بصفتك معلنًا عن تطبيق، فإنّك تريد الترويج لتطبيقك بين المزيد من مستخدمي الإصدار غير المجّاني. كيف يمكنك التواصل مع هؤلاء المستخدمين؟ تُبسّط حملات التطبيقات هذه العملية لك، ما يُسهِّل عليك الترويج لتطبيقاتك على أهم خدمات Google، بما في ذلك "بحث Google" وGoogle Play وYouTube و"اقتراحات من Google" في "بحث Google" و"شبكة Google الإعلانية". وما عليك سوى إضافة بضعة أسطر نصية وعرض سعر وبعض مواد العرض، وسيتم تحسين بقية العناصر لمساعدة المستخدمين في الوصول إليك.
تتناول هذه المقالة أساسيات عمل حملات التطبيقات.
آلية العمل
بخلاف معظم حملات "إعلانات Google"، لا يمكنك تصميم إعلانات فردية لحملات التطبيقات. بدلاً من ذلك، سنستخدم أفكار نصوص إعلاناتك والصور والفيديوهات ومواد العرض من بطاقة بيانات المتجر لتطبيقك من أجل تصميم مجموعة متنوعة من الإعلانات على مستوى عدة أشكال وشبكات.
وللبدء، ما عليك سوى تقديم بعض النصوص وعرض سعر مبدئي وميزانية، وإعلامنا باللغات والمواقع الجغرافية التي تستهدِفها إعلاناتك. ننصح أيضًا بشدّة بتوفير ما لا يقلّ عن صورة أفقية واحدة وفيديو واحد باتّجاه عمودي وفيديو واحد باتّجاه أفقي وكذلك موادّ عرض HTML5 في المواضع التي تكون ملائمة فيها. ستختبر أنظمتنا مجموعات مختلفة من مواد العرض، ونعرض الإعلانات التي تقدم عادةً أفضل أداء بدون إلزامك بأي مجهود إضافي.
أنواع حملات التطبيقات
عند اختيار "ترويج لتطبيق" على أنه الهدف، يمكنك الاختيار من بين ثلاثة أنواع فرعية للحملات: "عمليات تثبيت التطبيقات" و"التفاعل مع التطبيقات" و"تطبيقات - التسجيل المُسبَق" (Android فقط). يركز كل نوع فرعي للحملة على الإجراءات المختلفة واستراتيجيات عروض الأسعار.
عمليات تثبيت التطبيق
اعرض إعلانات تشجّع المستخدمين على تثبيت تطبيقك. قد تعرِض "حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" (ACi) الإعلانات إلى أن يُكمل المستخدم حدث التنزيل أو الإجراء داخل التطبيق الذي تعمل الحملة على تحسينه.
لمساعدتك على تحقيق أقصى قيمة من كلّ تنزيل، تجري خدمة "إعلانات Google" أيضًا عمليات الاستهداف وعروض الأسعار تلقائيًا. يمكنك تحسين استهداف حملتك للتركيز على البحث عن المستخدمين الأعلى قيمة بناءً على الإجراءات التي تهمّك، مثل الإحالات الناجحة داخل التطبيق.
جذب مستخدمي التطبيقات
يمكن أن تساعدك "حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين" (ACe) في إعادة جذب العملاء الذين ثبّتوا تطبيقك وتشجيعهم على اتّخاذ إجراءات محدّدة داخل التطبيق. ويمكن أن تظهر إعلاناتك في جميع خدمات Google، بما في ذلك "بحث Google" وYouTube وGoogle Play، وضمن تطبيقات أخرى على "شبكة Google الإعلانية". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية إنشاء "حملة تطبيقات لجذب المستخدِمين الحاليين".
التسجيل المُسبَق للتطبيق (Android فقط)
يمكنك عرض الإعلانات التي تشوّق المستخدمين وتزيد الوعي بتطبيقاتك وألعابك قبل إصدارها على Google Play. بعد إتاحة التطبيقات أو الألعاب للتسجيل المُسبَق في Play Console، يمكن إنشاء "حملة تطبيقات" لها. يمكن للمستخدمين الذين ينقرون على الإعلان أن يسجّلوا مسبقًا لتنزيل تطبيقك أو لعبتك من "متجر Google Play".
أماكن عرض إعلاناتك
ستكون إعلاناتك مؤهَّلة للعرض على مختلف خدمات Google. ويشمل ذلك "بحث Google" وGoogle Play وYouTube و"شبكة Google الإعلانية" وAdMob و"اقتراحات من Google" في "بحث Google" ومواقع شركاء البحث والعديد من الناشرين الذين يستضيفون إعلانات التطبيقات. إليك بعض الأماكن حيث يمكن عرض إعلاناتك:
شبكة بحث Google
- بحث Google
- شركاء "بحث Google"
بالنسبة إلى عمليات تثبيت التطبيق والجذب، تعمل Google على مطابقة إعلانك مع عبارات البحث ذات الصلة بتطبيقك أو فئته. ينشئ "إعلانات Google" كلماتك الرئيسية باستخدام عدد من الطرق، من بينها عبارات البحث المستخدمة في Google Play التي وجّهت المستخدمين إلى تطبيقك.
Google Play
- نتائج بحث Google Play
- قسم التطبيقات ذات الصلة في Google Play: "محتوى قد يعجبك أيضًا" و"الإعلانات ذات الصلة بهذا التطبيق"
- صفحة Google Play الرئيسية: "محتوى مقترَح لك"
بالنسبة إلى عمليات تثبيت التطبيق وعمليات التسجيل المُسبَق، يمكن أن تعرض Google إعلاناتك للمستخدمين الذين يبحثون عن عبارات وتطبيقات ذات صلة بتطبيقك. ويمكن أن تظهر إعلاناتك أيضًا للمستخدمين الذين يزورون صفحة تفاصيل التطبيق في تطبيق مشابه لتطبيقك. يمكن أن تتضمّن الإعلانات رمز تطبيقك واسمه واسم مطوّره وأفكارًا نصّية، وسيتمّ ربطها ببطاقة بيانات "متجر Google Play"، حيث يمكن للمستخدمين تثبيت تطبيقك أو الاشتراك لتلقّي إشعارات عندما يكون التطبيق متاحًا.
في الجذب إلى التطبيقات، تستهدف Google الأشخاص الذين يستخدمون تطبيقك من قبل.
YouTube
- الصفحات أو المحتوى ذو الصلة على YouTube
بالنسبة إلى عمليات تثبيت التطبيق والتسجيل المُسبَق، يمكن لخدمة "إعلانات Google" عرض إعلاناتك على YouTube حيث تزيد احتمالية أن يتمّ النقر عليها وأن يتمّ تنزيل تطبيقك أو الحصول على اشتراك للتسجيل المُسبَق. يمكن أن تتضمّن الإعلانات فيديو من رابط في YouTube ونصًّا ورمز تطبيق ونصًّا من متجر التطبيقات وتقييمات. وتظهر هذه الإعلانات على تطبيق YouTube على أجهزة Android وعلى جميع أجهزة التلفزيون الذكية. ترتبط هذه الأجهزة ببطاقة بيانات متجر في Play، حيث يمكن للمستخدمين تنزيل تطبيقك أو الاشتراك لتلقّي إشعارات عندما يكون التطبيق متوفّرًا.
شبكة Google الإعلانية
- Gmail
- تطبيقات أخرى
- مواقع إلكترونية متوافقة مع الأجهزة الجوّالة، ومنها المواقع الإلكترونية للأخبار والمدونات وغيرها من المواقع الإلكترونية المتاحة على الإنترنت
بالنسبة إلى عمليات تثبيت التطبيق والتسجيل المُسبَق، تكون إعلاناتك مؤهَّلة للظهور في المكان الأكثر ملاءمة لها في "شبكة Google الإعلانية" وفي التطبيقات الأخرى. وقد يتضمّن الإعلان رمز تطبيقك واسمه والنصّ المخصّص وصورة مخصّصة أو فيديو مخصّصًا ورابطًا إلى بطاقة بيانات متجر في Play، حيث يمكن للمستخدمين تنزيل تطبيقك أو الاشتراك للحصول على إشعارات عند توفّر التطبيق. ستُحسّن "إعلانات Google" أماكن عرض إعلاناتك لتتلقّى أكبر عدد من الإحالات الناجحة وفقًا لسقف التكلفة المحدّد لكلّ إجراء لعمليات التسجيل المُسبَق للتطبيقات. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن توسيع نطاق الاستهداف في "الحملات على الشبكة الإعلانية".
علامة التبويب "اقتراحات" في "بحث Google"
يمكن أن تظهر إعلاناتك الآن على علامة تبويب "اقتراحات" في "بحث Google"، ما يعني أنّك ستتمكّن من عرض إعلانات جذّابة من الناحية المرئية للمستخدِمين، وذلك فقًا للاهتمامات ذات الصلة لدى كلّ مستخدِم.
اطّلِع على نصائح لمساعدتك على العثور على المستخدمين المناسبين للتطبيقات على الأجهزة الجوّالة.
التغييرات التي تطرأ على الأداء
يمكنك معرفة مدى التأثير المحتمل في الأداء نتيجةً للتغييرات التي أجريتها على "حملات التطبيقات". عند الانتقال إلى صفحة "جميع الحملات" أو في "حملة تطبيقات" معيّنة، انقر على "سجل التغييرات" وراجِع سجلّ تغييراتك، بالإضافة إلى التعليقات التوضيحية على الرسم البياني للأداء والتي توضِّح لك مدى التأثير المحتمل لهذه التغييرات في الأداء.
Web to App Connect
عند إطلاق "حملات على شبكة البحث" و/أو "حملات أداء أفضل" و/أو "حملات Shopping" بالإضافة إلى استخدام "حملات التطبيقات"، يمكنك استخدام Web to App Connect لتحسين تجربة عملائك من خلال الدمج السلس بين المواقع الإلكترونية والتطبيقات. بالنسبة إلى مستخدِمي الأجهزة الجوّالة الذين ثبَّتوا تطبيقك، يمكنك استخدام Web to App Connect لمساعدتك في توجيه العملاء إلى الصفحات ذات الصلة في تطبيقك على الأجهزة الجوّالة من خلال الروابط لصفحات معيّنة في ذلك التطبيق ضِمن إعلانات "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الأداء الأفضل" و"حملات Shopping".
بعد الربط بصفحة معيّنة في تطبيقك، يمكن لعملائك إكمال الإجراء المقصود بكلّ سهولة، سواء كان شراء سلع أو الاشتراك أو إضافة السلع إلى سلّة التسوّق. باستخدام واجهة Web to App Connect، يمكنك أيضًا تتبُّع إجراءات الإحالات الناجحة داخل التطبيق هذه بسهولة أكبر والحصول على اقتراحات بشأن كيفية تحسين حملتك. وعن طريق توفير تجارب سلسة للعملاء عند الانتقال من الموقع الإلكتروني إلى التطبيق، يمكن أن يساعد ذلك في تحقيق معدّلات إحالات ناجحة أعلى بمقدار الضِعف في المتوسّط، وذلك للنقرات على الإعلان التي يتمّ توجيهها إلى تطبيقك مقارنةً بموقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تحسين الإحالات الناجحة باستخدام واجهة Web to App Connect.