Als app-adverteerder wilt u dat meer betalende gebruikers uw app kopen. De vraag is: komt u in contact met deze mensen? Met app-campagnes kunt u het proces stroomlijnen, waardoor u uw apps makkelijker kunt promoten via de meestgebruikte services van Google, waaronder Google Zoeken, Google Play, YouTube, Discover op Google Zoeken en het Google Display Netwerk. Voeg een aantal regels tekst, een bod en een aantal componenten toe en de rest wordt geoptimaliseerd om gebruikers voor u te vinden.
In dit artikel worden de basisprincipes van de werking van app-campagnes behandeld.
Hoe het werkt
Bij app-campagnes ontwerpt u geen afzonderlijke advertenties (zoals u dat wel doet bij de meeste andere Google Ads-campagnes). In plaats daarvan gebruiken we uw ideeën voor advertentieteksten, afbeeldingen, video's en componenten uit de winkelvermelding van uw app om verschillende advertenties in verschillende indelingen en netwerken te ontwerpen.
Het enige dat u hoeft te doen om aan de slag te gaan, is een tekst, een startbod en een budget opgeven, en de talen en locaties voor uw advertenties aan ons doorgeven. We raden u sterk aan ten minste één liggende afbeelding, één staande video en één liggende video te verstrekken en indien relevant ook HTML5-componenten. Onze systemen testen verschillende componentcombinaties en geven advertenties die goed presteren, automatisch vaker weer. U heeft hier zelf geen werk aan.
Typen app-campagnes
Als u App-promotie als doel kiest, kunt u uit drie campagnesubtypen kiezen: App - Installatie, App - Engagement en App - Pre-registratie (alleen Android). Elk campagnesubtype is gericht op verschillende acties en biedstrategieën.
App-installaties
Laat advertenties lopen die mensen aanmoedigen om uw app te installeren. App-campagnes voor installaties (ACi) kunnen advertenties weergeven totdat de gebruiker de downloadgebeurtenis of in-app actie afrondt waarvoor de campagne optimaliseert.
Google Ads automatiseert ook targeting en bieden, zodat u de meeste waarde uit elke download haalt. U kunt uw campagnetargeting optimaliseren zodat deze is gericht op het vinden van waardevolle gebruikers op basis van de acties die u belangrijk vindt, zoals in-app conversies.
App-engagement
Met app-campagnes voor engagement (ACe) kunt u klanten die uw app hebben geïnstalleerd, opnieuw bereiken en hen aanmoedigen specifieke in-app acties uit te voeren. Uw advertenties kunnen worden getoond in meerdere Google-services, zoals Google Zoeken, YouTube en Google Play, en in andere apps binnen het Display Netwerk. Meer informatie over hoe u een app-campagne voor engagement maakt.
Pre-registratie voor app (alleen Android)
Laat advertenties lopen die enthousiasme en bekendheid voor uw apps en games genereren voordat ze op Google Play worden uitgebracht. Nadat u uw app of game beschikbaar heeft gemaakt voor pre-registratie in de Play Console, kunt u een app-campagne voor de app of game maken. Mensen die op de advertentie klikken, kunnen zich daarna vooraf registreren voor uw app of game in de Play Store.
Waar uw advertenties kunnen worden getoond
Uw advertenties komen in aanmerking voor weergave in Google-services. Deze bestaan onder andere uit Google Zoeken, Google Play, YouTube, het Google Display Netwerk, AdMob, Discover op Google Zoeken, onze zoekpartners en nog veel meer uitgevers die app-advertenties hosten. Dit zijn enkele voorbeelden van plaatsen waar uw advertenties kunnen worden getoond:
Zoeknetwerk van Google
- Google Zoeken
- Zoekpartners van Google
Voor app-installaties en engagement koppelt Google uw advertentie aan zoektermen die relevant zijn voor uw app of de categorie van uw app. Google Ads genereert uw zoekwoorden met behulp van verschillende methoden, onder andere op basis van Google Play-zoektermen die mensen naar uw app hebben geleid.
Google Play
- Google Play-zoekresultaten
- Google Play-gedeelte met gerelateerde apps: 'Misschien vind je dit ook interessant' en 'Gerelateerd aan deze app'
- Google Play-homepage: 'Voorgesteld voor jou'
Voor app-installaties en pre-registraties kan Google uw advertenties tonen aan mensen die zoeken naar termen en apps die relevant zijn voor uw app. Uw advertenties kunnen ook worden getoond aan mensen die de pagina met app-gegevens bezoeken van een app die vergelijkbaar is met de uwe. In advertenties kunnen uw app-icoon, de naam van de app, de naam van de ontwikkelaar en uw tekstsuggesties staan. De advertenties linken naar een Play Store-vermelding, waar mensen uw app kunnen installeren of zich kunnen aanmelden om een melding te krijgen als de app beschikbaar is.
Voor app-engagement target Google mensen die uw app al gebruiken.
YouTube
- Relevante pagina's of content op YouTube
Voor app-installaties en pre-registratie kan Google Ads uw advertenties op YouTube tonen waar de kans het grootst is dat erop wordt geklikt en dat uw app wordt gedownload of mensen zich aanmelden voor pre-registratie. In advertenties kunnen een video via een YouTube-link, tekst, een app-icoon, de tekst van de appstore en beoordelingen staan. Ze kunnen worden getoond in de YouTube-app op Android-apparaten en alle smart-tv's. De advertenties linken naar een Play Store-vermelding, waar mensen uw app kunnen downloaden of zich kunnen aanmelden om een melding te krijgen als de app beschikbaar is.
Google Display Netwerk
- Gmail-campagne
- Andere apps
- Mobiele websites of nieuwssites, blogs en andere sites op internet
Voor app-installaties en pre-registratie kunnen uw advertenties worden getoond op plaatsen waar ze het meest relevant zijn in het Google Display Netwerk en in andere apps. Advertenties kunnen uw app-icoon, de naam van uw app, aangepaste tekst en een aangepaste afbeelding of video bevatten en een link naar een Play Store-vermelding. Hier kunnen mensen uw app downloaden of zich aanmelden om een melding te ontvangen wanneer de app beschikbaar is. Google Ads optimaliseert waar uw advertenties worden getoond, zodat u het grootste aantal conversies krijgt voor uw ingestelde doel-CPA voor pre-registraties voor uw app. Meer informatie over targetinguitbreiding in display-campagnes.
Discover op Google Zoeken
Uw advertenties kunnen nu worden getoond in Discover op Google Zoeken. Dit betekent dat u visueel aantrekkelijke advertenties kunt weergeven aan gebruikers op basis van hun relevante interesses.
Krijg tips over hoe u de juiste gebruikers van mobiele apps vindt.
Wijzigingen in prestaties
Misschien hebben de wijzigingen die u in uw app-campagnes heeft aangebracht, invloed gehad op de prestaties. Klik op de pagina Alle campagnes of in een app-campagne op Wijzigingsgeschiedenis. Er verschijnt dan een overzicht van uw wijzigingen, samen met annotaties in het prestatiediagram die de eventuele impact van deze wijzigingen op de prestaties aangeven.
Web to App Connect
Als u niet alleen app-campagnes, maar ook campagnes in het zoeknetwerk, Performance Max-campagnes of Shopping-campagnes laat lopen, kunt u uw klanten een betere gebruikerservaring bieden met Web to App Connect, waardoor de integratie tussen web en app naadloos is. Voor mobiele gebruikers die uw app hebben geïnstalleerd, kunt u Web to App Connect gebruiken om klanten naar relevante pagina's in uw mobiele app te leiden. Dit kan via deep links voor advertenties uit campagnes in het zoeknetwerk en Performance Max- en Shopping-campagnes.
Nadat uw klanten via een deep link naar een specifieke pagina in uw app zijn geleid, kunnen ze makkelijk de gewenste actie uitvoeren: een aankoop doen, zich aanmelden of items aan hun winkelwagen toevoegen. Met de Web to App Connect-interface kunt u deze in-app conversieacties ook makkelijker bijhouden en aanbevelingen krijgen om uw campagne te verbeteren. Als u uw klanten naadloze web-naar-app functionaliteit biedt, kan dit leiden tot gemiddeld 2 keer hogere conversiepercentages voor advertentieklikken die naar uw app leiden in plaats van uw mobiele website. Meer informatie over hoe u meer conversies krijgt met de Web to App Connect-interface.