作为应用广告客户，您自然希望吸引更多会出手消费的用户使用您的应用。那么，如何与此类用户建立联系呢？应用广告系列可为您简化流程，助您轻松地在 Google 用户量最多的各款产品和服务（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的“探索”页面和 Google 展示广告网络）中宣传自己的应用。您只需添加几行文字、设置好出价、提供一些素材资源，系统会自动优化其余部分，从而帮助用户找到您。
本文将介绍有关应用广告系列工作原理的基本信息。
工作原理
与大多数 Google Ads 广告系列不同，您无需为应用广告系列设计具体的广告。我们会使用您提供的候选广告文字、图片、视频，以及您的应用在应用商店中的商品详情页面所含的素材资源，设计一系列采用多种格式和面向各种广告网络的广告。
若要开始使用，您只需提供一些文字，设置起始出价和预算，并指定广告定位的语言和地理位置。我们还强烈建议您提供至少一张横向图片、一个竖屏视频和一个横屏视频，必要时也可以提供 HTML5 素材资源。我们的系统会对不同的素材资源组合进行测试，更频繁地投放效果最佳的广告，您无需采取任何其他操作。
应用广告系列的类型
如果您选择了“应用宣传”作为目标，可以从以下三个广告系列子类型中进行选择：“应用安装”“应用互动”和“应用预注册（仅限 Android）”。每种广告系列子类型所针对的操作和出价策略各不相同。
应用安装
投放旨在吸引用户安装您的应用的广告。在用户完成作为广告系列优化目标的下载事件或应用内操作之前，应用安装广告系列 (ACi) 将持续投放广告。
为了让每次下载都能带来最大价值，Google Ads 还会自动定位和出价。您可以优化广告系列定位，根据您最关心的操作（如应用内转化）寻找有价值的用户。
应用互动
应用互动广告系列 (ACE) 可以帮助您再次吸引已安装您的应用的客户，并促使他们在应用内采取特定的行动。您的广告可以在多个 Google 产品和服务（包括 Google 搜索、YouTube 和 Google Play）以及展示广告网络上的其他应用中展示。详细了解如何制作应用互动广告系列。
应用预注册（仅限 Android 设备）
在 Google Play 上发布应用和游戏之前，投放广告来激发用户的兴趣和认知。在 Play 管理中心为应用或游戏开放预注册后，您便可以为其制作应用预注册广告系列。然后，点击广告的用户就可以通过 Play 商店预注册您的应用或游戏了。
广告可以在哪些位置展示
您的广告可以展示在各项 Google 产品和服务上。这包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 展示广告网络、AdMob、Google 搜索上的“探索”页面、Google 搜索网络合作伙伴，以及展示应用广告的众多其他发布商网站。以下是一些可以展示您的广告的位置：
Google 搜索网络
- Google 搜索
- Google 搜索网络合作伙伴
对于应用安装和应用互动广告系列，如果搜索字词与您的应用或应用类别相关，Google 就会将您的广告与之进行匹配。Google Ads 会采用多种方法帮您生成关键字，包括使用 Google Play 上曾促成用户访问您应用的搜索字词。
Google Play
- Google Play 搜索结果
- Google Play 中的相关应用部分：“您可能还喜欢”和“与此应用相关的应用/游戏”
- Google Play 首页：“为您推荐”
对于应用安装和应用预注册广告系列，Google 可以向搜索与您的应用相关的字词和应用的用户展示您的广告，也可以向访问类似应用的应用详情页面的用户展示您的广告。广告可以包括您的应用图标、应用名称、开发者名称和候选文字，并且可以链接到 Play 商店中的商品详情页面，用户可以在其中安装您的应用或进行注册以在应用上架时收到通知。
对于应用互动广告系列，Google 会将目标受众群体设为已在使用您的应用的用户。
YouTube
- YouTube 中的相关网页或内容。
对于应用安装和应用预注册广告系列，Google Ads 可以在 YouTube 上最有可能获得广告点击，并且您的应用最有可能被下载或预注册的位置展示您的广告。广告中可以包含以 YouTube 链接形式提供的视频、文字、应用图标、应用商店文案和评分，并在 Android 设备和所有智能电视上的 YouTube 应用中展示。这些广告会链接到 Play 商店中的商品详情页面，用户可以在其中下载您的应用或进行注册以便在应用上架时收到通知。
Google 展示广告网络
- Gmail
- 其他应用
- 资讯、博客类移动网站，以及整个互联网中的其他网站
对于应用安装和预注册广告系列，您的广告可以展示在 Google 展示广告网络和其他应用中最相关的位置。广告可以包含您的应用图标、应用名称、自定义文字以及自定义图片或视频，并链接到 Play 商店商品详情页面，以便用户下载您的应用或进行注册以在应用上架时收到通知。对于应用预注册广告系列，Google Ads 会优化广告的展示位置，以您设置的目标每次转化费用帮您争取到尽可能多的转化次数。详细了解展示广告系列中的定位范围扩展功能。
Google 搜索上的“探索”页面
您的广告现在可以在 Google 搜索的“探索”页面上展示，这意味着您可以根据用户的相关兴趣，向其投放视觉元素丰富的广告。
获取实用提示，找到合适的移动应用用户。
效果变化
您可以看到对应用广告系列所做的更改可能对您的广告效果产生了怎样的影响。在“所有广告系列”页面上或在应用广告系列中，点击“更改历史记录”，查看更改记录以及效果图表中的注释，这些注释展示了更改可能对效果产生的影响。
Web to App Connect
如果除了应用广告系列之外，您还投放搜索广告系列、效果最大化广告系列和/或购物广告系列，则可以使用 Web to App Connect，通过网站到应用的无缝集成，为客户提供更出色的体验。对于已安装您的应用的移动用户，您可以使用 Web to App Connect，通过搜索广告系列、效果最大化广告系列和购物广告系列广告中的深层链接，将客户直接引导到移动应用中的相关页面。
客户通过深层链接进入您应用中的特定页面后，可以轻松完成预期操作，无论是购买、注册还是将商品添加到购物车。通过 Web to App Connect 界面，您还可以更轻松地跟踪这些应用内转化操作，并获得有关如何改进广告系列的建议。通过为客户打造顺畅的“网站到应用”体验，与移动网站相比，点击广告后进入应用实现的转化率可平均提高 1 倍。详细了解如何通过 Web to App Connect 界面提升转化率。
