19 стратегий повышения охвата аудитории и количества конверсий

Самая простая стратегия ремаркетинга заключается в том, чтобы показывать рекламу всем, кто заходил на ваш сайт или запускал ваше приложение. Рекомендуется использовать оптимизированный сегмент Google Рекламы, чтобы охватить посетителей сайта, пользователей приложения и другие источники аудитории.

Стратегии назначения ставок, такие как Оптимизированная цена за клик, автоматически корректируют ставки, заданные вручную, в зависимости от вероятности покупки или конверсии на вашем сайте.

Целевая цена за конверсию оптимизирует ставку в режиме реального времени для каждого показа, помогая повысить рентабельность инвестиций. Вам не нужно корректировать ставки вручную, чтобы достичь своих целей в отношении конверсий.

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу позволяет указать максимальную цену за клик, которую вы готовы платить, и оптимизирует ставки так, чтобы рентабельность инвестиций в рекламу была близка к заданной вами целевой величине.

Максимум конверсий оптимизирует ставки так, чтобы получать как можно больше конверсий, оставаясь в рамках заданного вами бюджета (независимо от целевой цены за конверсию и целевой рентабельности инвестиций).

Назначение ставок вручную. Если вы хотите самостоятельно управлять ставками для кампании, рекомендуем установить максимальную цену за клик.

Увеличить эффективность кампании можно с помощью стратегий назначения ставок, описанных ниже.

Если вас устраивает эффективность кампании, попробуйте повысить ставку, чтобы привлечь больше пользователей и увеличить рентабельность инвестиций. Повысив ставку, вы улучшите позицию объявления и свои шансы на охват посетителей сайта и пользователей приложения в контекстно-медийной сети.

С помощью ставок можно также управлять сегментами данных с разными сроками хранения. Например, пользователям, которые заходили на ваш сайт в течение последних 30 дней, вы можете показывать одно объявление, а тем, кто посетил его за прошедшую неделю, – другое. Для этого создайте два сегмента данных с разным сроком хранения, а затем увеличьте ставку для более приоритетного.

Если вы предполагаете, что в течение определенного периода пользователи захотят вернуться на сайт и совершить ещё одну покупку, создайте сегмент аудитории с определенным сроком хранения данных.

Чтобы показывать рекламу посетителям, совершившим покупку от 30 до 90 дней назад, создайте два сегмента: один со сроком хранения данных 30 дней, а второй – 90 дней. Затем скомбинируйте их, чтобы показывать рекламу всем покупателям из 90-дневного сегмента, за исключением тех, которые входят в 30-дневный.

Высокие ставки позволят вам охватить больше пользователей из нужного сегмента и чаще показывать им рекламу. При этом нужно учитывать ценность клиентов в каждом сегменте.

Поскольку сегменты данных включают посетителей вашего сайта и рассчитаны на наиболее вероятных клиентов, не имеет значения, в какой стране они находятся. Они могут знать несколько языков и находиться в любой точке мира, поэтому убедитесь, что в настройках таргетинга кампании выбраны все языки, на которых вы работаете.

И конечно, у вас должна быть возможность обслуживать клиентов в тех регионах, на которые настроен таргетинг.

Продлив срок хранения данных для сегмента (например, с 30 до 60 дней), вы сможете охватить пользователей, которые будут заходить на ваш сайт в течение указанного периода времени. Как правило, чем дольше срок хранения данных, тем больше посетителей попадет в сегмент.

Чтобы получать больше конверсий от сегмента, можно уменьшить для него срок хранения данных. Тогда он будет включать только недавних посетителей. Однако помните, что при этом число потенциальных клиентов, которые увидят вашу рекламу, уменьшится.

Вы можете задать максимальное число показов одного и того же объявления одному и тому же пользователю в день. Но в этом случае может уменьшиться общее число показов ваших объявлений.

Вы можете запланировать рекламу на определенные часы или дни недели, чтобы показывать объявления именно тогда, когда у вас больше всего шансов привлечь нужную аудиторию в интернете.

Если вы тратите большую часть бюджета на один или два сайта, но получаете мало конверсий, можно уменьшить расходы на эти ресурсы или просто исключить их из списка целевых.

И наоборот, если вы обнаружили эффективные сайты с низкой ценой за конверсию, можно повысить для них ставки.

Отслеживание конверсий позволяет узнать, насколько успешны ваши кампании Google Рекламы. Вы также можете оценивать эффективность своей рекламы на различных сайтах контекстно-медийной сети и сравнивать ее с эффективностью рекламы в поисковой сети, а затем оптимизировать ставки на основе сделанных выводов.

Проведите дополнительную маркетинговую кампанию в интернете, чтобы привлечь новых пользователей на сайт. Этого можно добиться без особых затрат с помощью рекламы в контекстно-медийной и поисковой сетях.