À propos du rapport sur les termes de recherche

Utilisez le rapport sur les termes de recherche pour consulter les performances de vos annonces lorsque leur diffusion est déclenchée par des recherches effectuées sur le Réseau de Recherche. Cet article explique en quoi consiste ce rapport et comment l'utiliser.

Pour découvrir comment afficher et comprendre ce rapport, accédez à Consulter votre rapport sur les termes de recherche.

Différences entre les termes de recherche et les insights sur l'intérêt des consommateurs

Les insights sur l'intérêt des consommateurs vous permettent d'analyser les termes de recherche sur lesquels vos annonces ont été diffusées au cours des 56 derniers jours, en les regroupant par thèmes et sous-thèmes, afin de vous fournir des statistiques de performances clés pour chacun d'eux. Nous vous recommandons d'utiliser cette fonctionnalité, si elle est disponible, pour déterminer facilement ce qui intéresse vos clients et capter plus de demandes inexploitées.

Toutefois, vous pouvez constater des différences entre les données affichées dans les insights sur l'intérêt des consommateurs et celles du rapport sur les termes de recherche.

  • Conversions : les conversions sont traitées différemment selon qu'il s'agit d'insights sur l'intérêt des consommateurs ou du rapport sur les termes de recherche. Vous remarquerez peut-être de légères disparités entre les deux surfaces en raison du délai avant conversion.
  • Sous-thèmes et requêtes de recherche : certains termes de recherche qui ne génèrent pas suffisamment d'activités de requête sont omis du rapport afin de respecter nos normes de confidentialité des données. Pour tenir compte de ces requêtes à faible volume, les insights sur l'intérêt des consommateurs les regroupent dans les sous-thèmes correspondants, le cas échéant. Elles peuvent également être regroupées comme "autres requêtes", sans être affichées individuellement.

Avantages

Le rapport sur les termes de recherche fournit des insights sur les recherches qui déclenchent la diffusion de vos annonces et sur les performances de ces recherches. Il vous permet aussi de trouver de nouvelles idées de contenu pour vos créations et pages de destination, correspondant à ce que vos clients recherchent.

Quelle est la différence entre un terme de recherche et un mot clé ? Un terme de recherche correspond à un mot ou un ensemble de mots saisis par un utilisateur qui effectue une recherche sur Google ou sur l'un de nos sites du Réseau de Recherche. Un mot clé est un mot ou un ensemble de mots que les annonceurs Google Ads peuvent ajouter à un groupe d'annonces donné pour que leurs annonces ciblent la bonne audience.

Exemple

David cherche à acheter un bouquet de fleurs en ligne pour la Saint-Valentin. Il saisit donc "roses rouges" dans le champ de recherche Google. "roses rouges" correspond au terme de recherche. Imaginons maintenant que vous gériez un compte Google Ads pour votre site de vente de fleurs en ligne. Comme vous avez ajouté "roses" aux mots clés de votre campagne Google Ads, votre annonce est susceptible d'être diffusée sur la page de résultats de recherche de David.

Consulter votre rapport sur les termes de recherche

Pour afficher votre rapport sur les termes de recherche, procédez comme suit :

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  2. Cliquez sur Toutes les campagnes dans le volet de navigation de gauche, puis sur Mots clés dans le menu des pages.
  3. Dans le menu "Mots clés", cliquez sur Termes de recherche.
  4. Vous accédez ainsi aux données sur les termes de recherche qui sont utilisés par un grand nombre d'utilisateurs, et qui ont déclenché des impressions et des clics.
  5. Vous pouvez modifier votre rapport sur les termes de recherche ainsi que les colonnes qui s'affichent. Pour ce faire, cliquez sur l'icône Colonne Colonnes. Vous pouvez ainsi ajouter, supprimer ou réorganiser les colonnes dans votre rapport.
  6. Pour télécharger les données dans un rapport, cliquez sur l'icône à trois points , puis sur Télécharger.

Analyse des données sur vos termes de recherche

À propos de la colonne "Mots clé"

La colonne "Mot clé" vous permet d'identifier le mot clé ayant correspondu au terme de recherche d'un internaute et déclenché la diffusion de votre annonce. Ces informations peuvent vous aider à analyser les performances de vos mots clés, car elles vous indiquent s'ils correspondent aux termes effectivement recherchés par les internautes.

Vous pouvez utiliser les données de cette colonne afin d'améliorer votre liste de mots clés. Par exemple, imaginons que vous vendiez des tulipes. Lorsque vous consultez votre rapport sur les termes de recherche, vous constatez que votre mot clé en requête large "fleurs" déclenche la diffusion de votre annonce lorsque des internautes effectuent une recherche sur "roses rouges" et "orchidées violettes", que vous ne vendez pas. Vous décidez donc d'affiner votre liste de mots clés pour qu'elle contienne des termes et expressions plus spécifiques aux produits que vous vendez vraiment, à savoir des tulipes.

Par défaut, la colonne "Mot clé" ne s'affiche pas. Pour l'activer dans la nouvelle interface Google Ads, cliquez sur l'icône Colonnes Colonnes, puis sur "Attributs". Cochez la case "Mot clé", puis cliquez sur "Appliquer".

À propos de la colonne "Type de correspondance"

La colonne "Type de correspondance" du rapport sur les termes de recherche indique le degré de similitude entre les mots clés de votre compte et les termes de recherche ayant déclenché la diffusion de vos annonces sur Google. Elle vous permet d'identifier quels types de correspondance sont efficaces pour un mot clé et un terme de recherche spécifiques. Vous pouvez ainsi affiner les types de correspondance pour tous vos mots clés afin de mieux cibler les clients adéquats.

Conseil : Modifier votre rapport

Vous pouvez modifier votre rapport afin d'afficher la liste des termes de recherche qui ont déclenché la diffusion de votre annonce pour l'ensemble de votre compte, ou pour des campagnes ou groupes d'annonces spécifiques. Dans l'ancienne interface AdWords, vous pouviez accéder à cette fonctionnalité en cliquant sur l'onglet "Dimensions", puis sur "Afficher", et en sélectionnant "Termes de recherche" dans le menu déroulant. Dans la nouvelle interface Google Ads, vous y accédez en cliquant sur l'icône de création de rapports , puis en sélectionnant "Rapports prédéfinis" dans le menu déroulant.

Remarque : Lorsque vous consultez le rapport sur les termes de recherche de cette façon, vous voyez les mêmes informations pour chaque mot clé. Toutefois, vous ne pouvez ajouter aucun mot clé standard ni aucun mot clé à exclure directement à partir du rapport.

Conseil : Termes de recherche sur les sites partenaires du Réseau de Recherche

Sur les sites de nos partenaires du Réseau de Recherche, vos annonces peuvent être diffusées sur les pages de résultats de recherche, mais aussi sur les pages d'annuaire de sites ou d'autres pages en rapport avec la recherche d'un utilisateur. Les termes de recherche peuvent alors être plus longs que d'habitude ou adopter une mise en forme différente, selon la structure de la page ou du site concerné.

Comment ça marche

Le rapport sur les termes de recherche correspond à une liste des termes de recherche qui ont été utilisés par un grand nombre d'internautes et qui ont entraîné la diffusion de votre annonce. Suivant les options de correspondance des mots clés que vous avez définies, cette liste peut différer de votre liste de mots clés.

La colonne "Type de correspondance" indique le degré de similitude entre les mots clés de votre compte et les termes de recherche ayant déclenché la diffusion de vos annonces sur Google. En identifiant les types de correspondance qui offrent de bons résultats pour des requêtes ou des mots clés donnés, vous pouvez affiner les types de correspondance de tous vos mots clés afin de cibler plus précisément les requêtes qui entraînent la diffusion de votre annonce. La colonne "Mot clé" vous permet d'identifier le mot clé ayant correspondu au terme de recherche d'un internaute et ayant déclenché la diffusion de votre annonce. Par défaut, elle ne s'affiche pas. Pour savoir comment modifier les colonnes, consultez Afficher votre rapport sur les termes de recherche.

Comment le type de correspondance des termes de recherche est-il déterminé ?

Afin de vous aider à comprendre ce point, prenons l'exemple suivant :

Groupe d'annonces Mot clé
Groupe d'annonces A Mot clé exact : [fleurs violettes]
Groupe d'annonces B Expression exacte : "fleurs violettes"
Groupe d'annonces C Mot clé en requête large : fleurs violettes

En tenant compte de ces groupes d'annonces et mots clés, utilisez le tableau suivant pour comprendre le lien entre vos mots clés et les différents termes de recherche ayant déclenché la diffusion de vos annonces sur Google. Notez que la colonne "Type de correspondance" indique si le type de correspondance du terme de recherche est une variante proche. Les variantes proches peuvent inclure les mots mal orthographiés, les formes au pluriel et au singulier, les acronymes, les variantes dérivées d'un même radical (maçon et maçonnerie, par exemple), les abréviations, les mots accentués, ainsi que toute variante ayant la même signification.

N'oubliez pas que le type de correspondance indiqué dans votre rapport pour un terme de recherche donné peut être différent de celui que vous avez sélectionné pour le mot clé ayant déclenché la diffusion de vos annonces. En effet, des mots clés utilisant des types de correspondance plus larges peuvent quand même correspondre à des termes de recherche plus restreints. Par exemple, si un internaute recherche "fleurs violettes" et que votre mot clé en requête large fleurs violettes déclenche la diffusion de votre annonce, le type de correspondance du terme de recherche sera un mot clé exact, même si fleurs violettes est un mot clé en requête large dans votre groupe d'annonces.

Votre mot clé Terme de recherche du client Type de correspondance du terme de recherche Pourquoi ce type de correspondance ?
[fleurs violettes] fleurs violettes Mot clé exact Le terme de recherche correspond exactement au mot clé exact du groupe d'annonces A.
[fleurs violettes] fleures violettes Mot clé exact (variante proche) Le terme de recherche est une variante proche (mêmes sens et intention) de votre mot clé exact du groupe d'annonces A.
"fleurs violettes" fleurs violettes Mot clé exact Le terme de recherche correspond exactement à l'expression exacte du groupe d'annonces B.
"fleurs violettes" fleurs violettes gratuites Expression exacte Le terme de recherche contient l'expression exacte du groupe d'annonces B.
"fleurs violettes" fleures violettes gratuites Expression exacte (variante proche) Le terme de recherche est une variante proche (mêmes sens et intention) de votre expression exacte du groupe d'annonces B.
fleurs violettes fleurs violettes Mot clé exact Le terme de recherche correspond exactement au mot clé en requête large du groupe d'annonces C.
fleurs violettes fleurs violettes gratuites Expression exacte Le terme de recherche contient le mot clé en requête large du groupe d'annonces C.
fleurs violettes fleurs roses Requête large Le terme de recherche est une variante du mot clé en requête large du groupe d'annonces C.
Remarque : Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche et le ciblage Shopping n'utilisent pas de mots clés. Dans le rapport sur les termes de recherche, les termes mis en correspondance avec des annonces dynamiques du Réseau de Recherche ou des cibles Shopping n'affichent pas de mot clé dans le champ "Mots clés", mais affichent "Mot clé exact" dans le champ "Type de correspondance".

Gérer vos mots clés en fonction des données sur les termes de recherche

Utilisez les données sur vos termes de recherche afin de modifier vos mots clés et d'améliorer les performances de vos campagnes. Voici quelques idées :

  • Si un terme de recherche n'est pas suffisamment pertinent pour vos produits ou services, ajoutez-le en tant que mot clé à exclure. Vous empêcherez ainsi la diffusion de votre annonce auprès des personnes recherchant des produits ou services que vous ne proposez pas. Par exemple, imaginons que vous vendiez des verres de lunettes. Si vous constatez que le terme de recherche "verres à vin" déclenche la diffusion de vos annonces, vous pouvez ajouter "vin" en tant que mot clé à exclure.
  • Modifiez le type de correspondance de vos mots clés existants (par exemple, mots clés en requête large, expressions exactes, mots clés exacts ou à exclure). La colonne "Type de correspondance" peut vous aider à comprendre l'incidence qu'un type de correspondance des mots clés peut avoir sur les performances de votre annonce.
  • Nous vous recommandons d'utiliser les stratégies d'enchères intelligentes. Elles utilisent toute une série de signaux contextuels pour définir des enchères lors de chaque mise aux enchères et optimiser vos performances.

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