Nastavení klíčového slova, které umožňuje zobrazit reklamu, pouze když uživatel vyhledává příslušné klíčové slovo nebo blízkou variantu klíčového slova. Blízké varianty jsou například:
- výrazy s chybným pravopisem,
- jednotné nebo množné číslo,
- příbuzná slova (například podlaha a podlahový),
- zkratky,
- slova s rozdílnou diakritikou,
- jiný slovosled se stejným významem (například [boty dětské] a [dětské boty]),
- přidání nebo odstranění funkčních slov. Funkční slova jsou předložky (např. v nebo do), spojky (např. protože nebo ale), členy v angličtině (např. a nebo the) a další slova, která nemění smysl vyhledávacího dotazu. Například sousloví [boty pro děti] je blízká varianta sousloví [děti boty], kde chybí pouze funkční slovo „pro“.