Améliorer la qualité de vos annonces

dans Google Ads, les annonces les plus performantes seront généralement celles que les internautes trouvent les plus pertinentes. Pensez à la manière dont vous effectuez des recherches et naviguez sur le Web : vous avez tendance à ignorer tout ce qui ne vous intéresse pas et à vous concentrer sur les contenus qui sont pertinents à vos yeux. Si, en ce moment, vous avez envie de manger des cookies au chocolat, vous ne prêterez certainement pas attention à une annonce relative à des cookies informatiques (à moins qu'ils vous fassent envie aussi) !

Si vous savez ce que vos clients recherchent, vous pouvez faire en sorte que vos campagnes, mots clés, annonces et pages de destination soient plus pertinents à leurs yeux, afin d'augmenter les chances qu'ils cliquent sur vos annonces.

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils qui vous aideront à rendre vos annonces plus pertinentes pour vos clients potentiels.

1. Créez des groupes d'annonces très spécialisés.

Pensez à axer chacun des groupes d'annonces de votre campagne sur un seul produit ou service. Votre client passionné de cookies sera plus enclin à cliquer sur une annonce relative à des cookies que sur une annonce concernant la nourriture en général. Plus les annonces sont pertinentes, meilleure est leur qualité. Pour être pertinent, vous devez être précis.

Exemple

Si vous vendez différents types de boîtes de cookies, créez un groupe d'annonces distinct pour chacune de ces boîtes. Vous aurez par exemple le groupe d'annonces de la boîte "cookies pour les fêtes" et le groupe d'annonces de la boîte "cookies de mariage".

2. Choisissez vos mots clés avec précaution.

Choisissez des mots clés qui présentent un rapport direct avec le thème de votre groupe d'annonces et de votre page de destination. Les mots clés incluant chacun deux ou trois termes sont généralement plus efficaces que les mots clés composés d'un seul terme.

Exemple

Si vous vendez des boîtes de cookies, vous pouvez choisir les mots clés "coffret de cookies à offrir" ou "panier cadeau cookies". Les mots clés tels que "cookie" ou "cadeau" ne sont probablement pas efficaces, car bien trop génériques.

Vous avez besoin d'aide pour trouver d'autres mots clés ? Essayez l'outil de planification des mots clés afin d'obtenir des idées de nouveaux mots clés à ajouter à votre liste.

3. Insérez des mots clés dans votre texte d'annonce.

Placez vos mots clés dans le texte de l'annonce (dans le titre en particulier) pour montrer aux internautes qu'elle est en rapport direct avec leur recherche. Lorsque les internautes retrouvent leurs termes de recherche dans le texte de l'annonce, ils en concluent que votre annonce correspond probablement à ce qu'ils recherchent.

Exemple

Si vous voulez vendre un coffret cadeau composé de cookies, et que vous avez défini le mot clé "coffret de cookies à offrir", le texte de l'annonce doit aussi contenir "coffret de cookies à offrir".

4. Créez des annonces claires et attrayantes.

Qu'est-ce qui différencie votre produit ou service de celui de vos concurrents ? Votre annonce doit mettre en avant ce qui vous permet de vous démarquer. La livraison est-elle gratuite ? Certains articles sont-ils en promotion ? Veillez à décrire toute fonctionnalité ou promotion que vous êtes seul à proposer.

5. Utilisez une incitation à l'action efficace.

Le texte de l'annonce doit comporter une incitation à l'action efficace. Cette incitation à l'action doit amener les internautes à cliquer sur votre annonce. Elle doit leur faire comprendre ce qu'ils peuvent faire une fois qu'ils ont atteint votre page de destination. Voici quelques exemples d'incitations à l'action : Acheter, Vendre, Commander, Parcourir, Trouver, S'inscrire, Essayer, Obtenir un devis.

6. Testez plusieurs annonces.

Testez différentes offres et formules d'incitation à l'action afin de déterminer la méthode la plus efficace pour atteindre vos objectifs publicitaires. Notre système diffusera automatiquement vos annonces en alternant les différentes variantes disponibles au sein d'un groupe d'annonces, et affichera plus souvent la plus performante d'entre elles. Vous constaterez au fil du temps que certaines annonces donneront de meilleurs résultats que d'autres, ce qui vous permettra d'identifier le texte d'annonce le plus efficace.

7. Examinez régulièrement les performances de votre campagne.

Testez et modifiez vos campagnes afin de parvenir aux résultats escomptés. Examinez les performances de vos annonces pour trouver les meilleurs moyens d'atteindre vos objectifs. En suivant leurs performances, vous constaterez peut-être des variations au niveau du taux de clics ou du taux de conversion. Si vous constatez, par exemple, que les internautes ne répondent pas à une incitation à l'action particulière citée dans le texte de votre annonce, vous pouvez alors la supprimer et en essayer une autre. C'est une question de test !

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