評估廣告在「多媒體廣告聯盟」上的成效

Graph

您可以在「廣告和額外資訊」及「廣告刊登位置」網頁查看詳盡統計資料,評估「多媒體廣告」的成效。

本文會說明如何:

  • 尋找「多媒體廣告」出現的位置
  • 透過展示、點擊和轉換次數分析您廣告系列接觸的目標對象
  • 尋找成效理想的目標對象及廣告定位選擇

提示:

您可以嘗試每星期用一小時或以上分析「多媒體廣告」的成效。

基本分析資料

確定廣告已顯示

您可以在「廣告和額外資訊」網頁上查看廣告現正放送還是已暫停。

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下導覽面板中的 [多媒體廣告系列]。
  3. 按一下網頁選單中的 [廣告和額外資訊]。
  4. 「狀態」欄會顯示廣告是否正在放送。如果廣告並無放送,您可以查看箇中原因及解決問題的方法。
取得顯示廣告的網站清單

您可以在「廣告顯示位置」網頁上查看有顯示您廣告的網站、影片和應用程式。

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在網頁選單中選取 [廣告刊登位置]。
  3. 按一下 [廣告顯示位置]。

您會看到所有廣告刊登位置,包括關鍵字、主題、再營銷和目標對象等自動廣告定位方式。您亦會看到自己選擇的一切手動廣告刊登位置。

分析重點:

  • 對成效不錯和廣告能更頻繁顯示的廣告刊登位置提高競價。
  • 根據與其他廣告刊登位置比較的結果,排除成效欠佳的廣告刊登位置。有時候,您可能無法即時瞭解為何廣告在某刊登位置顯示,但可透過比較成效來判斷是否應該排除該廣告刊登位置。

注意事項:清單中所列出的某些網址可能不完整。這可能是因為網址太長,或當中包含了瀏覽該廣告刊登位置的用戶的個人資料,例如使用者名稱或密碼。在這種情況下,網址會被縮短,或以省略號取代被刪除的部分,因此點擊時可能無法連到廣告所顯示的網頁。

範例

某戶外活動公司製作了「Yosemite Hikes」廣告系列。他們採用了自選刊登位置,現在想分析展示次數及轉換次數,以找出更多可指定的網站。只要瀏覽「廣告刊登位置」網頁,即可分析以下數據。

廣告刊登位置 類型 廣告系列 展示次數 轉換次數
half-dome-hikes.com 網站 Yosemite Hikes 1,500 20
adventure-hikes.com 網站 Yosemite Hikes 1,500 25
yosemite-power-drinks.com 網站 Yosemite Hikes 3,000 2
hikes-for-kids.com 網站 Yosemite Hikes 2,000 0

在「廣告顯示位置」網頁上,客戶經理注意到「half-dome-hikes.com」網站的成效不錯,於是將此網站設為廣告系列的自選刊登位置。另一方面,他也注意到「yosemite-power-drinks.com」和「hikes-for-kids.com」這兩個自動刊登位置成效欠佳,而且目標對象與該公司不符,因此將其排除。

瞭解廣告有沒有獲得展示和點擊

在「廣告和額外資訊」網頁上,您可以瞭解廣告有沒有獲得任何展示和點擊,並查看其他統計資料。

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下導覽面板中的 [多媒體廣告系列]。
  3. 按一下網頁選單中的 [廣告和額外資訊]。

分析重點:

  • 比較不同廣告內容的成效差異
  • 哪些廣告格式 (圖像、影片、文字) 成效較佳

範例

「Yosemite Hikes」廣告系列採用了兩種不同的廣告內容。

廣告 廣告系列 點擊次數 轉換次數
Half dome ad
Half dome
Yosemite Hikes 150 20
Hiker ad
Hiker
Yosemite Hikes 150 5

「Half dome」廣告所得的轉換次數比「Hiker」廣告多,因此,客戶經理決定將後者從這個廣告系列中移除。

找出成效良好的廣告定位方式
  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下導覽面板中的 [多媒體廣告系列]。
  3. 選取廣告系列。
  4. 按一下以下任何網頁:「關鍵字」、「目標對象」、「人口特性」、「主題」或「廣告刊登位置」。

分析重點:

  • 移除成效欠佳或只能接觸少數目標對象的廣告定位方式。
  • 找出能讓您的廣告在最合適的廣告刊登位置並向預期目標對象顯示的廣告定位方式。

範例

在「Yosemite Hikes」廣告系列中,客戶經理一直使用「遠足與露營」等範圍較廣的主題來為廣告定位。不過,當廣告根據指定主題在廣告刊登位置顯示,相關性卻不如預期。因此,他決定運用「目標對象」網頁來接觸個別客戶。在「目標對象」網頁上,他選取了「廣告定位」,並運用「戶外活動愛好者」和「刺激追求者」的相似興趣目標對象。

提示:

按一下網頁選單上的 [目標對象],並捲動到成效表的底部,即可查看指定目標對象的成效。系統會按指定目標對象顯示數據。瞭解關於據目標對象興趣進行廣告定位的詳情,以及在廣告群組加入指定目標對象的方法。

瞭解哪些人口特性群組看到您的廣告

您可以在「人口特性」網頁上查看您正在接觸哪些群組。即使沒有加入指定人口特性,您仍可以取得這些統計資料。

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下導覽面板中的 [多媒體廣告系列]。
  3. 按一下網頁選單上的 [人口特性],然後選取您的廣告系列。
  4. 按一下 [年齡]、[性別]、[家長身分]、[家庭入息]、[組合] 或 [排除項目] 網頁,即可查看成效統計資料。

分析重點:

  • 高轉換人口特性群組
  • 每次動作成本偏低的人口特性群組
  • 您想透過廣告內容及廣告定位方式接觸的個別目標對象

範例

「Yosemite Hikes」廣告系列所宣傳的旅遊產品/服務適合所有年齡組別。

年齡 廣告系列 點擊率
18-24 歲 Yosemite Hikes 0.26%
25-34 Yosemite Hikes 0.20%
35-44 Yosemite Hikes 0.16%
45-54 Yosemite Hikes 0.16%
55-64 Yosemite Hikes 0.14%
不明 Yosemite Hikes 0.15%

客戶經理注意到,18-24 歲這個年齡組別的點擊率較高。相比於其他年齡組別,這個年齡組別的用戶更常點擊該廣告系列中的廣告,因此,他決定調整廣告內容和廣告定位來加強廣告對其他年齡組別的吸引力。

注意:

若排除「未知」類別的用戶,可能會連帶排除一部分的目標對象。

進一步瞭解接觸特定年齡及性別用戶的方法

自訂成效資料及圖表

在畫面頂部的報告圖示 下方,您會找到查看及分析廣告成效資料的新方法。

報告工具分為三大類:

「報告」可讓您製作多款圖表或表格以查看成效資料。您可以整合十多種自訂數據,以查看展示次數、廣告定位及轉換次數等因素的詳盡細節。這些報告可儲存作日後參考之用。

瞭解關於報告工具的詳情

「預先界定的報告」(前稱「劃分資料」) 可讓您從一系列自選數據中查看基本成效資料,而這些自選數據更可進一步修正。

進一步瞭解預先界定的報告

「資訊主頁」旨在讓您一站式取用最實用的資料。您可以將運用「報告」製作及儲存的圖表和表格拖放到資訊主頁的多個面板上、製作新圖表、製作「分數卡」以查看基本成效資料,並加入附註。

瞭解關於資訊主頁的詳情

此內容對您有幫助嗎?
我們可以如何改善?

需要更多協助?

登入以獲取其他支援選項,以便快捷解決您的問題