Як оцінювати ефективність оголошень у Медійній мережі

Graph

На сторінках Оголошення та розширення й Місця розміщення можна переглянути докладну статистику, яка допоможе оцінити ефективність медійних оголошень. 

У цій статті пояснюється, як:

  • дізнатися, де показуються ваші медійні оголошення;
  • проаналізувати аудиторії, охоплені вашими кампаніями, використовуючи дані про показ оголошень, кліки та конверсії;
  • визначити ефективні аудиторії та націлювання.

Порада

Бажано приділяти аналізу ефективності ваших медійних оголошень принаймні годину щотижня.

Основні статистичні дані

Перевірте, чи відображаються ваші оголошення

На вкладці Оголошення та розширення можна перевірити стан оголошення (активне чи призупинене).

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. На панелі навігації натисніть Медійні кампанії.
  3. У меню сторінок виберіть Оголошення та розширення.
  4. Подивіться на стовпець "Статус" – так ви дізнаєтеся, чи показуються оголошення. Якщо оголошення не відображаються, буде вказано, чим це спричинено і як вирішити цю проблему.
Перегляньте список сайтів, на яких показувалися ваші оголошення

На вкладці "Де відображаються оголошення" можна переглянути, на яких веб-сайтах, у яких відео та додатках показувалися ваші оголошення.

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок виберіть Місця розміщення.
  3. Натисніть вкладку Де відображаються оголошення.

Відобразяться всі місця розміщення, зокрема ті, для яких використано способи автоматичного націлювання, як-от ключові слова, теми, ремаркетинг і аудиторії. Ви також побачите всі місця розміщення, які додали вручну.  

На що слід звернути увагу

  • Ефективні місця розміщення. Якщо підвищити для них ставку, ваші оголошення показуватимуться там частіше.
  • Неефективні місця розміщення. Їх слід виявити порівнянням з іншими місцями розміщення та виключити. Іноді не відразу зрозуміло, чому ваше оголошення з'явилося на певному сайті. Проте порівняльна статистика ефективності допоможе визначити, чи слід виключати це місце розміщення.

Примітка. Деякі URL-адреси можуть бути неповними. Це може бути пов'язано з тим, що URL-адреса задовга або містить конфіденційну інформацію про особу, яка переглядає місце розміщення (наприклад, ім'я користувача чи пароль). У таких випадках URL-адреса скорочується (частково заміняється трьома крапками) та може спрямовувати не на ту сторінку, де показувалося оголошення.

Приклад

Туристичне агентство рекламує піші екскурсії Шацьким національним парком, використовуючи керовані місця розміщення, і хоче знайти додаткові сайти для націлювання за допомогою аналізу показів (Пок.) і конверсій. Щоб проаналізувати ці показники, слід перейти на сторінку "Місця розміщення".

Місце розміщення Тип Кампанія Пок. Конверсії
half-dome-hikes.com Сайт Піші екскурсії Шацьким національним парком 1500 20
adventure-hikes.com Сайт Піші екскурсії Шацьким національним парком 1500 25
shatsky-power-drinks.com Сайт Піші екскурсії Шацьким національним парком 3000 2
hikes-for-kids.com Сайт Піші екскурсії Шацьким національним парком 2000 0

На вкладці Де відображаються оголошення веб-сайт  half-dome-hikes.com має високу результативність, тому менеджер облікового запису додає його до кампанії як кероване місце розміщення. А сайти shatsky-power-drinks.com і hikes-for-kids.com – неефективні. Окрім того, їх відвідувачі не належать до цільової аудиторії рекламодавця, тому менеджер вилучає їх зі списку.

Дізнайтеся, чи отримують ваші оголошення покази та кліки

На вкладці Оголошення та розширення можна переглянути покази, кліки й іншу інформацію про оголошення.

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. На панелі навігації натисніть Медійні кампанії
  3. У меню сторінок виберіть Оголошення та розширення.

На що слід звернути увагу

  • Наскільки відрізняється ефективність різних оголошень.
  • Які формати (графічні, текстові оголошення чи відеореклама) ефективніші.

Приклад

У рамках кампанії Піші екскурсії Шацьким національним парком використовується два різних оголошення.

Оголошення Кампанія Кліки Конверсії
Half dome ad
Світязь
Піші екскурсії Шацьким національним парком 150 20
Hiker ad
Піша екскурсія
Піші екскурсії Шацьким національним парком 150 5

Оголошення Світязь отримує більше конверсій, ніж Піша екскурсія, тому менеджер облікового запису вилучає останнє з цієї кампанії.

Визначте, які налаштування націлювання приносять найкращі результати
  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. На панелі навігації натисніть Медійні кампанії.
  3. Виберіть кампанію.
  4. Натисніть будь-яку вкладку: Ключові словаАудиторії, Демографічні показники, Теми або Місця розміщення.

На що слід звернути увагу

  • Вилучіть методи націлювання, які мають низьку ефективність або занадто обмежують вашу аудиторію.
  • Визначте методи націлювання, завдяки яким ваші оголошення показуються в оптимальних місцях розміщення, де їх бачить ваша цільова аудиторія.

Приклад

Менеджер рекламної кампанії туристичних поїздок у Шацький національний парк націлив оголошення на такі теми, як піший туризм і кемпінг. Однак місця розміщення, у яких ці оголошення показуються відповідно до вибраного націлювання за темами, не настільки релевантні, як очікувалося. Тому він вирішує використати вкладку Аудиторії, щоб охопити певних клієнтів. На вкладці Аудиторії він вибирає Націлювання та використовує аудиторію за інтересами для тем "Любителі активного відпочинку" та "Екстремали".

Порада  

Щоб переглянути ефективність націлювання на аудиторію, у меню сторінок натисніть Аудиторії та прокрутіть униз таблицю з даними про ефективність. Ви побачите показники, які стосуються націлювання на аудиторію. Докладніше про націлювання оголошень на аудиторію та додавання націлювання на аудиторію в групу оголошень чи кампанію.

З'ясуйте, яким демографічним групам показуються ваші оголошення

Дізнатися, які демографічні групи охоплює ваша реклама, можна на сторінці Демографічні показники. Ці статистичні дані відображаються, навіть якщо ви ще не додавали демографічне націлювання.

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. На панелі навігації натисніть Медійні кампанії.
  3. У меню сторінок натисніть Демографічні показники та виберіть потрібну кампанію.
  4. Перегляньте статистику ефективності на сторінках Вік, Стать, Батьківський статус, Сімейний дохід, Комбінації або Виключення.

На що слід звернути увагу

  • Демографічні групи з високим коефіцієнтом конверсій.
  • Демографічні групи з низькою ціною за дію (CPA).
  • Певні аудиторії, які ви хочете охопити за допомогою оголошень і методів націлювання.

Приклад

У рамках кампанії Піші екскурсії Шацьким національним парком рекламуються екскурсії, орієнтовані на всі вікові групи.

Вік Кампанія CTR
18–24 Піші екскурсії Шацьким національним парком 0,26%
25–34 Піші екскурсії Шацьким національним парком 0,20%
35–44 Піші екскурсії Шацьким національним парком 0,16%
45–54 Піші екскурсії Шацьким національним парком 0,16%
55–64 Піші екскурсії Шацьким національним парком 0,14%
Невідомо Піші екскурсії Шацьким національним парком 0,15%

Менеджер облікового запису помічає, що рейтинг кліків вищий серед людей у віковій групі 18–24 років. Оскільки люди з цієї вікової групи натискають оголошення в цій кампанії частіше за інших, він вирішує доопрацювати оголошення та націлювання, щоб зробити цю рекламу привабливою для інших вікових груп.

Примітка

Якщо виключити категорію "Невідомо", оголошення можуть не показуватися частині вашої цільової аудиторії.

Докладніше про охоплення користувачів певного віку та статі

Спеціальні дані про ефективність і діаграми 

Щоб перейти до використання інших способів перегляду та аналізу даних про ефективність, натисніть значок звітів  угорі екрана. 

Є три основних інструменти керування звітами.

Звіти допомагають створювати діаграми й таблиці для перегляду даних про ефективність. Ви можете комбінувати десятки спеціальних показників, переглядаючи детальну статистику з урахуванням різних факторів, як-от показів, націлювання та конверсій. Ці звіти можна зберегти, щоб використати їх у майбутньому. 

Докладніше про інструменти керування звітами

Стандартні звіти (раніше – "Параметри") дають змогу переглядати основні показники ефективності для вибраних наборів параметрів, які можна уточнювати.

Докладніше про стандартні звіти

Інформаційні панелі дають змогу зручно переглядати найкорисніші дані в одному розташуванні. Ви можете перетягнути збережені діаграми й таблиці, створені за допомогою інструмента Звіти, у різні місця на інформаційній панелі, створити нові діаграми чи картки показників, щоб швидко переглядати дані про ефективність і додавати примітки.

Докладніше про інформаційні панелі.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему