 |
На сторінках Оголошення й об’єкти та Місця розміщення можна переглянути докладну статистику, яка допоможе оцінити ефективність медійних оголошень. У цій статті пояснюється, як:
|
Порада
Бажано приділяти аналізу ефективності ваших медійних оголошень принаймні годину щотижня.
Основні статистичні дані
Як перевірити, чи відображаються оголошення
На сторінці Оголошення й об’єкти можна перевірити статус оголошення (активне чи призупинене).
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Оголошення.
- На панелі режимів перегляду вгорі сторінки виберіть Медійні кампанії.
- Перегляньте стовпець "Статус", щоб дізнатися, чи показуються оголошення. Якщо оголошення не відображаються, буде вказано, чим це спричинено і як вирішити цю проблему.
На сторінці "Час і місце показу оголошень" можна переглянути, на яких веб-сайтах, у яких відео й додатках відображалися ваші оголошення.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Статистика й звіти.
- Натисніть Час і місце показу оголошень.
Відобразяться всі місця розміщення, зокрема ті, для яких використано методи автоматичного націлювання, такі як ключові слова, теми, ремаркетинг і аудиторії. Ви також побачите всі місця розміщення, які додали вручну.
На що слід звернути увагу
- Ефективні місця розміщення. Якщо підвищити для них ставку, ваші оголошення показуватимуться там частіше.
- Неефективні місця розміщення. Їх слід виявити порівнянням з іншими місцями розміщення і виключити. Іноді не відразу зрозуміло, чому ваше оголошення з’явилося на певному сайті. Проте порівняльна статистика ефективності допоможе визначити, чи слід виключати це місце розміщення.
Примітка. Деякі URL-адреси можуть бути неповними. Це може бути пов’язано з тим, що URL-адреса задовга або містить конфіденційну інформацію про особу, яка переглядає місце розміщення (наприклад, ім’я користувача чи пароль). У таких випадках URL-адреса скорочується (частково заміняється трьома крапками) і може спрямовувати не на ту сторінку, де показувалося оголошення.
Приклад
Туристичне агентство рекламує піші екскурсії Шацьким національним парком, використовуючи керовані місця розміщення, і хоче знайти додаткові сайти для націлювання за допомогою аналізу показів (Пок.) і конверсій. Щоб проаналізувати ці показники, слід перейти на сторінку "Місця розміщення".
| Місце розміщення | Тип | Кампанія | Пок. | Конверсії |
|---|---|---|---|---|
| half-dome-hikes.com | Сайт | Піші екскурсії Шацьким національним парком | 1500 | 20 |
| adventure-hikes.com | Сайт | Піші екскурсії Шацьким національним парком | 1500 | 25 |
| shatsky-power-drinks.com | Сайт | Піші екскурсії Шацьким національним парком | 3000 | 2 |
| hikes-for-kids.com | Сайт | Піші екскурсії Шацьким національним парком | 2000 | 0 |
На вкладці Де відображаються оголошення веб-сайт half-dome-hikes.com має високу результативність, тому менеджер облікового запису додає його до кампанії як кероване місце розміщення. А сайти shatsky-power-drinks.com і hikes-for-kids.com – неефективні. Крім того, їх відвідувачі не належать до цільової аудиторії рекламодавця, тому менеджер вилучає їх зі списку.
На вкладці Оголошення й об’єкти можна переглянути покази, кліки й іншу інформацію про оголошення.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Оголошення.
- На панелі режимів перегляду вгорі сторінки виберіть Медійні кампанії.
На що слід звернути увагу
- Наскільки відрізняється ефективність різних креативів.
- Які формати (графічні, текстові оголошення чи відеореклама) ефективніші.
Приклад
У рамках кампанії Піші екскурсії Шацьким національним парком використовуються два різні оголошення.
| Оголошення | Кампанія | Кліки | Конверсії |
|---|---|---|---|
 Світязь |
Піші екскурсії Шацьким національним парком | 150 | 20 |
 Піша екскурсія |
Піші екскурсії Шацьким національним парком | 150 | 5 |
Оголошення Світязь отримує більше конверсій, ніж Піша екскурсія, тому менеджер облікового запису вилучає останнє з цієї кампанії.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- На панелі робочої області вгорі сторінки виберіть Медійні кампанії.
Примітка. Якщо ви хочете користуватися панеллю навігації ліворуч, натисніть Змінити режим перегляду в лівому верхньому куті облікового запису Google Ads.
- Виберіть кампанію.
- Натисніть Ключові слова для пошукової мережі, щоб переглянути дані щодо ключових слів.
- Натисніть Аудиторії, щоб переглянути демографічні показники й дані щодо сегментів аудиторії.
- Натисніть Контент, щоб переглянути дані щодо тем і/або місць розміщення.
На що слід звернути увагу
- Вилучіть методи націлювання, які мають низьку ефективність або занадто обмежують вашу аудиторію.
- Визначте методи націлювання, завдяки яким ваші оголошення показуються в оптимальних місцях розміщення, де їх бачить ваша цільова аудиторія.
Приклад
Менеджер рекламної кампанії туристичних поїздок у Шацький національний парк націлив оголошення на такі теми, як піший туризм і кемпінг. Однак місця розміщення, у яких ці оголошення показуються відповідно до вибраного націлювання за темами, не настільки релевантні, як очікувалося. Тому він вирішує використати сторінку Аудиторії, щоб залучити потрібних клієнтів. На сторінці Аудиторії він вибирає Націлювання і використовує аудиторію за інтересами для тем "Любителі активного відпочинку" й "Екстремали".
Порада
Щоб переглянути ефективність націлювання на аудиторію, у меню сторінок натисніть Аудиторії і прокрутіть униз таблицю з даними про ефективність. Ви побачите показники, які стосуються націлювання на аудиторію. Докладніше про те, як націлити оголошення на аудиторію і додати націлювання на аудиторію в групу оголошень чи кампанію
Щоб перевірити, які демографічні групи охоплює ваша реклама, перейдіть на сторінку Демографічні показники. Ці статистичні дані відображаються, навіть якщо ви ще не додавали демографічне націлювання.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Аудиторії.
- На панелі режимів перегляду вгорі сторінки виберіть Медійні кампанії.
Примітка. Якщо ви хочете користуватися панеллю навігації ліворуч, натисніть Змінити режим перегляду в лівому верхньому куті облікового запису Google Ads.
- Виберіть кампанію і натисніть вкладку Вік, Стать, Сімейний дохід або Батьківський статус, щоб переглянути статистику ефективності.
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент і виберіть Контент, а потім – вкладку Виключення тем, щоб переглянути виключення.
На що слід звернути увагу
- Демографічні групи з високим коефіцієнтом конверсій.
- Демографічні групи з низькою ціною за дію (CPA).
- Певні аудиторії, які ви хочете охопити за допомогою креативів і методів націлювання.
Приклад
У рамках кампанії Піші екскурсії Шацьким національним парком рекламуються екскурсії, орієнтовані на всі вікові групи.
| Вік | Кампанія | CTR |
|---|---|---|
| 18–24 | Піші екскурсії Шацьким національним парком | 0,26% |
| 25–34 | Піші екскурсії Шацьким національним парком | 0,20% |
| 35–44 | Піші екскурсії Шацьким національним парком | 0,16% |
| 45–54 | Піші екскурсії Шацьким національним парком | 0,16% |
| 55–64 | Піші екскурсії Шацьким національним парком | 0,14% |
| Невідомо | Піші екскурсії Шацьким національним парком | 0,15% |
Менеджер облікового запису помічає, що показник CTR вищий серед людей у віковій групі 18–24 років. Оскільки люди з цієї вікової групи натискають оголошення в цій кампанії частіше за інших, він вирішує доопрацювати оголошення і націлювання, щоб зробити рекламу привабливою для інших вікових груп.
Примітка
Якщо виключити категорію "Невідомо", ви можете втратити якусь частину своєї цільової аудиторії.
Докладніше про те, як залучити користувачів конкретного віку й статі
Спеціальні дані про ефективність і діаграми
Щоб перейти до інших способів перегляду й аналізу даних про ефективність, натисніть Кампанії і виберіть Статистика й звіти.
Є три основні інструменти керування звітами.
Звіти допомагають створювати діаграми й таблиці для перегляду даних про ефективність. Ви можете комбінувати десятки спеціальних показників, переглядаючи детальну статистику з урахуванням різних факторів, як-от показів, націлювання і конверсій. Ці звіти можна зберегти, щоб використати їх у майбутньому.
Докладніше про інструменти керування звітами
Стандартні звіти (раніше – "Параметри") дають змогу переглядати основні показники ефективності для вибраних наборів параметрів, які можна уточнювати.
Докладніше про стандартні звіти
Інформаційні панелі дають змогу зручно переглядати найкорисніші дані в одному розташуванні. Ви можете перетягувати збережені діаграми й таблиці, створені за допомогою інструмента Звіти, у різні місця на інформаційній панелі, створювати нові діаграми чи зведення, щоб швидко переглядати дані про ефективність, і додавати примітки.
