Evaluați performanța anunțurilor în Rețeaua de display

Graph

Dacă folosiți paginile Anunțuri și extensii și Destinații de plasare, puteți să consultați statistici detaliate care vă vor ajuta să evaluați performanța anunțurilor dvs. în Rețeaua de display. 

Din acest articol, veți afla cum să:

  • vedeți unde se afișează anunțurile dvs. în Rețeaua de display;
  • analizați segmentele de public la care ajung campaniile dvs. cu ajutorul afișărilor, clicurilor și conversiilor;
  • vă dați seama ce opțiuni legate de segmentele de public și direcționare sunt eficiente.

Sfat:

Încercați să petreceți cel puțin o oră în fiecare săptămână pentru a analiza eficiența anunțurilor dvs. în Rețeaua de display.

Statistici de bază

Verificați dacă anunțurile sunt afișate

Verificați dacă anunțurile sunt difuzate sau întrerupte, în pagina Anunțuri și extensii.

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe Campanii în Rețeaua de display în panoul de navigare.
  3. În meniul pentru pagini, dați clic pe Anunțuri și extensii.
  4. Coloana „Stare” vă va arăta dacă anunțul dvs. se afișează. Dacă nu se afișează, veți vedea motivul și ce anume puteți face pentru a remedia problema.
Obțineți o listă cu site-urile unde au apărut anunțurile dvs.

Aflați ce site-uri, videoclipuri și aplicații au afișat anunțurile dvs., din pagina „Unde s-au afișat anunțurile”.

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. În meniul pentru pagini, selectați Destinații de plasare.
  3. Dați clic pe Unde s-au afișat anunțurile.

Veți vedea toate destinațiile de plasare, inclusiv metodele de direcționare automată, cuvintele cheie, subiectele, remarketingul și segmentele de public. În plus, veți vedea toate destinațiile de plasare manuale pe care le-ați ales.  

Ce trebuie să urmăriți:

  • destinațiile de plasare care au avut rezultate bune și unde s-ar putea afișa mai des anunțurile dvs. cu ajutorul unei sume licitate mai mari;
  • destinațiile de plasare cu performanțe slabe pe care să le excludeți, prin comparație cu celelalte destinații de plasare ale dvs. Uneori, nu este clar de ce au apărut anunțurile într-o anumită destinație de plasare, însă performanța comparativă este un bun indicator al necesității de a exclude sau a păstra o destinație de plasare.

Notă: este posibil ca unele dintre adresele URL pe care le vedeți să fie incomplete. Acest lucru poate fi cauzat de faptul că adresa URL este prea lungă sau conține informații confidențiale despre persoana care afișează destinația de plasare, cum ar fi numele de utilizator sau parola. Dacă se întâmplă acest lucru, adresa URL este scurtată cu ajutorul unei elipse și poate fi parțial eliminată, ceea ce poate cauza direcționarea către o pagină diferită de cea pe care a fost afișat anunțul.

Exemplu

O companie de echipamente pentru drumeții desfășoară o campanie Drumeții Yosemite. Aceștia au folosit destinații de plasare gestionate și vor să găsească și alte site-uri pe care să le vizeze, analizând afișările (Af.) și conversiile. Din pagina Destinații de plasare, pot analiza valorile respective.

Destinație de plasare Tip Campanie Af. Conversii
half-dome-hikes.com Site Drumeții Yosemite 1.500 20
adventure-hikes.com Site Drumeții Yosemite 1.500 25
yosemite-power-drinks.com Site Drumeții Yosemite 3.000 2
hikes-for-kids.com Site Drumeții Yosemite 2.000 0

În pagina Unde s-au afișat anunțurile, site-ul half-dome-hikes.com are o performanță bună, de aceea managerul contului îl adaugă în campanie ca destinație de plasare gestionată. Pe de altă parte, amplasările automate yosemite-power-drinks.com și hikes-for-kids.com au performanțe slabe. Aceste destinații de plasare sunt, de asemenea, orientate către persoane din afara segmentului de public vizat; în consecință, managerul de cont le exclude.

Verificați dacă anunțurile înregistrează afișări și clicuri

Din pagina Anunțuri și extensii, aflați dacă anunțurile au înregistrat vreo afișare sau vreun clic, precum și alte informații.

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe Campanii în Rețeaua de display în panoul de navigare. 
  3. În meniul pentru pagini, dați clic pe Anunțuri și extensii.

Ce trebuie să urmăriți:

  • cât de mult variază performanța de la o reclamă la alta;
  • ce formate de anunțuri (imagine, videoclip, text) au performanțe mai bune.

Exemplu

Această campanie Drumeții Yosemite conține două reclame diferite.

Anunț Campanie Clicuri Conversii
Half dome ad
Half dome
Drumeții Yosemite 150 20
Hiker ad
Excursionist
Drumeții Yosemite 150 5

Anunțul Half dome generează mai multe conversii decât anunțul Excursionist, astfel că managerul de cont decide să elimine cel de-al doilea anunț din campanie

Identificați cea mai eficientă opțiune de direcționare a anunțurilor
  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe Campanii în Rețeaua de display în panoul de navigare.
  3. Selectați campania.
  4. Dați clic pe oricare dintre paginile: Cuvinte cheieSegmente de public, Date demografice, Subiecte sau Destinații de plasare.

Ce trebuie să urmăriți:

  • eliminați metodele de direcționare care nu au rezultate bune sau care limitează prea mult publicul vizat;
  • identificați metodele de direcționare care afișează anunțurile dvs. în cele mai relevante destinații de plasare și pentru cel mai potrivit public.

Exemplu

Un manager de cont a folosit subiecte ample precum Drumeții și camping pentru a direcționa anunțurile pentru campania „Drumeții Yosemite”. Totuși, destinațiile de plasare automate în care apar aceste anunțuri în funcție de subiectele vizate nu sunt atât de relevante pe cât și-ar dori. Astfel că se hotărăște să folosească pagina Segmente de public pentru a ajunge la anumiți clienți. Din pagina Segmente de public, selectează Direcționare și folosește un segment de public cu interese similare pentru „Iubitori ai naturii” și „Pasionați de aventură”.

Sfat:  

Pentru a consulta eficiența direcționării către un anumit public, dați clic pe Segmente de public în meniul pentru pagini și derulați în partea de jos a tabelului cu date privind performanța. Veți vedea valori în funcție de direcționarea către un anumit public. Aflați mai multe despre direcționarea anunțurilor în funcție de categoriile de interese ale publicului și cum să adăugați direcționarea către un anumit public într-un grup de anunțuri.

Aflați ce grupuri demografice văd anunțurile dvs.

Descoperiți grupurile pe care le acoperiți, din pagina Date demografice. Veți vedea aceste statistici chiar dacă nu ați adăugat direcționarea în funcție de criterii demografice.

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe Campanii în Rețeaua de display în panoul de navigare.
  3. Dați clic pe Date demografice  din meniul pentru pagini și selectați campania.
  4. Dați clic pe paginile Vârstă, Sex, Statut parental, Venit pe gospodărie, Combinații sau Excluderi pentru a vedea statistici privind performanța.

Ce trebuie să urmăriți:

  • grupurile demografice cu număr mare de conversii;
  • grupurile demografice cu cost-pe-achiziție mic;
  • anumite segmente de public pe care doriți să le acoperiți cu ajutorul reclamelor și al metodelor de direcționare.

Exemplu

Această campanie Drumeții Yosemite promovează excursii care sunt relevante pentru toate grupele de vârstă.

Vârstă Campa Rata de clic
18 - 24 Drumeții Yosemite .26%
25 - 34 Drumeții Yosemite .20%
35 - 44 Drumeții Yosemite .16%
45 - 54 Drumeții Yosemite .16%
55 - 64 Drumeții Yosemite .14%
Necunoscută Drumeții Yosemite .15%

Managerul de cont observă o rată de clic mai mare în cazul persoanelor din grupa de vârstă 18 - 24. Deoarece persoanele din această grupă de vârstă au tendința să dea clic pe anunțurile din această campanie mai des decât cele din alte grupe de vârstă, acesta decide să revizuiască reclamele și opțiunile de direcționare, astfel încât acestea să fie mai atrăgătoare pentru alte grupe de vârstă.

Notă

Dacă excludeți persoanele din categoria „Necunoscută”, este posibil să excludeți o parte din publicul țintă.

Aflați mai multe despre modul în care puteți acoperi utilizatori de o anumită vârstă și de un anumit sex.

Date privind performanța și grafice personalizate 

Sub pictograma de raportare din partea de sus a ecranului  veți vedea noi moduri de a consulta și a analiza datele privind performanța anunțului. 

Există trei instrumente de raportare principale:

Rapoartele vă ajută să creați diverse grafice sau tabele ori să consultați date privind performanța. Puteți să combinați zeci de valori personalizate și să consultați informații mai detaliate despre aspecte precum afișările, direcționarea și conversiile. Aceste rapoarte pot fi salvate pentru a fi consultate ulterior. 

Aflați mai multe despre instrumentele de raportare

Rapoartele predefinite (denumite anterior Parametri) vă ajută să consultați date de bază privind performanța dintr-un anumit set de valori, pe care îl puteți rafina ulterior.

Aflați mai multe despre rapoartele predefinite

Tablourile de bord sunt create pentru a vă ajuta să vă accesați datele cele mai utile dintr-un singur loc. Puteți să trageți și să plasați graficele și tabelele salvate pe care le-ați creat cu Rapoarte în mai multe panouri din tabloul de bord,  să creați grafice noi și Tabele cu date pentru a consulta date rapide privind performanța și să adăugați note.

Aflați mai multe despre Tablourile de bord

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema