Ocena skuteczności reklamy w sieci reklamowej

Graph

Na stronach Reklamy i rozszerzenia oraz Miejsca docelowe możesz wyświetlać szczegółowe statystyki, które pomogą Ci ocenić skuteczność reklam displayowych. 

Z tego artykułu dowiesz się:

  • Gdzie wyświetlają się Twoje reklamy displayowe
  • Jak analizować dane odbiorców, do których docierają Twoje kampanie, na podstawie wyświetleń, kliknięć i konwersji
  • Które grupy odbiorców i opcje kierowania się sprawdzają

Wskazówka:

Postaraj się poświęcić co najmniej godzinę tygodniowo na analizowanie skuteczności reklam displayowych.

Podstawowe statystyki

Upewnij się, że Twoje reklamy są wyświetlane

Na stronie Reklamy i rozszerzenia sprawdź, czy Twoje reklamy są uruchomione czy wstrzymane.

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W panelu użytkownika kliknij Kampanie w sieci reklamowej.
  3. W menu kliknij Reklamy i rozszerzenia.
  4. Kolumna „Stan” pokazuje, czy reklama jest wyświetlana. Jeśli Twoja reklama się nie wyświetla, dowiesz się, co jest tego przyczyną i co możesz zrobić, by rozwiązać problem.
Zobacz listę witryn, w których wyświetlały się Twoje reklamy

Na stronie „Gdzie wyświetlają się reklamy” sprawdź, w których witrynach, filmach i aplikacjach wyświetlały się Twoje reklamy.

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W menu kliknij Miejsca docelowe.
  3. Kliknij Gdzie wyświetlają się reklamy.

Zobaczysz wszystkie miejsca docelowe, w tym miejsca docelowe, które zostały automatycznie dopasowane do innych metod kierowania, takich jak kierowanie na słowa kluczowe, tematy, listy remarketingowe i odbiorców. Na tej stronie znajdziesz też ręcznie określone miejsca docelowe.  

Na co zwrócić uwagę:

  • Miejsca docelowe o wysokiej skuteczności, w których reklamy mogą być częściej wyświetlane przy wyższej stawce.
  • Miejsca docelowe o niskiej skuteczności w porównaniu do pozostałych miejsc docelowych, które należy wykluczyć. Czasami może nie być oczywiste, dlaczego reklamy wyświetliły się w danym miejscu docelowym. W takiej sytuacji porównaj skuteczność reklam, by ocenić, czy dane miejsce docelowe nie powinno zostać wykluczone.

Uwaga: niektóre widoczne adresy URL mogą być niekompletne. Może się tak stać, gdy URL jest za długi lub zawiera informacje prywatne o osobie wyświetlającej miejsce docelowe, np. nazwę użytkownika lub hasło. W takiej sytuacji URL jest skracany za pomocą wielokropka i może być ucięty, przez co może prowadzić do innej strony niż ta, na której wyświetliła się reklama.

Przykład

Firma zajmująca się rekreacją ma kampanię Wycieczki w Bieszczady. Używa ona wybranych miejsc docelowych i chce znaleźć dodatkowe witryny, na które może kierować swoje reklamy, korzystając z analiz wyświetleń (Wyśw.) i konwersji. Znajdzie te dane na stronie Miejsca docelowe.

Miejsce docelowe Typ Kampania Wyśw. Konwersje
wycieczki_solina.com Witryna Wycieczki w Bieszczady 1500 20
wycieczki_dla_aktywnych.com Witryna Wycieczki w Bieszczady 1500 25
bieszczady_noclegi.com Witryna Wycieczki w Bieszczady 3000 2
wycieczki_dla_dzieci.com Witryna Wycieczki w Bieszczady 2000 0

Na stronie Gdzie wyświetlają się reklamy witryna wycieczki-solina.com ma wysoką skuteczność, więc menedżer konta dodaje ją do kampanii jako wybrane miejsce docelowe. Z drugiej strony automatyczne miejsca docelowe bieszczady-noclegi.com i wycieczki-dla-dzieci.com mają niską skuteczność. Te strony są skierowane do osób spoza grupy docelowych odbiorców, więc menedżer konta je wyklucza.

Sprawdź, czy Twoje reklamy uzyskują kliknięcia i wyświetlenia

Na stronie Reklamy i rozszerzenia dowiesz się między innymi, czy Twoje reklamy uzyskały jakieś wyświetlenia lub kliknięcia.

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W panelu użytkownika kliknij Kampanie w sieci reklamowej
  3. W menu kliknij Reklamy i rozszerzenia.

Na co zwrócić uwagę:

  • Porównanie skuteczności różnych reklam.
  • Formaty reklam (reklamy graficzne, wideo, tekstowe) o wyższej skuteczności.

Przykład

Kampania Wycieczki w Bieszczady zawiera dwie różne reklamy.

Reklama Kampania Kliknięcia Konwersje
Half dome ad
Solina
Wycieczki w Bieszczady 150 20
Hiker ad
Turysta
Wycieczki w Bieszczady 150 5

Reklama Solina uzyskuje więcej konwersji niż reklama Turysta, więc menedżer konta postanawia usunąć tę drugą reklamę z kampanii.

Zobacz, która metoda kierowania zapewnia najlepsze wyniki
  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W panelu użytkownika kliknij Kampanie w sieci reklamowej.
  3. Wybierz kampanię.
  4. Kliknij dowolną stronę: Słowa kluczowe, Odbiorcy, Dane demograficzne, Tematy lub Miejsca docelowe.

Na co zwrócić uwagę:

  • Usuń mało skuteczne metody kierowania oraz takie, które za bardzo ograniczają grupę odbiorców.
  • Zidentyfikuj metody kierowania umieszczające Twoje reklamy w najbardziej odpowiednich miejscach docelowych przeglądanych przez odbiorców, na których najbardziej Ci zależy.

Przykład

Menedżer konta kieruje reklamy z kampanii „Wycieczki w Bieszczady” za pomocą szerokich tematów takich jak Wędrówki i campingi. Jednak miejsca docelowe, w których pojawiają się te reklamy w wyniku kierowania na tematy, nie są wystarczająco trafne. Decyduje się więc skorzystać ze strony Odbiorcy, by dotrzeć do określonych klientów. Na stronie Odbiorcy wybiera Kierowanie i ustawia kierowanie na odbiorców o podobnych zainteresowaniach w przypadku list „Entuzjaści aktywności na świeżym powietrzu” i „Poszukiwacze wrażeń”.

Wskazówka:  

Aby sprawdzić, jak działa kierowanie na grupę docelową, kliknij Odbiorcy w menu strony i przewiń tabelę skuteczności na sam dół. Zobaczysz dane na podstawie kierowania na odbiorców. Dowiedz się więcej o kierowaniu reklam według zainteresowań odbiorcówdodawaniu kierowania na odbiorców do grupy reklam.

Dowiedz się, które grupy demograficzne widzą Twoje reklamy

Na stronie Dane demograficzne znajdziesz grupy demograficzne, którym wyświetlają się Twoje reklamy. Te statystyki będą wyświetlane nawet wtedy, gdy nie masz dodanego kierowania demograficznego.

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W panelu użytkownika kliknij Kampanie w sieci reklamowej.
  3. W menu kliknij Dane demograficzne i wybierz kampanię.
  4. Kliknij stronę Wiek, Płeć, Status rodzicielski, Dochód gospodarstwa domowego, Kombinacje lub Wykluczenia, by wyświetlić statystyki skuteczności.

Na co zwrócić uwagę:

  • grupy demograficzne z dużą liczbą konwersji;
  • grupy demograficzne o niskim kosztem działania;
  • określonych odbiorców, do których chcesz docierać dzięki reklamie i metodom kierowania.

Przykład

Kampania Wycieczki w Bieszczady reklamuje wycieczki dla wszystkich grup wiekowych.

Wiek Kampania Współczynnik klikalności
18-24 lata Wycieczki w Bieszczady 0,26%
25-34 Wycieczki w Bieszczady 0,20%
35-44 Wycieczki w Bieszczady 0,16%
45-54 Wycieczki w Bieszczady 0,16%
55-64 Wycieczki w Bieszczady 0,14%
Nieznany Wycieczki w Bieszczady 0,15%

Menedżer konta zauważa wyższy współczynnik klikalności wśród osób w wieku od 18 do 24 lat. Osoby z tej grupy wiekowej klikają reklamy z tej kampanii częściej niż osoby z innych grup wiekowych, postanawia więc zmodyfikować reklamę i jej ustawienia kierowania, aby była atrakcyjna dla pozostałych grup.

Uwaga:

Wykluczając osoby z kategorii „Nieznany”, możesz wykluczyć wielu docelowych odbiorców.

Dowiedz się więcej o tym, jak dotrzeć do osób w określonym wieku i określonej płci

Niestandardowe dane skuteczności i wykresy 

Kliknij ikonę raportowania  u góry ekranu, by poznać nowe sposoby wyświetlania i analizowania danych o skuteczności reklam. 

Istnieją trzy główne narzędzia do raportowania:

Raporty umożliwiają tworzenie różnych wykresów lub tabel do wyświetlania danych skuteczności. Możesz łączyć dziesiątki danych niestandardowych i wyświetlać szczegółowe dane o takich czynnikach jak wyświetlenia, kierowanie i konwersje. Raporty można zapisać, by skorzystać z nich w przyszłości. 

Dowiedz się więcej o narzędziach do raportowania

Wstępnie zdefiniowane raporty (dawniej Wymiary) pozwalają wyświetlić podstawowe dane o skuteczności dotyczące wybranego zestawu danych, które można później dostosować.

Dowiedz się więcej o wstępnie zdefiniowanych raportach

Panele informacyjne zapewniają dostęp do najbardziej przydatnych danych w jednym miejscu. Możesz przeciągać i upuszczać zapisane wykresy i tabele utworzone za pomocą raportów w różnych okienkach w panelu informacyjnym, tworzyć nowe wykresy i podsumowania statystyk, by wyświetlać w skrócie dane o skuteczności, oraz dodawać notatki.

Więcej informacji o panelach informacyjnych

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem