 |
Melalui halaman Iklan & aset dan Peletakan, anda boleh melihat statistik terperinci untuk membantu anda menilai prestasi Iklan paparan anda. Dalam artikel ini, anda akan mengetahui cara untuk:
|
Petua:
Cuba luangkan masa selama sejam atau lebih lama setiap minggu untuk menganalisis prestasi Iklan paparan anda.
Cerapan asas
Sahkan bahawa iklan anda dipaparkan
Semak sama ada iklan anda disiarkan atau dijeda pada halaman Iklan & aset.
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
.
- Klik menu lungsur Kempen dalam menu bahagian.
- Klik Iklan.
- Daripada bar Paparan pada bahagian atas, pilih kempen Paparan.
- Lajur "Status" akan menunjukkan sama ada iklan anda dipaparkan atau tidak. Jika iklan anda tidak dipaparkan, anda akan melihat sebab iklan tidak dipaparkan dan tindakan yang boleh anda lakukan untuk membetulkan isu ini.
Lihat laman web, video dan apl yang telah memaparkan iklan anda melalui halaman "Masa dan tempat iklan dipaparkan".
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
- Klik menu lungsur Cerapan dan laporan pada bahagian menu.
- Klik Masa dan tempat iklan dipaparkan.
Anda akan melihat semua peletakan, termasuk kaedah penyasaran automatik seperti kata kunci, topik, pemasaran semula dan khalayak. Anda juga akan melihat mana-mana peletakan manual yang anda pilih.
Perkara yang perlu dilihat:
- Peletakan dengan prestasi yang baik dan tempat iklan anda mungkin dipaparkan secara lebih kerap dengan bida yang dinaikkan.
- Peletakan berprestasi rendah untuk dikecualikan, berdasarkan perbandingannya dengan peletakan anda yang lain. Kadangkala anda mungkin tidak segera mengetahui sebab iklan anda dipaparkan di peletakan tertentu, namun prestasi perbandingan merupakan tolok yang berguna untuk memastikan sama ada peletakan ini hendaklah dikecualikan.
Nota: Sesetengah URL yang anda lihat mungkin tidak lengkap. Ada kemungkinan URL itu terlalu panjang atau mengandungi maklumat peribadi mengenai pengguna yang melihat peletakan, seperti nama pengguna atau kata laluan. Apabila perkara ini berlaku, URL dipendekkan dengan elips dan sebahagian URL mungkin dipotong, yang mungkin membawa anda ke halaman yang berbeza daripada tempat iklan anda dipaparkan.
Contoh
Sebuah syarikat aktiviti luar mempunyai kempen Kembara Yosemite. Mereka telah menggunakan peletakan terurus dan ingin mencari tapak tambahan untuk disasarkan dengan menganalisis tera (Tera) dan penukaran. Dengan melawat halaman Peletakan, syarikat ini boleh menganalisis metrik tersebut.
| Peletakan | Jenis | Kempen | Tera | Penukaran |
|---|---|---|---|---|
| half-dome-hikes.com | Tapak | Kembara Yosemite | 1,500 | 20 |
| adventure-hikes.com | Tapak | Kembara Yosemite | 1,500 | 25 |
| yosemite-power-drinks.com | Tapak | Kembara Yosemite | 3,000 | 2 |
| hikes-for-kids.com | Tapak | Kembara Yosemite | 2,000 | 0 |
Di halaman Tempat iklan dipaparkan, tapak web half-dome-hikes.com menunjukkan prestasi yang baik, jadi pengurus akaun menambahkan peletakan tersebut sebagai peletakan terurus pada kempen. Sebaliknya, peletakan automatik yosemite-power-drinks.com dan hikes-for-kids.com menunjukkan prestasi yang rendah. Peletakan ini juga dijuruskan kepada pengguna di luar khalayak sasaran mereka, jadi pengurus akaun mengecualikan peletakan tersebut.
Ketahui sama ada iklan anda telah memperoleh apa-apa tera, klik dan banyak lagi daripada halaman Iklan & aset.
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
- Klik menu lungsur Kempen dalam menu bahagian.
- Klik Iklan.
- Daripada bar Paparan pada bahagian atas, pilih kempen Paparan.
Perkara yang perlu dilihat:
- Perbandingan prestasi kreatif iklan yang berlainan
- Format iklan (imej, video, teks) dengan prestasi yang lebih baik
Contoh
Kempen Kembara Yosemite ini mempunyai dua kreatif iklan yang berbeza.
| Iklan | Kempen | Klik | Penukaran |
|---|---|---|---|
 Half dome |
Kembara Yosemite | 150 | 20 |
 Pengembara jalan kaki |
Kembara Yosemite | 150 | 5 |
Iklan Half dome memperoleh lebih banyak penukaran berbanding iklan Pengembara jalan kaki, jadi pengurus akaun memutuskan untuk mengalih keluar kempen kedua ini daripada kempen ini.
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
.
- Klik menu lungsur Khalayak, kata kunci dan kandungan dalam menu bahagian.
- Daripada bar ruang kerja pada bahagian atas, pilih Kempen paparan.
Nota: Jika anda lebih suka menggunakan panel navigasi di sebelah kiri, klik Ubah paparan pada bahagian atas sebelah kiri akaun Google Ads anda.
- Pilih kempen anda.
- Klik Kata kunci carian untuk prestasi kata kunci.
- Klik Khalayak untuk segmen khalayak dan prestasi demografi.
- Klik Kandungan untuk topik dan/atau peletakan.
Perkara yang perlu dilihat:
- Alih keluarkan kaedah penyasaran yang kurang berprestasi atau yang terlalu mengehadkan khalayak anda.
- Kenal pasti kaedah penyasaran yang memaparkan iklan anda di peletakan yang paling sesuai dan di hadapan khalayak sasaran anda.
Contoh
Seorang pengurus akaun telah menggunakan topik seperti Kembara & Perkhemahan untuk kempen Kembara Yosemite pengurus tersebut. Walau bagaimanapun, peletakan yang iklan ini dipaparkan berdasarkan sasaran topiknya tidak begitu berkaitan seperti yang dia inginkan. Oleh itu, dia memutuskan untuk menggunakan halaman Khalayak untuk menjangkau pelanggan tertentu. Daripada halaman Khalayak, dia memilih {Penyasaran dan menggunakan khalayak perkaitan untuk "Penggemar aktiviti luar" dan "Pencari keseronokan".
Petua:
Untuk melihat prestasi penyasaran khalayak anda, klik Khalayak dalam menu halaman dan tatal ke bahagian bawah jadual prestasi. Anda akan melihat metrik berdasarkan penyasaran khalayak anda. Ketahui lebih lanjut tentang menyasarkan iklan anda mengikut minat khalayak dan cara menambahkan penyasaran khalayak pada kumpulan iklan.
Temui kumpulan yang anda jangkau daripada halaman Demografi. Anda akan melihat statistik ini walaupun anda belum menambahkan sasaran demografi.
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
.
- Klik menu lungsur Khalayak, kata kunci dan kandungan dalam menu bahagian.
- Klik Khalayak.
- Daripada bar Paparan pada bahagian atas, pilih kempen Paparan.
Nota: Jika anda lebih suka menggunakan panel navigasi di sebelah kiri, klik Ubah paparan pada bahagian atas sebelah kiri akaun Google Ads anda.
- Pilih kempen anda dan klik tab Umur, Jantina, Pendapatan isi rumah atau Status ibu bapa untuk mengakses statistik prestasi.
- Untuk mengakses pengecualian, klik Kandungan di bawah menu lungsur Khalayak, kata kunci dan kandungan dalam bahagian menu dan pilih tab Pengecualian topik .
Perkara yang perlu dilihat:
- Kumpulan demografi dengan penukaran yang tinggi
- Kumpulan demografi dengan kos setiap tindakan (CPA) yang rendah
- Khalayak tertentu yang ingin anda jangkau menggunakan iklan kreatif dan penyasaran iklan
Contoh
Kempen Kembara Yosemite ini mengiklankan lawatan yang berkaitan dengan semua kumpulan umur.
| Umur | Kempen | Kadar Klikan |
|---|---|---|
| 18-24 | Kembara Yosemite | 0.26% |
| 25-34 | Kembara Yosemite | 0.20% |
| 35-44 | Kembara Yosemite | 0.16% |
| 45-54 | Kembara Yosemite | 0.16% |
| 55-64 | Kembara Yosemite | 0.14% |
| Tidak diketahui | Kembara Yosemite | 0.15% |
Pengurus akaun mendapati kadar klikan yang lebih tinggi dalam kalangan penduduk dalam kumpulan umur 18 - 24 tahun. Memandangkan pengguna dalam kumpulan umur ini cenderung untuk mengklik iklan dalam kempen ini dengan lebih kerap daripada kumpulan umur yang lain, dia memutuskan untuk menyemak semula kreatif iklan dan penyasaran untuk menjadikan iklan tersebut lebih menarik kepada kumpulan umur yang lain.
Nota:
Jika anda mengecualikan pengguna dalam kategori "tidak diketahui", anda mungkin mengecualikan sesetengah khalayak sasaran anda.
Ketahui lebih lanjut tentang cara menjangkau pengguna daripada umur dan jantina khusus
Data dan carta prestasi tersuai
Dengan mengklik Kempen dan Cerapan & laporan, anda akan menemukan cara baharu untuk melihat dan menganalisis data prestasi iklan anda.
Terdapat tiga alat pelaporan utama:
Laporan membolehkan anda membuat pelbagai carta atau jadual untuk melihat data prestasi. Anda boleh menggabungkan berdozen metrik tersuai, melihat butiran terperinci tentang faktor seperti tera, penyasaran dan penukaran. Laporan ini boleh disimpan untuk rujukan masa depan.
Ketahui lebih lanjut tentang alat pelaporan
Laporan yang dipratentukan (sebelum ini dikenali sebagai Dimensi) membolehkan anda melihat data prestasi asas daripada set metrik yang dipilih, yang boleh anda perincikan lebih lanjut.
Ketahui lebih lanjut tentang laporan yang dipratentukan
Papan pemuka direka untuk membolehkan anda mengakses data paling berguna anda di satu tempat. Anda boleh seret dan lepas carta dan jadual disimpan yang anda buat menggunakan Laporan ke dalam berbilang panel pada papan pemuka, membuat carta baharu, membuat Kad skor untuk melihat data prestasi cepat serta menambah nota.
