Reklāmas tīkla novērtējuma mācību ceļvedis

Reklāmu veiktspējas novērtēšana reklāmas tīklā

Graph

Lapās Reklāmas un paplašinājumi un Izvietojumi varat skatīt detalizētu statistiku, lai novērtētu savu reklāmas tīkla reklāmu veiktspēju. 

Šajā rakstā ir sniegta informācija par to, kā:

  • uzzināt, kur tiek rādītas jūsu reklāmas tīkla reklāmas;
  • analizēt kampaņu sasniegtās mērķauditorijas, izmantojot seansus, klikšķus un reklāmguvumus;
  • uzzināt, kuras mērķauditorijas un mērķauditorijas atlases opcijas darbojas efektīvi.

Padoms

Mēģiniet katru nedēļu vismaz stundu veltīt reklāmas tīkla reklāmu veiktspējas analīzei.

Pamata ieskats

Pārliecinieties, vai jūsu reklāmas tiek rādītas.

Lapā Reklāmas un paplašinājumi pārbaudiet, vai jūsu reklāmas darbojas vai ir apturētas.

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Navigācijas panelī noklikšķiniet uz Reklāmas tīkla kampaņas.
  3. Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Reklāmas un paplašinājumi.
  4. Slejā Statuss būs redzams, vai jūsu reklāma tiek rādīta. Ja reklāma netiek rādīta, tiks parādīts iemesls un ieteikumi par problēmas novēršanu.
Iegūstiet to vietņu sarakstu, kurās tika rādītas jūsu reklāmas.

Lapā “Reklāmu izvietojums” varat uzzināt, kurās vietnēs, videoklipos un lietotnēs tika rādītas jūsu reklāmas.

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Lapas izvēlnē atlasiet Izvietojumi.
  3. Noklikšķiniet uz Reklāmu izvietojums.

Redzēsiet visus izvietojumus, tostarp automātiskās mērķauditorijas atlases metodes, piemēram, atslēgvārdus, tēmas, atkārtoto mārketingu un mērķauditorijas. Tiks parādīti arī jūsu izvēlētie manuālie izvietojumi.  

Kas jānoskaidro vai jāizdara

  • Izvietojumi ar labu veiktspēju,kuros reklāmas varētu rādīt biežāk, paaugstinot cenu.
  • Izvietojumi, kuriem salīdzinājumā ar citiem izvietojumiem ir slikta veiktspēja un kurus varētu izslēgt. Dažkārt iemesls, kādēļ reklāmas tika rādītas konkrētā izvietojumā, var nebūt acīmredzams, taču veiktspējas salīdzinājums var palīdzēt noteikt, vai izvietojums ir jāizslēdz.

Piezīme. Daži no parādītajiem URL var būt nepilnīgi. Iespējams, URL ir pārāk garš vai tajā ir ietverta konfidenciāla informācija par personu, kas skatījusi izvietojumu, piemēram, šīs personas lietotājvārds vai parole. Šādā gadījumā URL tiek saīsināts (ievietojot daudzpunkti) un kāda daļa var tikt noņemta, tāpēc, iespējams, nokļūsiet lapā, kurā reklāma patiesībā netika rādīta.

Piemērs

Tūrisma uzņēmums ir izveidojis kampaņu Pārgājieni Ķemeru parkā. Uzņēmums izmanto pārvaldītos izvietojumus un, analizējot seansus un reklāmguvumus, vēlas atrast papildu vietnes, kurās atlasīt mērķauditoriju. Šos metrikas veidus var analizēt lapā Izvietojumi.

Izvietojums Veids Kampaņa Seansi Reklāmguvumi
pargajieni-kemeros.lv Vietne Pārgājieni Ķemeru parkā 1500 20
piedzivojumu-pargajieni.lv Vietne Pārgājieni Ķemeru parkā 1500 25
kemeru-energijas-dzerieni.lv Vietne Pārgājieni Ķemeru parkā 3000 2
pargajieni-berniem.lv Vietne Pārgājieni Ķemeru parkā 2000 0

Lapā Reklāmu izvietojums var uzzināt, ka vietnei pargajieni-kemeros.lv ir laba veiktspēja, tādēļ konta pārzinis to pievieno kampaņai kā pārvaldīto izvietojumu. Savukārt automātisko izvietojumu kemeru-energijas-dzerieni.lv un pargajieni-berniem.lv veiktspēja nav laba. Šie izvietojumi sasniedz arī lietotājus, kuri neietilpst to mērķauditorijā, tāpēc konta pārzinis šos izvietojumus izslēdz.

Noskaidrojiet, vai jūsu reklāmas saņem seansus un klikšķus.

Lapā Reklāmas un paplašinājumi varat uzzināt dažāda veida informāciju, piemēram, vai jūsu reklāmas ieguva seansus vai klikšķus.

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Navigācijas panelī noklikšķiniet uz Reklāmas tīkla kampaņas
  3. Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Reklāmas un paplašinājumi.

Kas jānoskaidro vai jāizdara

  • Cik atšķirīga ir dažādu reklāmu veiktspēja salīdzinot.
  • Visefektīvākie reklāmu formāti (attēla, video, teksta reklāmas)

Piemērs

Kampaņā Pārgājieni Ķemeru parkā ir divas dažādas reklāmas.

Reklāma Kampaņa Klikšķi Reklāmguvumi
Half dome ad
Ķemeru dabas takas
Pārgājieni Ķemeru parkā 150 20
Hiker ad
Ceļotājs
Pārgājieni Ķemeru parkā 150 5

Reklāma Ķemeru dabas takas iegūst vairāk reklāmguvumu nekā reklāma Ceļotājs, tādēļ konta pārzinis izlemj otro reklāmu no kampaņas izņemt.

Noskaidrojiet, kura reklāmu mērķauditorijas atlases metode ir visefektīvākā.
  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Navigācijas panelī noklikšķiniet uz Reklāmas tīkla kampaņas.
  3. Atlasiet kampaņu.
  4. Noklikšķiniet uz kādas no lapām: Atslēgvārdi, Mērķauditorija, Demogrāfiskie dati, Tēmas vai Izvietojumi.

Kas jānoskaidro vai jāizdara

  • Noņemiet tās mērķauditorijas atlases metodes, kuru veiktspēja nav laba vai kuras pārāk ierobežo jūsu mērķauditoriju.
  • Noskaidrojiet, kuru mērķauditorijas atlases metožu gadījumā jūsu reklāmas tiek rādītas vispiemērotākajos izvietojumos un tieši jūsu iecerētajai mērķauditorijai.

Piemērs

Konta pārzinis ir izmantojis tādas plašas tēmas kā Pārgājieni un nometnes, lai atlasītu reklāmu mērķauditoriju kampaņai “Pārgājieni Ķemeru parkā”. Tomēr izvietojumi, kuros, balstoties uz mērķauditorijas atlasi pēc tēmas, tiek rādītas reklāmas, ne visai atbilst viņa iecerēm. Viņš izlemj izmantot lapu Mērķauditorija, lai sasniegtu konkrētus klientus. Lapā Mērķauditorija viņš atlasa opciju Mērķauditorijas atlase un izmanto interešu mērķauditoriju “Ārpustelpu aktivitāšu cienītāji” un “Piedzīvojumu meklētāji”.

Padoms  

Lai uzzinātu mērķauditorijas atlases veiktspēju, lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Mērķauditorija un ritiniet līdz veiktspējas tabulas beigām. Redzēsiet metriku, kas balstīta uz mērķauditorijas atlasi. Uzziniet vairāk par reklāmu mērķauditorijas atlasi pēc mērķauditorijas interesēm un kā reklāmu kopai pievienot mērķauditorijas atlasi.

Uzziniet, kuras demogrāfiskās grupas skata jūsu reklāmas.

Lapā Demogrāfiskie dati varat uzzināt, kādas lietotāju grupas sasniedzat. Šos statistikas datus varēsiet aplūkot pat tad, ja nebūsiet pievienojis demogrāfisko mērķauditorijas atlasi.

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Navigācijas panelī noklikšķiniet uz Reklāmas tīkla kampaņas.
  3. Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Demogrāfiskie dati un atlasiet savu kampaņu.
  4. Noklikšķiniet uz lapām Vecums, Dzimums, Vecāku statuss, Mājsaimniecības ieņēmumi, Kombinācijas vai Izslēgtie, lai skatītu veiktspējas statistiku.

Kas jānoskaidro vai jāizdara

  • Demogrāfiskās grupas ar lielu reklāmguvumu skaitu
  • Demogrāfiskās grupas ar mazu maksu par ieguvumu
  • Konkrētas mērķauditorijas, ko vēlaties sasniegt ar reklāmām un mērķauditorijas atlases metodēm

Piemērs

Kampaņā Pārgājieni Ķemeru parkā tiek reklamēti pārgājieni, kas ir piemēroti jebkurai vecuma grupai.

Vecums Kampaņa Vidējais klikšķu skaits
18–24 Pārgājieni Ķemeru parkā .26%
25–34 Pārgājieni Ķemeru parkā .20%
35–44 Pārgājieni Ķemeru parkā .16%
45–54 Pārgājieni Ķemeru parkā .16%
55–64 Pārgājieni Ķemeru parkā .14%
Nezināms Pārgājieni Ķemeru parkā .15%

Konta pārzinis konstatē, ka vislielāko vidējo klikšķu skaitu ir nodrošinājuši lietotāji 18–24 gadu vecuma grupā. Tā kā šī vecuma grupas lietotāji mēdz klikšķināt uz reklāmām šajā kampaņā biežāk nekā citu vecuma grupu lietotāji, viņš izlemj pārskatīt reklāmu un mērķauditorijas atlasi tā, lai padarītu kampaņu pievilcīgāku citām vecuma grupām.

Piezīme

Izslēdzot lietotājus, kuri atbilst kategorijai “nezināms”, varat izslēgt kādu savas mērķauditorijas daļu.

Uzziniet vairāk par to, kā sasniegt konkrēta vecuma un dzimuma lietotājus.

Pielāgoti veiktspējas dati un diagrammas 

Noklikšķinot uz pārskatu ikonas ekrāna augšdaļā , atradīsiet jaunus veidus, kā skatīt un analizēt reklāmu veiktspējas datus. 

Ir pieejami trīs galvenie pārskatu rīki.

Pārskatos varat izveidot dažādas diagrammas vai tabulas, lai skatītu veiktspējas datus. Varat apvienot dučiem pielāgotas metrikas, skatīt detalizētu informāciju par tādiem faktoriem kā seansi, mērķauditorijas atlase un reklāmguvumi. Šos pārskatus var saglabāt turpmākām uzziņām. 

Uzzināt vairāk par pārskatu rīkiem

Iepriekš definētajos pārskatos (agrāk dēvēti par Rādītājiem) varat skatīt pamata veiktspējas datus par atlasītu metrikas kopu, ko varat precizēt.

Uzzināt vairāk par iepriekš definētajiem pārskatiem

Informācijas paneļi ir izveidoti, lai jūs varētu piekļūt visnoderīgākajiem datiem vienuviet. Vairākās rūtīs informācijas panelī varat vilkt un nomest saglabātās diagrammas un tabulas, ko izveidojāt sadaļā Pārskati, izveidot jaunas diagrammas, izveidot Rādītāju kartes, lai ātri skatītu veiktspējas datus, un pievienot piezīmes.

Uzzināt vairāk par informācijas paneļiem

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?