Skelbimo našumo Vaizdinės reklamos tinkle įvertinimas

Graph

Puslapiuose Skelbimai ir plėtiniai ir Paskirties vietos galite peržiūrėti išsamią statistiką, padedančią įvertinti vaizdinių skelbimų našumą. 

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip:

  • rasti, kur rodomi jūsų vaizdiniai skelbimai;
  • analizuoti jūsų kampanijų pasiekiamas auditorijas pagal parodymus, paspaudimus ir konversijas;
  • išsiaiškinti, kurie auditorijų ir taikymo pasirinkimai veiksmingi.

Patarimas

Pabandykite kiekvieną savaitę po valandą ar ilgiau paanalizuoti savo vaizdinių skelbimų našumą.

Pagrindinės įžvalgos

Įsitikinkite, kad jūsų skelbimai rodomi

Puslapyje Skelbimai ir plėtiniai patikrinkite, ar skelbimai rodomi, ar pristabdyti.

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Naršymo skydelyje spustelėkite Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos.
  3. Puslapio meniu spustelėkite Skelbimai ir plėtiniai.
  4. Stulpelyje „Būsena“ bus nurodyta, ar skelbimas rodomas. Jei skelbimas nerodomas, bus nurodyta priežastis ir ką daryti, kad išspręstumėte problemą.
Gaukite svetainių, kuriose buvo rodomi jūsų skelbimai, sąrašą

Puslapyje „Kur buvo rodomi skelbimai“ peržiūrėkite, kuriose svetainėse, vaizdo įrašuose ir programose buvo rodomi jūsų skelbimai.

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Puslapio meniu pasirinkite Paskirties vietos.
  3. Spustelėkite Kur buvo rodomi skelbimai.

Bus parodytos visos paskirties vietos, įskaitant automatinius taikymo metodus, pvz., pagal raktinius žodžius, temas, pakartotinės rinkodaros sąrašus ir auditorijas. Taip pat bus parodytos visos jūsų pačių pasirinktos paskirties vietos.  

Į ką reikėtų atkreipti dėmesį:

  • našias paskirties vietas, kuriose būtų galima dažniau rodyti skelbimus, padidinus kainos pasiūlymą;
  • nenašias paskirties vietas, kurias galėtumėte išskirti, palyginę su kitomis paskirties vietomis. Kartais gali būti ne iškart aišku, kodėl skelbimai buvo rodomi konkrečioje paskirties vietoje, bet palyginę našumą galėsite lengviau nuspręsti, ar reikia išskirti paskirties vietą.

Pastaba: kai kurie matomi URL gali būti sutrumpinti. URL gali būti per ilgas arba jame gali būti privačios informacijos apie asmenį, peržiūrintį paskirties vietą, pvz., naudotojo vardas ar slaptažodis. Kai taip atsitinka, URL sutrumpinamas pridedant daugtaškį, o jūs galite būti perkelti į puslapį, kuriame skelbimas nebuvo rodomas.

Pavyzdys

Lauko pramogų įmonė turi kampaniją „Yosemite“ žygiai. Ji naudoja valdomas paskirties vietas ir nori rasti papildomų svetainių, pagal kurias galėtų taikyti, analizuodama parodymus (Parod.) ir konversijas. Įmonė šią metriką gali analizuoti puslapyje „Paskirties vietos“.

Paskirties vieta Tipas Kampanija Parod. Konversijos
half-dome-hikes.com Svetainė „Yosemite“ žygiai 1 500 20
adventure-hikes.com Svetainė „Yosemite“ žygiai 1 500 25
yosemite-power-drinks.com Svetainė „Yosemite“ žygiai 3 000 2
hikes-for-kids.com Svetainė „Yosemite“ žygiai 2 000 0

Puslapyje Kur buvo rodomi skelbimai paskyros valdytojas pastebi, kad našumas svetainėje half-dome-hikes.com yra puikus, todėl jis prideda šią svetainę kaip valdomą paskirties vietą kampanijoje. Kita vertus, automatinės paskirties vietos yosemite-power-drinks.com ir hikes-for-kids.com veikia prastai. Šios paskirties vietos taikomos ir už tikslinės auditorijos ribų esantiems žmonėms, todėl paskyros valdytojas jas išskiria.

Peržiūrėkite, ar skelbimai sulaukia parodymų ir paspaudimų

Puslapyje Skelbimai ir plėtiniai sužinokite, ar skelbimai sulaukė parodymų, paspaudimų ir kitų veiksmų.

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Naršymo skydelyje spustelėkite Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos
  3. Puslapio meniu spustelėkite Skelbimai ir plėtiniai.

Į ką reikėtų atkreipti dėmesį:

  • kaip skiriasi skelbimai, atsižvelgiant į jų našumą;
  • kurie skelbimų formatai (vaizdo, vaizdo įrašo, teksto) yra našesni.

Pavyzdys

Kampanijoje „Yosemite“ žygiai yra du skirtingi skelbimų failai.

Skelbimas Kampanija Paspaudimai Konversijos
Half dome ad
„Half dome“ uola
„Yosemite“ žygiai 150 20
Hiker ad
Žygeivis
„Yosemite“ žygiai 150 5

Skelbimas „Half dome“ uola sulaukia daugiau konversijų nei skelbimas Žygeivis, todėl paskyros valdytojas nusprendžia pastarąjį pašalinti iš šios kampanijos.

Nustatykite, kuris skelbimų taikymo metodas rezultatyviausias
  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Naršymo skydelyje spustelėkite Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos.
  3. Pasirinkite kampaniją.
  4. Spustelėkite bet kurį iš šių puslapių: Raktiniai žodžiaiAuditorijos, Demografiniai rodikliai, Temos ar Paskirties vietos.

Į ką reikėtų atkreipti dėmesį:

  • pašalinkite nenašius arba per daug auditoriją apribojančius taikymo metodus;
  • nustatykite taikymo metodus, kurie nukreipia jūsų skelbimus į tinkamiausias paskirties vietas, tiesiogiai jūsų numatytai auditorijai.

Pavyzdys

Taikydamas skelbimus savo kampanijai „Yosemite“ žygiai“, paskyros valdytojas naudoja plačias temas, pvz., Žygiai ir stovyklavimas. Tačiau paskirties vietų, kuriose rodomi šie skelbimai, atsižvelgiant į taikymą pagal temas, atitikimas netenkina valdytojo lūkesčių. Todėl jis nusprendžia pasinaudoti puslapiu Auditorijos, kad pasiektų tam tikrus klientus. Puslapyje Auditorijos jis pasirenka Taikymas ir naudoja bendrų interesų auditorijas „Aktyvaus laisvalaikio entuziastai“ ir „Ekstremalaus sporto gerbėjai“.

Patarimas  

Norėdami sužinoti taikymo pagal tikslinę auditoriją našumą, puslapio meniu spustelėkite Auditorijos ir slinkite iki našumo lentelės apačios. Matysite metriką, sudarytą atsižvelgiant į taikymą pagal tikslinę auditoriją. Sužinokite daugiau apie skelbimų taikymą pagal auditorijos pomėgius ir kaip pridėti taikymą pagal tikslinę auditoriją prie skelbimų grupės.

Sužinokite, kurios demografinės grupės mato jūsų skelbimus

Puslapyje Demografiniai rodikliai galite sužinoti, kokias grupes pasiekiate. Šiuos statistinius duomenis matysite, net jei nebūsite pridėję taikymo pagal demografinius rodiklius.

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Naršymo skydelyje spustelėkite Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos.
  3. Puslapio meniu spustelėkite Demografiniai rodikliai ir pasirinkite savo kampaniją.
  4. Spustelėkite puslapį Amžius, Lytis, Tėvystės būsena, Namų ūkio pajamos, Deriniai ar Išskyrimai ir peržiūrėkite našumo statistiką.

Į ką reikėtų atkreipti dėmesį:

  • demografinės grupės, sulaukiančios daug konversijų;
  • demografinės grupės, kurioms nustatytas mažas mokestis už įgijimą;
  • tam tikros auditorijos, kurias norite pasiekti naudodami skelbimo failą ir taikymo metodus.

Pavyzdys

Šioje kampanijoje „Yosemite“ žygiai reklamuojamos kelionės, atitinkančios visas amžiaus grupes.

Amžius Kampanija Paspaudimų rodiklis
18–24 „Yosemite“ žygiai 0,26 %
25–34 „Yosemite“ žygiai 0,20 %
35–44 „Yosemite“ žygiai 0,16 %
45–54 „Yosemite“ žygiai 0,16 %
55–64 „Yosemite“ žygiai 0,14 %
Nežinomas „Yosemite“ žygiai 0,15 %

Paskyros valdytojas pastebi, kad 18–24 m. amžiaus grupės žmonių paspaudimų rodiklis yra aukštesnis. Šiai amžiaus grupei priklausantys žmonės spustelėja šios kampanijos skelbimus dažniau nei kitos amžiaus grupės, todėl paskyros valdytojas nusprendžia peržiūrėti skelbimus bei taikymo metodus ir padaryti juos patrauklesnius kitoms amžiaus grupėms

Pastaba

Jei išskirsite kategorijai „Nežinomas“ priskirtus žmones, gali būti, kad išskirsite dalį tikslinės auditorijos.

Sužinokite daugiau apie tai, kaip pasiekti konkretaus amžiaus ir lyties žmones

Tinkinti našumo duomenys ir diagramos 

Po ekrano viršuje esančia ataskaitų teikimo piktograma atrasite naujų būdų peržiūrėti ir analizuoti skelbimų našumo duomenis. 

Yra trys pagrindiniai ataskaitų teikimo įrankiai.

Ataskaitos – leidžia kurti įvairias diagramas ar lenteles, kuriose galite peržiūrėti našumo duomenis. Galite nustatyti daugybę tinkintos metrikos derinių ir detaliai peržiūrėti tokius veiksnius, kaip parodymai, taikymas ir konversijos. Šias ataskaitas galima išsaugoti ir peržiūrėti vėliau. 

Sužinokite daugiau apie ataskaitų teikimo įrankius

Iš anksto nustatytos ataskaitos (anksčiau vadintos „Aspektai“) – leidžia peržiūrėti pagrindinius našumo duomenis iš pasirinkto metrikos rinkinio, kurį galite toliau tikslinti.

Sužinokite daugiau apie iš anksto nustatytas ataskaitas

Informacijos suvestinės – jų paskirtis yra leisti pasiekti naudingiausius duomenis vienoje vietoje. Galite nuvilkti išsaugotas diagramas ir lenteles, kurias sukūrėte naudodami Ataskaitas, į kelias informacijos suvestinės sritis, kurti naujas diagramas, kurti Rezultatų lenteles, leidžiančias sparčiai peržiūrėti našumo duomenis, ir pridėti užrašų.

Sužinokite daugiau apie informacijos suvestines

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?