디스플레이 네트워크에서 광고 실적 평가하기

Graph

광고 확장게재위치 페이지에서 디스플레이 광고의 실적을 평가하는 데 도움이 되는 자세한 통계를 볼 수 있습니다. 

이 도움말에서는 다음과 같은 방법을 배우게 됩니다.

  • 디스플레이 광고 게재위치 찾기
  • 노출수, 클릭수, 전환수를 사용하여 캠페인의 잠재고객 분석
  • 잠재고객과 타겟팅 옵션의 효과 파악

매주 1시간 이상 디스플레이 광고의 실적을 분석하세요.

기본 통계

광고 게재 확인하기

광고 확장 페이지에서 광고가 게재되는지 또는 일시 중지되었는지 확인합니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 탐색 패널에서 디스플레이 캠페인을 클릭합니다.
  3. 페이지 메뉴에서 광고 및 확장을 클릭합니다.
  4. '상태' 항목에 광고 게재 여부가 표시됩니다. 광고가 게재되지 않는 경우 그 원인과 문제를 해결할 방법을 알 수 있습니다.
광고가 게재된 사이트 목록 보기

'광고 게재위치' 페이지를 사용하여 광고를 게재한 웹사이트, 동영상 및 앱을 확인합니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 페이지 메뉴에서 게재위치를 선택합니다.
  3. 광고가 게재된 위치를 클릭합니다.

키워드, 주제, 리마케팅, 잠재고객과 같은 자동 타겟팅 방법을 포함하여 모든 게재위치가 표시됩니다. 선택한 수동 게재위치도 표시됩니다.  

확인 사항:

  • 실적이 우수한 게재위치와 입찰가를 높일 경우 광고가 더 자주 게재될 수 있는 게재위치
  • 다른 게재위치에 비해 실적이 저조하여 제외해야 할 게재위치. 광고가 특정 게재위치에 게재된 이유를 바로 알 수 없는 경우도 있지만, 실적을 비교해 보면 특정 게재위치를 제외해야 하는지 여부를 판단할 수 있습니다.

참고: 일부 URL은 일부분만 표시될 수도 있는데, URL이 너무 길거나 게재위치를 조회한 사람의 비공개 정보(예: 사용자 이름이나 비밀번호)가 포함되면 이런 현상이 발생합니다. 이 경우 URL이 말 줄임표로 축약되고 일부가 잘릴 수도 있으며, 그 결과 광고가 게재된 페이지가 아닌 다른 페이지로 연결될 수 있습니다.

한 아웃도어 업체가 선택 게재위치를 사용하여 Yosemite Hikes 캠페인을 진행하고 있는데 노출수와 전환수를 분석하여 타겟팅할 추가 사이트를 찾고 있습니다. 게재위치 페이지를 방문하면 해당 측정항목을 분석할 수 있습니다.

게재위치 유형 캠페인 노출수 전환수
half-dome-hikes.com 사이트 Yosemite Hikes 1,500 20
adventure-hikes.com 사이트 Yosemite Hikes 1,500 25
yosemite-power-drinks.com 사이트 Yosemite Hikes 3,000 2
hikes-for-kids.com 사이트 Yosemite Hikes 2,000 0

광고가 게재된 위치 페이지에서 웹사이트 half-dome-hikes.com의 실적이 우수하므로 계정 관리자는 이 게재위치를 캠페인에 선택 게재위치로 추가합니다. 반면에 yosemite-power-drinks.comhikes-for-kids.com 자동 게재위치는 실적이 저조하고 타겟 잠재고객이 아닌 사용자들을 겨냥하는 사이트여서 계정 관리자가 제외합니다.

광고에서 노출과 클릭의 발생 여부 확인하기

광고 확장 탭에서 광고의 노출수, 클릭수 등을 확인할 수 있습니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 탐색 패널에서 디스플레이 캠페인을 클릭합니다. 
  3. 페이지 메뉴에서 광고 및 확장을 클릭합니다.

확인 사항:

  • 광고들의 실적 차이
  • 실적이 더 우수한 광고 형식(이미지, 동영상, 텍스트)

Yosemite Hikes 캠페인에는 서로 다른 광고가 2개 있습니다.

광고 캠페인 클릭수 전환수
Half dome ad
Half dome
Yosemite Hikes 150 20
Hiker ad
Hiker
Yosemite Hikes 150 5

Half dome 광고의 전환율이 Hiker 광고보다 높으므로 계정 관리자는 Hiker 광고를 캠페인에서 삭제하기로 결정합니다.

실적이 우수한 광고 타겟팅 확인하기
  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 탐색 패널에서 디스플레이 캠페인을 클릭합니다.
  3. 캠페인을 선택합니다.
  4. 키워드, 잠재고객, 인구통계, 주제 또는 게재위치를 클릭합니다.

확인 사항:

  • 실적이 저조하거나 잠재고객을 너무 제한하는 타겟팅 방법을 삭제합니다.
  • 가장 적합한 게재위치와 타겟 잠재고객에게 광고를 게재하는 타겟팅 방법을 찾습니다.

계정 관리자가 Yosemite Hikes 캠페인을 위한 광고를 타겟팅하기 위해 Hiking & Camping 등의 주제를 사용하고 있습니다. 하지만 이 주제 타겟팅에 따라 광고가 게재된 위치는 관련성이 낮아서 특정 고객에게 광고를 게재하기 위해 잠재고객 페이지를 사용하기로 결정합니다. 잠재고객 페이지에서 타겟팅을 선택하고 '야외 활동 애호가' 및 '스릴 추구자'에 대해 관심분야 잠재고객을 사용합니다.

팁  

잠재고객 타겟팅의 실적을 확인하려면 페이지 메뉴에서 잠재고객을 클릭하고 실적표 하단으로 스크롤합니다. 잠재고객 타겟팅에 대한 측정항목이 표시됩니다. 잠재고객의 관심분야별 광고 타겟팅광고그룹에 잠재고객 타겟팅을 추가하는 방법 자세히 알아보기

광고를 본 인구통계 그룹 확인하기

인구통계 페이지에서 광고를 게재 중인 그룹을 찾습니다. 인구통계학적 타겟팅을 추가하지 않은 경우에도 통계가 표시됩니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 탐색 패널에서 디스플레이 캠페인을 클릭합니다.
  3. 페이지 메뉴에서 인구통계를 클릭하고 캠페인을 선택합니다.
  4. 연령, 성별, 자녀 유무, 가계 소득, 조합 또는 제외 페이지를 클릭합니다.

확인 사항:

  • 전환율이 높은 인구통계 그룹
  • 전환당비용이 낮은 인구통계 그룹
  • 광고 소재 및 타겟팅 방법을 이용해 도달하려는 잠재고객

Yosemite Hikes 캠페인에서는 모든 연령대에 적합한 여행 상품을 광고하고 있습니다.

연령 캠페인 클릭률
18~24 Yosemite Hikes 0.26%
25~34 Yosemite Hikes 0.20%
35~44 Yosemite Hikes 0.16%
45~54 Yosemite Hikes 0.16%
55~64 Yosemite Hikes 0.14%
알 수 없음 Yosemite Hikes 0.15%

계정 관리자가 18~24세의 연령대에서 클릭률이 가장 높다는 것을 확인합니다. 이 연령대는 다른 연령대보다 광고를 더 많이 클릭하는 경향이 있기 때문에 계정 관리자는 해당 광고와 타겟팅을 다른 연령대에 맞게 만들어 보기로 합니다.

참고:

'알 수 없음' 카테고리의 사용자를 제외하면 타겟 잠재고객도 일부 제외될 수 있습니다.

특정 연령 및 성별의 사용자에게 도달하는 방법 자세히 알아보기

맞춤 실적 데이터 및 차트 

화면 상단의 보고 아이콘 아래에서 광고 실적 데이터를 보고 분석할 새로운 방법을 찾을 수 있습니다. 

세 가지 주요 보고서 도구가 있습니다.

보고서를 사용하면 다양한 차트 또는 표를 만들어 실적 데이터를 볼 수 있습니다. 수십 개의 맞춤 측정항목을 결합하여 노출수, 타겟팅 및 전환수와 같은 요소에 대해 상세한 세부정보를 확인할 수 있으며, 나중에 참조할 수 있도록 저장할 수 있습니다. 

보고서 도구 자세히 알아보기

사전 정의된 보고서(이전의 측정기준)를 사용하면 더 자세히 세분화할 수 있는 측정항목 집합으로 기본 실적 데이터를 볼 수 있습니다.

사전 정의된 보고서 자세히 알아보기

대시보드는 한 곳에서 가장 유용한 데이터에 액세스할 수 있도록 설계되었습니다. 보고서를 사용하여 만든 저장된 차트 및 표를 대시보드의 여러 창에 끌어다 놓거나 새 차트를 만들고 스코어카드를 만들어 빠른 실적 데이터를 보거나 메모를 추가할 수 있습니다.

대시 보드 자세히 알아보기

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