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광고 및 확장 소재 페이지와 게재위치 페이지에는 디스플레이 광고의 실적을 평가하는 데 도움이 되는 상세 통계가 나와 있습니다. 이 도움말에는 다음을 하는 방법이 나와 있습니다.
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팁
매주 1시간 이상 디스플레이 광고의 실적을 분석하세요.
기본 통계
광고가 게재되고 있음을 확인하기
광고 및 확장 소재 페이지에서는 광고가 게재되고 있는지 또는 일시중지 상태인지를 확인할 수 있습니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 광고를 클릭합니다.
- 상단의 뷰 표시줄에서 디스플레이 캠페인을 선택합니다.
- '상태' 열에 광고 게재 여부가 표시됩니다. 광고가 게재되지 않는 경우 그 원인과 문제를 해결할 방법을 알 수 있습니다.
'광고가 게재된 시기 및 위치' 페이지를 사용하여 광고가 게재된 웹사이트, 동영상 및 앱을 확인할 수 있습니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 통계 및 보고서 드롭다운을 클릭합니다.
- 광고가 게재된 시기 및 위치를 클릭합니다.
키워드, 주제, 리마케팅, 잠재고객과 같은 자동 타겟팅 방법을 포함하여 모든 게재위치가 표시됩니다. 선택한 수동 게재위치도 표시됩니다.
확인할 사항:
- 실적이 우수한 게재위치와 입찰가를 높일 경우 광고가 더 자주 게재될 수 있는 게재위치
- 다른 게재위치에 비해 실적이 저조하여 제외해야 할 게재위치. 광고가 특정 게재위치에 게재된 이유를 바로 알 수 없는 경우도 있지만, 실적을 비교해 보면 특정 게재위치를 제외해야 하는지 여부를 판단할 수 있습니다.
참고: 일부 URL은 일부분만 표시될 수도 있는데, URL이 너무 길거나 게재위치를 조회한 사람의 비공개 정보(예: 사용자 이름이나 비밀번호)가 포함되면 이런 현상이 발생합니다. 이 경우 URL이 말 줄임표로 축약되고 일부가 잘릴 수도 있으며, 그 결과 광고가 게재된 페이지가 아닌 다른 페이지로 연결될 수 있습니다.
예
한 아웃도어 업체가 선택 게재위치를 사용하여 Yosemite Hikes 캠페인을 진행하고 있는데 노출수와 전환수를 분석하여 타겟팅할 추가 사이트를 찾고 있습니다. 게재위치 페이지를 방문하면 해당 측정항목을 분석할 수 있습니다.
| 게재위치 | 유형 | 캠페인 | 노출수 | 전환수 |
|---|---|---|---|---|
| half-dome-hikes.com | 사이트 | Yosemite Hikes | 1,500 | 20 |
| adventure-hikes.com | 사이트 | Yosemite Hikes | 1,500 | 25 |
| yosemite-power-drinks.com | 사이트 | Yosemite Hikes | 3,000 | 2 |
| hikes-for-kids.com | 사이트 | Yosemite Hikes | 2,000 | 0 |
광고가 게재된 위치 페이지에 half-dome-hikes.com 웹사이트의 실적이 우수하다고 나와 있으므로 계정 관리자가 이 사이트를 캠페인에 선택 게재위치로 추가합니다. 반면에 yosemite-power-drinks.com 및 hikes-for-kids.com 자동 게재위치는 실적이 저조하고 타겟 잠재고객이 아닌 사용자들을 겨냥하는 사이트여서 계정 관리자가 제외합니다.
광고 및 확장 소재 페이지에서 광고의 노출수, 클릭수 등을 확인할 수 있습니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 광고를 클릭합니다.
- 상단의 뷰 표시줄에서 디스플레이 캠페인을 선택합니다.
확인할 사항:
- 광고들의 실적 차이
- 실적이 더 우수한 광고 형식(이미지, 동영상, 텍스트)
예
Yosemite Hikes 캠페인에는 서로 다른 광고가 2개 있습니다.
| 광고 | 캠페인 | 클릭수 | 전환수 |
|---|---|---|---|
 Half dome |
Yosemite Hikes | 150 | 20 |
 Hiker |
Yosemite Hikes | 150 | 5 |
Half dome 광고의 전환율이 Hiker 광고보다 높으므로 계정 관리자는 Hiker 광고를 캠페인에서 삭제하기로 결정합니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
- 상단의 작업공간 표시줄에서 디스플레이 캠페인을 선택합니다.
참고: 왼쪽에 있는 탐색 패널을 사용하려면 Google Ads 계정의 왼쪽 상단에 있는 보기 변경을 클릭하세요.
- 캠페인을 선택합니다.
- 키워드 실적을 확인하려면 검색 키워드를 클릭합니다.
- 잠재고객 세그먼트 및 인구통계 실적을 확인하려면 잠재고객을 클릭합니다.
- 주제 및 게재위치를 확인하려면 콘텐츠를 클릭합니다.
확인할 사항:
- 실적이 저조하거나 잠재고객을 너무 제한하는 타겟팅 방법을 삭제합니다.
- 가장 적합한 게재위치와 타겟 잠재고객에게 광고를 게재하는 타겟팅 방법을 찾습니다.
예
계정 관리자가 Yosemite Hikes 캠페인을 위한 광고를 타겟팅하기 위해 Hiking & Camping 등의 주제를 사용하고 있습니다. 하지만 이 주제 타겟팅에 따라 광고가 게재된 위치는 관련성이 낮아서 특정 고객에게 광고를 게재하기 위해 잠재고객 페이지를 사용하기로 결정합니다. 잠재고객 페이지에서 타겟팅을 선택하고, '야외 활동 애호가' 및 '스릴 추구자'를 관심분야 잠재고객으로 선택합니다.
팁:
잠재고객 타겟팅의 실적을 확인하려면 페이지 메뉴에서 잠재고객을 클릭하고 실적표 하단으로 스크롤합니다. 잠재고객 타겟팅에 대한 측정항목이 표시됩니다. 잠재고객의 관심분야에 기반한 광고 타겟팅 및 광고 그룹에 잠재고객 타겟팅을 추가하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
인구통계 페이지에서 광고를 게재 중인 그룹을 찾습니다. 인구통계학적 타겟팅을 추가하지 않은 경우에도 통계가 표시됩니다.
- Google Ads 계정 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
- 잠재고객을 클릭합니다.
- 상단의 뷰 표시줄에서 디스플레이 캠페인을 선택합니다.
참고: 왼쪽에 있는 탐색 패널을 사용하려면 Google Ads 계정의 왼쪽 상단에 있는 보기 변경을 클릭하세요.
- 캠페인을 선택하고 연령, 성별, 가계 소득 또는 자녀 유무 탭을 클릭하여 실적 통계에 액세스합니다.
- 제외 항목에 액세스하려면 섹션 메뉴의 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운에서 콘텐츠를 클릭하고 주제 제외 탭을 선택합니다.
확인할 사항:
- 전환율이 높은 인구통계 그룹
- 전환당비용(CPA)이 낮은 인구통계 그룹
- 광고 소재 및 타겟팅 방법을 이용해 도달하려는 잠재고객
예
Yosemite Hikes 캠페인에서는 모든 연령대에 적합한 여행 상품을 광고하고 있습니다.
| 연령 | 캠페인 | 클릭률 |
|---|---|---|
| 18~24 | Yosemite Hikes | 0.26% |
| 25-34 | Yosemite Hikes | 0.20% |
| 35-44 | Yosemite Hikes | 0.16% |
| 45-54 | Yosemite Hikes | 0.16% |
| 55-64 | Yosemite Hikes | 0.14% |
| 알 수 없음 | Yosemite Hikes | 0.15% |
계정 관리자가 18~24세의 연령대에서 클릭률이 가장 높다는 것을 확인합니다. 이 연령대는 다른 연령대보다 광고를 더 많이 클릭하는 경향이 있기 때문에 계정 관리자는 해당 광고와 타겟팅을 다른 연령대에 맞게 만들어 보기로 합니다.
참고:
'알 수 없음' 카테고리의 사용자를 제외하면 타겟 잠재고객도 일부 제외될 수 있습니다.
맞춤 실적 데이터 및 차트
캠페인 과 통계 및 보고서를 차례로 클릭하면 광고 실적 데이터를 새로운 방식으로 확인 및 분석할 수 있습니다.
세 가지 주요 보고서 도구가 있습니다.
보고서를 사용하면 다양한 차트 또는 표를 만들어 실적 데이터를 볼 수 있습니다. 수십 개의 맞춤 측정항목을 결합하여 노출수, 타겟팅 및 전환수와 같은 요소에 대해 상세한 세부정보를 확인할 수 있으며, 나중에 참조할 수 있도록 저장할 수 있습니다.
사전 정의 보고서(이전의 측정기준)를 사용하면 더 자세히 세분화할 수 있는 측정항목 집합으로 기본 실적 데이터를 볼 수 있습니다.
대시보드는 한 곳에서 가장 유용한 데이터에 액세스할 수 있도록 설계되었습니다. 보고서를 사용하여 만든 저장된 차트와 표를 대시보드의 여러 창에 드래그 앤 드롭하거나, 새 차트를 만들거나, 스코어카드를 만들어 실적 데이터를 빠르게 확인하거나, 메모를 추가할 수 있습니다.
