מדריך לימוד למבדק בנושא פרסום ברשת המדיה

הערכה של ביצועי המודעות לרשת המדיה

Graph

הדפים מודעות ותוספים ומיקומי מודעה מספקים נתונים סטטיסטיים מפורטים שיעזרו לכם להעריך את הביצועים של המודעות לרשת המדיה. 

במאמר זה נסביר איך:

  • למצוא איפה מופיעות המודעות שלכם לרשת המדיה
  • לנתח את הקהלים שאליהם מגיעים הקמפיינים שלכם. לשם כך אנחנו מודדים את החשיפות, הקליקים וההמרות
  • לברר אילו מאפשרויות הקהלים והמיקוד עובדות לכם

טיפ:

מומלץ לפנות לפחות שעה בשבוע לניתוח הביצועים של המודעות לרשת המדיה.

תובנות בסיסיות

בדיקה שהמודעות שלכם אכן מוצגות

כדי לבדוק אם המודעות מופעלות או מושהות, מסתכלים בדף מודעות ותוספים.

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בחלונית הניווט, לוחצים על קמפיינים לרשת המדיה.
  3. לוחצים על מודעות ותוספים בתפריט הדף.
  4. עמודת ה'סטטוס' מראה לכם אם המודעה מוצגת. אם המודעה אינה מוצגת, מופיעה הסיבה לכך ומה ניתן לעשות כדי לתקן זאת.
קבלת רשימה של האתרים שבהם המודעה הופיעה

נכנסים לדף 'היכן הופיעו המודעות', כדי לראות באילו אתרים, סרטונים ואפליקציות הוצגו המודעות שלכם.

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בתפריט הדף, בוחרים במיקומי מודעות.
  3. לוחצים על היכן הופיעו המודעות.

שם תראו את כל המיקומים, כולל אלה שהתקבלו משיטות מיקוד אוטומטיות כמו מילות מפתח, נושאים, רימרקטינג וקהלים. תראו גם את מיקומי המודעות שבחרתם ידנית.  

מה צריך לחפש:

  • מיקומים עם ביצועים טובים שבהם המודעות שלך יכולות להופיע בתדירות גבוהה יותר עם הצעת מחיר מוגדלת.
  • מיקומים עם ביצועים חלשים שכדאי לא לכלול, על סמך השוואת ביצועים שלהם למיקומים האחרים שלך. לפעמים לא ברור מיד למה מודעה הופיעה במיקום מסוים, אבל השוואת הביצועים עוזרת להחליט אם כדאי לוותר על מיקום כלשהו.

הערה: חלק מכתובות האתרים שתראו עשויות להיות חלקיות. הסיבה לכך יכולה להיות שכתובת האתר ארוכה מדי, או שהיא מכילה מידע פרטי על מי שצפה במודעה, כמו שם משתמש או סיסמה. במקרה כזה, כתובת האתר תקוצר ויופיעו שלוש נקודות. ייתכן שחלק ממנה הושמט כך שהיא מובילה לדף שונה מזה שבו הוצגה המודעה שלכם.

דוגמה

לחברת טיולים יש קמפיין בשם טיולי יוסמיטי. החברה השתמשה בתכונה 'מיקומי מודעות מנוהלים' וכעת היא מחפשת אתרים נוספים למקד אליהם. לשם כך היא רוצה לנתח את ערכי החשיפות וההמרות. בדף 'מיקומי מודעות' ניתן לנתח את המדדים האלו.

מיקום מודעה סוג קמפיין חשיפות המרות
half-dome-hikes.com אתר טיולי יוסמיטי 1,500 20
adventure-hikes.com אתר טיולי יוסמיטי 1,500 25
yosemite-power-drinks.com אתר טיולי יוסמיטי 3,000 2
hikes-for-kids.com אתר טיולי יוסמיטי 2,000 0

בדף היכן הופיעו המודעות, נראה שהאתר half-dome-hikes.com מניב ביצועים טובים, לכן מנהל החשבון מוסיף אותו למיקומי המודעות המנוהלים של הקמפיין. מצד שני, למיקומי המודעות האוטומטיים yosemite-power-drinks.com ו-hikes-for-kids.com יש ביצועים חלשים. מיקומי מודעות אלה גם מכוונים לאנשים שאינם בקהל היעד של החברה, ולכן מנהל החשבון בוחר להוציא אותם מהרשימה.

בדיקה אם המודעות זוכות לחשיפות ולקליקים

האם המודעות שלכם זכו בחשיפות, בקליקים ובאינטראקציות נוספות? ניתן לגלות זאת בדף מודעות ותוספים.

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בחלונית הניווט, לוחצים על קמפיינים לרשת המדיה
  3. לוחצים על מודעות ותוספים בתפריט הדף.

מה צריך לחפש:

  • הבדלים בביצועים בין מודעות עם קריאייטיב שונה
  • פורמטים של מודעות (תמונה, וידאו, טקסט) שמשיגים ביצועים טובים יותר

דוגמה

בקמפיין של טיולי יוסמיטי יש מודעות עם שני סוגים של קריאייטיב.

מודעה קמפיין קליקים המרות
Half dome ad
חצי כיפה
טיולי יוסמיטי 150 20
Hiker ad
מטייל
טיולי יוסמיטי 150 5

המודעה חצי כיפה מקבלת יותר המרות מהמודעה מטייל, לכן מנהל החשבון מחליט להסיר את המודעה השנייה מקמפיין זה.

זיהוי של מיקוד המודעות שעובד
  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בחלונית הניווט, לוחצים על קמפיינים לרשת המדיה.
  3. בוחרים בקמפיין הרצוי.
  4. לוחצים על אחד מהדפים: מילות מפתחקהלים, דמוגרפיה, נושאים או מיקומי מודעות.

מה צריך לחפש:

  • הסר שיטות מיקוד שאינן משיגות ביצועים טובים או שמגבילות את הקהל שלך יתר על המידה.
  • זהה את שיטות המיקוד שמביאות להצגת המודעות שלך במיקומים המתאימים ביותר ובפני קהל היעד שלך.

דוגמה

מנהל חשבון השתמש בנושאים כלליים כמו טיולים ומחנאות כדי למקד מודעות של הקמפיין 'טיולי יוסמיטי'. עם זאת, מיקומי המודעות האוטומטיים שבהם מודעות אלה מופיעות, המבוססים על המיקוד לפי נושא, אינם רלוונטיים כפי שהיה רוצה. לכן הוא מחליט להשתמש בדף קהלים כדי להגיע ללקוחות מסוימים. בדף קהלים הוא בוחר במיקוד ובאפשרות 'קהל עם תחום עניין משותף'. הוא בוחר ב"טיילים נלהבים" ו"חובבי אתגרים".

טיפ:  

כדי לבדוק איך עובד המיקוד לפי קהל, לוחצים על קהלים בתפריט הדף וגוללים עד לתחתית של טבלת הביצועים. שם אפשר לראות מדדים לגבי המיקוד לפי קהל שבו בחרתם. למידע נוסף על מיקוד המודעות לפי תחומי עניין משותפים של קהלים ועל הוספת מיקוד לפי קהל לקבוצת מודעות.

גילוי הקבוצות הדמוגרפיות שרואות את המודעות שלכם

כדי לגלות לאילו קבוצות אתם מגיעים, יש להיכנס לדף דמוגרפיה. הנתונים הסטטיסטיים האלה יופיעו גם אם לא הוספתם מיקוד דמוגרפי.

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בחלונית הניווט, לוחצים על קמפיינים לרשת המדיה.
  3. לוחצים על דמוגרפיה בתפריט הדף ובוחרים בקמפיין הרצוי.
  4. לוחצים על הדפים גיל, מגדר, סטטוס הורה, הכנסה למשק בית, שילובים או החרגות ושם אפשר לצפות בנתונים הסטטיסטים של הביצועים.

מה צריך לחפש:

  • קבוצות דמוגרפיות עם המרות גבוהות
  • קבוצות דמוגרפיות עם ערכים נמוכים של 'עלות להמרה'
  • קהלים מסוימים שאליהם אתם רוצים להגיע באמצעות קריאייטיב של מודעות ושיטות מיקוד

דוגמה

בקמפיין של טיולי יוסמיטי יש מודעות לטיולים שרלוונטיים לכל קבוצות הגיל.

גיל מסע פרסום שיעור קליקים
18-2 טיולי יוסמיטי .26%
25-34 טיולי יוסמיטי .20%
35-44 טיולי יוסמיטי ‎0.16%
45-54 טיולי יוסמיטי ‎0.16%
55-64 טיולי יוסמיטי ‎0.14%‎
לא ידוע טיולי יוסמיטי ‎0.15%‎

מנהל החשבון מבחין בשיעור קליקים גבוה יותר בקרב אנשים בקבוצת הגיל 18-24. מאחר שאנשים בקבוצת גיל זו נוטים ללחוץ על מודעות בקמפיין הזה לעתים קרובות יותר מקבוצות גיל אחרות, הוא מחליט לערוך שינויים בקריאייטיב של המודעה ובמיקוד שלה כדי להפוך אותה לרלוונטית יותר לקבוצות גיל אחרות.

הערה:

הבחירה שלא לכלול אנשים בקטגוריה "לא ידוע" עשויה להוציא מהכלל גם חלק מקהל היעד שלכם.

מידע נוסף על מיקוד דמוגרפי

התאמה אישית של נתוני ביצועים ושל תרשימים 

מתחת לסמל הדיווח שבחלק העליון של המסך , אפשר למצוא דרכים חדשות להצגת נתונים על ביצועי מודעות ולניתוח שלהם. 

ישנם שלושה כלי דיווח מרכזיים:

דוחות היא תכונה שמאפשרת ליצור תרשימים וטבלאות מסוגים שונים המציגים נתוני ביצועים. ניתן לשלב יחד עשרות מדדים בהתאמה אישית ולראות כך בפרטי פרטים מידע על גורמים כמו חשיפות, מיקוד והמרות. את הדוחות האלה אפשר לשמור למקרה הצורך. 

למידע נוסף על יצירה וניהול של דוחות בדף 'דוחות'

דוחות שהוגדרו מראש (או בשמם הקודם: מימדים) מציגים נתוני ביצוע בסיסיים לפי קבוצת מדדים נבחרים שאותם ניתן לצמצם עוד יותר.

למידע נוסף על דוחות שהוגדרו מראש

מרכז הבקרה מתוכנן לתת לכם גישה לכל הנתונים השימושיים ביותר במקום אחד. אפשר לגרור תרשימים וטבלאות ששמרתם בקטע דוחות ולשחרר אותם במספר חלוניות במרכז הבקרה. אפשר גם ליצור תרשימים חדשים, ליצור כרטיסי מידע כדי לצפות בסיכום של נתוני ביצועים וגם להוסיף הערות.

למידע נוסף על יצירה ועריכה של מרכזי שליטה

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?