 |
הדפים מודעות ונכסים ומיקומי מודעות מספקים נתונים סטטיסטיים מפורטים שיעזרו לכם להעריך את הביצועים של המודעות לרשת המדיה. במאמר זה נסביר איך:
|
טיפ:
מומלץ לפנות לפחות שעה בשבוע לניתוח הביצועים של המודעות לרשת המדיה.
תובנות בסיסיות
איך בודקים שהמודעות מוצגות
כדי לבדוק אם המודעות שלכם מופעלות או מושהות, צריך להיכנס לדף מודעות ונכסים.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מודעות.
- בסרגל 'תצוגות' בחלק העליון של הדף, בוחרים באפשרות קמפיינים לרשת המדיה.
- בעמודה 'סטטוס' אפשר לראות אם המודעה מוצגת. אם המודעה אינה מוצגת, מופיעה הסיבה לכך ומה ניתן לעשות כדי לתקן זאת.
בדף 'מתי ואיפה הוצגו מודעות' אפשר לראות באילו אתרים, סרטונים ואפליקציות הוצגו המודעות.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח תובנות ודוחות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מתי ואיפה הוצגו מודעות.
בדף הזה תוכלו לראות את כל מיקומי המודעות, כולל אלה שהתקבלו משיטות טירגוט אוטומטיות כמו מילות מפתח, נושאים, רימרקטינג וקהלים. תראו גם את מיקומי המודעות שבחרתם ידנית.
מה צריך לחפש:
- מיקומי מודעות עם ביצועים טובים שבהם המודעות יכולות להופיע בתדירות גבוהה יותר עם הצעת מחיר מוגדלת.
- מיקומי מודעות עם ביצועים חלשים שכדאי להחריג, על סמך השוואת הביצועים שלהם למיקומי המודעות האחרים שלכם. לפעמים לא ברור מיד למה מודעה הופיעה במיקום מסוים, אבל השוואת הביצועים עוזרת להחליט אם כדאי לוותר על מיקום כלשהו.
הערה: חלק מכתובות האתרים שתראו עשויות להיות חלקיות. הסיבה לכך יכולה להיות שכתובת האתר ארוכה מדי, או שהיא מכילה מידע פרטי על מי שצפה במודעה, כמו שם משתמש או סיסמה. במקרה כזה, כתובת האתר תקוצר ויופיעו שלוש נקודות. יכול להיות שחלק ממנה הושמט ולכן היא מובילה לדף שונה מזה שבו הוצגה המודעה שלכם.
דוגמה
לחברת טיולים יש קמפיין בשם טיולי יוסמיטי. החברה השתמשה בתכונה 'מיקומי מודעות מנוהלים' וכעת היא מחפשת אתרים נוספים למקד אליהם. לשם כך היא רוצה לנתח את ערכי החשיפות וההמרות. בדף 'מיקומי מודעות' ניתן לנתח את המדדים האלו.
| מיקום מודעה | סוג | קמפיין | חשיפות | המרות |
|---|---|---|---|---|
| half-dome-hikes.com | אתר | טיולי יוסמיטי | 1,500 | 20 |
| adventure-hikes.com | אתר | טיולי יוסמיטי | 1,500 | 25 |
| yosemite-power-drinks.com | אתר | טיולי יוסמיטי | 3,000 | 2 |
| hikes-for-kids.com | אתר | טיולי יוסמיטי | 2,000 | 0 |
בדף היכן הוצגו המודעות, נראה שהאתר half-dome-hikes.com מניב ביצועים טובים, לכן מנהל החשבון מוסיף אותו למיקומי המודעות המנוהלים של הקמפיין. מצד שני, למיקומי המודעות האוטומטיים yosemite-power-drinks.com ו-hikes-for-kids.com יש ביצועים חלשים. מיקומי המודעות האלה מטרגטים גם אנשים שלא נכללים בקהל היעד, ולכן מנהל החשבון בוחר להחריג אותם.
כדי לבדוק אם המודעות שלכם קיבלו חשיפות, קליקים ואינטראקציות נוספות, צריך להיכנס לדף מודעות ונכסים.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מודעות.
- בסרגל 'תצוגות' בחלק העליון של הדף, בוחרים באפשרות קמפיינים לרשת המדיה.
מה צריך לחפש:
- הבדלים בביצועים בין מודעות עם קריאייטיב שונה
- פורמטים של מודעות (תמונה, וידאו, טקסט) שמשיגים ביצועים טובים יותר
דוגמה
בקמפיין של טיולי יוסמיטי יש מודעות עם שני סוגים של קריאייטיב.
| מודעה | קמפיין | קליקים | המרות |
|---|---|---|---|
 חצי כיפה |
טיולי יוסמיטי | 150 | 20 |
 מטייל |
טיולי יוסמיטי | 150 | 5 |
המודעה חצי כיפה מקבלת יותר המרות מהמודעה מטייל, לכן מנהל החשבון מחליט להסיר את המודעה השנייה מהקמפיין הזה.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
- בסרגל 'תצוגות' בחלק העליון של הדף, בוחרים באפשרות קמפיינים לרשת המדיה.
הערה: אם אתם מעדיפים להשתמש בחלונית הניווט שמימין, תוכלו ללחוץ על הצגת שינויים בפינה הימנית העליונה של חשבון Google Ads.
- בוחרים את הקמפיין הרצוי.
- לוחצים על מילות מפתח לרשת החיפוש כדי לבדוק את הביצועים לפי מילות מפתח.
- לוחצים על קהלים כדי לבדוק את הביצועים לפי קבוצות דמוגרפיות ופלחים של קהל היעד.
- לוחצים על תוכן כדי לבדוק את הביצועים לפי נושאים או מיקומי מודעות.
מה צריך לחפש:
- מסירים שיטות טירגוט שלא מניבות תוצאות טובות או שיטות שמגבילות את הקהל יותר מדי.
- את שיטות הטירגוט שמובילות להצגת המודעות שלכם במיקומים המתאימים ביותר ולקהל היעד שלכם.
דוגמה
מנהל חשבון השתמש בנושאים כלליים כמו טיולים ומחנאות כדי למקד מודעות של הקמפיין 'טיולי יוסמיטי'. עם זאת, מיקומי המודעות האוטומטיים שבהם מודעות אלה מופיעות, המבוססים על המיקוד לפי נושא, אינם רלוונטיים כפי שהיה רוצה. לכן הוא מחליט להשתמש בדף קהלים כדי להגיע ללקוחות מסוימים. בדף קהלים הוא בוחר בטירגוט ובאפשרות 'קהל עם תחום עניין משותף'. הוא בוחר ב"טיילים נלהבים" ו"חובבי אתגרים".
טיפ:
כדי לבדוק את הביצועים של הטירגוט לפי קהל, לוחצים על קהלים בתפריט הדפים וגוללים עד לתחתית של טבלת הביצועים. שם אפשר לראות מדדים לגבי המיקוד לפי קהל שבו בחרתם. כדאי לעיין במידע נוסף על טירגוט המודעות לפי תחומי עניין משותפים של קהלים ועל הוספת טירגוט לפי קהל לקבוצת מודעות.
כדי לגלות לאילו קבוצות אתם מגיעים, יש להיכנס לדף דמוגרפיה. הנתונים הסטטיסטיים האלה יופיעו גם אם לא הוספתם טירגוט דמוגרפי.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קהלים.
- בסרגל 'תצוגות' בחלק העליון של הדף, בוחרים באפשרות קמפיינים לרשת המדיה.
הערה: אם אתם מעדיפים להשתמש בחלונית הניווט שמימין, תוכלו ללחוץ על הצגת שינויים בפינה הימנית העליונה של חשבון Google Ads.
- בוחרים את הקמפיין הרצוי ולוחצים על הכרטיסייה גיל, מגדר, הכנסה למשק בית או סטטוס הורה כדי לגשת לנתונים הסטטיסטיים של הביצועים.
- כדי לגשת להחרגות, לוחצים על תוכן בתפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן שבתפריט הקטעים, ובוחרים בכרטיסייה החרגות של נושאים.
מה צריך לחפש:
- קבוצות דמוגרפיות עם כמות גדולה של המרות
- קבוצות דמוגרפיות עם ערכים נמוכים של 'עלות להמרה' (CPA)
- קהלים מסוימים שאליהם אתם רוצים להגיע באמצעות קריאייטיב של מודעות ושיטות מיקוד
דוגמה
בקמפיין של טיולי יוסמיטי יש מודעות לטיולים שרלוונטיים לכל קבוצות הגיל.
| גיל | קמפיין | שיעור קליקים |
|---|---|---|
| 18-24 | טיולי יוסמיטי | 0.26% |
| 25-34 | טיולי יוסמיטי | 0.20% |
| 35-44 | טיולי יוסמיטי | 0.16% |
| 45-54 | טיולי יוסמיטי | 0.16% |
| 55-64 | טיולי יוסמיטי | 0.14% |
| לא ידוע | טיולי יוסמיטי | 0.15% |
מנהל החשבון מבחין בשיעור קליקים גבוה יותר בקרב אנשים בקבוצת הגיל 18-24. מאחר שאנשים בקבוצת הגיל הזו לוחצים על מודעות בקמפיין הזה לעיתים קרובות יותר מקבוצות גיל אחרות, הוא מחליט לשנות את הקריאייטיב והטירגוט של המודעה כדי להפוך אותה לרלוונטית יותר לקבוצות גיל אחרות.
הערה:
אם תחריגו אנשים מהקטגוריה 'לא ידוע', ייתכן שיוחרג גם חלק מקהל היעד שלכם.
התאמה אישית של תרשימים ונתוני ביצועים
כשלוחצים על קמפיינים ואז על תובנות ודוחות, אפשר לגלות דרכים חדשות להצגה ולניתוח של נתוני הביצועים של המודעות.
יש שלושה כלי דוחות עיקריים:
דוחות היא תכונה שמאפשרת ליצור תרשימים וטבלאות מסוגים שונים המציגים נתוני ביצועים. אפשר לשלב יחד עשרות מדדים בהתאמה אישית, כדי להציג מידע מפורט על גורמים כמו חשיפות, טירגוט והמרות. תוכלו לשמור את הדוחות האלה למקרה הצורך.
בדוחות מוגדרים מראש (לשעבר 'מימדים') מוצגים נתוני ביצועים בסיסיים מקבוצה מוגדרת של מדדים, שאפשר לצמצם אותה לפי הצורך.
למידע נוסף על דוחות מוגדרים מראש
לוחות הבקרה נועדו לאפשר לכם לגשת לכל הנתונים השימושיים ביותר במקום אחד. אפשר לגרור תרשימים וטבלאות ששמרתם בקטע דוחות ולשחרר אותם בכמה חלוניות בלוח הבקרה. אפשר גם ליצור תרשימים חדשים, ליצור כרטיסי מידע כדי לצפות בסיכום של נתוני הביצועים וגם להוסיף הערות.
