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Grazie alle pagine Annunci e asset e Posizionamenti, puoi visualizzare statistiche dettagliate utili per valutare il rendimento dei tuoi annunci display. Questo articolo ti spiega come:
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Suggerimento
Prova a dedicare almeno un'ora alla settimana ad analizzare il rendimento dei tuoi annunci display.
Approfondimenti di base
Verificare la pubblicazione degli annunci
Controlla se i tuoi annunci vengono pubblicati o sono in pausa sulla pagina Annunci e asset.
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
.
- Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
- Fai clic su Annunci.
- Nella barra delle visualizzazioni in alto, seleziona Campagne display.
- La colonna "Stato" indica se un annuncio viene mostrato o meno. Nella seconda ipotesi, vedrai il motivo della mancata pubblicazione e le istruzioni per risolvere il problema.
Scopri su quali siti web, video e app sono stati pubblicati i tuoi annunci dalla pagina "Quando e dove sono stati pubblicati gli annunci".
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
- Fai clic sul menu a discesa Approfondimenti e report nel menu sezione.
- Fai clic su Quando e dove sono stati pubblicati gli annunci.
Vedrai tutti i posizionamenti, inclusi quelli generati dai metodi di targeting automatico (per parole chiave, argomento, remarketing e pubblico). Inoltre, vedrai i posizionamenti manuali che hai scelto.
Che cosa fare:
- Posizionamenti che hanno fornito buoni risultati e in cui gli annunci potrebbero essere pubblicati più spesso aumentando l'offerta.
- Posizionamenti con scarso rendimento da escludere in base al confronto con gli altri posizionamenti. A volte può non risultare immediatamente chiaro perché i tuoi annunci sono stati pubblicati in un determinato posizionamento, ma il rendimento comparativo è un buon indicatore della necessità o meno di escludere un posizionamento.
Nota: alcuni degli URL che vedi possono essere incompleti. Potrebbero essere troppo lunghi o contenere informazioni private sulla persona che visualizza il posizionamento, come un nome utente o una password. Quando ciò si verifica, l'URL viene abbreviato con i puntini di sospensione e può essere parzialmente accorciato, inviando potenzialmente a una pagina diversa da quella in cui è stato pubblicato il tuo annuncio.
Esempio
Un'agenzia che organizza attività all'aria aperta pubblica una campagna denominata Escursioni sulle Alpi. Utilizza i posizionamenti gestiti e vuole trovare altri siti per il targeting analizzando le impressioni (Impr.) e le conversioni. Queste metriche sono disponibili nella pagina Posizionamenti.
| Posizionamento | Tipo | Campagna | Impr. | Conversioni |
|---|---|---|---|---|
| escursioni-monte-bianco.it | Sito | Escursioni sulle Alpi | 1500 | 20 |
| escursioni-avventurose.it | Sito | Escursioni sulle Alpi | 1500 | 25 |
| bevande-energetiche-alpi.it | Sito | Escursioni sulle Alpi | 3000 | 2 |
| escursioni-per-bambini.it | Sito | Escursioni sulle Alpi | 2000 | 0 |
Nella pagina Dove sono stati pubblicati gli annunci, il sito web escursioni-monte-bianco.it mostra un buon rendimento, quindi l'account manager lo aggiunge alla campagna come posizionamento gestito. I posizionamenti automatici bevande-energetiche-alpi.it e escursioni-per-bambini.it forniscono invece risultati scadenti. Questi posizionamenti sono destinati inoltre a utenti al di fuori del pubblico di destinazione dell'agenzia, pertanto l'account manager li esclude.
Per scoprire se i tuoi annunci hanno dato origine a impressioni, clic e altro, utilizza la pagina Annunci e asset.
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
- Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
- Fai clic su Annunci.
- Nella barra delle visualizzazioni in alto, seleziona Campagne display.
Che cosa fare:
- Confronta il rendimento di creatività diverse
- Identifica i formati di annunci (illustrati, video, di testo) più efficaci
Esempio
Questa campagna Escursioni sulle Alpi contiene due creatività diverse.
| Annuncio | Campagna | Clic | Conversioni |
|---|---|---|---|
 Monte Bianco |
Escursioni sulle Alpi | 150 | 20 |
 Escursionista |
Escursioni sulle Alpi | 150 | 5 |
L'annuncio Monte Bianco riceve più conversioni dell'annuncio Escursionista, quindi il gestore dell'account decide di rimuovere il secondo da questa campagna.
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
.
- Fai clic sul menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti nel menu sezione.
- Nella barra dell'area di lavoro in alto, seleziona Campagne display.
Nota: se preferisci utilizzare il pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Modifica visualizzazione in alto a destra nell'account Google Ads.
- Seleziona la campagna.
- Fai clic su Parole chiave per la rete di ricerca per conoscere il rendimento delle parole chiave.
- Fai clic su Segmenti di pubblico per conoscere il rendimento dei segmenti di pubblico e dei gruppi demografici.
- Fai clic su Contenuti per conoscere gli argomenti e/o i posizionamenti.
Che cosa fare:
- Rimuovi i metodi di targeting che non danno buoni risultati o che limitano eccessivamente il pubblico.
- Identifica i metodi di targeting che determinano la pubblicazione dei tuoi annunci nei posizionamenti più appropriati e ben in vista per il pubblico desiderato.
Esempio
Un account manager ha utilizzato argomenti come Escursioni e campeggio per scegliere il target degli annunci della campagna Escursioni sulle Alpi. Tuttavia, i posizionamenti in cui questi annunci vengono pubblicati sulla base del targeting per argomento non sono pertinenti come vorrebbe. Pertanto, decide di utilizzare la pagina Segmenti di pubblico per raggiungere determinati clienti. Dalla pagina Segmenti di pubblico seleziona Targeting e utilizza un segmento di pubblico di affinità per "Appassionati di attività ricreative all'aperto" e "Amanti del brivido".
Suggerimento:
Per vedere il rendimento del targeting per pubblico, fai clic su Segmenti di pubblico nel menu Pagina e scorri fino in fondo alla tabella del rendimento. Vedrai le metriche basate su questo tipo di targeting. Scopri di più sul targeting degli annunci per interessi del pubblico e su come aggiungere il targeting per pubblico a un gruppo di annunci.
Per sapere quali gruppi stai raggiungendo, puoi utilizzare la pagina Dati demografici. Vedrai queste statistiche anche se non hai aggiunto il targeting demografico.
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
.
- Fai clic sul menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti nel menu sezione.
- Fai clic su Segmenti di pubblico.
- Nella barra delle visualizzazioni in alto, seleziona Campagne display.
Nota: se preferisci utilizzare il pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Modifica visualizzazione in alto a destra nell'account Google Ads.
- Seleziona la campagna e fai clic sulla scheda Età, Genere, Reddito del nucleo familiare o Stato parentale per accedere alle statistiche sul rendimento.
- Per accedere alle esclusioni, fai clic su Contenuti nel menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti nel menu sezione e seleziona la scheda Esclusioni di argomenti.
Che cosa fare:
- Gruppi demografici con conversioni elevate
- Gruppi demografici con costo per azione (CPA) basso
- Alcuni segmenti di pubblico che vuoi raggiungere con la creatività e i metodi di targeting
Esempio
La campagna Escursioni sulle Alpi pubblicizza tour pertinenti a tutte le fasce di età.
| Età | Campagna | Percentuale di clic |
|---|---|---|
| 18-24 | Escursioni sulle Alpi | 0,26% |
| 25-34 | Escursioni sulle Alpi | 0,20% |
| 35-44 | Escursioni sulle Alpi | 0,16% |
| 45-54 | Escursioni sulle Alpi | 0,16% |
| 55-64 | Escursioni sulle Alpi | 0,14% |
| Sconosciuta | Escursioni sulle Alpi | 0,15% |
L'account manager osserva una percentuale di clic più elevata tra le persone della fascia di età 18-24. Poiché le persone di questa fascia di età tendono a fare clic sugli annunci di questa campagna più spesso degli utenti di altre fasce di età, decide di rivedere la creatività e il targeting per renderli attraenti per altre fasce di età.
Nota:
Se escludi le persone della categoria "sconosciuto", potresti escludere parte del tuo pubblico di destinazione.
Scopri di più su come raggiungere persone di età e genere specifici
Grafici e dati sul rendimento personalizzati
Se fai clic su Campagne e poi su Approfondimenti e report, troverai nuovi modi per visualizzare e analizzare i dati relativi al rendimento degli annunci.
Esistono tre strumenti principali di generazione dei report:
Report consente di creare vari grafici o tabelle per vedere i dati sul rendimento. Puoi combinare decine di metriche personalizzate con dati ancora più dettagliati su fattori quali impressioni, targeting e conversioni. Questi report possono essere salvati per riferimento futuro.
Scopri di più sugli strumenti di generazione dei report
I report predefiniti (in precedenza Dimensioni) consentono di visualizzare i dati sul rendimento di base da un insieme di metriche selezionato, che puoi ulteriormente perfezionare.
Scopri di più sui report predefiniti
Le dashboard sono progettate per consentire l'accesso ai dati più utili in un'unica posizione. Puoi trascinare i grafici e le tabelle salvati che hai creato utilizzando i report in più riquadri sulla dashboard, creare nuovi grafici, generare prospetti per visualizzare un breve riepilogo dei dati sul rendimento e aggiungere note.
