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विज्ञापन और ऐसेट पेज के साथ-साथ, प्लेसमेंट पेज पर सभी आंकड़े देखे जा सकते हैं. इससे डिसप्ले विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस का आकलन किया जा सकता है. इस लेख में आपको यह पता चलेगा कि कैसे:
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सलाह:
अपने डिसप्ले विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण करने के लिए हर हफ़्ते एक घंटा या उससे ज़्यादा समय देने की कोशिश करें.
बुनियादी खास जानकारी
पुष्टि करें कि आपके विज्ञापन दिख रहे हैं
पक्का करें कि विज्ञापन और ऐसेट पेज पर, आपके विज्ञापन चल रहे हैं या रुके हुए हैं.
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- विज्ञापन पर क्लिक करें.
- सबसे ऊपर मौजूद व्यू बार से, डिसप्ले कैंपेन चुनें.
- “स्टेटस” कॉलम से पता चलता है कि आपका विज्ञापन दिख रहा है या नहीं. अगर आपका विज्ञापन नहीं दिख रहा है, तो आपको इसकी वजह भी पता चलेगी और यह भी कि इस समस्या को कैसे हल किया जा सकता है.
“विज्ञापन कब और कहां दिखाए गए” पेज का इस्तेमाल करके देखें कि किन वेबसाइटों, वीडियो, और ऐप्लिकेशन में आपके विज्ञापन दिखाए गए.
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
- सेक्शन मेन्यू में, अहम जानकारी और रिपोर्ट ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- विज्ञापन कब और कहां दिखाए गए पर क्लिक करें.
आपको सभी प्लेसमेंट के साथ-साथ अपने-आप टारगेट करने के तरीकों, जैसे कि कीवर्ड, विषय, रीमार्केटिंग, और ऑडियंस की जानकारी भी दिखेगी. आपको अपने चुने हुए सभी मैन्युअल प्लेसमेंट भी दिखेंगे.
आपको क्या देखना चाहिए:
- वे प्लेसमेंट जिन्होंने अच्छा परफ़ॉर्म किया है और जहां बढ़ी हुई बिड के साथ आपके विज्ञापन ज़्यादा बार दिख सकते हैं.
- आपके अन्य प्लेसमेंट की तुलना में खराब परफ़ॉर्मेंस वाले प्लेसमेंट, ताकि उन्हें हटाया जा सके. किसी खास प्लेसमेंट पर आपके विज्ञापन क्यों दिखे थे, इस बात की जानकारी कभी-कभी तुरंत नहीं मिल पाती है. हालांकि, परफ़ॉर्मेंस की तुलना करके यह तय किया जा सकता है कि किसी प्लेसमेंट को बाहर रखा जाना चाहिए या नहीं.
ध्यान दें: हो सकता है कि आपको दिखने वाले कुछ यूआरएल अधूरे हों. ऐसा हो सकता है कि यूआरएल बहुत लंबा हो या उसमें प्लेसमेंट देखने वाले व्यक्ति के बारे में निजी जानकारी शामिल हो, जैसे कि उपयोगकर्ता नाम या पासवर्ड. ऐसा होने पर, यूआरएल को छोटा कर दिया जाता है और इसके कुछ हिस्से हटा दिए जाते हैं. इससे हो सकता है कि आप ऐसे पेज पर पहुंच जाएं जो आपका विज्ञापन दिखाने वाले पेज से अलग हो.
उदाहरण
एक आउटडोर कंपनी का Yosemite Hikes नाम का एक कैंपेन है. उन्होंने मैनेज किए जा रहे प्लेसमेंट का इस्तेमाल किया है. उन्हें इंप्रेशन और कन्वर्ज़न का विश्लेषण करके टारगेट करने के लिए अतिरिक्त साइटों को खोजना है. प्लेसमेंट पेज पर जाकर, वे उन मेट्रिक का विश्लेषण कर सकते हैं.
| प्लेसमेंट | टाइप | कैंपेन | इंप्रेशन | कन्वर्ज़न |
|---|---|---|---|---|
| half-dome-hikes.com | साइट | Yosemite Hikes | 1,500 | 20 |
| adventure-hikes.com | साइट | Yosemite Hikes | 1,500 | 25 |
| yosemite-power-drinks.com | साइट | Yosemite Hikes | 3,000 | 2 |
| hikes-for-kids.com | साइट | Yosemite Hikes | 2,000 | 0 |
विज्ञापन कहां दिखाए गए पेज में, वेबसाइट half-dome-hikes.com अच्छा परफ़ॉर्म कर रही है. इसलिए, खाता मैनेजर ने उसे कैंपेन में, मैनेज किए जा रहे प्लेसमेंट के तौर पर जोड़ा है. वहीं दूसरी ओर, yosemite-power-drinks.com और hikes-for-kids.com वेबसाइटों में ऑटोमैटिक प्लेसमेंट (विज्ञापन के लिए अपने-आप सही जगह ढूंढने वाली सुविधा) की परफ़ॉर्मेंस अच्छी नहीं है. ये प्लेसमेंट अपनी टारगेट ऑडियंस से बाहर के लोगों का भी ध्यान खींच रहे हैं, इसलिए खाता मैनेजर इन्हें बाहर रखते हैं.
विज्ञापन और ऐसेट पेज पर देखें कि आपके विज्ञापनों को इंप्रेशन, क्लिक वगैरह मिले हैं या नहीं.
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- विज्ञापन पर क्लिक करें.
- सबसे ऊपर मौजूद व्यू बार से डिसप्ले कैंपेन चुनें.
आपको क्या देखना चाहिए:
- अलग-अलग विज्ञापन क्रिएटिव की परफ़ॉर्मेंस की तुलना कैसे की जाती है
- कौनसे विज्ञापन फ़ॉर्मैट (इमेज, वीडियो, टेक्स्ट) बेहतर परफ़ॉर्म करते हैं
उदाहरण
इस Yosemite Hikes कैंपेन में दो अलग-अलग विज्ञापन क्रिएटिव हैं.
| विज्ञापन | कैंपेन | क्लिक | कन्वर्ज़न |
|---|---|---|---|
 Half dome |
Yosemite Hikes | 150 | 20 |
 Hiker |
Yosemite Hikes | 150 | 5 |
Half dome विज्ञापन को Hiker विज्ञापन की तुलना में ज़्यादा कन्वर्ज़न मिलते हैं, इसलिए खाता मैनेजर ने बाद वाले विज्ञापन को इस कैंपेन से बाहर रखा है.
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, ऑडियंस, कीवर्ड, और कॉन्टेंट ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- सबसे ऊपर मौजूद फ़ाइल फ़ोल्डर बार से, डिसप्ले कैंपेन चुनें.
ध्यान दें: अगर आपको बाईं ओर मौजूद नेविगेशन पैनल का इस्तेमाल करना है, तो अपने Google Ads खाते में सबसे ऊपर बाईं ओर मौजूद, व्यू बदलें पर क्लिक करें.
- अपना कैंपेन चुनें.
- कीवर्ड की परफ़ॉर्मेंस का डेटा देखने के लिए, सर्च कीवर्ड पर क्लिक करें.
- ऑडियंस सेगमेंट और डेमोग्राफ़िक्स (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह) की परफ़ॉर्मेंस का डेटा देखने के लिए, ऑडियंस पर क्लिक करें.
- विषयों और/या प्लेसमेंट का डेटा देखने के लिए, कॉन्टेंट पर क्लिक करें.
आपको क्या करना चाहिए:
- टारगेट करने के वे तरीके हटाएं जो अच्छा परफ़ॉर्म नहीं करते या ज़्यादा सीमित ऑडियंस को टारगेट करते हैं.
- टारगेट करने के उन तरीकों की पहचान करें जो आपके विज्ञापनों को सबसे सटीक प्लेसमेंट पर और आपकी पसंदीदा ऑडियंस तक पहुंचाए.
उदाहरण
एक खाता मैनेजर अपने Yosemite Hikes कैंपेन के लिए विज्ञापन टारगेट करने के लिए, Hiking & Camping जैसे टॉपिक का इस्तेमाल करता रहा है. हालांकि, टॉपिक के आधार पर टारगेट किए गए विज्ञापन का प्लेसमेंट उतने काम का नहीं है जितना खाता मैनेजर ने सोचा था. इस वजह से, कुछ खरीदार तक पहुंचने के लिए उसने ऑडियंस पेज का इस्तेमाल किया है. ऑडियंस पेज से, टारगेटिंग को चुना गया है और “बाहर घूमने-फिरने के शौकीन” और “रोमांच चाहने वालों” के लिए अफ़िनिटी ऑडियंस (एक जैसी पसंद वाले दर्शक) का इस्तेमाल किया गया है.
सलाह:
यह देखने के लिए कि आपकी ऑडियंस टारगेटिंग कैसा परफ़ॉर्म कर रही है, पेज मेन्यू में जाकर ऑडियंस पर क्लिक करें और परफ़ॉर्मेंस टेबल के निचले हिस्से तक स्क्रोल करें. आपको अपने ऑडियंस टारगेटिंग पर आधारित मेट्रिक दिखाई देंगी. ऑडियंस की रुचियों के आधार पर अपने विज्ञापन टारगेट करने और ऑडियंस टारगेटिंग को किसी विज्ञापन ग्रुप में जोड़ने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
डेमोग्राफ़िक्स पेज की मदद से, उन ग्रुप की जानकारी देखें जो आपके विज्ञापन देख रहे हैं. अगर आपने डेमोग्राफ़ी के हिसाब से टारगेट करने वाले तरीके का इस्तेमाल नहीं किया है, तो भी आपको ये आंकड़े दिखेंगे.
- Google Ads खाते में कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, ऑडियंस, कीवर्ड, और कॉन्टेंट ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- ऑडियंस पर क्लिक करें.
- सबसे ऊपर मौजूद व्यू बार से, डिसप्ले कैंपेन चुनें.
ध्यान दें: अगर आपको बाईं ओर मौजूद नेविगेशन पैनल का इस्तेमाल करना है, तो अपने Google Ads खाते में सबसे ऊपर बाईं ओर मौजूद, व्यू बदलें पर क्लिक करें.
- अपना कैंपेन चुनकर परफ़ॉर्मेंस के आंकड़े देखने के लिए, उम्र, लिंग, पारिवारिक आमदनी या माता-पिता हैं या नहीं टैब पर क्लिक करें.
- बाहर रखे गए सेगमेंट की जानकारी देखने के लिए, सेक्शन मेन्यू में जाकर ऑडियंस, कीवर्ड, और कॉन्टेंट ड्रॉप-डाउन में कॉन्टेंट पर क्लिक करें और बाहर रखे गए विषय टैब चुनें.
आपको क्या देखना चाहिए:
- ज़्यादा कन्वर्ज़न वाले डेमोग्राफ़िक ग्रुप
- हर कार्रवाई की कम लागत (सीपीए) वाले डेमोग्राफ़िक ग्रुप
- वे ऑडियंस जिन तक आपको विज्ञापन क्रिएटिव और टारगेट करने के तरीके से पहुंचना है
उदाहरण
Yosemite Hikes कैंपेन ऐसे टूर का विज्ञापन करता है जो सभी उम्र समूह के लिए काम के हों.
| उम्र | कैंपेन | क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) |
|---|---|---|
| 18-24 | Yosemite Hikes | 0.26% |
| 25-34 | Yosemite Hikes | 0.20% |
| 35-44 | Yosemite Hikes | 0.16% |
| 45-54 | Yosemite Hikes | 0.16% |
| 55-64 | Yosemite Hikes | 0.14% |
| अज्ञात | Yosemite Hikes | 0.15% |
खाता मैनेजर ने पाया कि 18 से 24 उम्र समूह के लोगों से क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) ज़्यादा है. अन्य उम्र समूह के लोगों की तुलना में, इस उम्र समूह के लोगों की, Yosemite Hikes कैंपेन के विज्ञापनों पर क्लिक करने की संभावना ज़्यादा होती है. इसलिए, खाते का मैनेजर, विज्ञापन क्रिएटिव और टारगेटिंग पर दोबारा जाता है, ताकि वह विज्ञापन से अन्य उम्र समूह के लोगों का भी ध्यान खींच सके.
ध्यान दें:
अगर आपने "अज्ञात" कैटगरी के लोगों को हटाया है, तो हो सकता है कि आपने कुछ टारगेट ऑडियंस को भी हटा दिया हो.
खास उम्र और लिंग के लोगों तक पहुंचने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें
कस्टम परफ़ॉर्मेंस डेटा और चार्ट
कैंपेन और फिर अहम जानकारी और रिपोर्ट पर क्लिक करने से, आपको अपने विज्ञापन का परफ़ॉर्मेंस डेटा देखने और उसका विश्लेषण करने के नए तरीके मिलेंगे.
तीन मुख्य रिपोर्टिंग टूल उपलब्ध हैं:
रिपोर्ट की मदद से परफ़ॉर्मेंस डेटा देखने के लिए अलग-अलग चार्ट या टेबल बनाए जा सकते हैं. इंप्रेशन, टारगेटिंग, और कन्वर्ज़न जैसे कारकों की ज़्यादा जानकारी देखने के लिए, दर्जनों कस्टम मेट्रिक जोड़ी जा सकती हैं. इन रिपोर्ट को बाद में इस्तेमाल करने के लिए सेव किया जा सकता है.
रिपोर्टिंग टूल के बारे में ज़्यादा जानें
पहले से तैयार की गई रिपोर्ट (इन्हें पहले डाइमेंशन कहा जाता था) आपको मेट्रिक के चुने हुए सेट से बेसिक परफ़ॉर्मेंस का डेटा देखने की सुविधा देती हैं, जिसे और ज़्यादा बेहतर बनाया जा सकता है.
पहले से तैयार रिपोर्ट के बारे में ज़्यादा जानें
डैशबोर्ड, एक ही जगह पर सबसे ज़्यादा काम का डेटा ऐक्सेस कराने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं. डैशबोर्ड पर कई पैनल में रिपोर्ट का इस्तेमाल करके, सेव किए गए चार्ट और टेबल को खींचा और छोड़ा जा सकता है, नए चार्ट बनाए जा सकते हैं, जल्दी से परफ़ॉर्मेंस डेटा देखने के लिए स्कोरकार्ड बनाए जा सकते हैं, और नोट जोड़े जा सकते हैं.
