 |
Με τις σελίδες Διαφημίσεις και στοιχεία και Τοποθετήσεις, μπορείτε να δείτε λεπτομερή στατιστικά στοιχεία που θα σας βοηθήσουν να αξιολογήσετε την απόδοση των διαφημίσεων προβολής. Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να:
|
Συμβουλή:
Κάθε εβδομάδα, προσπαθήστε να αφιερώνετε μία ώρα ή παραπάνω στην ανάλυση της απόδοσης των διαφημίσεων προβολής.
Βασικά insight
Επιβεβαιώστε ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται
Στη σελίδα Διαφημίσεις και στοιχεία, ελέγξτε αν οι διαφημίσεις σας προβάλλονται ή αν έχουν τεθεί σε παύση.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις.
- Από τη γραμμή Προβολές στο επάνω μέρος, επιλέξτε Καμπάνιες δικτύου προβολής.
- Στη στήλη Κατάσταση βλέπετε αν εμφανίζεται η διαφήμισή σας. Αν η διαφήμισή σας δεν εμφανίζεται, θα δείτε την αιτία και τις ενέργειες που μπορείτε να κάνετε για την επίλυση του ζητήματος.
Δείτε σε ποιους ιστοτόπους, βίντεο και εφαρμογές έχουν προβληθεί οι διαφημίσεις σας, χρησιμοποιώντας τη σελίδα Πότε και πού εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Insight και αναφορές, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πότε και πού εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις.
Θα δείτε όλες τις τοποθετήσεις, συμπεριλαμβανομένων των μεθόδων αυτόματης στόχευσης, όπως λέξεις-κλειδιά, θέματα, επαναληπτικό μάρκετινγκ και είδη κοινού. Θα δείτε, επίσης, οποιεσδήποτε αυτόματες τοποθετήσεις έχετε επιλέξει.
Τι πρέπει να προσέξετε:
- Τοποθετήσεις με καλή απόδοση, όπου οι διαφημίσεις σας θα μπορούσαν να εμφανίζονται πιο συχνά με μια αυξημένη προσφορά.
- Τοποθετήσεις με κακή απόδοση που πρέπει να εξαιρεθούν, σύμφωνα με την απόδοσή τους βάσει σύγκρισης με τις άλλες τοποθετήσεις σας. Ορισμένες φορές, μπορεί να μην είναι αμέσως σαφής ο λόγος για τον οποίο οι διαφημίσεις σας εμφανίστηκαν σε μια συγκεκριμένη τοποθέτηση. Η συγκριτική απόδοση είναι πάντως μια καλή μέτρηση για το εάν μια τοποθέτηση πρέπει να εξαιρεθεί ή όχι.
Σημείωση: Ορισμένα από τα URL που εμφανίζονται μπορεί να είναι ελλιπή. Αυτό ίσως οφείλεται στο ότι το URL έχει υπερβολικά μεγάλο μήκος ή περιέχει ιδιωτικές πληροφορίες σχετικά με τον χρήστη που προβάλλει την τοποθέτηση, όπως όνομα χρήστη ή κωδικό πρόσβασης. Όταν συμβαίνει αυτό, το URL εμφανίζεται συντομευμένο με αποσιωπητικά και μπορεί ένα τμήμα του να έχει αφαιρεθεί, με πιθανό αποτέλεσμα να σας παραπέμπει σε διαφορετική σελίδα από εκείνη όπου εμφανίστηκε η διαφήμισή σας.
Παράδειγμα
Μια εταιρεία διοργάνωσης υπαίθριων δραστηριοτήτων έχει μια καμπάνια σχετικά με Πεζοπορίες στο εθνικό πάρκο Yosemite. Χρησιμοποιεί διαχειριζόμενες τοποθετήσεις και θέλει να βρει επιπλέον ιστοτόπους για στόχευση, αναλύοντας τις εμφανίσεις (Εμφ.) και τις μετατροπές. Από τη σελίδα Τοποθετήσεις, μπορεί να αναλύσει αυτές τις μετρήσεις.
| Τοποθέτηση | Τύπος | Καμπάνια | Εμφ. | Μετατροπές |
|---|---|---|---|---|
| half-dome-hikes.com | Ιστότοπος | Πεζοπορίες στο εθνικό πάρκο Yosemite | 1500 | 20 |
| adventure-hikes.com | Ιστότοπος | Πεζοπορίες στο εθνικό πάρκο Yosemite | 1500 | 25 |
| yosemite-power-drinks.com | Ιστότοπος | Πεζοπορίες στο εθνικό πάρκο Yosemite | 3000 | 2 |
| hikes-for-kids.com | Ιστότοπος | Πεζοπορίες στο εθνικό πάρκο Yosemite | 2000 | 0 |
Στη σελίδα Πού εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις, φαίνεται ότι ο ιστότοπος half-dome-hikes.com έχει καλή απόδοση, επομένως ο υπεύθυνος λογαριασμού τον προσθέτει στην καμπάνια ως διαχειριζόμενη τοποθέτηση. Από την άλλη πλευρά, οι αυτόματες τοποθετήσεις yosemite-power-drinks.com και hikes-for-kids.com έχουν ανεπαρκή απόδοση. Επίσης, αυτές οι τοποθετήσεις απευθύνονται σε άτομα εκτός του κοινού-στόχου, επομένως ο υπεύθυνος λογαριασμού τις εξαιρεί.
Από τη σελίδα Διαφημίσεις και στοιχεία, μάθετε αν οι διαφημίσεις σας έχουν κερδίσει εμφανίσεις, κλικ και πολλά άλλα.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις.
- Από τη γραμμή Προβολές στο επάνω μέρος, επιλέξτε Καμπάνιες δικτύου προβολής.
Τι πρέπει να προσέξετε:
- Ποια είναι η συγκριτική απόδοση διαφορετικών δημιουργικών διαφήμισης
- Ποιες μορφές διαφήμισης (με εικόνα, βίντεο, κείμενο) έχουν καλύτερη απόδοση
Παράδειγμα
Αυτή η καμπάνια Πεζοπορίες στο εθνικό πάρκο Yosemite έχει δύο διαφορετικά δημιουργικά διαφήμισης.
| Διαφήμιση | Καμπάνια | Κλικ | Μετατροπές |
|---|---|---|---|
 Half dome |
Πεζοπορίες στο εθνικό πάρκο Yosemite | 150 | 20 |
 Πεζοπόρος |
Πεζοπορίες στο εθνικό πάρκο Yosemite | 150 | 5 |
Η διαφήμιση Half dome λαμβάνει περισσότερες μετατροπές από τη διαφήμιση Πεζοπόρος, επομένως ο υπεύθυνος λογαριασμού αποφασίζει να καταργήσει την τελευταία από τη συγκεκριμένη καμπάνια.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο, στο μενού ενότητας.
- Από τη γραμμή χώρου εργασίας στο επάνω μέρος, επιλέξτε Καμπάνιες δικτύου προβολής.
Σημείωση: Αν προτιμάτε να χρησιμοποιήσετε το πλαίσιο πλοήγησης στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Αλλαγή προβολής επάνω αριστερά στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
- Επιλέξτε την καμπάνια σας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Λέξεις-κλειδιά αναζήτησης, για να δείτε την απόδοση των λέξεων-κλειδιών.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού, για να δείτε την απόδοση του τμήματος και των δημογραφικών στοιχείων κοινού.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Περιεχόμενο, για να δείτε θέματα ή/και τοποθετήσεις.
Τι πρέπει να προσέξετε:
- Καταργήστε τις μεθόδους στόχευσης που δεν έχουν καλή απόδοση ή περιορίζουν υπερβολικά το κοινό σας.
- Εντοπίστε τις μεθόδους στόχευσης με τις οποίες οι διαφημίσεις σας εξασφαλίζουν τις καταλληλότερες τοποθετήσεις και εμφανίζονται στο κοινό που θέλετε να απευθυνθείτε.
Παράδειγμα
Ένας υπεύθυνος λογαριασμού χρησιμοποιεί γενικά θέματα, όπως Πεζοπορία και κατασκήνωση, για να στοχεύσει διαφημίσεις για την καμπάνια του που ονομάζεται "Πεζοπορίες στο εθνικό πάρκο Yosemite". Ωστόσο, οι τοποθετήσεις όπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις βάσει της στόχευσης ανά θέμα δεν είναι τόσο συναφείς όσο θα ήθελε. Επομένως, αποφασίζει να χρησιμοποιήσει τη σελίδα Είδη κοινού, για να προσεγγίσει συγκεκριμένους πελάτες. Από τη σελίδα Είδη κοινού, επιλέγει Στόχευση και χρησιμοποιεί ένα συναφές κοινό για "Λάτρεις δραστηριοτήτων στην ύπαιθρο" και "Άτομα που αναζητούν έντονες συγκινήσεις".
Συμβουλή:
Για να διαπιστώσετε την απόδοση της στόχευσης κοινού, κάντε κλικ στην επιλογή Είδη Κοινού, στο μενού σελίδων και κάντε κύλιση στο κάτω μέρος του πίνακα απόδοσης. Θα δείτε μετρήσεις βάσει της στόχευσης κοινού. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση διαφημίσεων ανάλογα με τα ενδιαφέροντα του κοινού και τον τρόπο προσθήκης στόχευσης κοινού σε μια ομάδα διαφημίσεων.
Ανακαλύψτε τις ομάδες τις οποίες προσεγγίζετε από τη σελίδα Δημογραφικά στοιχεία. Αυτά τα στατιστικά στοιχεία θα εμφανίζονται, ακόμα και αν δεν έχετε προσθέσει στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού.
- Από τη γραμμή Προβολές στο επάνω μέρος, επιλέξτε Καμπάνιες δικτύου προβολής.
Σημείωση: Αν προτιμάτε να χρησιμοποιήσετε το πλαίσιο πλοήγησης στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Αλλαγή προβολής επάνω αριστερά στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
- Επιλέξτε την καμπάνια σας και κάντε κλικ στην καρτέλα Ηλικία, Φύλο, Οικογενειακό εισόδημα ή Γονική κατάσταση, για να αποκτήσετε πρόσβαση στα στατιστικά στοιχεία απόδοσης.
- Για να αποκτήσετε πρόσβαση στις εξαιρέσεις, κάντε κλικ στην επιλογή Περιεχόμενο, στο αναπτυσσόμενο μενού Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο, στο μενού ενότητας, και επιλέξτε την καρτέλα Εξαιρέσεις θεμάτων.
Τι πρέπει να προσέξετε:
- δημογραφικές ομάδες με υψηλό ποσοστό μετατροπών
- δημογραφικές ομάδες με χαμηλό κόστος ανά ενέργεια (CPA)
- συγκεκριμένα είδη κοινού που θέλετε να προσεγγίσετε με δημιουργικό διαφήμισης και μεθόδους στόχευσης
Παράδειγμα
Αυτή η καμπάνια Πεζοπορίες στο εθνικό πάρκο Yosemite διαφημίζει περιηγήσεις που σχετίζονται με όλες τις ηλικιακές ομάδες.
| Ηλικία | Καμπάνια | Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) |
|---|---|---|
| 18-24 | Πεζοπορίες στο εθνικό πάρκο Yosemite | 0,26% |
| 25-34 | Πεζοπορίες στο εθνικό πάρκο Yosemite | 0,20% |
| 35-44 | Πεζοπορίες στο εθνικό πάρκο Yosemite | 0,16% |
| 45-54 | Πεζοπορίες στο εθνικό πάρκο Yosemite | 0,16% |
| 55-64 | Πεζοπορίες στο εθνικό πάρκο Yosemite | 0,14% |
| Άγνωστο | Πεζοπορίες στο εθνικό πάρκο Yosemite | 0,15% |
Ο υπεύθυνος λογαριασμού παρατηρεί υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων μεταξύ των ατόμων της ηλικιακής ομάδας 18-24. Καθώς τα άτομα της συγκεκριμένης ηλικιακής ομάδας τείνουν να κάνουν κλικ στις διαφημίσεις αυτής της καμπάνιας πιο συχνά σε σχέση με άλλες ηλικιακές ομάδες, ο υπεύθυνος λογαριασμού αποφασίζει να επανεξετάσει το διαφημιστικό κείμενο και τη στόχευση, για να τα κάνει πιο ελκυστικά σε άλλες ηλικιακές ομάδες.
Σημείωση:
Αν εξαιρέσετε άτομα που περιέχονται στην κατηγορία "άγνωστο", ενδέχεται να εξαιρέσετε κάποιο τμήμα του κοινού-στόχου σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο προσέγγισης ατόμων συγκεκριμένης ηλικίας και φύλου
Προσαρμοσμένα δεδομένα απόδοσης και γραφήματα
Αν κάνετε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες και, στη συνέχεια, στην επιλογή Insight και αναφορές, θα βρείτε νέους τρόπους για να δείτε και να αναλύσετε τα δεδομένα απόδοσης των διαφημίσεών σας.
Υπάρχουν τρία κύρια εργαλεία αναφοράς:
Με τις Αναφορές, μπορείτε να δημιουργείτε διάφορα διαγράμματα ή πίνακες, για να βλέπετε τα δεδομένα απόδοσης. Μπορείτε να συνδυάσετε δεκάδες προσαρμοσμένες μετρήσεις, αξιοποιώντας αναλυτικές λεπτομέρειες σχετικά με παράγοντες, όπως οι εμφανίσεις, η στόχευση και οι μετατροπές. Μπορείτε να αποθηκεύσετε αυτές τις αναφορές, για να ανατρέξετε σε αυτές στο μέλλον.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα εργαλεία αναφοράς
Με τις Προκαθορισμένες αναφορές (πρώην Ιδιότητες), μπορείτε να δείτε βασικά δεδομένα απόδοσης από ένα επιλεγμένο σύνολο μετρήσεων και να βελτιώσετε τα δεδομένα αυτά περαιτέρω.
Μάθετε περισσότερα για τις προκαθορισμένες αναφορές
Οι Πίνακες ελέγχου σχεδιάστηκαν για να μπορείτε να έχετε πρόσβαση στα πιο χρήσιμα δεδομένα σας σε ένα μέρος. Μπορείτε να μεταφέρετε και να αποθέσετε, σε πολλά πλαίσια του πίνακα ελέγχου, αποθηκευμένα διαγράμματα και πίνακες που φτιάξατε με τις Αναφορές, καθώς και να δημιουργήσετε νέα γραφήματα. Μπορείτε, επίσης, να δημιουργήσετε Κάρτες αποτελεσμάτων, για να δείτε συνοπτικά δεδομένα απόδοσης, καθώς και να προσθέσετε σημειώσεις.
