Vurder annonceeffektiviteten på Displaynetværket

Graph

Med siderne Annoncer og udvidelser og Placeringer kan du se detaljerede statistikker, der hjælper dig med at evaluere effektiviteten af dine displayannoncer. 

I denne artikel får du flere oplysninger om, hvordan du kan:

  • Finde ud af, hvor dine displayannoncer vises.
  • Analysere de målgrupper, som dine kampagner når ud til via eksponeringer, klik og konverteringer.
  • Få et overblik over, hvad der fungerer bedst i forbindelse med målgrupper og målretning.

Tip!

Prøv at bruge en time eller mere hver uge på at analysere effektiviteten af dine displayannoncer.

Grundlæggende indsigt

Kontrollér, at dine annoncer vises

Kontrollér, om dine annoncer kører eller er sat på pause, på siden Annoncer og udvidelser.

  1. Log ind på din Google Ads-konto.
  2. Klik på Displaykampagner i navigationspanelet.
  3. Klik på Annoncer og udvidelser i sidemenuen.
  4. I kolonnen "Status" kan du se, om din annonce vises. Hvis din annonce ikke vises, kan du se, hvad årsagen er, og hvad du kan gøre for at løse problemet.
Få en liste over de websites, hvor dine annoncer er blevet vist

Se en liste over de websites, videoer og apps, hvor dine annoncer er blevet vist på siden "Hvor annoncer blev vist".

  1. Log ind på din Google Ads-konto.
  2. Vælg Placeringer i sidemenuen.
  3. Klik på Hvor annoncer blev vist.

Du får vist alle placeringer, herunder metoder til automatisk målretning, f.eks. søgeord, emner, remarketing og målgrupper. Du vil også se manuelle placeringer, som du har valgt.  

Hvad skal du se efter?

  • Placeringer, der har klaret sig godt, og hvor dine annoncer kan blive vist oftere, hvis du hæver buddet.
  • Mindre effektive placeringer, der kan ekskluderes, baseret på hvordan de klarer sig sammenlignet med dine øvrige placeringer. Det kan sommetider være svært at se, hvorfor dine annoncer blev vist på en bestemt placering, men en sammenligning af effektiviteten er en god målestok for, om en placering skal ekskluderes eller ej.

Bemærk! Nogle af de webadresser, du ser, er muligvis ufuldstændige. Enten er webadressen for lang, eller også indeholder den private oplysninger om den person, der ser placeringen, f.eks. brugernavn eller adgangskode. Hvis det er tilfældet, forkortes webadressen med et udeladelsestegn (tre prikker). Der kan også være udeladt noget, som betyder, at du bliver henvist til en anden side end den, hvor din annonce rent faktisk blev vist.

Eksempel

En virksomhed, der tilbyder friluftsaktiviteter, har lavet kampagnen Vandreture Dyrehaven. De har brugt administrerede placeringer og vil gerne finde flere websites at målrette mod ved at analysere eksponeringer (eksp.) og konverteringer. Ved at besøge siden Placeringer kan de analysere de pågældende metrics.

Placering Type Kampagne Eksp. Konverteringer
vandretur-klampenborg.dk Website Vandreture Dyrehaven 1.500 20
vandreture-eventyr.dk Website Vandreture Dyrehaven 1.500 25
dyrehavens-energidrikke.dk Website Vandreture Dyrehaven 3.000 2
vandretur-for-unge.dk Website Vandreture Dyrehaven 2.000 0

På siden Hvor annoncer blev vist kan din account manager se, at websitet vandretur-klampenborg.dk klarer sig godt, så han føjer det til kampagnen som en administreret placering. Han kan på den anden side også se, at de automatiske placeringer dyrehavens-energidrikke.dk og vandreture-for-unge.dk ikke klarer sig særlig godt. Disse placeringer er også primært henvendt til personer, som er uden for deres målgruppe, så kontoadministratoren ekskluderer dem.

Se, om dine annoncer får eksponeringer og klik

Find ud af, om dine annoncer har fået eksponeringer, klik osv., på fanen Annoncer og udvidelser.

  1. Log ind på din Google Ads-konto.
  2. Klik på Displaykampagner i navigationspanelet. 
  3. Klik på Annoncer og udvidelser i sidemenuen.

Hvad skal du se efter?

  • Hvordan klarer de forskellige annoncer sig i forhold til hinanden?
  • Hvilke annonceformater (billede, video, tekst) klarer sig bedst?

Eksempel

I dette tilfælde har kampagnen Vandreture Dyrehaven to forskellige annoncematerialer.

Annonce Kampagne Klik Konverteringer
Half dome ad
Klampenborg
Vandreture Dyrehaven 150 20
Hiker ad
Vandreture
Vandreture Dyrehaven 150 5

Annoncen Klampenborg får flere konverteringer end annoncen Vandreture, så account manageren beslutter sig for at slette den sidstnævnte i kampagnen.

Identificer den annoncemålretning, der giver resultater
  1. Log ind på din Google Ads-konto.
  2. Klik på Displaykampagner i navigationspanelet.
  3. Vælg din kampagne.
  4. Klik på en af siderne: SøgeordMålgrupper, Demografi, Emner eller Placeringer.

Hvad skal du se efter?

  • Fjern de målretningsmetoder, der ikke klarer sig godt, eller som begrænser målgruppen for meget.
  • Identificer de målretningsmetoder, der giver dine annoncer de bedste placeringer og sikrer, at de bliver vist til din ønskede målgruppe.

Eksempel

En account manager har brugt brede emner som Vandreture og camping til målretning af annoncerne i kampagnen "Vandreture Dyrehaven". Desværre er de placeringer, hvor annoncerne vises ud fra denne målretning efter emne, ikke så relevante, som account manageren gerne ville have. Han beslutter sig derfor for at bruge siden Målgrupper for at nå ud til bestemte kunder. På siden Målgrupper vælger han Målretning og bruger en interessebaseret målgruppe til "Friluftsentusiaster" og "Ekstremsportsudøvere".

Tip!  

Hvis du vil se, hvordan det går med din målretning efter målgruppe, kan du klikke på Målgrupper i sidemenuen og rulle ned i bunden af effektivitetstabellen. Du får vist metrics baseret på din målretning efter målgruppe. Få flere oplysninger om målretning af dine annoncer efter målgruppeinteresser og om, og hvordan du tilføjer målretning efter målgruppe til en annoncegruppe.

Find ud af, hvilke demografiske grupper der ser dine annoncer

Find ud af, hvilke demografiske grupper du når ud til, via siden Demografi. Du ser også disse statistikker, selvom du ikke har tilføjet demografisk målretning.

  1. Log ind på din Google Ads-konto.
  2. Klik på Displaykampagner i navigationspanelet.
  3. Klik på Demografi i sidemenuen, og vælg din kampagne.
  4. Klik på fanerne Alder, Køn, Forældrestatus, Husstandsindkomst, Kombinationer eller Ekskluderinger for at se effektivitetsstatistikker.

Hvad skal du se efter?

  • Demografiske grupper med mange konverteringer.
  • Demografiske grupper med lav pris pr. anskaffelse.
  • Bestemte målgrupper, som du ønsker at nå ud til ved hjælp af annoncemateriale og målretningsmetoder.

Eksempel

I dette tilfælde annoncerer kampagnen Vandreture Dyrehaven for ture, der er relevante for alle aldersgrupper.

Alder Kampagne Klikrate
18-24 Vandreture Dyrehaven .26 %
25-34 Vandreture Dyrehaven .20 %
35-44 Vandreture Dyrehaven .16 %
45-54 Vandreture Dyrehaven .16 %
55-64 Vandreture Dyrehaven .14 %
Ukendt Vandreture Dyrehaven .15 %

Account manageren lægger mærke til, at den højeste klikfrekvens opnås blandt personer i aldersgruppen 18 - 24. Da personer i denne aldersgruppe oftere klikker på annoncerne i kampagnen end andre aldersgrupper, beslutter han sig for at gennemgå annoncen og målretningen på ny for at gøre annoncen mere interessant for andre aldersgrupper.

Bemærk!

Hvis du ekskluderer personer i kategorien "ukendt", kan det være, at du udelukker nogle personer, som befinder sig i din målgruppe.

Få flere oplysninger om, hvordan du når ud til personer i en bestemt aldersgruppe eller af et bestemt køn

Tilpassede effektivitetsdata og diagrammer 

Under rapporteringsikonet øverst på skærmen  finder du nye måder at se og analysere dine annoncers effektivitetsdata på. 

Der er tre hovedrapporteringsværktøjer:

Rapporter giver dig mulighed for at oprette forskellige diagrammer eller tabeller for at se effektivitetsdata. Du kan kombinere masser af tilpassede metrics, så du får vist detaljerede oplysninger om faktorer som eksponeringer, målretning og konverteringer. Disse rapporter kan gemmes til et senere tidspunkt. 

Få flere oplysninger om rapporteringsværktøjer

Foruddefinerede rapporter (tidligere Dimensioner) giver dig mulighed for at se grundlæggende effektivitetsdata fra et udvalgt sæt metrics, som du kan justere yderligere.

Få flere oplysninger om foruddefinerede rapporter

Betjeningspaneler er designet til at give dig adgang til dine mest nyttige data på ét sted. Du kan trække og slippe gemte diagrammer og tabeller, som du har lavet ved hjælp af Rapporter, i flere ruder på betjeningspanelet, oprette nye diagrammer, oprette scorekort for at se hurtige effektivitetsdata og tilføje noter.

Få flere oplysninger om betjeningspaneler

Var disse oplysninger nyttige?
Hvordan kan vi forbedre siden?