Vyhodnocení výkonu reklamy v Obsahové síti
 |
Na stránkách Reklamy a rozšíření a Umístění si můžete zobrazit podrobné statistiky, které vám pomohou při vyhodnocování výkonu dynamických obsahových reklam. V tomto článku si vysvětlíme:
|
Tip:
Snažte se analýze výkonu dynamických obsahových reklam věnovat alespoň hodinu týdně.
Základní kontroly
Kontrola zobrazování reklamNa stránce Reklamy a rozšíření zkontrolujte, zda jsou reklamy spuštěny nebo pozastaveny.
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- Na navigačním panelu klikněte na možnost Kampaně v Obsahové síti.
- V nabídce stránek klikněte na Reklamy a rozšíření.
- Údaj o zobrazování reklamy najdete ve sloupci Stav. Pokud se reklama nezobrazuje, uvidíte zde, proč tomu tak je a jak můžete situaci vyřešit.
Podívejte se, které weby, videa a aplikace vaše reklamy zobrazily. Tyto informace najdete na stránce Kde se reklamy zobrazily.
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- V nabídce stránek vyberte Umístění.
- Klikněte na Kde se reklamy zobrazily.
Služba zobrazí všechna umístění včetně automatických metod cílení, například klíčová slova, témata, remarketing a publika. Uvidíte také vybraná ruční umístění.
Co hledat:
- Umístění, kde si vaše reklamy vedly dobře a kde by se při zvýšení nabídky mohly zobrazovat častěji.
- Umístění se slabým výkonem reklam (ve srovnání s jinými umístěními), abyste je mohli vyloučit. Někdy nemusí být hned zřejmě, proč se vaše reklamy v určitém umístění zobrazovaly. Porovnání výkonu je nicméně dobrý ukazatel, zda má být určité umístění vyloučeno či nikoli.
Poznámka: Některé ze zobrazených adres URL nemusí být úplné. Důvodem může například být, že adresa URL je příliš dlouhá nebo obsahuje soukromé informace o osobě, která si umístění prohlíží – např. uživatelské jméno nebo heslo. Když k tomu dojde, je adresa URL zkrácena s trojtečkou a část z ní může být odstraněna. Adresa pak někdy může v důsledku toho vést na jinou stránku, než na které byla reklama zobrazena.
Příklad
Outdoorová cestovní kancelář má kampaň Turistika v Dolomitech. Používají zvolená umístění a pomocí analýzy počtu zobrazení a konverzí chtějí najít další stránky, na které by mohli cílit. Potřebné údaje mohou analyzovat na stránce Umístění.
| Umístění | Typ | Kampaň | Zobr. | Konverze |
|---|---|---|---|---|
| vyslapy-na-marmoladu.cz | Web | Turistika v Dolomitech | 1500 | 20 |
| tury-pro-narocne.cz | Web | Turistika v Dolomitech | 1500 | 25 |
| power-drinky-do-dolomit.cz | Web | Turistika v Dolomitech | 3000 | 2 |
| vylety-pro-deti.cz | Web | Turistika v Dolomitech | 2000 | 0 |
Na stránce Kde se reklamy zobrazily je vidět, že si web vyslapy-na-marmoladu.cz vede dobře, proto ho správce účtu přidá do kampaně jako zvolené umístění. Naopak automatická umístění power-drinky-do-dolomit.cz a vylety-pro-deti.cz dobrou výkonnost nemají. Tato umístění jsou navíc zaměřena na lidi mimo cílové publikum, takže je správce účtu vyloučí.
Informace, jestli reklamy získaly zobrazení, prokliky a další, najdete na kartě Reklamy a rozšíření.
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- Na navigačním panelu klikněte na možnost Kampaně v Obsahové síti.
- V nabídce stránek klikněte na Reklamy a rozšíření.
Co hledat:
- Jak se liší výkon jednotlivých kreativ reklam
- Jaké formáty reklamy (obrázek, video, text) dosahují lepších výsledků
Příklad
Tato kampaň Turistika v Dolomitech obsahuje dvě různé kreativy reklam.
| Reklama | Kampaň | Kliknutí | Konverze |
|---|---|---|---|
 Marmolada |
Turistika v Dolomitech | 150 | 20 |
 Turista |
Turistika v Dolomitech | 150 | 5 |
Reklama Marmolada získává více konverzí než reklama Turista, správce účtu se proto rozhodne druhou reklamu z kampaně odstranit.
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- Na navigačním panelu klikněte na možnost Kampaně v Obsahové síti.
- Vyberte kampaň.
- Klikněte na některou z těchto stránek: Klíčová slova, Publikum, Demografické údaje, Témata, nebo Umístění.
Co hledat:
- Odstraňte metody cílení, které dobře nefungují nebo příliš omezují okruh potenciálních zákazníků.
- Zjistěte, díky kterým metodám cílení se vaše reklamy dostávají do nejvhodnějších umístění a k vašim zamýšleným potenciálním zákazníkům.
Příklad
Správce účtu používal pro cílení reklam v kampani Turistika v Dolomitech témata jako Pěší turistika a kempování. Umístění, kde se tyto reklamy zobrazují na základě jeho cílení podle témat, však nejsou tak relevantní, jak by si přál. Takže se rozhodne oslovit určité zákazníky pomocí stránky Publika. Na stránce Publika vybere Cílení a využije publikum podle zájmů Outdooroví nadšenci a Adrenalinové sporty.
Tip:
Chcete-li zjistit, jak cílení na publikum funguje, klikněte v nabídce stránek na Publika a posuňte se na spodní část tabulky. Služba zobrazí metriky podle cílení na publikum. Přečtěte si další informace o cílení reklam podle zájmů publika a o tom, jak přidat cílení na publikum do reklamní sestavy.
Na stránce Demografické údaje zjistíte, které skupiny oslovujete. Tyto statistiky uvidíte, i když jste demografické cílení nepřidali.
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- Na navigačním panelu klikněte na možnost Kampaně v Obsahové síti.
- V nabídce stránek klikněte na Demografické údaje a vyberte kampaň.
- Klikněte na stránku Věk, Pohlaví, Rodičovství, Příjem domácnosti, Kombinace nebo Vyloučení a podívejte se na statistiky výkonu.
Co hledat:
- Demografické skupiny s vysokým počtem konverzí
- Demografické skupiny s nízkou cenou za akvizici
- Určitá publika, která chcete reklamou a metodami cílení oslovit
Příklad
Tato kampaň Turistika v Dolomitech inzeruje zájezdy, které jsou relevantní pro všechny věkové skupiny.
| Věk | Kampaň | Míra prokliku: |
|---|---|---|
| 18–24 | Turistika v Dolomitech | 0,26 % |
| 25–34 | Turistika v Dolomitech | 0,20 % |
| 35–44 | Turistika v Dolomitech | 0,16 % |
| 45–54 | Turistika v Dolomitech | 0,16 % |
| 55–64 | Turistika v Dolomitech | 0,14 % |
| Neznámý | Turistika v Dolomitech | 0,15 % |
Správce účtu si všimne, že u věkové skupiny 18–24 je vyšší míra prokliku. Protože lidé z této věkové skupiny mají tendenci klikat na reklamy v této kampani častěji než ostatní věkové skupiny, rozhodne se přehodnotit reklamu a cílení tak, aby byly atraktivní pro jiné věkové skupiny.
Poznámka:
Pokud vyloučíte uživatele z kategorie Neznámý, může se stát, že vyloučíte i část svého cílového publika.
Vlastní údaje a grafy o výkonu
Klikněte na ikonu přehledů v horní části stránky 
K dispozici máte tři hlavní nástroje pro vytváření přehledů:
Nástroj Přehledy slouží k vytváření různých grafů a tabulek s údaji o výkonu. Můžete v něm kombinovat desítky vlastních metrik a sledovat podrobné údaje o faktorech jako jsou zobrazení, cílení a konverze. Vytvořené přehledy si můžete ukládat pro referenci.
Informace o nástrojích pro vytváření přehledů
Nástroj Předdefinované přehledy (dříve Dimenze) slouží k zobrazení základních údajů o výkonu podle vybraných metrik, které můžete ještě upřesnit.
Další informace o předdefinovaných přehledech
Nástroj Panely shrnuje nejužitečnější údaje na jednom místě. Uložené grafy a tabulky vytvořené v nástroji Přehledy můžete přetáhnout do různých podoken panelu, můžete vytvářet nové grafy, Stručné přehledy pro rychlý přehled údajů o výkonu a zapisovat poznámky.