 |
Na stránkách Reklamy a podklady a Umístění si můžete zobrazit podrobné statistiky, které vám pomohou při vyhodnocování výkonu obsahových reklam. V tomto článku se dočtete:
|
Tip:
Snažte se analýze výkonu vašich obsahových reklam věnovat alespoň hodinu týdně.
Základní kontroly
Kontrola zobrazování reklam
Na stránce Reklamy a podklady zkontrolujte, zda jsou reklamy spuštěny, nebo pozastaveny.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí zvolte rozbalovací nabídku Kampaně.
- Zvolte Reklamy.
- Na liště Zobrazení v horní části vyberte Obsahové kampaně.
- Údaj o zobrazování reklamy najdete ve sloupci Stav. Pokud se reklama nezobrazuje, uvidíte zde, proč tomu tak je a jak můžete situaci vyřešit.
Podívejte se, které weby, videa a aplikace vaše reklamy zobrazily. Tyto informace najdete na stránce „Kdy a kde se reklamy zobrazily“.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
- V nabídce sekcí rozbalte Statistiky a přehledy.
- Klikněte na Kdy a kde se reklamy zobrazily.
Služba zobrazí všechna umístění včetně automatických metod cílení, například klíčová slova, témata, remarketing a publika. Uvidíte také vybraná ruční umístění.
Co hledat:
- Umístění, kde si vaše reklamy vedly dobře a kde by se při zvýšení nabídky mohly zobrazovat častěji.
- Umístění se slabým výkonem reklam (ve srovnání s jinými umístěními), abyste je mohli vyloučit. Někdy nemusí být hned zřejmé, proč se vaše reklamy v určitém umístění zobrazovaly. Porovnání výkonu je nicméně dobrý ukazatel, zda má být určité umístění vyloučeno, či nikoli.
Poznámka: Některé ze zobrazených adres URL nemusí být úplné. Důvodem může například být, že adresa URL je příliš dlouhá nebo obsahuje soukromé informace o osobě, která si umístění prohlíží – např. uživatelské jméno nebo heslo. Když k tomu dojde, je adresa URL zkrácena trojtečkou a část z ní může být odstraněna. Adresa pak někdy může v důsledku toho vést na jinou stránku, než na které byla reklama zobrazena.
Příklad
Outdoorová cestovní kancelář má kampaň Turistika v Dolomitech. Používá zvolená umístění a pomocí analýzy zobrazení (zobr.) a konverzí chce najít další stránky, na které by mohla cílit. Potřebné údaje může analyzovat na stránce Umístění.
| Umístění | Typ | Kampaň | Zobr. | Konverze |
|---|---|---|---|---|
| vyslapy-na-marmoladu.cz | Web | Turistika v Dolomitech | 1500 | 20 |
| tury-pro-narocne.cz | Web | Turistika v Dolomitech | 1500 | 25 |
| power-drinky-do-dolomit.cz | Web | Turistika v Dolomitech | 3000 | 2 |
| vylety-pro-deti.cz | Web | Turistika v Dolomitech | 2000 | 0 |
Na stránce Kde se reklamy zobrazily je vidět, že si web vyslapy-na-marmoladu.cz vede dobře, proto ho správce účtu přidá do kampaně jako zvolené umístění. Naopak automatická umístění power-drinky-do-dolomit.cz a vylety-pro-deti.cz dobrou výkonnost nemají. Tato umístění jsou navíc zaměřena na lidi mimo cílové publikum, takže je správce účtu vyloučí.
Informace nejen o tom, zda reklamy získaly zobrazení a prokliky, najdete na kartě Reklamy a podklady.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
- V nabídce sekcí zvolte rozbalovací nabídku Kampaně.
- Zvolte Reklamy.
- Na liště Zobrazení v horní části vyberte Obsahové kampaně.
Co hledat:
- Jak se liší výkon jednotlivých kreativ reklam
- Jaké formáty reklamy (obrázek, video, text) dosahují lepších výsledků
Příklad
Tato kampaň Turistika v Dolomitech obsahuje dvě různé kreativy reklam.
| Reklama | Kampaň | Kliknutí | Konverze |
|---|---|---|---|
 Marmolada |
Turistika v Dolomitech | 150 | 20 |
 Turista |
Turistika v Dolomitech | 150 | 5 |
Reklama Marmolada získává více konverzí než reklama Turista, správce účtu se proto rozhodne druhou reklamu z kampaně odstranit.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah.
- V horní části pracovního prostoru vyberte Obsahové kampaně.
Poznámka: Pokud chcete raději použít navigační panel vlevo, klikněte v levém horním rohu účtu Google Ads na možnost Změnit zobrazení.
- Vyberte kampaň.
- Kliknutím na Klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání zobrazíte výkon klíčových slov.
- Kliknutím na Publika zobrazíte výkon segmentu publika a demografických údajů.
- Kliknutím na Obsah zobrazíte témata a umístění.
Co hledat:
- Odstraňte metody cílení, které dobře nefungují nebo příliš omezují okruh potenciálních zákazníků.
- Zjistěte, díky kterým metodám cílení se vaše reklamy dostávají do nejvhodnějších umístění a k vašim zamýšleným potenciálním zákazníkům.
Příklad
Správce účtu používal pro cílení reklam v kampani Turistika v Dolomitech témata jako Pěší turistika a kempování. Umístění, kde se tyto reklamy zobrazují na základě jeho cílení podle témat, však nejsou tak relevantní, jak by si přál. Takže se rozhodne oslovit určité zákazníky pomocí stránky Publika. Na stránce Publika vybere Cílení a využije publikum podle zájmů Outdooroví nadšenci a Adrenalinové sporty.
Tip:
Jestliže chcete zjistit, jak cílení na publikum funguje, klikněte v nabídce stránek na Publika a sjeďte do spodní části tabulky výkonu. Služba zobrazí metriky podle cílení na publikum. Přečtěte si další informace o cílení reklam podle zájmů publika a o tom, jak přidat cílení na publikum do reklamní sestavy.
Na stránce Demografické údaje zjistíte, které skupiny oslovujete. Tyto statistiky uvidíte, i když jste demografické cílení nepřidali.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah.
- Klikněte na Publika.
- Na liště Zobrazení v horní části vyberte Obsahové kampaně.
Poznámka: Pokud chcete raději použít navigační panel vlevo, klikněte v levém horním rohu účtu Google Ads na možnost Změnit zobrazení.
- Vyberte kampaň a kliknutím na kartu Věk, Pohlaví, Příjem domácnosti nebo Rodičovství zobrazte statistiky výkonu.
- Pokud chcete zobrazit vyloučení, klikněte v rozbalovací nabídce Publika, klíčová slova a obsah na možnost Obsah a vyberte kartu Vyloučení témat.
Co hledat:
- Demografické skupiny s vysokým počtem konverzí
- Demografické skupiny s nízkou cenou za akci (CPA)
- Určitá publika, která chcete reklamou a metodami cílení oslovit
Příklad
Tato kampaň Turistika v Dolomitech inzeruje zájezdy, které jsou relevantní pro všechny věkové skupiny.
| Věk | Kampaň | Míra prokliku |
|---|---|---|
| 18–24 | Turistika v Dolomitech | 0,26 % |
| 25–34 | Turistika v Dolomitech | 0,20 % |
| 35–44 | Turistika v Dolomitech | 0,16 % |
| 45–54 | Turistika v Dolomitech | 0,16 % |
| 55–64 | Turistika v Dolomitech | 0,14 % |
| Neznámé | Turistika v Dolomitech | 0,15 % |
Správce účtu si všimne, že u věkové skupiny 18–24 je vyšší míra prokliku. Protože lidé z této věkové skupiny mají tendenci klikat na reklamy v této kampani častěji než ostatní věkové skupiny, rozhodne se přehodnotit reklamu a cílení tak, aby byly atraktivní pro jiné věkové skupiny.
Poznámka:
Pokud vyloučíte uživatele z kategorie Neznámý, může se stát, že vyloučíte i část svého cílového publika.
Další informace o tom, jak oslovit uživatele konkrétního věku a pohlaví
Vlastní údaje a grafy o výkonu
Klikněte na Kampaně a pak na Statistiky a přehledy a uvidíte nové způsoby zobrazení a analýzy údajů o výkonu reklamy.
K dispozici máte tři hlavní nástroje pro vytváření přehledů:
Nástroj Přehledy slouží k vytváření různých grafů a tabulek s údaji o výkonu. Můžete v něm kombinovat desítky vlastních metrik a sledovat podrobné údaje o faktorech, jako jsou zobrazení, cílení a konverze. Vytvořené přehledy si můžete ukládat pro referenci.
Další informace o nástrojích pro vytváření přehledů
Nástroj Předdefinované přehledy (dříve Dimenze) slouží k zobrazení základních údajů o výkonu podle vybraných metrik, které můžete ještě upřesnit.
Další informace o předdefinovaných přehledech
Panely shrnují nejužitečnější údaje na jednom místě. Uložené grafy a tabulky vytvořené v nástroji Přehledy můžete přetáhnout do různých podoken panelu, můžete vytvářet nové grafy, zapisovat poznámky a tvořit Rychlé přehledy, pomocí nichž si uděláte stručný přehled o výkonu.
