 |
Amb les pàgines Anuncis i recursos i Emplaçaments, podeu veure estadístiques detallades que us ajudaran a avaluar el rendiment dels vostres anuncis de display. Aquest article explica com podeu fer el següent:
|
Consell:
Intenteu dedicar com a mínim una hora a la setmana a analitzar el rendiment dels anuncis de display.
Informació detallada bàsica
Confirmar que els anuncis s'estan mostrant
Comproveu si els vostres anuncis s'estan publicant o estan en pausa a la pàgina Anuncis i recursos.
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
- Feu clic a Anuncis.
- A la barra de visualitzacions de la part superior, seleccioneu Campanyes de display.
- La columna "Estat" indica si l'anunci s'està mostrant. Si no s'està mostrant, veureu per què i què podeu fer per solucionar el problema.
Vegeu en quins llocs web, vídeos i aplicacions s'han mostrat els vostres anuncis mitjançant la pàgina "Quan i on s'han mostrat els anuncis".
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Estadístiques i informes.
- Feu clic a Quan i on s'han mostrat els anuncis.
Veureu tots els emplaçaments, inclosos els mètodes de segmentació automàtica, com ara les paraules clau, els temes, el remàrqueting i els públics. També veureu els emplaçaments manuals que hàgiu triat.·
En què cal fixar-se:
- Emplaçaments que han obtingut bons resultats i en què els anuncis podrien mostrar-se més sovint amb una oferta més alta.
- Emplaçaments amb un rendiment baix que podeu excloure, per comparació amb els resultats dels altres emplaçaments que utilitzeu. Com que de vegades el motiu pel qual els anuncis s'han mostrat en un emplaçament concret no és evident, podeu comparar el rendiment d'un emplaçament amb el de la resta per saber si l'heu d'excloure.
Nota: pot ser que alguns dels URL que vegeu estiguin incomplets. És possible que siguin massa llargs o que continguin informació privada sobre la persona que visualitza l'emplaçament, com ara un nom d'usuari o una contrasenya. En aquest cas, l'URL s'escurça amb punts suspensius i es pot retallar parcialment, per la qual cosa és probable que dirigeixi a una pàgina diferent de la pàgina en què s'ha mostrat l'anunci.
Exemple
Una empresa d'activitats a l'aire lliure té una campanya per promocionar excursions al Montseny. Fins ara, ha estat utilitzant emplaçaments gestionats, però vol analitzar les impressions (Impr.) i les conversions per trobar més llocs als quals orientar la campanya. En visitar la pàgina Emplaçaments, pot analitzar aquestes mètriques.
| Emplaçament | Tipus | Campanya | Impr. | Conversions |
|---|---|---|---|---|
| excursions-al-Matagalls.cat | Lloc web | Excursions al Montseny | 1.500 | 20 |
| excursions-aventura.cat | Lloc web | Excursions al Montseny | 1.500 | 25 |
| font-de-Budellera.cat | Lloc web | Excursions al Montseny | 3.000 | 2 |
| excursions-per-a-nens.cat | Lloc web | Excursions al Montseny | 2.000 | 0 |
A la pàgina On s'han mostrat els anuncis, el lloc web excursions-al-matagalls.cat està tenint bons resultats, de manera que el gestor de comptes l'afegeix a la campanya com a emplaçament gestionat. En canvi, els emplaçaments automàtics font-de-budellera.cat i excursions-per-a-nens.cat no estan tenint resultats gaire bons. A més, aquests emplaçaments es dirigeixen a persones que no formen part del públic objectiu, de manera que el gestor de comptes els exclou.
Comproveu si els vostres anuncis han obtingut impressions, clics o altres mètriques a la pàgina Anuncis i recursos.
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
- Feu clic a Anuncis.
- A la barra de visualitzacions de la part superior, seleccioneu Campanyes de display.
En què cal fixar-se:
- diferències de rendiment entre les diverses creativitats d'anunci
- formats d'anunci (imatge, vídeo, text) amb més bons resultats
Exemple
La campanya Excursions al Montseny té dues creativitats d'anunci diferents.
| Anunci | Campanya | Clics | Conversions |
|---|---|---|---|
 Matagalls |
Excursions al Montseny | 150 | 20 |
 Excursionista |
Excursions al Montseny | 150 | 5 |
L'anunci Matagalls obté més conversions que l'anunci Excursionista, de manera que el gestor de comptes decideix treure el segon anunci de la campanya.
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Públics, paraules clau i contingut.
- A la barra d'àrea de treball de la part superior, seleccioneu Campanyes de display.
Nota: si preferiu utilitzar el tauler de navegació de l'esquerra, feu clic a Canvia la visualització, a la part superior esquerra del compte de Google Ads.
- Seleccioneu la vostra campanya.
- Feu clic a Paraules clau de cerca per veure el rendiment de les paraules clau.
- Feu clic a Públics per veure el rendiment dels segments de públic i de les dades demogràfiques.
- Feu clic a Contingut per veure temes o emplaçaments.
En què cal fixar-se:
- Suprimiu els mètodes de segmentació que no tinguin bons resultats o que restringeixin massa el públic.
- Identifiqueu els mètodes de segmentació que mostren els anuncis als emplaçaments més adequats i al públic objectiu.
Exemple
Un gestor de comptes ha utilitzat temes com ara Excursionisme i acampada per orientar els anuncis de la campanya Excursions al Montseny. Tanmateix, els emplaçaments en què es mostren aquests anuncis en funció de la segmentació per tema no són tan rellevants com ell voldria. Per això, decideix fer servir la pàgina Públics per arribar a determinats clients. A la pàgina Públics, selecciona Segmentació i fa servir un públic afí a "Entusiastes dels esports a l'aire lliure" i "Aventurers".
Consell:
Per veure el rendiment de la segmentació per públic, feu clic a l'opció Públics del menú de pàgines i desplaceu-vos a la part inferior de la taula de rendiment. Veureu mètriques que es basen en la vostra segmentació per públic. Obteniu més informació sobre la segmentació d'anuncis per interessos del públic i sobre com podeu afegir la segmentació per públic a un grup d'anuncis.
Aneu a la pàgina Dades demogràfiques per descobrir a quins grups arribeu. Podeu consultar aquestes estadístiques encara que no hàgiu afegit cap segmentació demogràfica.
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Públics, paraules clau i contingut.
- Feu clic a Públics.
- A la barra de visualitzacions de la part superior, seleccioneu Campanyes de display.
Nota: si preferiu utilitzar el tauler de navegació de l'esquerra, feu clic a Canvia la visualització, a la part superior esquerra del compte de Google Ads.
- Seleccioneu la campanya i feu clic a la pestanya Edat, Gènere, Ingressos familiars o Estat parental per accedir a les estadístiques de rendiment.
- Per accedir a les exclusions, feu clic a l'opció Contingut que hi ha al menú desplegable Públics, paraules clau i contingut del menú de seccions i seleccioneu la pestanya Exclusions de tema.
En què cal fixar-se:
- Grups demogràfics amb conversions altes.
- Grups demogràfics que tenen un cost per acció (CPA) baix.
- Certs públics a què voleu arribar amb mètodes de segmentació i creativitats d'anunci.
Exemple
La campanya Excursions al Montseny promociona viatges que poden interessar a tots els grups d'edat.
| Edat | Campanya | Ràtio de clics d'entrada |
|---|---|---|
| 18-24 | Excursions al Montseny | 0,26% |
| 25-34 | Excursions al Montseny | 0,20% |
| 35-44 | Excursions al Montseny | 0,16% |
| 45-54 | Excursions al Montseny | 0,16% |
| 55-64 | Excursions al Montseny | 0,14% |
| Desconegut | Excursions al Montseny | 0,15% |
L'administrador del compte detecta una ràtio de clics d'entrada més alta entre les persones amb una edat compresa entre els 18 i els 24 anys. Com que les persones d'aquest grup d'edat tendeixen a fer clic en anuncis d'aquesta campanya amb més freqüència que les d'altres grups d'edat, el gestor decideix revisar la creativitat i la segmentació dels anuncis per fer-los més atractius per a altres grups d'edat.
Nota:
Pot ser que si excloeu les persones de la categoria "desconeguda" estigueu excloent part del vostre públic objectiu.
Més informació sobre com es pot arribar a persones d'una edat i d'un sexe concrets
Dades i gràfics de rendiment personalitzats
En fer clic a Campanyes i, tot seguit, a Estadístiques i informes, veureu noves maneres de consultar i d'analitzar les dades de rendiment dels anuncis.
Trobareu les tres eines principals de creació d'informes següents:
Informes: permet crear diversos gràfics o taules per consultar les dades de rendiment. Podeu combinar desenes de mètriques personalitzades per veure informació granular sobre factors com ara les impressions, la segmentació o les conversions. Aquests informes es poden desar per consultar-los més endavant.
Més informació sobre les eines de creació d'informes
Informes predefinits (anteriorment Dimensions): us permet veure les dades de rendiment bàsiques d'un conjunt seleccionat de mètriques, que podeu definir millor segons us calgui.
Més informació sobre els informes predefinits
Taulers: permet accedir a les dades més útils des d'un sol lloc. Podeu arrossegar els gràfics i les taules desats que hàgiu creat mitjançant l'eina Informes i deixar-los anar en diverses parts del tauler, així com crear gràfics nous i gràfics de resultats que us permetin veure ràpidament les dades de rendiment i afegir-hi notes.
