 |
في صفحتَي الإعلانات ومواد العرض ومواضع الإعلان، يمكنك عرض إحصاءات تفصيلية لمساعدتك في تقييم أداء "الإعلانات الصورية". تستعرِض هذه المقالة كيفية:
|
نصيحة:
حاول تخصيص ساعة أو أكثر أسبوعيًا لتحليل أداء "الإعلانات الصوريّة".
الإحصاءات الأساسية
التأكّد من عرض إعلاناتك
يمكنك التحقّق ممّا إذا كانت إعلاناتك معروضة أم متوقّفة مؤقّتًا من صفحة الإعلانات ومواد العرض.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الإعلانات.
- من شريط "المشاهدات" في أعلى الصفحة، اختَر حملات على الشبكة الإعلانية.
- سيعرِض عمود "الحالة" ما إذا كان يتمّ عرض إعلانك أم لا. إذا لم يكن يتم عرض إعلانك، سترى السبب في ذلك وما يمكنك فعله لإصلاح المشكلة.
اطّلِع على المواقع الإلكترونية والفيديوهات والتطبيقات التي عَرضت إعلاناتك من خلال صفحة "أوقات عرض الإعلانات ومواضع عرضها".
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الإحصاءات والتقارير في قائمة الأقسام.
- انقر على أوقات عرض الإعلانات ومواضع عرضها.
سترى جميع مواضع الإعلان، بما في ذلك طرق الاستهداف التلقائية، مثل الكلمات الرئيسية والمواضيع وتجديد النشاط التسويقي وشرائح الجمهور. وسترى أيضًا أي مواضع إعلانات يدويًا تختارها.
ما يجب عليك فعله:
- معرفة المواضع التي حققت أداءً جيدًا والمواضع التي قد تعرض إعلاناتك مرات أكثر بزيادة عرض الأسعار.
- معرفة المواضع ضعيفة الأداء لاستبعادها استنادًا إلى مقارنتها مع المواضع الأخرى. وفي بعض الأحيان، قد لا يتّضح مباشرةً سبب ظهور إعلاناتك في موضع إعلان معيّن، ولكنّ الأداء المقارن هو مقياس جيد لمعرفة ما إذا كان يجب استبعاد أحد مواضع الإعلان أم لا.
ملاحظة: قد تكون بعض عناوين URL التي تراها غير مكتملة. والسبب في ذلك إما أن عنوان URL أطول مما يجب أو أنه يحتوي على معلومات خاصة عن الشخص الذي يشاهد موضع الإعلان، مثل اسم المستخدم أو كلمة المرور. في هذه الحالة يتم اختصار عنوان URL بعلامة قطع، أو يتم اقتطاعه جزئيًا، مما قد يؤدي إلى توجيهك إلى صفحة أخرى غير التي ظهر بها إعلانك.
مثال
تمتلك إحدى الشركات الخارجية حملة Yosemite Hikes. واعتادت استخدام المواضع المختارة ولكنها ترغب في معرفة المزيد من المواقع لتستهدفها من خلال تحليل مرات الظهور والإحالات الناجحة. وبزيارة صفحة "مواضع الإعلان"، يمكنها تحليل تلك المقاييس.
| الموضع | النوع | الحملة | مرات الظهور | الإحالات الناجحة |
|---|---|---|---|---|
| half-dome-hikes.com | الموقع | Yosemite Hikes | 1500 | 20 |
| adventure-hikes.com | الموقع | Yosemite Hikes | 1500 | 25 |
| yosemite-power-drinks.com | الموقع | Yosemite Hikes | 3000 | 2 |
| hikes-for-kids.com | الموقع | Yosemite Hikes | 2000 | 0 |
في صفحة مكان عرض الإعلانات، يحقِّق الموقع الإلكتروني half-dome-hikes.com أداءً جيدًا، وبالتالي يضيفه مدير الحساب كموضع إعلان مختار إلى الحملة. من ناحية أخرى، يحقِّق الموضعان التلقائيان للإعلان yosemite-power-drinks.com وhikes-for-kids.com أداءً ضعيفًا. ويتمّ توجيههما أيضًا لعملاء خارج نطاق شريحة الجمهور المستهدفة، لذلك يستبعدهما مدير الحساب.
تعرَّف على عدد مرّات الظهور والنقرات وغير ذلك ممّا حصلت عليه إعلاناتك، وذلك من صفحة الإعلانات ومواد العرض.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الإعلانات.
- من شريط "المشاهدات" في أعلى الصفحة، اختَر حملات على الشبكة الإعلانية.
ما يجب عليك فعله:
- معرفة مدى تباين أداء تصميمات الإعلانات المختلفة
- معرفة أشكال الإعلانات (المصوّرة والفيديو والنصية) التي تحقق أداءً أفضل
مثال
تشتمل حملة Yosemite Hikes هذه على تصميمي إعلان مختلفين.
| الإعلان | الحملة | النقرات | الإحالات الناجحة |
|---|---|---|---|
 Half dome |
Yosemite Hikes | 150 | 20 |
 Hiker |
Yosemite Hikes | 150 | 5 |
يحصل الإعلان Half dome على عدد إحالات ناجحة أكبر من الإعلان Hiker، ولذلك قرَّر مدير الحساب إزالة الإعلان الأخير من هذه الحملة.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- من شريط مساحة العمل في أعلى الصفحة، اختَر حملات على الشبكة الإعلانية.
ملاحظة: إذا كنت تفضّل استخدام لوحة التنقّل على يمين الصفحة، انقر على تغيير العرض في أعلى يمين صفحة حسابك على "إعلانات Google".
- اختَر حملتك.
- انقر على الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث للاطّلاع على أداء الكلمات الرئيسية.
- انقر على شرائح الجمهور للاطّلاع على أداء شرائح الجمهور والخصائص الديمغرافية.
- انقر على المحتوى للاطّلاع على المواضيع و/أو مواضع الإعلان.
ما يجب عليك فعله:
- إزالة طرق الاستهداف ضعيفة الأداء أو التي تقيد جمهورك أكثر من اللازم.
- تحديد طرق الاستهداف التي تؤدي إلى عرض إعلاناتك على المواضع الأكثر ملاءمة لتكون متاحة لجمهورك المستهدف.
مثال
يستخدم مدير حساب مواضيع عامة مثل Hiking & Camping لاستهداف إعلانات لحملته Yosemite Hikes. ومع ذلك، فإن مواضع الإعلانات التي تظهر بها هذه الإعلانات بناءً على استهداف المواضيع ليست ملائمة بالدرجة التي يتوقعها. ومن ثمّ، قرَّر استخدام صفحة شرائح الجمهور للوصول إلى عملاء معيّنِين. من صفحة شرائح الجمهور، يختار الاستهداف ويستخدِم جمهورًا ذا اهتمامات مشتركة لـ "المتحمسون للأنشطة التي تقام في الهواء الطلق" و"محبو الإثارة".
معلومة:
لتتعرّف على كيفية أداء ميزة استهداف شرائح الجمهور، انقر على شرائح الجمهور في قائمة الصفحة ومرِّر إلى أسفل جدول الأداء. سترى مقاييس استنادًا إلى استهداف جمهورك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استهداف إعلاناتك حسب اهتمامات شرائح الجمهور وكيفية إضافة ميزة استهداف شرائح جمهور إلى مجموعة إعلانية.
اكتشف المجموعات التي تصل إليها من صفحة الخصائص الديمغرافية. ستتمكّن من رؤية هذه الإحصاءات حتى إذا لم تضف استهداف الفئة الديمغرافية.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على شرائح الجمهور.
- من شريط "المشاهدات" في أعلى الصفحة، اختَر حملات على الشبكة الإعلانية.
ملاحظة: إذا كنت تفضّل استخدام لوحة التنقّل على يمين الصفحة، انقر على تغيير العرض في أعلى يمين صفحة حسابك على "إعلانات Google".
- اختَر حملتك وانقر على علامة التبويب العمر أو الجنس أو دخل الأسرة أو الحالة الأبوية للوصول إلى إحصاءات الأداء.
- للوصول إلى الاستبعادات، انقر على المحتوى ضمن القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام واختَر علامة التبويب استبعاد المواضيع.
ما يجب عليك فعله:
- المجموعات الديموغرافية ذات الإحالات الناجحة المرتفعة
- المجموعات الديموغرافية ذات تكلفة الإجراء المنخفضة
- شرائح معيّنة من الجمهور تريد الوصول إليها من خلال طُرق تصميم الإعلان والاستهداف
مثال
تعلن حملة Yosemite Hikes هذه عن الجولات المتعلقة بجميع الفئات العمرية.
| العمر | الحملة | نسبة النقر إلى الظهور |
|---|---|---|
| 24-18 | Yosemite Hikes | 0.26% |
| 25-34 | Yosemite Hikes | 0,20% |
| 35-44 | Yosemite Hikes | 0.16% |
| 45-54 | Yosemite Hikes | 0.16% |
| 55-64 | Yosemite Hikes | 0.14% |
| غير معروف | Yosemite Hikes | 0.15% |
يلاحظ مدير الحساب ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور بين الفئات العمرية من سن 18 إلى 24. حيث تميل هذه الفئة العمرية إلى النقر على الإعلانات في هذه الحملة أكثر من الفئات العمرية الأخرى، فيقرر إعادة النظر في تصميم الإعلان والاستهداف بحيث يجذب الإعلان الفئات العمرية الأخرى.
ملاحظة:
إذا استبعدت الأشخاص ضمن الفئة "غير معروف"، فقد يؤدي ذلك إلى استبعاد جزء من جمهورك المستهدف.
اطّلِع على المزيد من المعلومات عن كيفية الوصول إلى مستخدمِين من فئة عمرية وجنس محدّدَين.
بيانات الأداء المخصَّص ورسوماته البيانية
من خلال النقر على الحملات ثمّ الإحصاءات والتقارير، ستجد طرقًا جديدة للاطّلاع على بيانات أداء إعلاناتك وتحليلها.
هناك ثلاث أدوات رئيسية لإعداد التقارير:
التقارير تتيح لك إنشاء الرسومات البيانية أو الجداول المتعددة لرؤية بيانات الأداء. ويمكنك جمع عشرات من المقاييس المخصَّصة ومشاهدة التفاصيل الدقيقة عن عوامل مثل مرّات الظهور والاستهداف والإحالات الناجحة. ويمكن حفظ هذه التقارير للرجوع إليها في المستقبل.
مزيد من المعلومات عن أدوات إعداد التقارير
التقارير المحدَّدة مسبقًا (السمات سابقًا) تتيح لك مشاهدة بيانات الأداء الأساسية من مجموعة محدَّدة من المقاييس والتي يمكنك إدخال تحسينات إضافية عليها.
مزيد من المعلومات عن التقارير المحدَّدة مُسبقًا
لوحات البيانات تم تصميمها للسماح لك بالوصول إلى البيانات الأكثر فائدةً في مكان واحد. يمكنك سحب وإفلات الرسومات البيانية والجداول المحفوظة التي أنشأتها باستخدام التقارير بداخل أجزاء متعدّدة على لوحة البيانات وإنشاء رسومات بيانية جديدة وإنشاء بطاقات قياس الأداء للاطّلاع على بيانات الأداء السريع وإضافة ملاحظات.
