Расширение таргетинга в кампаниях для контекстно-медийной сети

Один из наиболее действенных способов повысить эффективность кампаний в КМС заключается в том, чтобы автоматически увеличить охват с помощью расширения таргетинга. Эта функция позволяет привлекать более качественный трафик, получать больше конверсий и точнее прогнозировать эффективность рекламы.

По умолчанию расширение таргетинга позволяет расширить охват медийных объявлений, чтобы привлекать пользователей, которые заинтересованы в ваших предложениях. Изменяя настройки, вы можете регулировать охват аудитории.

Автоматический таргетинг – это простая в использовании и эффективная функция для оптимизации уже заданных вами настроек. Ниже рассказывается, как ее использовать, чтобы достичь целей рекламной кампании.

Подготовка

О том, как включить или отключить расширение таргетинга, рассказывается в этой статье.

Когда использовать расширение таргетинга

Расширение таргетинга рекомендуется использовать в следующих ситуациях:

  • Вы хотите найти новых покупателей.
  • Вам нужно подобрать оптимальный вариант таргетинга для привлечения наиболее перспективных клиентов.
  • Вы хотите увеличить охват без повышения расходов и ставок.

Расширение таргетинга увеличивает количество доступных мест размещения. Поэтому данная функция не подходит рекламодателям со строгими правилами использования бренда в контекстно-медийной сети. Помните, что из группы объявлений, кампании или аккаунта можно исключать места размещения. Однако делать это не рекомендуется, так как эффективность расширения таргетинга может уменьшиться.

Принципы работы

В большинстве кампаний в контекстно-медийной сети по умолчанию включено расширение таргетинга, а в его настройках выбрано минимальное увеличение охвата. Чтобы привлечь больше пользователей и повысить эффективность кампании, вы можете задать максимальное увеличение охвата.

Чем сильнее вы увеличиваете степень охвата, тем больше потенциальных клиентов увидят ваши объявления. Вы также будете видеть прогноз охвата за неделю, основанный на ваших настройках, который зависит от доступного инвентаря и возможного числа показов.

Расширение охвата работает для большинства типов таргетинга в контекстно-медийной сети. Примеры:

  • В случае контекстного таргетинга, например по ключевым словам в контенте, расширение охвата происходит с учетом ключевых слов, которые у вас уже есть. Реклама будет показываться на страницах, содержание которых связано с ними по смыслу. Допустим, если вы задали ключевое слово "ручки", то при минимальном расширении охвата объявления могут показываться на сайтах, связанных с ключевыми словами "гелевые ручки" и "шариковые ручки", а при максимальном – на страницах, имеющих отношение к маркерам или механическим карандашам (если есть вероятность, что такие показы приведут к конверсии).
  • В случае ремаркетинга и таргетинга на похожие аудитории при расширении охвата учитываются характеристики пользователей в списках аудиторий. Так, если в список ремаркетинга входят посетители туристических сайтов о Японии, то при расширении таргетинга реклама может показываться пользователям, просматривающим сайты о достопримечательностях Токио. Если в список похожих аудиторий входят пользователи, совершившие покупку на вашем сайте, то охват будет расширен за счет потенциальных клиентов, которые также с высокой вероятностью готовы к покупке. При максимальном расширении охвата объявления начнут показываться ещё более широкой аудитории, подобранной на основе данных вашего аккаунта об эффективности.

Доступность

Расширение таргетинга доступно во всех стандартных группах медийных объявлений. Однако для некоторых типов таргетинга возможности функции ограничены – например, она пока недоступна для демографического таргетинга.

Умные кампании в контекстно-медийной сети

В кампаниях этого типа используется другой метод автоматического таргетинга, учитывающий контекстную информацию и сведения об аудитории. В них также может автоматически включаться ремаркетинг для показа рекламы пользователям, которые недавно побывали на вашем сайте и с высокой вероятностью совершат конверсию. Поэтому в таких кампаниях нет возможности включить расширение таргетинга.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

false
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false