ディスプレイ キャンペーンの掲載結果を効率的に高めたい場合は、ターゲットの拡張機能を活用して、ターゲティングのリーチを自動的に拡大することができます。これにより、価値の高いトラフィックをより多く獲得できるので、コンバージョンを効率的に促進できます。ターゲットの拡張は予測の精度と管理性が高く、これまでより簡単に掲載結果を予測できます。
デフォルト設定でターゲットの拡張を使用すると、より多くの関連性の高いユーザーに Google ディスプレイ広告が表示されるように、慎重にリーチが拡張されます。設定を引き上げると、それに合わせてリーチが拡張されるので、広告の配信範囲を管理できます。
ターゲットの拡張は、設定済みのターゲティングを補う効果的なアドオンみたいなものです。この記事では、キャンペーン目標に合わせてこの設定を使用する方法を説明します。
始める前に
ターゲットの拡張を有効または無効にする方法については、ディスプレイ キャンペーンでターゲットの拡張を使用するをご覧ください。
ターゲットの拡張の用途
ターゲットの拡張は、次のような場合に最も効果的です。
- 新規顧客を開拓したい場合
- 最も顧客になる可能性の高いユーザーにアプローチするターゲティング方法を特定したい場合
- 同じ入札単価やユーザー獲得単価でリーチを拡大したい場合
ターゲットの拡張を使用すると、広告を表示できるプレースメントが増えるため、この機能は、広告の掲載場所に関して厳しいブランド ガイドラインを設定していない広告主様に適しています。なお、この機能を使用する場合でも、広告グループ、キャンペーン、アカウントの単位でプレースメントを除外することができます。ただし、ターゲットの拡張の効果が下がることがありますのでおすすめしません。
仕組み
ほとんどのディスプレイ キャンペーンは最初からターゲットの拡張が有効で、拡張は最小限に設定されています。リーチと掲載結果の両方を最大化するには、拡張の設定を上限まで引き上げてください。
拡張のレベルを上げると、ターゲティングの範囲が広がり、より多くの見込み顧客に広告が表示されます。現在の設定に基づく週単位の推定リーチも表示されますが、これは入稿可能な広告枠と獲得を見込める表示回数の増加を反映したものです。
現在は、ディスプレイ広告のほとんどのターゲティング戦術でリーチの拡張を実施できます。次の例をご覧ください。
- コンテンツ ターゲット（コンテンツ キーワードなど）を使用している場合は、現在ターゲットに設定しているキーワードに基づいて拡張が行われ、意味的に関連するキーワードやトピックでも広告が表示されるようになります。たとえば、設定しているキーワードが「ペン」で、スライダーが第一段階に設定されている場合は、「フェルトペン」や「ボールペン」まで対象となる可能性があります。リーチの設定を最大にすると、「ホワイトボード マーカー」や「シャープ ペンシル」に関連するコンテンツでも広告が表示される可能性があります（既存のデータから、これらのキーワードでコンバージョンが見込める場合）。
- データ セグメントと類似セグメントによるターゲティングでは、顧客セグメントに基づいて拡張が行われます。たとえば、アメリカに関する旅行サイトを訪れたユーザーを対象とするデータ セグメントの場合は、ターゲットの拡張により、ニューヨーク エリアの観光スポットのサイトを訪れたユーザーにも広告が表示される可能性があります。広告主様のサイトで商品を購入したことがあるユーザーを対象とした類似セグメントの場合は、関連性の高いセグメントが広告の掲載対象として新たに追加される可能性があります。設定を最大限まで引き上げると、掲載結果と関連セグメントに基づいてさらにリーチが拡張されます。
利用状況
ターゲットの拡張は、すべてのディスプレイ広告グループで利用できます。ただし、現時点では、年齢や性別によるターゲティングなど、拡張機能を利用できない特定のターゲティング タイプで機能に制限があります。
スマート ディスプレイ キャンペーン
スマート ディスプレイ キャンペーンでは、さらに別の種類の自動ターゲティング（コンテンツ ターゲティングとオーディエンス ターゲティングを組み合わせたもの）が使われます。このターゲティングでは、広告主様のサイトに最近アクセスし、コンバージョンの見込みが高いユーザーへリーチします。スマート ディスプレイ キャンペーンでは、ターゲットの拡張を設定する必要はありません。