Segmentación contextual

Para ofrecer una vista completa y unificada de la segmentación por contenido y simplificar el proceso de gestión y optimización de la segmentación, hemos incluido las siguientes mejoras en Google Ads:

Ahora puedes encontrar cualquier tipo de segmentación por contenido en la pestaña "Contenido" del panel de navegación lateral:

• Las secciones "Temas", "Emplazamientos", "Palabras clave de display/vídeo" y "Exclusiones" de todos los tipos de segmentación por contenido se incluyen ahora en la pestaña "Contenido" del menú de navegación lateral. En el caso de "Exclusiones", haz clic en la flecha de menú desplegable , situada a la derecha del término "Exclusiones", para seleccionar exclusiones de temas, emplazamientos o palabras clave de display y de vídeo.

Pronto añadiremos más mejoras:

• Las secciones "Temas", "Emplazamientos" y "Palabras clave de display/vídeo" se consolidarán en una página y un informe denominados "Contenido". En esa misma página "Contenido", las exclusiones también se agruparán en un solo informe.
• Los anuncios se orientarán a cualquier contenido que hayas seleccionado en tu grupo de anuncios. Por ejemplo, si has elegido "bicicletas" como tema y "ciclismo" como palabra clave de display/vídeo, tus anuncios se mostrarán junto a cualquier contenido que coincida con cualquiera de los dos.

Te recomendamos que te limites a usar un solo método de segmentación por contenido (temas, emplazamientos o palabras clave de display/vídeo) en cada grupo de anuncios hasta que tu cuenta se haya migrado. Si combinas varios métodos antes de que se apliquen los próximos cambios, es posible que el rendimiento de tu campaña se vea limitado.

Solo para las campañas de vídeo que generan conversiones: para ayudarte a encontrar más oportunidades de conversión, no podrás añadir la segmentación por contenido a campañas de conversión de vídeo nuevas o ya creadas en los próximos meses. A principios del 2023, se quitarán automáticamente todos los ajustes de segmentación por contenido de las campañas de vídeo en las que se consigan conversiones. Para quitar manualmente la segmentación por contenido de las campañas de conversión que ya tengas, accede a la configuración del grupo de anuncios. Más información sobre cómo optimizar las campañas para obtener más conversiones

Proceso que permite hacer coincidir los anuncios con los sitios relevantes de la Red de Display mediante palabras clave o temas, entre otros parámetros.

• Funcionamiento: el sistema de Google analiza el contenido de cada página web con el fin de determinar su tema principal. A continuación, se establece una correlación con tu anuncio con ayuda de las palabras clave o de los temas que hayas elegido, la segmentación por idioma y geográfica, el historial de navegación reciente del visitante en cuestión, así como otros factores.
• Google Ads emplea la segmentación contextual si el grupo de anuncios en cuestión contiene palabras clave o temas y si su campaña se ha configurado para publicar los anuncios en la Red de Display.

Más información acerca de la segmentación contextual