Porcentaje de clics esperado: definición

Un estado de las palabras clave que mide la probabilidad de que se haga clic en tus anuncios cuando se muestren para esa palabra clave, independientemente de la posición del anuncio, las extensiones y otros formatos de anuncio que puedan afectar a la prominencia y visibilidad de tus anuncios.

Este estado predice si la palabra clave tiene probabilidad de generar un clic en tus anuncios. Google Ads tiene en cuenta el rendimiento anterior de la palabra clave en función de la posición del anuncio. El porcentaje de clics esperado (CTR) que Google Ads proporciona para una palabra clave en tu cuenta es una estimación basada en la suposición de que el término de búsqueda coincidirá exactamente con esa palabra clave. En el momento de la subasta (cuando los términos de búsqueda de alguien activan uno de tus anuncios), Google Ads calcula un CTR esperado más preciso basándose en los términos de búsqueda, el tipo de dispositivo y otros factores del momento de la subasta.

Se pueden obtener tres estados posibles: superior a la media, medio o inferior a la media.

  • Tener un estado medio o superior a la media significa que no hay problemas importantes con el porcentaje de clics esperado de esta palabra clave cuando se compara con todas las demás palabras clave en Google Ads.
  • Un estado inferior a la media significa que es recomendable considerar la posibilidad de cambiar el texto del anuncio para que esté más relacionado con sus palabras clave principales.
  • Utiliza este estado como ayuda para identificar las palabras clave que podrían no ser lo suficientemente pertinentes como para ofrecer un buen rendimiento.
  • El porcentaje de clics esperado es una predicción, por lo que es distinto del porcentaje de clics real que se muestra en la columna "CTR" de tu cuenta. A diferencia de dicha columna, este estado se calcula teniendo en cuenta el rendimiento de la palabra clave tanto en tu cuenta como en todas las demás cuentas de anunciantes. Asimismo, este estado se ha ajustado para que no se tengan en cuenta la posición del anuncio y otros factores que afectan a la prominencia y la visibilidad, como las extensiones.
  • Es posible que una palabra clave tenga un nivel de calidad alto y un porcentaje de clics esperado bajo (o viceversa) porque Google Ads examina una serie de factores de calidad distintos al determinar el nivel de calidad. Incluso si el nivel de calidad global es alto, el análisis de cada uno de los factores por separado puede ayudarte a identificar áreas potenciales de mejora.
  • Las palabras clave en pausa conservan las puntuaciones de cuando estuvieron activas por última vez. Por lo tanto, probablemente no resulte útil consultar estas puntuaciones transcurrido cierto tiempo. Recomendamos a los anunciantes que se centren en las palabras clave activas cuando consulten sus submétricas de nivel de calidad, ya que estas puntuaciones se actualizan constantemente.
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