Δημοπρασία

Η διαδικασία που λαμβάνει χώρα σε κάθε αναζήτηση Google, προκειμένου να προσδιοριστεί ποιες διαφημίσεις θα εμφανιστούν για τη συγκεκριμένη αναζήτηση και με ποια σειρά θα εμφανιστούν στη σελίδα (ή αν οι διαφημίσεις θα εμφανιστούν ή όχι).

  • Κάθε φορά που μια διαφήμιση κρίνεται κατάλληλη για προβολή σε μια αναζήτηση, περνά από τη διαδικασία της δημοπρασίας διαφήμισης. Η δημοπρασία καθορίζει το εάν θα εμφανιστεί η διαφήμιση ή όχι, καθώς και τη μέση θέση στην οποία θα εμφανιστεί η διαφήμιση στη σελίδα.
  • Δείτε πώς λειτουργεί η δημοπρασία:
    1. Όταν ένας χρήστης πραγματοποιεί μια αναζήτηση, το σύστημα Google Ads εντοπίζει όλες τις διαφημίσεις των οποίων οι λέξεις-κλειδιά αντιστοιχούν στη συγκεκριμένη αναζήτηση.
    2. Από αυτές τις διαφημίσεις, το σύστημα παραβλέπει όσες δεν είναι κατάλληλες, όπως οι διαφημίσεις που στοχεύουν μια διαφορετική χώρα ή έχουν απορριφθεί λόγω παράβασης πολιτικής.
    3. Από τις υπόλοιπες διαφημίσεις, μπορούν να εμφανιστούν μόνο όσες έχουν επαρκώς υψηλή κατάταξη διαφήμισης. Η κατάταξη διαφήμισης προκύπτει από τον συνδυασμό της προσφοράς, της ποιότητας της διαφήμισης, των ορίων κατάταξης διαφήμισης, του περιβάλλοντος αναζήτησης του χρήστη, καθώς και της αναμενόμενης επίδρασης των επεκτάσεων και άλλων μορφών διαφήμισης.

Action steps

  • Το σημαντικότερο πράγμα που πρέπει να θυμάστε είναι ότι, ακόμα και αν οι ανταγωνιστές σας υποβάλλουν υψηλότερες προσφορές από εσάς, μπορείτε κάλλιστα να εξασφαλίσετε μια υψηλότερη θέση με χαμηλότερη τιμή, αν έχετε εξαιρετικά συναφείς λέξεις-κλειδιά και διαφημίσεις.
  • Η διαδικασία της δημοπρασίας επαναλαμβάνεται για κάθε αναζήτηση στο Google, επομένως, κάθε δημοπρασία ενδέχεται να έχει διαφορετικά αποτελέσματα κάθε φορά ανάλογα με τον ανταγωνισμό τη συγκεκριμένη στιγμή. Συνεπώς, είναι αναμενόμενο ότι θα υπάρχουν μεταβολές στη θέση που εμφανίζεται η διαφήμισή σας στη σελίδα, καθώς και ότι ορισμένες φορές η διαφήμισή σας μπορεί να εμφανίζεται και άλλες όχι.
Σχετικά με τη μέση θέση
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;