Proces, ke kterému dochází při každém vyhledávání Google a který rozhoduje o tom, které reklamy se při daném vyhledávání zobrazí a v jakém pořadí se na stránce objeví (popřípadě, zda se konkrétní reklamy vůbec zobrazí, či nikoli).
- Vždy, když je reklama vhodná k zobrazení u vyhledávání, prochází aukcí reklam. Aukce rozhoduje, jestli se reklama zobrazí a na které pozici se na stránce objeví.
- Princip fungování aukcí:
- Při zahájení vyhledávání najde systém Google Ads všechny reklamy, jejichž klíčová slova se dostatečně shodují s vyhledávacím dotazem.
- Mezi těmito reklamami systém ignoruje všechny, které nejsou k zobrazení způsobilé, jako například reklamy cílené na jinou zemi nebo reklamy zamítnuté na základě porušení zásad.
- Ze zbývajících reklam se mohou zobrazit pouze ty, které mají dostatečně vysoké hodnocení reklamy. Hodnocení reklamy představuje kombinaci vaší cenové nabídky, kvality reklamy, limitů hodnocení reklamy, kontextu uživatelova vyhledávání a očekávaného dopadu rozšíření a dalších formátů reklamy.
- Nejdůležitější je, že i v případě, kdy vaši konkurenti podají vyšší nabídku než vy, můžete díky vysoce relevantním klíčovým slovům a reklamám dosáhnout na vyšší pozici. Navíc za nižší cenu.
- Při každém vyhledávání na Googlu se proces aukce opakuje a výsledky se mohou lišit v závislosti na konkurenci v daný okamžik. Pozice reklamy na stránce se proto může měnit, stejně jako to, jestli se reklama vůbec zobrazí.