[GA4] Как оценивать и оптимизировать эффективность кампаний для приложений с помощью Google Аналитики 4

Используя Google Аналитику 4 (GA4) с SDK Google Аналитики для Firebase (SDK GA4F), вы можете не нарушая требований к конфиденциальности получать подробную статистику, которая помогает оценивать и оптимизировать кампании для приложений. Подробнее о преимуществах использования Google Аналитики 4

В этом руководстве приведены пошаговые инструкции по интеграции Google Аналитики 4 и SDK Google Аналитики для Firebase с системой назначения ставок в Google Рекламе.

Содержание


Подготовка

Чтобы начать работу, требуется следующее:

  • Приложение, которое вы будете продвигать с помощью Google Рекламы.
  • Доступ с правами администратора к обычному или управляющему аккаунту Google Рекламы.
  • Принадлежащий вам аккаунт Google Play Console (для пользователей Android). Подробнее об уровнях доступа к Play Console
  • Проект Firebase.
  • Если вы используете веб-аналитику, то можете настроить Google Аналитику 4 для сайта и приложения.
  • При установлении связи:
    • с ресурсом Google Аналитики 4 – у аккаунта Google должен быть доступ с правами администратора или редактора к этому ресурсу;
    • с проектом Firebase – аккаунт Google должен быть владельцем этого проекта.

Как начать работу с Google Аналитикой 4

Чтобы эффективно назначать ставки на основе данных о событиях в приложении с помощью Google Аналитики 4, выполните следующие шаги:

  1. Добавьте SDK Google Аналитики для Firebase в свое приложение
  2. Настройте отслеживание событий
  3. Включите Google Аналитику 4 для своего проекта
  4. Если у вас есть события in_app_purchase, установите связь с Google Play
  5. Отметьте события как конверсии
  6. Установите связь с Google Рекламой
  7. Импортируйте события-конверсии GA4 в Google Рекламу
  8. Включите функцию автоматической пометки
  9. Начните назначать ставки на основе данных о конверсиях GA4

Шаг 1 из 9. Добавьте SDK Google Аналитики для Firebase в свое приложение

SDK Google Аналитики для Firebase (SDK GA4F) – это фрагмент кода, который нужно добавить в приложение. Здесь вы найдете ссылки на инструкции и документы для разработчиков.

Чтобы установить SDK, выберите подходящий вам вариант ниже.

Шаг 2 из 9. Настройте отслеживание событий

Некоторые события SDK Google Аналитики для Firebase собирает автоматически. К ним, например, относятся first_open и in_app_purchase. Для них не требуется дополнительный код.

С помощью SDK GA4F можно регистрировать и другие события. Ссылки на инструкции по настройке приведены ниже.

Инструкции о том, как настроить отслеживание рекомендуемых событий, вы найдете по ссылкам:

Шаг 3 из 9. Включите Google Аналитику 4 для своего проекта

Как установить связь с существующим ресурсом Google Аналитики 4

  1. Откройте консоль Firebase, выберите проект и нажмите на значок настроек Значок настроек.
  2. Выберите Project settings > Integrations (Настройки проекта > Интеграция).
  3. На карточке Google Analytics (Google Аналитика) нажмите Link (Связать).
  4. Выберите существующий аккаунт Google Аналитики или создайте новый.
    1. Если вы решите использовать уже созданный аккаунт, то сможете выбрать существующий ресурс Google Аналитики 4 или создать новый.
    2. Если вы решите создать новый аккаунт, будет создан ресурс Google Аналитики 4 и ваш проект будет с ним связан.
  5. Задайте настройки для Google Аналитики.

Как создать ресурс GA4 в консоли Firebase

  1. Откройте консоль Firebase и выберите проект.
  2. Нажмите Analytics (Аналитика).
  3. Нажмите кнопку Enable Google Analytics (Включить Google Аналитику) и следуйте инструкциям на экране.

Подробнее об интеграции с Firebase

Шаг 4 из 9. Если у вас есть события in_app_purchase, установите связь с Google Play

Связь с Google Play можно установить как в Google Аналитике 4, так и в консоли Firebase.

В Google Аналитике 4

  1. В разделе Администратор найдите "Связь с другими продуктами" и нажмите Связь с Google Play.
  2. Нажмите Связать.
  3. Если у вас есть доступ с правами администратора к одному или нескольким аккаунтам разработчика Google Play, нажмите Выбрать приложение и выберите нужный вариант.
  4. Нажмите Далее.
  5. Проверьте, правильно ли выбран поток данных приложения, и нажмите Далее.
  6. Проверьте выбранную конфигурацию и нажмите Отправить.

В консоли Firebase

An illustration that shows how to link Google Play in Google Ads.

  1. Откройте консоль Firebase, выберите проект и нажмите на значок настроек Значок настроек.
  2. Выберите Project Settings (Настройки проекта).
  3. Откройте вкладку Integrations (Интеграция).
  4. На карточке "Google Play" нажмите Link (Связать).
  5. Во всплывающем окне "Linking to Google Play (Связывание с Google Play)" нажмите Link to Google Play (Связать с Google Play).

Убедитесь, что связь с приложениями установлена. Должен показываться статус "Linked (Связь установлена)".

Подробнее о том, как связать Google Play с Firebase и аккаунт разработчика с сервисами Google

Шаг 5 из 9. Отметьте события как конверсии

Откройте страницу Администратор и в разделе Просмотр данных выберите События. В столбце "Отметить как конверсию" установите переключатель в положение "Включено". для всех событий, которые вы хотите использовать для назначения ставок в кампаниях для приложений.

An illustration that shows how to turn on the "Mark as conversion" feature in Google Ads.

Подробнее о событиях и конверсиях в Google Аналитике для Firebase

Шаг 6 из 9. Установите связь с Google Рекламой

Чтобы вы могли назначать ставки на основе данных о конверсиях в приложениях, необходимо связать потоки данных приложений с Google Рекламой. Это можно сделать в GA4, консоли Firebase или Google Рекламе.

В Google Аналитике 4

  1. В разделе Администратор найдите "Связь с другими продуктами" и нажмите Связь с Google Рекламой.
  2. Нажмите Связать.
  3. Нажмите Выберите аккаунты Google Рекламы и отметьте флажками нужные аккаунты.
  4. Нажмите Подтвердить.
  5. Нажмите Далее.
  6. Параметр Включить персонализированную рекламу выбран по умолчанию.
    1. Если его отключить, то списки из Firebase или GA4 нельзя будет использовать для ремаркетинга ни в кампаниях, ориентированных на взаимодействие, ни в веб-кампаниях.
  7. Разверните раздел "Включить автоматическую пометку" и выберите один из вариантов: включить ее или оставить настройки автоматической пометки без изменений.
    1. Если вы включили автоматическую пометку при установлении связи с управляющим аккаунтом, эта функция будет включена для всех аккаунтов Google Рекламы, которые связаны с ним напрямую.
    2. Автоматическая пометка необходима для отслеживания конверсий в приложениях в кампаниях, ориентированных на взаимодействие, и веб-кампаниях.
  8. Нажмите Далее и проверьте настройки.
  9. Нажмите Отправить, чтобы связать аккаунты с применением текущих настроек.

В консоли Firebase

  1. Откройте консоль Firebase, выберите проект и нажмите на значок настроек Значок настроек.
  2. Выберите Project Settings (Настройки проекта).
  3. Откройте вкладку Integrations (Интеграция).
  4. На карточке Google Ads (Google Реклама) нажмите Link (Связать).
  5. Во всплывающем окне "Linking to Google Ads (Установление связи с Google Рекламой)" нажмите Continue (Продолжить).
  6. Выберите аккаунты, с которыми нужно установить связь, и нажмите Link to Google Ads (Установить связь с Google Рекламой).
  7. После успешной интеграции связанные аккаунты появятся на вкладке "Integrations (Интеграция)".

В Google Рекламе

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Администратор Admin Icon.
  2. В разделе "От Google" найдите пункт "Google Аналитика (GA4) и Firebase" и нажмите Подробности.
  3. Найдите нужный ресурс или проект и нажмите Связать.
  4. В окне подтверждения укажите, хотите ли вы импортировать дополнительные данные (например, аудитории) и нажмите Связать.
  5. В окне подтверждения нажмите Активировать.

Подробнее о том, как связать ресурсы Google Аналитики 4 с Google Рекламой, и об интеграции с Google Рекламой

Шаг 7 из 9. Импортируйте события-конверсии GA4 в Google Рекламу

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

An animation that shows how to import Firebase apps in Google Ads.

  1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели Goals Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
  3. Выберите Сводка.
  4. Нажмите + Создать действие-конверсию.
  5. В списке типов конверсий выберите Приложение.
  6. Выберите Ресурсы Google Аналитики 4 и нажмите Продолжить.
  7. Установите флажок рядом с событием-конверсией в приложении и нажмите Импортировать и продолжить.
  8. Нажмите Готово.
Примечание. Чтобы импортировать конверсии iOS из GA4 в Google Рекламу, добавьте идентификатор App Store ID в проект Firebase. Чтобы получить доступ к идентификатору IDFA, включите фреймворк AdSupport в проекте XCode. Подробную информацию об AdSupport вы найдете в документации Apple.

Как задать цели по умолчанию на уровне аккаунта для импортированных событий

  1. Новым пользователям GA4
    • Если вы хотите, чтобы цель конверсии использовалась во всех кампаниях аккаунта, включите для нее параметр "По умолчанию для аккаунта". Подробнее…
  2. Тем, кто переходит с другого источника событий-конверсий
    • Если вы выбрали конверсии в приложениях, импортированные из стороннего сервиса, в качестве основных для оптимизации, то новые конверсии GA4 необходимо выбрать в качестве дополнительных. В противном случае эффективность существующих кампаний может снизиться.

Шаг 8 из 9. Включите функцию автоматической пометки

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Для отслеживания конверсий в кампаниях, ориентированных на взаимодействие с приложением, и веб-кампаниях с целями для приложений необходимо включить автоматическую пометку.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Администратор Значок настроек.
  2. Выберите Настройки аккаунта.
  3. Откройте раздел Автоматическая пометка.
  4. Вы можете проверить текущий статус функции автоматической пометки в своем аккаунте. Чтобы включить или отключить автоматическую пометку, установите или снимите флажок "Отмечать URL, по которому люди переходят из моего объявления".
  5. Нажмите Сохранить.

An illustration that shows how to enable auto-tagging in Google Ads.

Подробнее о функции автоматической пометки

Шаг 9 из 9. Начните назначать ставки на основе данных о конверсиях GA4

Когда конверсии будут импортированы в Google Рекламу, вы сможете начать назначать ставки на основе этих данных. Для этого создайте кампанию для приложений или выберите подходящую кампанию.

Подробнее о целях конверсий и о том, как с их помощью настраивать новые кампании

Если вы уже назначаете ставки на основе данных о конверсиях, импортированных из другого SDK, но хотите использовать GA4, узнайте, как перевести кампании для приложений на Google Аналитику 4.


Инструмент "Связь сайта с приложением"

Если у вас есть не только кампании для приложений, но и кампании в поисковой сети, кампании с максимальной эффективностью и/или торговые кампании, вы можете использовать инструмент Связь сайта с приложением, чтобы ваши клиенты могли без проблем переходить с сайта в приложение и обратно. Мобильные пользователи, которые установили ваше приложение, смогут сразу переходить в нужные разделы по ссылкам на контент в объявлениях из таких кампаний.

Ссылки на контент приложения помогают пользователям совершать действия: оформлять покупки, подписываться на рассылку или добавлять товары в корзину. Также в интерфейсе инструмента "Связь сайта с приложением" можно отслеживать действия-конверсии в приложении и получать рекомендации по улучшению кампании. Благодаря интеграции сайта и приложения ваш коэффициент конверсии для кликов по рекламе с переходом в приложение может вырасти в среднем в два раза по сравнению с мобильным сайтом Подробнее о том, как получать больше конверсий с помощью инструмента "Связь сайта с приложением"

Чтобы начать работу с инструментом, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты Tools Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
  3. Выберите Центр рекламы приложений. Откроется инструмент "Связь сайта с приложением".

Подробнее о том, как получать больше конверсий с помощью инструмента "Связь сайта с приложением"


Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню