О стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" для дохода от рекламы

1. Почему мои конверсии ad_impression не появляются в Google Рекламе?

1. Убедитесь, что аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики связаны.
   • Проверьте, правильно ли связаны эти аккаунты.
     1. Перейдите в аккаунт Google Аналитики.
     2. Нажмите Администратор и выберите ресурс, с которым нужно создать связь.
     3. В столбце "Ресурс" нажмите Связь с Google Рекламой.
2. Проверьте активность и статус события-конверсии в Google Аналитике.
   • Событие ad_impression в Google Аналитике должно быть отмечено как конверсия.
   • Убедитесь, что на панели "Конверсии" в Google Аналитике для этого события есть сведения о конверсиях.
   • Убедитесь, что для каждого пользователя генерируется уникальное значение идентификатора User-ID. Чтобы настроить идентификатор User-ID, вы должны иметь возможность создавать собственные уникальные идентификаторы, назначать идентификаторы новым пользователям, назначать уже существующие идентификаторы вернувшимся пользователям и включать эти идентификаторы в набор данных, отправляемых в Аналитику.
3. Проверьте статус импорта и доступность события ad_impression в Google Рекламе.
   • Убедитесь, что событие успешно импортировано в Google Рекламу и не находится в очереди на импорт.
   • Если события нет ни на вкладке конверсий, ни в очереди на импорт, убедитесь, что оно не было удалено из Google Рекламы.
4. Проверьте, включена ли автоматическая пометка.
   • Убедитесь, что в настройках аккаунта Google Рекламы включена автоматическая пометка. Это необходимое требование для импорта целей Аналитики в отслеживание конверсий Google Рекламы.

2. Как правильно настроить целевую рентабельность инвестиций в рекламу?

Мы рекомендуем указывать для рентабельности инвестиций в рекламу целевое значение, сопоставимое с аналогичным показателем в предыдущих кампаниях. Если ранее вы не использовали кампании с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу, можно применить значение рентабельности инвестиций в рекламу из кампании типа "Целевая цена за конверсию" со схожими характеристиками и таргетингом по тем же географическим местоположениям и языкам.

3. Как работает целевая рентабельность инвестиций в рекламу для кампаний по доходу от рекламы?

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу для кампаний по доходу от рекламы достигается путем оптимизации показов тем пользователям, которые с большей вероятностью принесут рекламодателю доход, взаимодействуя с объявлениями в приложении. Это позволяет рекламодателям напрямую оптимизировать доход от объявлений в приложении, а не увеличивать количество установок и не корректировать настройки кампаний вручную по результатам внутреннего или стороннего анализа данных о доходах.

4. Можно ли использовать конверсии скачивания без кода в Google Play вместо первого запуска Аналитики?

Да, такая возможность поддерживается.

5. Почему события ad_impression не видны в столбце In_app actions или All_conversions?

Для действия ad_impression все столбцы с данными о конверсиях (In_app actions, Conversions, All Conversions) содержат значение 0, так и должно быть. В отчетах по кампаниям и группам объявлений вы можете применить сегментирование по действию-конверсии, чтобы увидеть статистику по событию-конверсии ad_impression и добавить столбец “Ценность конверсии”. В столбце “Ценность конверсии” отображается сумма значений ценности по всем событиям дохода от рекламы.

6. Что означает “использовать AdMob в качестве платформы медиации”?

Если приложение использует AdMob в качестве платформы медиации, это означает, что монетизация и доход этого приложения от объявлений на платформе AdMob не передаются через промежуточные системы, в том числе собственные.

7. Поддерживается ли Google Менеджер рекламы для оптимизации доходов от показа рекламы?

Google Менеджер рекламы поддерживается в кампаниях, ориентированных на доход от рекламы, в которых используется стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" с методом пингбека "Доход от рекламы на уровне показа". По сути, в качестве источника данных можно использовать любую платформу, которая поддерживает метод пингбека "Доход от рекламы на уровне показа".

8. Почему я не могу выбрать событие ad_impression для оптимизации на уровне кампании?

Событие ad_impression доступно только для стратегии назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Его нельзя выбрать в кампаниях с целевой ценой за установку или конверсию.

9. Какую длительность периода учета конверсий вы рекомендуете клиентам задать для кампаний, ориентированных на доход от рекламы, в которых используется стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"?

Рекомендуем выбрать период учета конверсий длительностью от 7 до 30 дней. Это необходимо для эффективного обучения модели и оптимизации кампаний. Также мы советуем клиентам как можно меньше вмешиваться в настройки в период начальной подготовки.

10. Какой показатель GA4 соответствует параметру “Общая ценность конверсии” для события ad_impression в Google Рекламе?

Обратите внимание на показатели “Общий доход от рекламы” или “Доход от рекламы” в GA4, если вас интересуют расхождения в ценности между данными в GA4 и Google Рекламе. Не забывайте, что GA4 по умолчанию включает доход от всех источников трафика и взаимодействия, а значит вам нужно найти значения для среды или источника “google/cpc” в GA4, прежде чем переходить к сравнениям и выводам.

11. Поддерживаются ли в кампаниях, ориентированных на доход от рекламы, в которых используется стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", события ad_impression, передаваемые от сервера к серверу из Google Рекламы? Например, можно ли использовать платформу Measurement Protocol от Google Аналитики?

В настоящее время мы поддерживаем для Аналитики только атрибуцию по ad_impression.

12. Какие отчеты доступны для кампаний, ориентированных на доход от рекламы, в которых используется стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"?

Для кампаний Google рекламы, ориентированных на доход от рекламы, в которых используется стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", доступны стандартные отчеты. Единственное отличие – в них не учитываются конверсии для событий ad_impression. Из-за особенностей продукта и объема конверсий, которые регистрируются для события ad_impression, во всех столбцах, связанных с конверсиями, будет указано значение 0.