Целевая рентабельность инвестиций в рекламу для дохода от рекламы позволяет оптимизировать рентабельность инвестиций в рекламу тем рекламодателям, которых интересует привлечение пользователей, более склонных к взаимодействию с рекламой в приложении. Для этого применяется событие Google Аналитики ad_impression в сочетании с уже существующей моделью назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и аналогичным типом кампании.
Подготовка
Чтобы применять целевую рентабельность инвестиций в рекламу для кампаний типа "Доходы от рекламы", рекламодатели должны обеспечить соблюдение следующих критериев:
- назначение ставок по событиям Google Аналитики – приложение должно назначать ставки по событиям Google Аналитики;
- только Android – приложение должно быть предназначено для Android;
- импорт события Ad_impression: в приложении должен быть настроен импорт события ad_impression из ресурса Google Аналитики в Google Рекламу (инструкции приводятся ниже);
- финансирование за счет рекламы: приложение должно получать весь доход или значительную его часть от рекламы.
Описание
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Чтобы использовать стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" для дохода от рекламы, разработчикам необходимо будет отправлять все данные о таком доходе с AdMob или сторонних решений в Google Аналитику для назначения ставок. Функция Доход от рекламы в сторонних сетях позволяет импортировать данные о доходах с любой коммерческой платформы в Google Аналитику, чтобы использовать для назначения ставок стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".
Процесс настройки объектов данных:
- Добавьте в ресурс Google Аналитики данные об издателе, например данные о доходе от рекламы.
- Подробнее о том, как добавить данные аккаунта Google Аналитики из Firebase в AdMob…
- Чтобы перенести данные с других платформ для монетизации с помощью рекламы, можно настроить измерение дохода от рекламы с помощью Firebase.
- Свяжите ресурс Google Аналитики с Google Рекламой.
- Подробнее о связывании ресурса Google Аналитики с Google Рекламой…
- Подробнее об импорте конверсий Аналитики в Google Рекламу…
- Настройте отправку события ad_impression из Google Аналитики в Google Рекламу.
- Отметьте событие ad_impression как конверсию в Google Аналитике. Для этого перейдите на панель событий в Google Аналитике.
- С помощью селектора в крайнем правом столбце отметьте событие ad_impression как событие-конверсию.
Завершив перечисленные действия, можно переходить к настройке целевой рентабельности инвестиций в рекламу для кампании "Доход от рекламы". Она ничем не отличается от настройки обычной кампании целевой рентабельности инвестиций в рекламу, кроме выбора события ad_impression для оптимизации дохода от рекламы.
Кроме того, целевая рентабельность инвестиций в рекламу для гибридной монетизации позволяет с помощью уже имеющейся модели назначения ставок оптимизировать кампанию с учетом пользователей, которые с высокой вероятностью принесут доход, либо просматривая рекламу в приложении, либо совершая в нем покупки. Просто добавьте в кампанию событие ad_impression, а также события покупок в приложении, которые хотите задать в качестве целей для оптимизации.
Часто задаваемые вопросы
Развернуть все
1. Почему мои конверсии ad_impression не появляются в Google Рекламе?
- Убедитесь, что аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики связаны.
- Проверьте, правильно ли связаны эти аккаунты.
- Перейдите в аккаунт Google Аналитики.
- Нажмите Администратор и выберите ресурс, с которым нужно создать связь.
- В столбце "Ресурс" нажмите Связь с Google Рекламой.
- Проверьте, правильно ли связаны эти аккаунты.
- Проверьте активность и статус события-конверсии в Google Аналитике.
- Событие ad_impression в Google Аналитике должно быть отмечено как конверсия.
- Убедитесь, что на панели "Конверсии" в Google Аналитике для этого события есть сведения о конверсиях.
- Убедитесь, что для каждого пользователя генерируется уникальное значение идентификатора User-ID. Чтобы настроить идентификатор User-ID, вы должны иметь возможность создавать собственные уникальные идентификаторы, назначать идентификаторы новым пользователям, назначать уже существующие идентификаторы вернувшимся пользователям и включать эти идентификаторы в набор данных, отправляемых в Аналитику.
- Проверьте статус импорта и доступность события ad_impression в Google Рекламе.
- Убедитесь, что событие успешно импортировано в Google Рекламу и не находится в очереди на импорт.
- Если события нет ни на вкладке конверсий, ни в очереди на импорт, убедитесь, что оно не было удалено из Google Рекламы.
- Проверьте, включена ли автоматическая пометка.
- Убедитесь, что в настройках аккаунта Google Рекламы включена автоматическая пометка. Это необходимое требование для импорта целей Аналитики в отслеживание конверсий Google Рекламы.
2. Как правильно настроить целевую рентабельность инвестиций в рекламу?
Мы рекомендуем указывать для рентабельности инвестиций в рекламу целевое значение, сопоставимое с аналогичным показателем в предыдущих кампаниях. Если ранее вы не использовали кампании с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу, можно применить значение рентабельности инвестиций в рекламу из кампании типа "Целевая цена за конверсию" со схожими характеристиками и таргетингом по тем же географическим местоположениям и языкам.
3. Как работает целевая рентабельность инвестиций в рекламу для кампаний по доходу от рекламы?
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу для кампаний по доходу от рекламы достигается путем оптимизации показов тем пользователям, которые с большей вероятностью принесут рекламодателю доход, взаимодействуя с объявлениями в приложении. Это позволяет рекламодателям напрямую оптимизировать доход от объявлений в приложении, а не увеличивать количество установок и не корректировать настройки кампаний вручную по результатам внутреннего или стороннего анализа данных о доходах.
4. Можно ли использовать конверсии скачивания без кода в Google Play вместо первого запуска Аналитики?
Да, такая возможность поддерживается.
5. Почему события ad_impression не видны в столбце In_app actions или All_conversions?
Для действия ad_impression все столбцы с данными о конверсиях (In_app actions, Conversions, All Conversions) содержат значение 0, так и должно быть. В отчетах по кампаниям и группам объявлений вы можете применить сегментирование по действию-конверсии, чтобы увидеть статистику по событию-конверсии ad_impression и добавить столбец “Ценность конверсии”. В столбце “Ценность конверсии” отображается сумма значений ценности по всем событиям дохода от рекламы.
6. Что означает “использовать AdMob в качестве платформы медиации”?
Если приложение использует AdMob в качестве платформы медиации, это означает, что монетизация и доход этого приложения от объявлений на платформе AdMob не передаются через промежуточные системы, в том числе собственные.
7. Поддерживается ли Google Менеджер рекламы для оптимизации доходов от показа рекламы?
Google Менеджер рекламы поддерживается в кампаниях, ориентированных на доход от рекламы, в которых используется стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" с методом пингбека "Доход от рекламы на уровне показа". По сути, в качестве источника данных можно использовать любую платформу, которая поддерживает метод пингбека "Доход от рекламы на уровне показа".
8. Почему я не могу выбрать событие ad_impression для оптимизации на уровне кампании?
Событие ad_impression доступно только для стратегии назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Его нельзя выбрать в кампаниях с целевой ценой за установку или конверсию.
9. Какую длительность периода учета конверсий вы рекомендуете клиентам задать для кампаний, ориентированных на доход от рекламы, в которых используется стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"?
Рекомендуем выбрать период учета конверсий длительностью от 7 до 30 дней. Это необходимо для эффективного обучения модели и оптимизации кампаний. Также мы советуем клиентам как можно меньше вмешиваться в настройки в период начальной подготовки.
10. Какой показатель GA4 соответствует параметру “Общая ценность конверсии” для события ad_impression в Google Рекламе?
Обратите внимание на показатели “Общий доход от рекламы” или “Доход от рекламы” в GA4, если вас интересуют расхождения в ценности между данными в GA4 и Google Рекламе. Не забывайте, что GA4 по умолчанию включает доход от всех источников трафика и взаимодействия, а значит вам нужно найти значения для среды или источника “google/cpc” в GA4, прежде чем переходить к сравнениям и выводам.
11. Поддерживаются ли в кампаниях, ориентированных на доход от рекламы, в которых используется стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", события ad_impression, передаваемые от сервера к серверу из Google Рекламы? Например, можно ли использовать платформу Measurement Protocol от Google Аналитики?
В настоящее время мы поддерживаем для Аналитики только атрибуцию по ad_impression.
12. Какие отчеты доступны для кампаний, ориентированных на доход от рекламы, в которых используется стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"?
Для кампаний Google рекламы, ориентированных на доход от рекламы, в которых используется стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", доступны стандартные отчеты. Единственное отличие – в них не учитываются конверсии для событий ad_impression. Из-за особенностей продукта и объема конверсий, которые регистрируются для события ad_impression, во всех столбцах, связанных с конверсиями, будет указано значение 0.
