لمساعدتك في توجيه تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google، نريد أن نسهّل عليك تقديم مدخلات تساعد "حملات الأداء الأفضل" في تحديد الإجراءات المهمّة وغير المهمّة بالنسبة إلى نشاطك التجاري. نقدِّم لك اليوم طرقًا إضافية لمضاعفة نتائجك في جميع القنوات. نتيجةً لهذه التحسينات، يعمل عدد أكبر من المعلِنين على تبديل الحملات المخصّصة لقناة واحدة إلى استراتيجية موحّدة للحملات في "حملات الأداء الأفضل" بهدف تحسين عائد الاستثمار وتحسين الأداء بشكلٍ كامل في جميع القنوات. وبالنسبة إلى المعلِنين المهتمّين والمؤهّلين، يتمّ طرح أدوات الترقية الذاتية الآن أيضًا لترقية "حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" و"الحملات على شبكة Google الإعلانية" بسهولة إلى "حملات أداء أفضل".
الاستفادة إلى أقصى حدّ من تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي بدون كلمات رئيسية في "شبكة بحث Google"
في الشهر الماضي، تمّت إتاحة استبعادات العلامات التجارية في "حملات الأداء الأفضل" على مستوى الحملة بالكامل، ما يمنع حملتك من عرض "الإعلانات على شبكة بحث Google" و"إعلانات Shopping" ضمن الزيارات التي تشير إلى العلامات التجارية التي تختارها أو تكون مرتبطة بها. يمكنك أيضًا التحكّم بشكل أكبر في النتائج من مستودع "شبكة بحث Google" الإعلاني باستخدام خلاصات الصفحات، إذ يمكنك تحديد عناوين URL للصفحات المقصودة التي تريد إرسال الزيارات إليها على مستوى مجموعة مواد العرض أو استبعاد عناوين URL على مستوى الحملة.
يشهد المعلِنون، الذين أجروا ترقية "حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" إلى "حملات الأداء الأفضل"، زيادةً في المتوسّط بنسبة تتجاوز 15% في الإحالات الناجحة وقيمة الإحالات الناجحة بتكلفة إجراء/عائد إنفاق إعلاني مشابه.1 يستمر هذا الأداء حتى إذا كانت لديهم "حملات أداء أفضل" حالية.
يمكن للمعلِنين المؤهَّلين استخدام أداتنا في صفحة الاقتراحات لاتّباع عملية سهلة وموجَّهة من أجل الترقية الذاتية لـ "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" المخصّصة لقناة واحدة إلى "حملات الأداء الأفضل".
ملاحظة
ستظلّ "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" متاحة بالكامل ويمكنك استخدامها.
|
"في Shopee، نبحث دائمًا عن طرق جديدة لتحسين المنصّة والخدمات التي نقدّمها بهدف تقديم خدمة أفضل للمستخدِمين. لقد أتاحت لنا الترقية إلى "حملات الأداء الأفضل" الوصول إلى أحدث تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي بدون كلمات رئيسية لتحقيق نتائج أفضل على "شبكة بحث Google"، ما أدّى إلى زيادة الإحالات الناجحة بنسبة %11 بتكلفة إجراء أقلّ بنسبة %5. ومكّننا ذلك من إطلاق حملات فعّالة تربط المستخدِمين ببائعينا، ما أدّى إلى تحسين تجربة التسوّق بشكل عام". |
|
"من خلال ترقية "حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" إلى "حملات الأداء الأفضل"، نتيح لها بذلك الاستفادة من العالم الحديث لأدوات الإعلان وأفضل ممارسات Google. ستتمكّن الحملات التي تمّت ترقيتها حديثًا من الاستفادة من إشارات الجمهور الجديدة واختبار مستودع إعلاني جديد وتقديم عروض أسعار لأهداف اكتساب العملاء وتخصيص نصّ إعلان بشكلٍ أفضل حسب نيّة المستخدِم. نتطلّع إلى استخدام أداة الترقية لنقل العملاء بسهولة على نطاق واسع". |
عند الترقية إلى "حملات الأداء الأفضل"، ستتمكّن من استخدام ميزات جديدة، مثل عرض الإعلانات وفقًا للمستودع الإعلاني. وهذه الميزات تتأكّد من أنّ صفحاتك غير المتوفّرة لا يتمّ عرضها مع "الإعلانات على شبكة البحث" من خلال تضمين مستودع منتجاتك تلقائيًا، وليس عليك اتّخاذ أيّ إجراء. ستستخدِم تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google ضمن "حملات الأداء الأفضل" ملفّات أصول المواد الإبداعية لحملتك كإشارة مفيدة للعثور على المزيد من طلبات البحث التي تؤدّي إلى إجراء إحالات ناجحة. ويُعدّ هذا الإجراء مفيدًا بشكلٍ خاصّ إذا كانت صفحاتك المقصودة تتضمّن محتوى متفرقًا أو منخفضًا.
باستخدام مواد العرض المنشأة تلقائيًا، تخصِّص "حملات الأداء الأفضل" إعلانك بالكامل على "شبكة بحث Google" لمطابقة نيّة المستهلك بشكلٍ أفضل. قريبًا، ستظهر مواد العرض النصّية المنشأة تلقائيًا في جدول إعداد تقارير مواد العرض. وسيُتاح لك مزيد من التحكّم أكثر من ذي قبل من خلال خيار إزالة مواد العرض النصّية، حسب الحاجة.
للتعرّف على مستوى أداء عبارات البحث المختلفة، يمكنك الاطّلاع على إحصاءات عبارات البحث من صفحة الإحصاءات في "إعلانات Google". يتمّ طرح التحسينات الآن لتضمين المزيد من فئات البحث ومنحك إمكانية تطبيق النطاقات الزمنية وتنزيل الإحصاءات. ستتوفّر هذه الإحصاءات قريبًا أيضًا من خلال Google Ads API.
ترقية "الحملات على شبكة Google الإعلانية" المستندة إلى الذكاء الاصطناعي إلى المستوى التالي
أصبح بإمكان المعلِنين على "شبكة Google الإعلانية" الذين يستخدمون الميزات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي الآن مضاعفة النتائج بشكل أكبر في جميع القنوات باستخدام "حملات الأداء الأفضل".
يحقّق المعلِنون، الذين يختارون ترقية "الحملات على شبكة Google الإعلانية" إلى "حملات الأداء الأفضل"، زيادةً في المتوسّط بنسبة تزيد عن 20% في الإحالات الناجحة بتكلفة إجراء مماثلة أو أقلّ.2 يستمرّ هذا الأداء حتى لو كانت لديهم "حملات أداء أفضل" حالية.
ستساعدك "حملات الأداء الأفضل" على الوصول إلى شرائح جمهور قيّمة بشكل أكثر فعالية على جميع القنوات، بما في ذلك "شبكة Google الإعلانية" وغيرها. يمكنك تحسين الأداء باستخدام إشارات الجمهور لمشاركة فهمك لأهمّ شرائح الجمهور ليتمّ التفاعل معها، مع السماح لتكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google بتوسيع نطاقها على نحو أكبر لمساعدتك في العثور على شرائح جمهور جديدة.
|
"لقد نجحنا في ترقية "الحملات على شبكة Google الإعلانية" إلى "حملات الأداء الأفضل" ونجحنا في تحقيق نمو غير مسبوق من خلال زيادة الإحالات الناجحة بنسبة %47 مع الحفاظ على تكلفة إجراء جيّدة. ويرجع ذلك إلى قدرة "حملات الأداء الأفضل" على الوصول إلى شريحة أكبر من الجمهور من خلال إعلانات أكثر صلة بالموضوع، بالإضافة إلى استخدام تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لتحسين حملاتنا في الوقت الفعلي على جميع القنوات". |
طرق إضافية لتحسين استراتيجيات الجمهور
تُسهِّل عليك "حملات الأداء الأفضل" تنفيذ استراتيجيات الجمهور من خلال اختيار الأهداف المضمّنة مباشرةً في الحملة مثل اكتساب العملاء الجدد. في وقت لاحق من هذا العام، ستتمكّن من استخدام أهداف إعادة التفاعل الجديدة في "حملات الأداء الأفضل" للمساعدة في الحفاظ على العملاء الحاليين. وبدلاً من إدارة قوائم المستخدِمين واستبعاداتهم المعقّدة يدويًا، يمكنك الاستفادة من قدرة Google على التمييز بين العملاء الجدد والعملاء الحاليين تلقائيًا. يمكنك دمج هذه البيانات مع بيانات الطرف الأوّل من قوائم مطابقة العملاء وعلامة Google لتحسين الدقّة.
تكتسِب تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google المعلومات منك، ويمكنك في الوقت نفسه استكشاف أمور جديدة بشأن عملائك ومستوى أدائك. استخدِم إحصاءات الجمهور للتعرُّف على أهمّ العملاء الذين يُجرون إحالات ناجحة، وتعرَّف على مواد العرض التي تلقى أكبر صدى لدى هؤلاء المستخدِمين باستخدام إحصاءات الجمهور حسب مواد العرض.
يمكن الآن للمعلِنين المؤهّلين إجراء الترقية الذاتية لـ "الحملات على شبكة Google الإعلانية" إلى "حملات الأداء الأفضل" بسهولة ضمن "إعلانات Google" باستخدام الأداة والعملية الإرشادية من صفحة "الاقتراحات" أو إشعارات الحساب.
ملاحظة
ستظلّ "الحملات على شبكة Google الإعلانية" متاحة بالكامل ويمكنك استخدامها.
أفضل الممارسات لترقية حملاتك
بالنسبة إلى الحملات المؤهَّلة، ننصحك باستخدام الأداة واتّباع عمليات الترقية الذاتية الإرشادية لضمان إعداد "حملات الأداء الأفضل" الجديدة بشكلٍ سليم لتحقيق النجاح منذ البداية. ستصبح كلّ حملة تتمّ ترقيتها "حملة أداء أفضل" منفصلة جديدة تستخدِم الإعدادات والمعلومات من حملاتك الحالية للحفاظ على اتّساق الأداء.
إذا كنت تريد ترقية حملاتك يدويًا بنفسك من خلال إنشاء "حملة أداء أفضل" جديدة أو نقل ميزانيتك إلى "حملة أداء أفضل" حالية، تأكّد من الحفاظ على اتّساق إعدادات حملتك وطريقة ضبطها. اطّلِع على المزيد من المعلومات عن دمج حملاتك.
ملاحظة
ستكون أيضًا الحملات المحدّدة التي لديها عدد كافٍ من الإحالات الناجحة والميزانية مؤهَّلة لإجراء اختبار أ/ب لقياس تأثير ترقية "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" أو "الحملات على شبكة Google الإعلانية" إلى "حملات الأداء الأفضل" باستخدام ميزة التجارب.
ستواصل "حملات الأداء الأفضل" استخدام أفضل تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لمساعدتك في العثور على عملاء قيّمين على جميع القنوات وتحقيق نتائج أفضل لنشاطك التجاري. لإعداد "حملات الأداء الأفضل" لتحقيق النجاح، اطّلِع على دليل أفضل الممارسات.
نشرها: "براندون إرفين"، مدير "الإعلانات على شبكة البحث" و"جيوتي فايدي"، مدير "الإعلانات على شبكة Google الإعلانية"
1- بيانات Google، على الصعيد العالمي، "إعلانات Google"، للفترة من كانون الأوّل (ديسمبر) 2022 إلى كانون الثاني (يناير) 2023
2- بيانات Google، على الصعيد العالمي، "إعلانات Google"، للفترة من شباط (فبراير) إلى أيار (مايو) 2023
