Siekdami padėti jums nukreipti „Google“ DI, norime, kad jums būtų lengva pateikti įvestis, nurodančias Didžiausio našumo kampanijoms tai, kas jūsų verslui svarbu ar nesvarbu. Šiandien pristatome papildomus būdus, kaip pagerinti rezultatus skirtinguose kanaluose. Pritaikius šiuos patobulinimus daugiau reklamuotojų perkelia vieno kanalo kampanijas į suvienodintą kampanijos strategiją Didžiausio našumo kampanijoje, kad pagerintų IG ir visiškai optimizuotų našumą skirtinguose kanaluose. Be to, susidomėję ir reikalavimus atitinkantys reklamuotojai taip pat pradeda naudoti savarankiško naujovinimo įrankius, kuriais bus lengva naujovinti dinaminių paieškos skelbimų (DPS) ir „Google“ vaizdinės reklamos tinklo kampanijas į Didžiausio našumo kampanijas.
Pasinaudokite geriausiomis DI be raktinių žodžių paieškos technologijomis
Praėjusį mėnesį Didžiausio našumo kampanijoje visiškai pristatyti kampanijos lygio prekės ženklo išskyrimai, neleidžiantys kampanijai teikti paieškos ir apsipirkimo skelbimų sraute, kuriame minimi pasirinkti prekių ženklai arba kurie yra su jais susiję. Taip pat galėsite geriau valdyti Paieškos skelbimų vietų rezultatus naudodami puslapio sklaidos kanalus, kur galėsite nurodyti nukreipimo puslapių URL, į kuriuos norite siųsti srautą išteklių grupės lygiu, arba išskirti URL kampanijos lygiu.
Reklamuotojai, kurie naujovina DPS kampanijas į Didžiausio našumo kampanijas, sulaukia vidutiniškai 15 proc. daugiau konversijų ir didesnės konversijos vertės, esant panašiam MUK arba SIG.1 Šis našumas pasiekiamas, net esamose Didžiausio našumo kampanijose.
Reikalavimus atitinkantys reklamuotojai gali naudoti mūsų įrankį rekomendacijų puslapyje ir atlikti paprastą bei nuoseklų procesą, kaip savarankiškai naujovinti vieno kanalo dinaminius paieškos skelbimus į Didžiausio našumo kampaniją.
Pastaba
Dinaminiai paieškos skelbimai ir toliau bus visiškai pasiekiami.
|
„Shopee“ visada ieškome naujų būdų, kaip pagerinti platformą ir paslaugas, kad galėtume geriau teikti paslaugas naudotojams. Naujovinę į Didžiausio našumo kampaniją galime pasiekti naujausią DI be raktinių žodžių technologiją ir pasiekti geresnių rezultatų Paieškoje. Dėl to 11 proc. padidėja konversijų skaičius, o MUK sumažėja 5 proc. Tai leidžia mums vykdyti efektyvias kampanijas, per kurias naudotojai susisiekia su pardavėjais, ir pagerinti bendrą apsipirkimo patirtį.“ |
|
„Perkeliant DPS kampanijas į Didžiausio našumo kampanijas, pristatome jas šiuolaikiniame „Google“ reklamavimo įrankių ir geriausios praktikos pasaulyje. Naujai naujovintos kampanijos turės naują galimybę naudoti auditorijos signalus, išbandyti naujas skelbimų vietas, siūlyti kainas klientų įgijimo tikslams ir geriau pritaikyti skelbimo kopiją pagal naudotojų tikslus. Tikimės naudoti naujovinimo įrankį, kad lengvai perkeltume klientus dideliu mastu.“ |
Naujovinę į Didžiausio našumo kampaniją galėsite naudoti naujas funkcijas, pvz., prekių atsargų skelbimų stebėjimo teikimą. Ji automatiškai atsižvelgia į jūsų produktų atsargas ir užtikrina, kad puslapiai su prekėmis, kurių nėra sandėlyje, nebūtų rodomi su paieškos skelbimais – jums nereikės nieko daryti. „Google“ DI Didžiausio našumo kampanijoje taip pat naudos kampanijos skelbimo objektus kaip naudingą signalą, skirtą rasti daugiau konversijas paskatinančių paieškos užklausų. Tai ypač naudinga, jei nukreipimo puslapiuose yra nedaug arba minimalaus turinio.
Naudodama automatiškai sukurtus išteklius Didžiausio našumo kampanija tinkina visą paieškos skelbimą, kad jis geriau atitiktų vartotojų ketinimus. Netrukus automatiškai sukurti teksto ištekliai taip pat bus rodomi išteklių ataskaitų lentelėje. Turėsite dar daugiau valdymo galimybių nei anksčiau, prireikus galėsite pašalinti ir teksto išteklius.
Jei norite sužinoti, kaip skirtingi paieškos terminai didina našumą, peržiūrėkite paieškos terminų įžvalgas „Google Ads“ įžvalgų puslapyje. Vykdomi patobulinimai, įtraukiant daugiau paieškos kategorijų ir suteikiant galimybę taikyti dienų sekas bei atsisiųsti įžvalgų. Netrukus šios įžvalgos bus pasiekiamos ir naudojant „Google Ads“ API.
Patobulinkite savo DI veikiančias Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas
Vaizdinės reklamos tinklo reklamuotojai, kurie jau naudoja DI funkcijas, dabar gali dar labiau padidinti rezultatus visuose kanaluose, naudodami Didžiausio našumo kampanijas.
Reklamuotojai, kurie naujovina „Google“ vaizdinės reklamos tinklo kampanijas į Didžiausio našumo kampanijas, sulaukia vidutiniškai daugiau nei 20 proc. daugiau konversijų esant panašiam arba mažesniam MUK.2 Šis našumas pasiekiamas, net su esamomis Didžiausio našumo kampanijomis.
Didžiausio našumo kampanija padės efektyviau pasiekti vertingas auditorijas skirtinguose kanaluose, įskaitant Vaizdinės reklamos tinklą ir kt. Galite patikslinti našumą naudodami auditorijos signalus, kad galėtumėte bendrinti svarbiausias auditorijas, kurias norite įtraukti, vis tiek leisdami „Google“ DI išplėsti už jų ribų, kad lengviau rastumėte naujų auditorijas.
|
„Naujovinome Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas į Didžiausio našumo kampanijas ir sulaukėme beprecedenčio augimo – 47 proc. padidėjo konversijų skaičius, išlaikant tinkamą MUK. Taip nutiko dėl to, kad Didžiausio našumo kampanija pasiekė platesnę auditoriją naudodama aktualesnius skelbimus, taip pat buvo naudojamas „Google“ DI kampanijoms realiuoju laiku įvairiuose kanaluose optimizuoti“ |
Daugiau auditorijos strategijų tobulinimo būdų
Reikalavimus atitinkantys reklamuotojai dabar gali lengvai savarankiškai naujovinti „Google“ vaizdinės reklamos tinklo kampanijas į Didžiausio našumo kampanijas sistemoje „Google Ads“ naudodami įrankį ir vykdydami procesą iš rekomendacijų puslapio arba paskyros pranešimų.
Pastaba
„Google“ vaizdinės reklamos tinklo kampanijos ir toliau bus visiškai prieinamos.
Geriausia kampanijų naujovinimo praktika
Kad kampanijos veiktų sėkmingai, rekomenduojame naudoti įrankį ir atlikti savarankiškus naujovinimus su nurodymais, kad naujos Didžiausio našumo kampanijos būtų tinkamai nustatytos. Kiekviena naujovinta kampanija bus nauja, atskira Didžiausio našumo kampanija, kurioje naudojami esamų kampanijų nustatymai ir mokymasis, kad būtų išlaikytas nuoseklus našumas.
Jei norite patys naujovinti kampanijas patys sukurdami naują Didžiausio našumo kampaniją arba perkeldami biudžetą į esamą Didžiausio našumo kampaniją, įsitikinkite, kad kampanijos nustatymai ir konfigūracija yra suderinti. Sužinokite daugiau apie kampanijų sujungimą.
Pastaba
Kai kurios kampanijos, kurių konversijų apimtis ir biudžetas yra pakankami, taip pat galės atlikti dinaminės paieškos skelbimų kampanijų naujovinimo į Didžiausio našumo kampanijų arba Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų poveikio A / B versijų testavimą, naudojant eksperimentus.
Didžiausio našumo kampanija ir toliau naudos geriausias „Google“ DI technologijas, kad padėtų jums rasti vertingų klientų skirtinguose kanaluose ir pasiekti geresnių verslo rezultatų. Jei norite nustatyti Didžiausio našumo kampanijas, kad jos veiktų sėkmingai, peržiūrėkite geriausios praktikos vadovą.
Paskelbė paieškos skelbimų direktorius Brandonas Ervinas ir vaizdinių skelbimų direktorė Jyoti Vaidee
1. Visuotiniai „Google“ duomenys, „Google Ads“ komanda, 2022 m. gruodžio mėn.–2023 m. sausio mėn.
2. Visuotiniai „Google“ duomenys, „Google Ads“ komanda, 2023 m. vasario–gegužės mėn.
