为帮助您利用 Google AI 技术，我们希望能让您轻松提供输入信息，以告知效果最大化广告系列哪些方面对您的业务而言非常重要，哪些方面不重要。我们将推出更多有助于您跨渠道提升广告效果的方式。由于这些改进，越来越多的广告客户开始从单渠道广告系列转为采用效果最大化广告系列这一统一的广告系列策略，以期提高投资回报率并全面优化各渠道的广告效果。我们还将推出自助升级工具，感兴趣且符合条件的广告客户可以轻松将动态搜索广告 (DSA) 系列和 Google 展示广告系列升级为效果最大化广告系列。
针对搜索网络充分利用无需关键字的 AI 技术
上个月，效果最大化广告系列全面推出了广告系列级品牌排除对象，用于阻止您的广告系列在包含所选品牌或与所选品牌相关的流量中投放搜索广告和购物广告。您还可以通过页面 Feed 进一步控制搜索广告资源的效果，即在素材资源组一级指定要将流量转至的着陆页网址，或者在广告系列级排除网址。
将 DSA 广告系列升级为效果最大化广告系列后，在每次转化费用/广告支出回报率与原来大致相当的情况下，广告客户获得的转化次数和转化价值平均提高了 15% 以上1。即使广告客户已有效果最大化广告系列，也会出现这种效果。
符合条件的广告客户可以在“建议”页面上使用我们的工具，按照简单的指引流程将单渠道动态搜索广告自助升级为效果最大化广告系列。
注意
您仍然可以继续使用动态搜索广告。
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“Shopee 一直在寻找新方法来改进我们的平台和服务，从而为用户提供更优质的服务。升级为效果最大化广告系列后，我们得以采用最新的无需关键字的 AI 技术，进而提升在搜索网络上的成效，最终，转化次数提高了 11%，每次转化费用则降低了 5%。通过投放效果出色的广告系列，我们可以在用户和卖家之间建立联系，提升整体购物体验。” |
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“从 DSA 广告系列转为效果最大化广告系列后，我们可采用现代化的 Google 广告工具和最佳做法来投放广告系列。新升级的广告系列可以利用受众群体信号、测试新广告资源以及针对客户获取目标进行出价，还可以根据用户意向采用更加个性化的广告文案。期待通过升级工具轻松帮助客户大规模实现升级。” |
升级为效果最大化广告系列后，您可以使用广告资源感知型广告投放等新功能。该功能可自动参考您的商品目录，确保不会将缺货商品页随搜索网络广告一起展示，且无需您执行任何操作。效果最大化广告系列中的 Google AI 技术还可以将广告系列的广告素材资源作为实用信号，寻找更多可促成转化的搜索查询。如果您的着陆页内容很少或极少，该技术尤其有用。
此外，效果最大化广告系列可通过自动制作的素材资源对整个搜索网络广告进行个性化处理，以更好地契合消费者意向。自动制作的文字素材资源很快也将出现在素材资源报告表中。您可以视需要移除文字素材资源，拥有比以往更大的控制权。
若要了解不同搜索字词的效果，请在 Google Ads 的“洞察”页面上查看搜索字词数据分析。我们将进行一些改进，以涵盖更多搜索类别，让您能够设置日期范围并下载数据分析。您很快便可通过 Google Ads API 获得这些数据分析。
让 AI 赋能的展示广告系列的效果更上一层楼
使用 AI 赋能的功能的展示广告客户现已可以通过效果最大化广告系列提升跨渠道的广告效果。
将 Google 展示广告系列升级为效果最大化广告系列后，在每次转化费用与原来大致相当或更低的情况下，广告客户获得的转化次数平均提高了 20% 以上2。即使广告客户已有效果最大化广告系列，也会出现这种效果。
效果最大化广告系列可帮助您更有效地跨渠道（包括展示广告网络及其他网络）触达有价值的受众群体。您可以使用受众群体信号分享有关要吸引的最重要的受众群体的信息，Google AI 技术将帮助您寻找新受众群体以扩大受众群体范围，进而提升广告效果。
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“将展示广告系列升级为效果最大化广告系列后，我们实现了前所未有的增长，在保持稳定的每次转化费用的情况下，转化次数增长了 47%。这得益于效果最大化广告系列能够通过相关性更高的广告触达更广泛的受众群体，还可通过 Google AI 技术跨渠道实时优化我们的广告系列。” |
优化受众群体策略的更多方法
借助效果最大化广告系列，您还可以选择直接嵌入广告系列中的目标（例如获取新客户），从而更轻松地实施受众群体策略。今年晚些时候，您将可以在效果最大化广告系列中使用新推出的再互动目标，留住现有客户。您无需手动管理复杂的用户名单和排除对象，通过 Google 的功能即可自动区分新客户和现有客户。将此功能与目标客户匹配名单中的第一方数据和 Google 代码结合使用可提高准确性。
Google AI 技术可向您学习，您也可以发现与客户和广告效果相关的新信息。使用受众群体分析功能可了解最有望完成转化的客户，还可以使用素材资源受众群体分析了解哪些素材资源最能引起客户的共鸣。
符合条件的广告客户现已可以使用“建议”页面或账号通知中的工具和指引流程，在 Google Ads 中轻松将 Google 展示广告系列自助升级为效果最大化广告系列。
注意
您仍然可以继续使用 Google 展示广告系列。
升级广告系列的最佳做法
对于符合条件的广告系列，建议您使用工具并按照指引流程自助升级，以确保新升级的效果最大化广告系列正确设置，从一开始就能取得成效。升级后的每个广告系列都是独立的全新效果最大化广告系列，基于现有广告系列的设置和从中得到的经验来实现一致的效果。
如果您希望通过制作新的效果最大化广告系列或将预算转至现有效果最大化广告系列来自行手动升级广告系列，请确保使广告系列的设置和配置保持不变。详细了解如何整合广告系列。
注意
转化量和预算均充足的部分广告系列也符合进行 A/B 测试的条件，可使用实验测试将动态搜索广告或展示广告系列升级为效果最大化广告系列后的成效。
效果最大化广告系列将继续利用先进的 Google AI 技术，帮助您跨渠道寻找有价值的客户，从而取得更理想的业务成效。欢迎查看最佳做法指南，了解如何设置您的效果最大化广告系列，为取得良好成效奠定基础。
作者：搜索广告总监 Brandon Ervin、展示广告总监 Jyoti Vaidee
1. Google 数据，全球，Google Ads，2022 年 12 月至 2023 年 1 月
2. Google 数据，全球，Google Ads，2023 年 2 月至 5 月
