Chceme vám pomôcť usmerňovať umelú inteligenciu od Googlu, a preto zjednodušujeme poskytovanie vstupných informácií, na základe ktorých maximálne výkonné kampane spoznajú, čo je pre vašu firmu dôležité (a čo naopak nie je). Predstavujeme ďalšie spôsoby, ako výrazne zlepšiť výsledky v rôznych kanáloch. Vďaka týmto zlepšeniam stále viac inzerentov nahrádza kampane s jedným kanálom jednotnou stratégiou kampaní založenou na maximálne výkonných kampaniach. Cieľom je zlepšiť návratnosť investícií a plne optimalizovať výkonnosť naprieč kanálmi. Pre inzerentov, ktorí o to majú záujem a spĺňajú podmienky, teraz uvádzame aj nástroje na svojpomocnú inováciu. Tie umožňujú jednoducho inovovať kampane s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní a obsahové kampane na Googli na maximálne výkonné kampane.
Získajte vo vyhľadávaní to najlepšie z technológie umelej inteligencie bez kľúčových slov
Minulý mesiac sme v maximálne výkonných kampaniach plne sprístupnili vylúčenia značiek na úrovni kampane. Táto funkcia zaistí, aby vaše kampane nezobrazovali reklamy vo vyhľadávaní a nákupné reklamy pri návštevnosti, ktorá spomína vami vybrané značky alebo s nimi súvisí. Vďaka feedom stránok budete mať väčšiu kontrolu nad výsledkami z inventára vo Vyhľadávacej sieti. Do týchto feedov môžete na úrovni skupiny podkladov zadať adresy vstupných stránok, na ktoré majú byť návštevníci presmerovaní, prípadne na úrovni kampane niektoré webové adresy vylúčiť.
Inzerenti, ktorí inovujú kampane s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní na maximálne výkonné kampane, zaznamenávajú nárast konverzií a hodnoty konverzie v priemere o viac ako 15 % pri podobnej cene za akciu alebo návratnosti výdavkov na reklamu.1 Túto výkonnosť dosahujú aj inzerenti, ktorí už majú maximálne výkonné kampane.
Inzerenti spĺňajúci podmienky môžu pomocou nášho nástroja na stránke odporúčaní pomocou jednoduchého sprievodcu svojpomocne inovovať jednokanálové kampane s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní na maximálne výkonné kampane.
Poznámka
Kampane s dynamickými reklamami budete môcť používať aj naďalej.
|
„V spoločnosti Shopee neustále hľadáme nové spôsoby, ako zlepšovať naše platformy a služby, aby lepšie slúžili používateľom. Vďaka prechodu na maximálne výkonné kampane môžeme využívať najnovšiu technológiu umelej inteligencie, ktorá nepoužíva kľúčové slová, a dosahovať tak lepšie výsledky vo Vyhľadávacej sieti. Počet konverzií nám tak narástol o 11 % pri o 5 % nižšej cene za akciu. Môžeme tak vytvárať účinné kampane, ktoré prepájajú používateľov s našimi predajcami a zlepšujú ich celkový dojem z nakupovania.“ |
|
„Prevedením kampaní s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní na maximálne výkonné kampane vstupujeme do moderného sveta reklamných nástrojov a osvedčených postupov Googlu. Novo inovované kampane budú môcť využívať signály publika, testovať nový inventár, ponúkať s ohľadom na ciele akvizície zákazníkov a lepšie prispôsobovať znenie reklám úmyslom používateľov. Tešíme sa, že pomocou nástroja na inováciu jednoducho hromadne prenesieme klientov.“ |
Po inovácii na maximálne výkonné kampane budete môcť používať nové funkcie, ako je zobrazovanie reklám zohľadňujúce inventár. Táto funkcia zaisťuje, aby sa vo vyhľadávaní nezobrazovali reklamy na položky, ktoré nemáte na sklade. Automaticky totiž berie do úvahy váš inventár výrobkov bez toho, aby ste s tým mali akúkoľvek prácu navyše. Umelá inteligencia od Googlu využíva v maximálne výkonných kampaniach aj podklady kreatívy kampane ako užitočné signály, pomocou ktorých sa snaží nájsť viac hľadaných výrazov vedúcich ku konverzii. Je to užitočné najmä v prípade, že máte na vstupných stránkach iba málo obsahu.
Maximálne výkonné kampane využívajú automaticky vytvárané podklady, pomocou ktorých prispôsobujú reklamy vo vyhľadávaní úmyslom konkrétnych spotrebiteľov. Automaticky vytvárané textové podklady sa čoskoro začnú objavovať aj v tabuľke reportov podkladov. Textové podklady budete môcť v prípade potreby aj odstrániť. To vám prinesie ešte väčšiu kontrolu.
Ak vás zaujíma, ako rôzne hľadané výrazy ovplyvňujú výkonnosť, pozrite si štatistiky hľadaných výrazov. Nájdete ich na stránke Štatistiky v službe Google Ads. Práve uvádzame zlepšenia, vďaka ktorým budú štatistiky zahŕňať viac kategórií vyhľadávania a umožnia vám zobraziť údaje za určité obdobie alebo si štatistiky stiahnuť. Tieto štatistiky budú čoskoro k dispozícii aj cez Google Ads API.
Posuňte svoje obsahové kampane využívajúce umelú inteligenciu na vyššiu úroveň
Inzerenti v Obsahovej sieti, ktorí už používajú funkcie založené na umelej inteligencii, teraz môžu pomocou maximálne výkonných kampaní svoje výsledky znásobiť zobrazovaním reklám v rôznych kanáloch.
Inzerenti, ktorí inovujú obsahové kampane na Googli na maximálne výkonné kampane, zaznamenávajú priemerný nárast počtu konverzií o viac ako 20 % pri podobnej alebo nižšej cene za akciu.2 Túto výkonnosť dosahujú aj inzerenti, ktorí už majú maximálne výkonné kampane.
Maximálne výkonné kampane vám pomôžu účinnejšie oslovovať hodnotné publiká naprieč kanálmi vrátane Obsahovej siete a ďalších miest. Výkonnosť môžete doladiť pomocou signálov publika. Pomocou nich môžete kampaň informovať oznámiť, aké publiká je podľa vás najdôležitejšie osloviť. Umelá inteligencia od Googlu zároveň bude stále môcť zacieliť aj mimo týchto publík a pomôcť vám nájsť nové.
|
„Obsahové kampane sme inovovali na maximálne výkonné kampane a dosiahli sme nebývalý rast. Počet konverzií sa zvýšil o 47 % a cena za akciu zostala na dobrých hodnotách. Je to vďaka tomu, že maximálne výkonná kampaň dokázala osloviť širšie publikum relevantnejšími reklamami a pomocou umelej inteligencie od Googlu mohla optimalizovať kampane v reálnom čase naprieč kanálmi.“ |
Ďalšie spôsoby na zlepšenie stratégií na oslovenie publík
Maximálne výkonné kampane uľahčujú implementáciu stratégií na oslovenie publík. Môžete totiž vybrať ciele priamo zabudované do kampane, napríklad akvizíciu nových zákazníkov. Neskôr v tomto roku pridáme do maximálne výkonných kampaní nové ciele opätovnej interakcie, ktoré vám pomôžu udržať si existujúcich zákazníkov. Namiesto manuálnej správy zložitých zoznamov používateľov a vylúčení budete môcť využiť schopnosť Googlu automaticky odlíšiť nových zákazníkov od tých existujúcich. Presnosť bude môcť ďalej zdokonaliť, ak budete zároveň využívať svoje údaje prvej strany z vlastných zoznamov zákazníkov a značky Google.
Umelá inteligencia od Googlu sa od vás učí a vy môžete súčasne objavovať nové informácie o svojich zákazníkoch a výkonnosti. Zo štatistík publika sa dozviete, ktorí zákazníci vám prinášajú najviac konverzií. Zo štatistík publika pre podklady zase zistíte, ktoré podklady najviac oslovujú zákazníkov.
Inzerenti spĺňajúci podmienky môžu teraz v službe Google Ads jednoducho svojpomocne inovovať obsahové kampane na Googli na maximálne výkonné kampane. Slúži na to nástroj so sprievodcom, ktorý nájdete na stránke odporúčaní alebo v upozorneniach účtu.
Poznámka
Obsahové kampane na Googli budete môcť aj naďalej plne používať.
Osvedčené postupy inovácie kampaní
V prípade kampaní spĺňajúcich podmienky odporúčame využiť nástroj so sprievodcom a vykonať inováciu svojpomocne. Zaistíte tak správne nastavenie nových maximálne výkonných kampaní, ktoré budú môcť hneď od začiatku úspešne oslovovať používateľov. Z každej inovovanej kampane sa stane nová, samostatná maximálne výkonná kampaň. V záujme zachovania konzistentnej výkonnosti však bude využívať nastavenia a optimalizácie z vašich existujúcich kampaní.
Ak chcete kampane inovovať svojpomocne vytvorením novej maximálne výkonnej kampane alebo presunom rozpočtu do už existujúcej maximálne výkonnej kampane, dbajte na to, aby nastavenia kampaní boli konzistentné. Prečítajte si viac o konsolidácii kampaní.
Poznámka
Vybrané kampane s dostatočným objemom konverzií a rozpočtom budú môcť pomocou experimentov vykonávať A/B testy vplyvu inovácie kampaní s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní alebo obsahových kampaní na maximálne výkonné kampane.
Maximálne výkonné kampane budú naďalej používať to najlepšie z technológie umelej inteligencie od Googlu, aby vám pomohli nachádzať hodnotných zákazníkov v rôznych kanáloch a dosahovať lepšie obchodné výsledky. Ak chcete zaistiť úspešnosť svojich maximálne výkonných kampaní, pozrite si sprievodcu osvedčenými postupmi.
Uverejnili Brandon Ervin, riaditeľ pre reklamy vo vyhľadávaní, a Jyoti Vaideeová, riaditeľka pre obsahové reklamy
1. Údaje Googlu, globálne, Google Ads, december 2022 až január 2023.
2. Údaje Googlu, globálne, Google Ads, február až máj 2023.
