Мы стремимся, чтобы вам было проще руководить искусственным интеллектом от Google, сообщая ему через настройку кампаний с максимальной эффективностью, какие показатели важны или не очень важны для вашего бизнеса. Сегодня мы представляем вам несколько новых способов, позволяющих улучшить результаты по многим каналам. Благодаря этим улучшениям многие рекламодатели переходят от кампаний в одном канале к объединенной стратегии, используя кампании с максимальной эффективностью для повышения ROI и получения оптимальных результатов по всем каналам. Для тех рекламодателей, которые могут и хотят использовать эти возможности, мы предлагаем новый инструмент для самостоятельного преобразования кампаний, который позволит легко создать кампанию с максимальной эффективностью на основе существующих кампаний с динамическими поисковыми объявлениями или кампаний в контекстно-медийной сети Google.
Примените технологию ИИ без ключевых слов для поисковой сети
В прошлом месяце для кампаний с максимальной эффективностью была добавлена возможность исключения брендов на уровне кампании. Она позволяет не показывать поисковую и товарную рекламу в ответ на запросы, в которых упоминаются выбранные вами бренды или связанные с ними продукты. Также вы сможете лучше контролировать результаты в инвентаре поисковой сети благодаря фиду страниц, который позволяет на уровне группы объектов указать URL целевых страниц, на которые будет направляться трафик, или исключить URL на уровне кампании.
Рекламодатели, которые преобразовали кампании с динамическими поисковыми объявлениями в кампании с максимальной эффективностью, отметили рост количества или ценности конверсий в среднем более чем на 15 % при сравнимых значениях цены за конверсию и рентабельности инвестиций в рекламу. 1 Такой же прирост эффективности наблюдается даже для тех, у кого уже были существующие кампании с максимальной эффективностью.
Рекламодатели, которые могут использовать эту возможность, найдут на странице рекомендаций простой пошаговый процесс для самостоятельного преобразования кампании с динамическими поисковыми объявлениями для одного канала в кампанию с максимальной эффективностью.
Примечание
Динамические поисковые объявления будут по-прежнему полностью доступны, если вы намерены их использовать.
|
"Компания Shopee стремится постоянно повышать удобство нашей платформы и услуг для пользователей. Преобразование в кампанию с максимальной эффективностью позволило использовать самую новую технологию ИИ без ключевых слов, что привело к повышению количества конверсий на 11 % при снижении CPA на 5 %. Теперь мы проводим эффективные кампании, привлекающие пользователей к нашим продавцам, улучшая их взаимодействие с магазинами", |
|
"Преобразование кампаний DSA в кампании с максимальной эффективностью позволило перейти в среду современных рекламных средств и методов Google. Обновленные кампании получат возможность использовать сигналы аудиторий, применять новые инвентари, делать ставки по целям привлечения клиентов и оптимизировать рекламные тексты в соответствии с намерениями пользователей. Теперь мы хотим применить это средство обновления для беспроблемного переноса клиентов в большом масштабе", |
Преобразование в кампанию с максимальной эффективностью позволит использовать новые возможности, например показ объявлений с учетом ассортимента. Он автоматически, без вашего вмешательства, учитывает ассортимент товаров, чтобы не показывать поисковые объявления, ведущие на страницы товаров, которых нет в наличии. ИИ от Google в кампании с максимальной эффективностью применит все объекты креатива из этой кампании, чтобы на их основе найти поисковые запросы с максимальным показателем конверсий. Это особенно полезно, если объем контента на целевых страницах невелик.
Использование автоматически созданных объектов в кампании с максимальной эффективностью позволяет настроить поисковое объявление в соответствии с намерениями потребителей. Скоро автоматически созданные текстовые объекты появятся и в отчетной таблице по объектам. Вы получите ещё больше возможностей для управления, например сможете удалять ненужные текстовые объекты.
Чтобы узнать о том, как разные поисковые запросы влияют на эффективность, изучите статистику поисковых запросов на странице статистики в Google Рекламе. В настоящее время развертываются обновления, которые добавляют новые поисковые категории и предоставляют возможности применить диапазоны дат и скачать статистику. Также статистика скоро станет доступна через Google Ads API.
Повышайте эффективность кампаний в контекстно-медийной сети на основе ИИ
Рекламодатели, которые уже сейчас используют возможности ИИ для КМС, смогут многократно улучшить результаты по всем каналам с помощью кампаний с максимальной эффективностью.
Рекламодатели, которые преобразовали кампании в контекстно-медийной сети Google в кампании с максимальной эффективностью, отметили рост конверсий в среднем более чем на 20 % при сравнимой цене за конверсию. 2Такой прирост эффективности наблюдается даже для тех, у кого уже были существующие кампании с максимальной эффективностью.
Кампании с максимальной эффективностью позволят вам эффективнее обращаться к выгодным аудиториям через разные каналы, включая КМС. Вы можете настраивать эффективность с помощью сигналов аудитории, которые позволяют обозначить ваши представления о наиболее важных аудиториях, при этом предоставляя ИИ от Google возможность выходить за их пределы для поиска новых аудиторий.
|
“Мы преобразовали кампании в КМС в кампании с максимальной эффективностью и сразу достигли невероятного роста: конверсий стало больше на 47 % при сохранении разумной цены за конверсию. Все это благодаря тому, что кампания с максимальной эффективностью может обратиться к более широкой аудитории и показать ей более релевантные объявления, а также она использует ИИ от Google для оптимизации кампаний в реальном времени по нескольким каналам”, |
Как дополнительно улучшить стратегии использования аудиторий
Кампания с максимальной эффективностью также упрощает реализацию стратегий по использованию аудиторий, позволяя выбрать встроенные в кампанию цели, например привлечение новых клиентов. Позже в этом году вы получите возможность использовать новые цели повторного вовлечения в кампании с максимальной эффективностью, что поможет вам удерживать существующих клиентов. Чтобы не возиться вручную со сложными списками пользователей и исключениями, доверьте Google автоматически различать новых и существующих клиентов. Добавьте в кампанию собственные данные из списков электронных адресов и тега Google, чтобы повысить точность.
ИИ от Google обучается на ваших данных, а вы можете узнать много нового о клиентах и эффективности. Примените статистику аудитории, чтобы получить сведения о клиентах с максимальным показателем конверсии, и статистику аудитории по объектам, чтобы узнать, на какие объекты они лучше всего реагируют.
Рекламодатели, которым доступно преобразование кампаний в контекстно-медийной сети Google в кампании с максимальной эффективностью, теперь могут легко сделать это самостоятельно в интерфейсе Google Рекламы с помощью специального средства и пошагового процесса на странице рекомендаций или через уведомления в аккаунте.
Примечание
Кампании в контекстно-медийной сети будут по-прежнему полностью доступны, если вы намерены их использовать.
Рекомендации по преобразованию кампаний
Для кампаний, которые вы можете преобразовать, мы рекомендуем использовать специальное средство и пошаговые процессы самостоятельного преобразования. Так вы сможете обеспечить правильную настройку кампаний с максимальной эффективностью и быстро добиться успеха. При каждом преобразовании кампании появляется новая, отдельная кампания с максимальной эффективностью, которая наследует настройки и результаты обучения от прежней кампании, что позволяет сохранить стабильную эффективность.
Если вы предпочитаете преобразовать кампании вручную, создавая новую кампанию с максимальной эффективностью или перемещая бюджеты в существующую кампанию с максимальной эффективностью, вам придется самостоятельно обеспечить согласованность настроек и конфигураций. Подробнее о консолидации кампаний…
Примечание
Для отдельных кампаний с достаточным количеством конверсий и бюджетом будет также доступно A/B-тестирование результатов перехода с кампаний с динамическими поисковыми объявлениями на кампании с максимальной эффективностью на основе экспериментов.
Кампания с максимальной эффективностью будет применять все возможности ИИ от Google, чтобы вам было проще найти полезных клиентов через разные каналы и улучшить эффективность бизнеса. Чтобы настроить кампании с максимальной эффективностью, ознакомьтесь с нашими рекомендациями.
Авторы: Брэндон Эрвин, директор по поисковым объявлениям и Джойти Вайди, директор по медийным объявлениям.
1.Данные Google, все страны, Google Реклама, декабрь 2022 г. – январь 2023 г.
2.Данные Google, все страны, Google Реклама, февраль – март 2023 г.
