Για να σας βοηθήσουμε να καθοδηγήσετε το Google AI, θέλουμε να σας διευκολύνουμε να παρέχετε πληροφορίες που δείχνουν στη Μέγιστη απόδοση τι έχει ή δεν έχει σημασία για την επιχείρησή σας. Σήμερα, παρουσιάζουμε περισσότερους τρόπους για τον πολλαπλασιασμό των αποτελεσμάτων σας σε διάφορα κανάλια. Με αυτές τις βελτιώσεις, περισσότεροι διαφημιζόμενοι μετατοπίζουν τις καμπάνιες ενός καναλιού σε μια στρατηγική ενοποιημένης καμπάνιας στη Μέγιστη απόδοση, για να βελτιώσουν την απόδοση επένδυσης (ROI) και να βελτιστοποιήσουν πλήρως την απόδοση σε όλα τα κανάλια. Για διαφημιζομένους που ενδιαφέρονται και πληρούν τα κριτήρια, κυκλοφορούν πλέον τα εργαλεία αυτο-αναβάθμισης για εύκολη αναβάθμιση των καμπανιών δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης (DSA) και των καμπανιών δικτύου προβολής Google σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης.
Αξιοποιήστε στο έπακρο την τεχνολογία AI χωρίς λέξεις-κλειδιά για την Αναζήτηση
Τον προηγούμενο μήνα, η Μέγιστη απόδοση κυκλοφόρησε πλήρως εξαιρέσεις επωνυμίας σε επίπεδο καμπάνιας, οι οποίες αποτρέπουν την καμπάνια σας να προβάλλει διαφημίσεις αναζήτησης και διαφημίσεις Αγορών σε επισκεψιμότητα που αναφέρει ή σχετίζεται με τις επωνυμίες που επιλέγετε. Θα έχετε επίσης περισσότερο έλεγχο στα αποτελέσματα από το απόθεμα της Αναζήτησης με ροές σελίδων, όπου μπορείτε να καθορίσετε τα URL σελίδας προορισμού στα οποία θέλετε να στέλνετε επισκεψιμότητα σε επίπεδο ομάδας στοιχείων ή να εξαιρέσετε URL σε επίπεδο καμπάνιας.
Οι διαφημιζόμενοι που κάνουν αναβάθμιση των καμπανιών DSA σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης παρατηρούν μια μέση αύξηση πάνω από 15% στις μετατροπές και την αξία μετατροπής με παρόμοιο CPA/Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS).1 Αυτή η απόδοση ισχύει ακόμα και αν έχουν υπάρχουσες καμπάνιες μέγιστης απόδοσης.
Οι κατάλληλοι διαφημιζόμενοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν το εργαλείο μας μέσω της σελίδας προτάσεων, προκειμένου να ακολουθήσουν μια εύκολη και καθοδηγούμενη διαδικασία για την αυτο-αναβάθμιση των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης ενός καναλιού σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης.
Σημείωση
Οι Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης θα συνεχίσουν να είναι πλήρως διαθέσιμες, για να τις χρησιμοποιείτε.
|
"Στο Shopee, αναζητάμε πάντα νέους τρόπους να βελτιώνουμε την πλατφόρμα και τις υπηρεσίες μας, ώστε να εξυπηρετούμε καλύτερα τους χρήστες. Η αναβάθμιση στη Μέγιστη απόδοση μάς έδωσε τη δυνατότητα να αποκτήσουμε πρόσβαση στην πιο πρόσφατη τεχνολογία AI χωρίς λέξεις-κλειδιά, ώστε να επιτύχουμε καλύτερα αποτελέσματα στην Αναζήτηση. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα την αύξηση των μετατροπών κατά 11%, με 5% χαμηλότερο CPA. Με αυτόν τον τρόπο, μπορούμε να προβάλλουμε αποτελεσματικές καμπάνιες που συνδέουν τους χρήστες με τους πωλητές μας, ενισχύοντας τη συνολική εμπειρία αγορών." |
|
"Με τη μετάβαση των καμπανιών DSA στη Μέγιστη απόδοση, τις φέρνουμε στον σύγχρονο κόσμο των εργαλείων διαφήμισης και των βέλτιστων πρακτικών της Google. Οι πρόσφατα αναβαθμισμένες καμπάνιες θα έχουν τη νέα δυνατότητα να αξιοποιούν χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού, να δοκιμάζουν νέο απόθεμα, να υποβάλλουν προσφορές σε στόχους απόκτησης πελατών και να προσαρμόζουν καλύτερα τις διαφημίσεις με βάση την πρόθεση χρήστη. Ανυπομονούμε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο αναβάθμισης, για να διευκολύνουμε τη μετάβαση πελατών σε μεγάλη κλίμακα." |
Με την αναβάθμιση στη Μέγιστη απόδοση, θα μπορείτε να χρησιμοποιείτε νέες λειτουργίες, όπως την προβολή διαφημίσεων βάσει αποθέματος. Βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες με εξαντλημένο απόθεμα δεν προβάλλονται με τις διαφημίσεις αναζήτησης, λαμβάνοντας αυτόματα υπόψη το απόθεμα προϊόντων σας, χωρίς να απαιτείται κάποια ενέργεια από εσάς. Το Google AI στη Μέγιστη απόδοση θα χρησιμοποιεί, επίσης, τα στοιχεία δημιουργικού της καμπάνιας σας ως χρήσιμο χαρακτηριστικό ταυτοποίησης για την εύρεση περισσότερων ερωτημάτων αναζήτησης που αποφέρουν μετατροπές. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο, αν οι σελίδες προορισμού έχουν αραιό ή ελάχιστο περιεχόμενο.
Επίσης, χρησιμοποιώντας στοιχεία που δημιουργούνται αυτόματα, η Μέγιστη απόδοση προσαρμόζει ολόκληρη τη διαφήμιση αναζήτησης, για να αντιστοιχεί καλύτερα στην πρόθεση καταναλωτή. Σύντομα, τα στοιχεία κειμένου που δημιουργούνται αυτόματα θα εμφανίζονται και στον πίνακα αναφοράς στοιχείων. Θα έχετε ακόμα περισσότερο έλεγχο σε σχέση με πριν με την επιλογή κατάργησης των στοιχείων κειμένου, όπως απαιτείται.
Για να δείτε πώς οι διάφοροι όροι αναζήτησης αυξάνουν την απόδοση, ανατρέξτε στα insight όρων αναζήτησης από τη σελίδα insight στο Google Ads. Πραγματοποιούμε πλέον βελτιώσεις, για να συμπεριλάβουμε περισσότερες κατηγορίες αναζήτησης και να σας δώσουμε τη δυνατότητα να εφαρμόσετε εύρη ημερομηνιών και να κατεβάσετε τα insight. Σύντομα, αυτά τα insight θα είναι διαθέσιμα και μέσω του Google Ads API.
Αναβαθμίστε τις καμπάνιες δικτύου προβολής με την υποστήριξη AI στο επόμενο επίπεδο
Οι διαφημιζόμενοι του Δικτύου προβολής που χρησιμοποιούν ήδη λειτουργίες με την υποστήριξη AI μπορούν πλέον να πολλαπλασιάσουν ακόμα περισσότερο τα αποτελέσματα στα διάφορα κανάλια με τη Μέγιστη απόδοση.
Οι διαφημιζόμενοι που κάνουν αναβάθμιση των καμπανιών δικτύου προβολής Google σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης παρατηρούν μια μέση αύξηση πάνω από 20% στις μετατροπές με παρόμοιο ή χαμηλότερο CPA.2 Αυτή η απόδοση ισχύει ακόμα και αν έχουν υπάρχουσες καμπάνιες μέγιστης απόδοσης.
Η Μέγιστη απόδοση θα σας βοηθήσει να προσεγγίσετε πιο αποτελεσματικά πολύτιμα είδη κοινού σε όλα τα κανάλια, συμπεριλαμβανομένων του Δικτύου προβολής και όχι μόνο. Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την απόδοση χρησιμοποιώντας χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού, για να μοιραστείτε την κατανόησή σας για τα πιο σημαντικά είδη κοινού και να επιτρέψετε στο Google AI να επεκταθεί πέρα από αυτά τα είδη κοινού, προκειμένου να βρείτε νέα είδη κοινού.
|
"Αναβαθμίσαμε τις καμπάνιες Δικτύου προβολής σε Μέγιστη απόδοση και πετύχαμε πρωτοφανή ανάπτυξη, με αύξηση 47% στις μετατροπές, διατηρώντας παράλληλα ένα υγιές CPA. Αυτό οφείλεται στη δυνατότητα της Μέγιστης απόδοσης να προσεγγίσει ένα ευρύτερο κοινό με πιο συναφείς διαφημίσεις, καθώς και στη χρήση του Google AI για βελτιστοποίηση των καμπανιών μας σε πραγματικό χρόνο σε διάφορα κανάλια" |
Περισσότεροι τρόποι για να βελτιώσετε τις στρατηγικές κοινού
Επίσης, η Μέγιστη απόδοση διευκολύνει την υλοποίηση στρατηγικών κοινού, επιλέγοντας στόχους που ενσωματώνονται απευθείας στην καμπάνια, όπως η απόκτηση νέων πελατών. Αργότερα μέσα στο έτος, θα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε νέους στόχους επανέναρξης αφοσίωσης στη Μέγιστη απόδοση, για να διατηρήσετε τους υπάρχοντες πελάτες. Αντί να διαχειρίζεστε μη αυτόματα σύνθετες λίστες και εξαιρέσεις χρηστών, αξιοποιήστε τη δυνατότητα της Google να διακρίνει αυτόματα τους νέους πελάτες από τους υπάρχοντες. Συνδυάστε τη με τα δεδομένα πρώτου μέρους από τις λίστες Αντιστοιχίας πελατών και την ετικέτα Google, για να βελτιώσετε την ακρίβεια.
Το Google AI μαθαίνει από εσάς, ενώ μπορείτε επίσης να ανακαλύψετε νέα πράγματα σχετικά με τους πελάτες και την απόδοσή σας. Χρησιμοποιήστε τα insight κοινού, για να κατανοήσετε τους πελάτες που αποφέρουν τις περισσότερες μετατροπές και να δείτε ποια στοιχεία έχουν τη μεγαλύτερη απήχηση σε αυτούς, χρησιμοποιώντας insight κοινού στοιχείων.
Οι κατάλληλοι διαφημιζόμενοι μπορούν πλέον εύκολα να αυτο-αναβαθμίζουν τις καμπάνιες Δικτύου προβολής Google σε Μέγιστη απόδοση στο Google Ads, χρησιμοποιώντας το εργαλείο και την καθοδηγούμενη διαδικασία από τη σελίδα προτάσεων ή τις ειδοποιήσεις λογαριασμού.
Σημείωση
Οι καμπάνιες του Δικτύου προβολής Google θα συνεχίσουν να είναι πλήρως διαθέσιμες για χρήση.
Βέλτιστες πρακτικές για την αναβάθμιση των καμπανιών σας
Για τις κατάλληλες καμπάνιες, προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο και να ακολουθήσετε τις καθοδηγούμενες αυτο-αναβαθμίσεις, για να διασφαλίσετε ότι οι νέες καμπάνιες μέγιστης απόδοσης έχουν ρυθμιστεί σωστά, ώστε να σας εξασφαλίσουν την επιτυχία από την αρχή. Κάθε καμπάνια που αναβαθμίζετε θα γίνει μια νέα, ξεχωριστή καμπάνια μέγιστης απόδοσης, η οποία θα χρησιμοποιεί τις ρυθμίσεις και τα συμπεράσματα από τις υπάρχουσες καμπάνιες σας για τη διατήρηση της συνεπούς απόδοσης.
Εάν θέλετε να αναβαθμίσετε μόνοι σας τις καμπάνιες μη αυτόματα, δημιουργώντας μια νέα καμπάνια μέγιστης απόδοσης ή μετακινώντας τον προϋπολογισμό σας σε μια υπάρχουσα καμπάνια μέγιστης απόδοσης, φροντίστε να διατηρήσετε συνεπείς τις ρυθμίσεις και τη διαμόρφωση της καμπάνιας σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την ενοποίηση των καμπανιών σας.
Σημείωση
Επιλεγμένες καμπάνιες με επαρκή όγκο μετατροπών και προϋπολογισμό θα πληρούν επίσης τις προϋποθέσεις για δοκιμή A/B των επιπτώσεων της αναβάθμισης των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης ή των καμπανιών δικτύου προβολής σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης με χρήση πειραμάτων.
Η Μέγιστη απόδοση θα συνεχίσει να χρησιμοποιεί ό,τι καλύτερο έχει να προσφέρει η τεχνολογία Google AI, για να σας βοηθήσει να βρείτε πολύτιμους πελάτες σε διάφορα κανάλια και να εξασφαλίσει καλύτερα επιχειρηματικά αποτελέσματα. Για να ρυθμίσετε τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης με στόχο την επιτυχία, ανατρέξτε στον οδηγό βέλτιστων πρακτικών.
Δημοσιεύτηκε από τον Brandon Ervin, διευθυντή του Τμήματος Διαφημίσεων αναζήτησης και τη Jyoti Vaidee, Διευθύντρια Διαφημίσεων προβολής
1. Δεδομένα Google, Παγκόσμια, Ads, Δεκέμβριος 2022 - Ιανουάριος 2023
2. Δεδομένα Google, Παγκόσμια, Ads, Φεβρουάριος - Μάιος 2023
