Wir möchten Sie bei der Nutzung der Google-KI unterstützen. Deshalb können Sie in den Performance Max-Kampagnen ganz einfach angeben, was für Ihr Unternehmen wichtig ist – und was nicht. Heute möchten wir Ihnen weitere Möglichkeiten vorstellen, wie Sie Ihre Ergebnisse kanalübergreifend maximieren können. Durch diese Verbesserungen wechseln mehr Werbetreibende durch Performance Max-Kampagnen von Kampagnen für einen einzelnen Kanal zu einer einheitlichen Kampagnenstrategie, um den ROI zu verbessern und die Leistung kanalübergreifend zu optimieren. Für interessierte Werbetreibende, die die Voraussetzungen erfüllen, gibt es jetzt auch Tools zur Umstellung von Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen und Google-Displaykampagnen auf Performance Max-Kampagnen.
Die beste KI-Technologie ohne Keywords für die Suche
Im letzten Monat wurden bei den Performance Max-Kampagnen Markenausschlüsse auf Kampagnenebene eingeführt. Damit wird verhindert, dass in Ihrer Kampagne Such- und Shopping-Anzeigen bei Traffic ausgeliefert werden, in dem die ausgewählten Marken erwähnt werden oder der mit ihnen in Verbindung steht. Außerdem haben Sie mehr Kontrolle über die Ergebnisse aus dem Suchinventar mit Seitenfeeds, in denen Sie die Landingpage-URLs angeben können, an die der Traffic auf Assetgruppenebene gesendet werden soll, oder URLs auf Kampagnenebene ausschließen.
Werbetreibende, die von Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen auf Performance Max-Kampagnen umstellen, erzielen im Durchschnitt eine Steigerung der Conversions und Conversion-Werte von über 15 % bei einem ähnlichen CPA bzw. ROAS.1 Das ist auch dann der Fall, wenn sie bereits Performance Max-Kampagnen haben.
Werbetreibende, die die Voraussetzungen erfüllen, finden in unserem Tool auf der Seite Empfehlungen eine einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Umstellen von dynamischen Suchanzeigen für einen einzelnen Kanal auf Performance Max-Kampagne.
Hinweis
Die dynamischen Suchanzeigen stehen Ihnen weiterhin uneingeschränkt zur Verfügung.
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„Bei Shopee suchen wir immer nach neuen Möglichkeiten, unsere Plattform und unsere Dienste für die Nutzer zu verbessern. Durch die Umstellung auf Performance Max-Kampagnen konnten wir die neueste KI-Technologie ohne Keywords nutzen und dadurch bessere Ergebnisse bei der Suche erzielen. Das führte zu einer Steigerung der Conversions um 11 % bei einem 5 % niedrigeren CPA. So können wir effektive Kampagnen durchführen, die die Nutzer mit unseren Verkäufern in Kontakt bringen. Auf diese Weise wird das Einkaufserlebnis insgesamt optimiert.“ |
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„Durch die Umstellung von Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen auf Performance Max-Kampagnen bringen wir sie in die moderne Welt der Werbetools und Best Practices von Google. Für die kürzlich umgestellten Kampagnen stehen Zielgruppensignale zur Verfügung, um neues Inventar zu testen, Gebote für die Kundenakquisition abzugeben und die Anzeigentexte an die Nutzerabsicht anzupassen. Wir freuen uns darauf, das Umstellungs-Tool zu nutzen, um Kunden in großem Umfang bei der Umstellung zu unterstützen.“ |
Stellen Sie auf Performance Max-Kampagnen um, können Sie neue Funktionen wie z. B. die inventarspezifische Ad Serving-Technologie nutzen. Diese Technologie bewirkt, dass für Seiten, die die Worte „Nicht auf Lager“ enthalten, nicht automatisch Suchanzeigen ausgeliefert werden. Dabei wird Ihr Produktinventar automatisch berücksichtigt – Sie müssen nichts weiter tun. Die Google-KI für Performance Max-Kampagnen verwendet außerdem die Creative-Assets Ihrer Kampagne, um Suchanfragen zu ermitteln, die zu einer Conversion führen. Dies ist vor allem dann von Vorteil, wenn Ihre Landingpages nur wenig Inhalt haben.
Durch automatisch erstellte Assets wird in Ihrer Performance Max-Kampagne die gesamte Suchanzeige angepasst, damit sie besser zur Nutzerabsicht passt. Automatisch erstellte Text-Assets werden demnächst auch in der Asset-Berichtstabelle angezeigt. Mit der Option zum Entfernen von Text-Assets haben Sie sogar noch mehr Kontrolle als zuvor.
Auf der Seite Statistiken in Google Ads finden Sie die Statistiken zu Suchbegriffen. Dort können Sie sehen, wie verschiedene Suchbegriffe die Leistung optimieren. Derzeit führen wir Verbesserungen ein, um mehr Suchkategorien zu berücksichtigen. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, Zeiträume festzulegen und die Statistiken herunterzuladen. Diese Informationen stehen demnächst auch über die Google Ads API zur Verfügung.
Optimieren Sie Ihre KI-gestützten Displaykampagnen
Displaynetzwerk-Werbetreibende, die bereits KI-gestützte Funktionen nutzen, können jetzt mit Performance Max-Kampagnen noch mehr kanalübergreifende Ergebnisse erzielen.
Werbetreibende, die von Google-Displaykampagnen auf Performance Max-Kampagnen umstellen, erzielen im Durchschnitt über 20 % mehr Conversions bei einem ähnlichen oder niedrigeren CPA.2 Dies ist auch der Fall, wenn sie bereits Performance Max-Kampagnen haben.
Durch Performance Max-Kampagnen können Sie wertvolle Zielgruppen kanalübergreifend effektiver erreichen – z. B. durch Displayanzeigen. Mithilfe von Zielgruppensignalen können Sie die Leistung Ihrer Anzeigen noch genauer anpassen, um besser zu verstehen, welche Zielgruppen am wichtigsten sind. Gleichzeitig können Sie die Google-KI nutzen, um neue Zielgruppen zu finden.
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„Wir haben unsere Displaykampagnen auf Performance Max-Kampagnen umgestellt und ein unvorhergesehenes Wachstum erreicht, bei dem die Anzahl der Conversions bei unverändertem CPA um 47 % gestiegen ist. Das lag daran, dass wir durch die relevanteren Anzeigen der Performance Max-Kampagnen eine größere Zielgruppe erreicht haben. Außerdem konnten wir unsere Kampagnen mithilfe der Google-KI in Echtzeit kanalübergreifend optimieren.“ |
Weitere Möglichkeiten zur Verbesserung der Zielgruppenstrategien
Performance Max-Kampagnen erleichtern außerdem die Implementierung der Zielgruppenstrategien, da Zielvorhaben wie die Kundenakquisition direkt in die Kampagne eingebunden werden. Im Laufe des Jahres können Sie die neuen Zielvorhaben für erneute Interaktionen in den Performance Max-Kampagnen nutzen, um Bestandskunden zu binden. Statt komplexe Nutzerlisten und -ausschlüsse manuell zu verwalten, bietet Google die Möglichkeit, Neukunden automatisch von Bestandskunden zu unterscheiden. Kombinieren Sie dies mit Ihren selbst erhobenen Daten aus den Listen für den Kundenabgleich und dem Google-Tag, um die Genauigkeit zu verbessern.
Die Google-KI lernt von Ihnen, während Sie neue Erkenntnisse über Ihre Kunden und deren Leistung gewinnen. Anhand von Zielgruppeninformationen können Sie die Kunden mit der höchsten Conversion-Rate ermitteln und mithilfe der Asset-Zielgruppeninformationen herausfinden, welche Assets bei ihnen am besten ankommen.
Werbetreibende, die die Voraussetzungen erfüllen, können jetzt ganz einfach in Google Ads auf der Seite „Empfehlungen“ oder in den Kontobenachrichtigungen mit dem Tool und der Anleitung die Displaykampagnen selbst auf Performance Max-Kampagnen umstellen.
Hinweis
Die Google-Displaykampagnen stehen Ihnen weiterhin uneingeschränkt zur Verfügung.
Best Practices für die Umstellung Ihrer Kampagnen
Für Kampagnen, die die Voraussetzungen erfüllen, empfehlen wir, die Anleitungen zur Umstellung im Tool zu befolgen, damit Ihre neuen Performance Max-Kampagnen von Anfang an korrekt eingerichtet sind. Jede Kampagne, die Sie umstellen, wird zu einer neuen separaten Performance Max-Kampagne. Dabei werden die Einstellungen und Erkenntnisse aus Ihren vorhandenen Kampagnen verwendet, um eine konsistente Leistung zu erzielen.
Wenn Sie Ihre Kampagnen selbst manuell umstellen möchten, indem Sie eine neue Performance Max-Kampagne erstellen oder Ihr Budget für eine vorhandene Performance Max-Kampagne verwenden, müssen Kampagneneinstellungen und -konfiguration konsistent sein. Weitere Informationen zur Zusammenfassung von Kampagnen
Hinweis
Bei ausgewählten Kampagnen mit ausreichendem Conversion-Volumen und Budget können durch A/B-Tests die Auswirkungen der Umstellung von dynamischen Suchanzeigen oder Displaykampagnen auf Performance Max-Kampagnen getestet werden.
Bei Performance Max-Kampagnen kommt die Google-KI nach wie vor zum Einsatz, um kanalübergreifend umsatzstarke Kunden zu finden und bessere Geschäftsergebnisse zu erzielen. Im Best Practices-Leitfaden erfahren Sie, wie Sie optimale Voraussetzungen für Ihre Performance Max-Kampagnen schaffen.
Post von Brandon Ervin, Director of Search Ads, und Jyoti Vaidee, Director of Display Ads
1. Google-Daten, weltweit, Google Ads, Dezember 2022 bis Januar 2023
2. Daten von Google, weltweit, Google Ads, Februar bis Mai 2023
