Abychom vám pomohli řídit umělou inteligenci od Googlu, chceme vám usnadnit poskytování vstupních informací, z nichž maximálně výkonné kampaně poznají, co pro vaši firmu je – nebo není – důležité. Dnes představujeme další způsoby, jak výrazně zlepšit výsledky na různých kanálech. Díky těmto vylepšením stále více inzerentů nahrazuje jednokanálové kampaně unifikovanou strategií kampaní založenou na maximálně výkonných kampaních. Cílem je zlepšit návratnost investic a plně optimalizovat výkon napříč kanály. Pro inzerenty, kteří o to mají zájem a jsou k tomu způsobilí, také nyní zavádíme nástroje na svépomocný upgrade. Ten umožňuje snadno upgradovat dynamické reklamy ve vyhledávání a obsahové kampaně Google na maximálně výkonné kampaně.
Získejte ve Vyhledávání to nejlepší z technologie umělé inteligence bez klíčových slov
Minulý měsíc jsme v maximálně výkonných kampaních plně zpřístupnili vyloučení značek na úrovni kampaně. Tato funkce zajistí, aby vaše kampaně nezobrazovaly reklamy ve Vyhledávání a v Nákupech u návštěvnosti, která zmiňuje nebo souvisí s vámi zvolenými značkami. Díky seznamům stránek budete mít větší kontrolu nad výsledky z reklamních ploch ve Vyhledávací síti. Do těchto seznamů můžete na úrovni skupiny podkladů zadat adresy vstupních stránek, kam mají být návštěvníci přesměrováni, případně na úrovni kampaně některé adresy URL vyloučit.
Inzerenti, kteří si už dynamické kampaně ve vyhledávání na maximálně výkonné kampaně převedli, zaznamenali v průměru více než 15% nárůst konverzí a jejich hodnoty při podobné CPA/ROAS.1 Tohoto výsledku přitom dosahují i ti, kteří už maximálně výkonné kampaně mají.
Způsobilí inzerenti mohou pomocí našeho nástroje na stránce doporučení snadno formou průvodce upgradovat jednokanálové dynamické reklamy ve vyhledávání na maximálně výkonné kampaně.
Poznámka
Dynamické reklamy ve vyhledávání budete moci plně používat i nadále.
|
„Ve společnosti Shopee neustále hledáme nové způsoby, jak vylepšovat naše platformy a služby, aby lépe sloužily uživatelům. Díky přechodu na maximálně výkonné kampaně můžeme využívat nejnovější umělou inteligenci, která nepoužívá klíčová slova, a dosahovat díky tomu lepších výsledků ve Vyhledávání. Počet našich konverzí vzrostl o 11 % při o 5 % nižší CPA. Můžeme tak vytvářet účinné kampaně, které propojí uživatele s našimi prodejci a zlepšují jejich celkový dojem z nakupování.“ |
|
„Převedením dynamických kampaní ve vyhledávání na maximálně výkonné kampaně vstupujeme do moderního světa reklamních nástrojů a doporučených postupů Google. Nově upgradované kampaně budou moci využívat signály publika, testovat nový inventář, plnit prostřednictvím příslušných cenových nabídek naše cíle v oblasti akvizice zákazníků a lépe přizpůsobovat text reklam záměrům uživatelů. Těšíme se, že pomocí nástroje pro upgrade snadno hromadně převedeme kampaně klientů.“ |
Po upgradu na maximálně výkonné kampaně budete moci používat nové funkce, například zobrazování reklam s ohledem na inventář. Tato funkce zajišťuje, aby se ve vyhledávání nezobrazovaly reklamy na ty vaše produkty, které právě nemáte skladem. Automaticky totiž bere v úvahu vaše skladové zásoby, aniž byste s tím měli jakoukoli práci navíc. Umělá inteligence od Googlu v maximálně výkonných kampaních také využívá podklady vaší kampaně jako užitečné signály, pomocí nichž se snaží najít více vyhledávacích dotazů vedoucích ke konverzi. To je užitečné zejména v případě, že máte na vstupních stránkách jen minimum obsahu.
Maximálně výkonné kampaně využívají automaticky vytvářené podklady, pomocí nichž přizpůsobují reklamy záměru konkrétního spotřebitele. Automaticky vytvářené textové podklady se brzy začnou objevovat i v tabulce přehledů podkladů. To vám přinese ještě větší kontrolu. Textové podklady budete moci podle potřeby odstranit.
Pokud vás zajímá, jak různé vyhledávací dotazy ovlivňují výkon, podívejte se na statistiky vyhledávacích dotazů. Najdete je na stránce Statistiky v Google Ads. Právě pracujeme na vylepšeních, díky nimž budou statistiky zahrnovat více kategorií vyhledávání a umožní vám zobrazit data pro určité období a statistiky stahovat. Brzy budou tyto statistiky k dispozici i prostřednictvím rozhraní Google Ads API.
Posuňte své obsahové kampaně využívající umělou inteligenci na vyšší úroveň
Inzerenti v Obsahové síti, kteří již používají funkce založené na umělé inteligenci, nyní díky maximálně výkonným kampaním mohou své výsledky ještě zlepšit.
Inzerenti, kteří už své obsahové kampaně Google převedli na maximálně výkonné kampaně, zaznamenali v průměru více než 20% nárůst konverzí při podobné nebo nižší CPA.2 Tohoto výsledku přitom dosahují i ti, kteří už maximálně výkonné kampaně mají.
Maximálně výkonné kampaně vám pomohou účinněji oslovovat hodnotná publika napříč kanály, včetně Obsahové sítě a dalších. Výkon můžete podrobně ladit pomocí signálů publika. Jejich prostřednictvím můžete kampani sdělit, jaká publika je podle vás nejdůležitější oslovit. AI od Googlu zároveň bude stále moci zacílit i mimo tyto skupiny a pomoci vám najít publika nová.
|
„Obsahové kampaně jsme upgradovali na maximálně výkonné kampaně a dosáhli jsme nebývalého růstu. Počet konverzí se zvětšil o 47 % a CPA zůstala na dobrých hodnotách. Je to dáno tím, že maximálně výkonná kampaň dokázala oslovit širší publikum relevantnějšími reklamami a díky umělé inteligenci od Googlu mohla optimalizovat kampaně v reálném čase napříč kanály.“ |
Další možnosti vylepšení strategií v oblasti publik
Maximálně výkonné kampaně usnadňují implementaci strategií publika. Můžete totiž vybrat cíle přímo zabudované do kampaně, například akvizici nových zákazníků. Později v tomto roce přidáme do maximálně výkonných kampaní nové cíle v oblasti aktivizace, které vám pomohou udržet si stávající zákazníky. Místo ruční správy složitých seznamů a vyloučení uživatelů budete moci využít schopnosti Googlu automaticky odlišit nové zákazníky od těch stávajících. Přesnost můžete dále zvětšit, jestliže zároveň budete využívat svá data první strany z vlastních seznamů zákazníků a značky Google.
Umělá inteligence Google se od vás učí a vy můžete současně objevovat nové informace o svých zákaznících a výkonu. Ze statistik publika se dozvíte, kteří zákazníci vám přinášejí nejvíce konverzí. A ze statistik publika pro podklady zjistíte, které podklady zákazníky nejvíce oslovují.
Inzerenti, kteří splňují podmínky, si nyní mohou snadno sami upgradovat obsahové kampaně Google na maximálně výkonné kampaně v Google Ads. Slouží k tomu nástroj s průvodcem, který najdete na stránce doporučení nebo v oznámeních účtu.
Poznámka
Obsahové kampaně Google budete moci plně používat i nadále.
Doporučené postupy při upgradu kampaní
U způsobilých kampaní doporučujeme využít nástroj s průvodcem a provést upgrade sami. Budete si tak moci být jisti, že jsou nové maximálně výkonné kampaně správně nastaveny, aby mohly být hned od počátku úspěšné. Každá upgradovaná kampaň se stane novou samostatnou maximálně výkonnou kampaní. V zájmu zachování konzistentního výkonu však bude využívat nastavení a naučené informace z původní kampaně.
Pokud chcete kampaně upgradovat ručně sami buď vytvořením nové maximálně výkonné kampaně, nebo přesunem rozpočtu do již existující maximálně výkonné kampaně, dbejte na to, aby nastavení kampaní byla konzistentní. Další informace o konsolidaci kampaní
Poznámka
Vybrané kampaně s dostatečným počtem konverzí a rozpočtem budou moci pomocí experimentů provést A/B test a zjistit tak, jak se upgrade dynamických reklam ve vyhledávání nebo obsahových kampaní na maximálně výkonné kampaně projeví.
Maximálně výkonné kampaně budou nadále používat to nejlepší z technologie umělé inteligence od Googlu, aby vám pomohly nacházet hodnotné zákazníky na všech kanálech a dosahovat lepších obchodních výsledků. Přečtěte si průvodce doporučenými postupy, pomůže vám to vytvářet úspěšné maximálně výkonné kampaně.
Autoři: Brandon Ervin, ředitel reklam ve vyhledávání, a Jyoti Vaidee, ředitel obsahových reklam
1. Data společnosti Google, celosvětová, Google Ads, prosinec 2022 – leden 2023
2. Data společnosti Google, celosvětová, Google Ads, únor – květen 2023
