Add product feeds to your Demand Gen campaigns
A YouTube, a Discover és a Gmail rendszerében történő elköteleződést és cselekvést rögzíteni kívánó keresletgeneráló kampányok ideálisak az olyan hirdetők számára, akik vizuálisan tetszetős, többformátumos hirdetéseket szeretnének megjeleníteni a Google legnagyobb hatású felületein. A keresletgeneráló kampányok segítségével a hirdetők olyan, lebilincselő, releváns és vizuális kreatívokkal találhatják meg és konvertálhatják a fogyasztókat, amelyek a megfelelő pillanatban keltik fel a figyelmet. A termékfeedek virtuális kirakattá változtatják a keresletgeneráló kampányokat, elősegítve a fontolóra vételt és a vásárlást.
Ha Ön kiskereskedő, akkor lehet, hogy van termékkatalógusa, amelyet a hirdetésekkel kapcsolatban használ fel. A Google Merchant Center-termékfeedje nagyszerű hely a termékkatalógus tárolására, mert több millió ember számára teszi lehetővé termékek felfedezését, megismerését és megvásárlását.
A termékfeedeket a keresletgenerálással együtt használva a képes és videóhirdetéseket virtuális kirakattá alakíthatja. Ezzel a kreatívtípussal böngészhető termékképeket jeleníthet meg, és arra ösztönözheti az ügyfeleket, hogy látogassanak el a webhelyre, hogy jobban megismerjék a vállalkozást, vagy vásároljanak.
- A hirdetők átlagosan 33%-kal több konverziót érnek el hasonló műveletenkénti költség (CPA) mellett, ha termékfeedeket adnak hozzá a keresletgeneráló kampányokhoz.
- A hirdetők átlagosan 18%-kal több kattintást érnek el hasonló költség mellett, ha termékfeedeket adnak hozzá a sekély konverziókkal rendelkező keresletgeneráló kampányokhoz.
Előnyök
- Teljesítmény: A megfelelő termékeket a megfelelő közönség körében népszerűsítheti a megfelelő időpontban. A Google gépi tanulási technológiája előrejelzi a felhasználó érdeklődési köreit és szándékát, így automatikusan releváns termékeket jelenít meg, elősegítve a maximális konverziószám, valamint a cél-CPA- és a cél-ROAS-célok elérését.
- Egyszerűség: Ahelyett, hogy minden hirdetett elemhez hirdetést hozna létre, összekapcsolhatja a Google Merchant Center-feedet egy új keresletgeneráló kampánnyal. A termékfeedben található képek és részletes termékadatok nagy kreatívkészletként használhatók a potenciális ügyfelek számára automatikusan megjelenő hirdetésekhez.
- Rugalmasság: A személyre szabott termékeket meghatározott közönségszegmensekkel párosíthatja, miközben a képi, valamint (rövid és hosszú) videóformátumok felhasználásával népszerűsítheti a termékeket.
Előfeltételek
- Állítsa be a fiókot a Google Merchant Center számára. További információ a Google Merchant Center szolgáltatásra való regisztrációról.
- Hozzon létre feedet a Google Merchant Center-fiókhoz. További információ a feedekről és a termékspecifikációkról. Az új termékfeedek jóváhagyása akár 3 napot is igénybe vehet, ezért ezt vegye figyelembe a kampányok megtervezésekor.
- További információ arról, hogyan kapcsolhatja össze a Merchant Center-fiókot a Google Ads-fiókkal.
- A Google Merchant Centerben marketingmódszerként engedélyezze a „Shopping-hirdetések” lehetőséget.
- Annak érdekében, hogy a termékhirdetések számára a lehető legjobb lefedettséget biztosítsa, azt javasoljuk, hogy a termékeket négyzet alakú (1:1 arányú) képekkel jelenítse meg. A 0,6–1,4 tartományba eső méretarányú képek megfelelő lefedettséget élveznek.
- Ismerje meg a Google Ads irányelveit, a Shopping-hirdetésekre vonatkozó irányelveket és a keresletgeneráló termékfeedekre vonatkozó irányelveket.
- További információ a termékfeeddel kapcsolatos problémamegoldásról.
Bevált módszerek
Ezeknek a bevált módszereknek a használatával optimális eredményeket érhet el a termékfeeddel rendelkező, potenciális ügyfeleket azonosító, illetve remarketingkampányokkal. A potenciális ügyfeleket azonosító kampányok olyan különböző célok megvalósítását segítik, mint a webhelyforgalom, az elköteleződés és az értékesítésszámok növelése. A remarketingkampányok általában konkrét célokra összpontosítanak.
Földrajzi/régió szerinti célzás |
Ha a Google Merchant Center-feed úgy van beállítva, hogy több régiót célozzon meg, de a kampányban ezeknek a régióknak csak egy részét szeretné megcélozni, válassza ki a célzott helyeket a kampány létrehozása során vagy a kampány beállításai között. A kampány megjelenítési ideje alatt a keresletgenerálás összepárosítja a termékeket a célországból érkező felhasználókat. Ügyeljen rá, hogy a kampány földrajzi/régió szerinti célzása megegyezzen a termékekhez a Google Merchant Center-fiókban beállított helyekkel. |
Termékcsoportok |
Amikor kiválasztja, hogy mely termékeket szeretné felvenni a kampányba, fontos, hogy elegendő terméket adjon meg ahhoz, hogy a rendszer hatékonyan személyre tudja szabni a hirdetéseket az egyes felhasználók számára. Általánosságban azt javasoljuk, hogy a lehető legtöbb releváns és a kiválasztott közönségnek, valamint a kampányhoz hozzáadott más eszközöknek megfelelő terméket tüntesse fel. A kampány megfelelő működéséhez adjon meg legalább négy jogosult terméket, a legjobb eredmény érdekében pedig azt javasoljuk, hogy legalább 50 terméket adjon meg. |
Termékszűrés |
A kampány létrehozása során végzett termékszűrés csak egy szűrési módszert támogat, például a „termékazonosítót” vagy a „terméktípust”, és a termékkiválasztás során VAGY logikát támogat. A létrehozás utáni szűréssel alegységeket vagy kizárásokat adhat hozzá a meglévő termékszűrőkhöz (ÉS logika). Ha például a kampány létrehozása során terméktípus szerint szűrt, de terméktípus ÉS egy adott egyéni címke szerint szeretne szűrni, akkor a létrehozás utáni szűrésnél hozzáadhatja az egyéni címke alegységét. |
Ajánlatok és költségkeretek |
|
Kreatívok |
A termékfeed-hirdetések eszközeit elsősorban a Google Merchant Center-katalógusból tölti ki a rendszer. A hirdetés alábbi adatait azonban továbbra is meg kell adnia:
Tipp: Javasoljuk, hogy a legjobb teljesítmény, illetve a teljes formátum-/elhelyezésbeli lefedettség érdekében egyaránt hozzon létre egy képes és egy termékhirdetést és egy videó- és termékhirdetést. |
Google Merchant Center |
Annak érdekében, hogy a termékhirdetések számára a lehető legjobb lefedettséget biztosítsa, azt javasoljuk, hogy a termékeket négyzet alakú (1:1 arányú) képekkel jelenítse meg. A 0,6–1,4 tartományba eső méretarányú képek megfelelő lefedettséget élveznek. |
Termékkattintás-követés |
Nyomon követheti a termék teljesítményét a Google Merchant Centerben a termék ads-átirányítás attribútumában szereplő ValueTrack-paraméterek (például |
Utasítások
A kampány létrehozása
5/1. lépés: Új kampány létrehozása, vagy a termékfeed hozzáadása egy meglévő kampányhoz
Új kampány létrehozása
A bal oldali navigációs menüben van lehetősége a kampányok másolására és törlésére, valamint itt hozhat létre új kampányt (vagy hirdetéscsoportot) is.
- A navigációs menüben kattintson a hárompontos menüre
a „Kampány” lehetőség mellett, majd az Új kampány hozzáadása elemet.
- Adja meg a kampány nevét.
- Kattintson a „Termékfeedre vonatkozó kampány futtatása” kapcsolóra, és válassza ki a Google Merchant Center-fiókot.
- Megjegyzés: Ha nem jelenik meg a Google Merchant Center-fiók, ellenőrizze, hogy megfelel-e az összes fenti előfeltételnek.
a „Kampány” lehetőség mellett, majd az Új kampány hozzáadása elemet.Termékfeed hozzáadása egy meglévő kampányhoz
- A Google Ads-fiókban kattintson a meglévő keresletgeneráló kampányra.
- Kattintson a ceruzaikonra
, majd a Kampány szerkesztése lehetőségre.
- Ha van Merchant Center-feedje, akkor a kampány neve alatt kell szerepelnie a Termékfeedek lapnak.
- Ha nem jelenik meg a Termékfeedek lap, győződjön meg arról, hogy megfelel az összes fenti előfeltételnek.
- Kiválaszthat konkrét termékeket, vagy a teljes feedet is szerepeltetheti a kampányban.
- Megjegyzés: A kampány létrehozása során a termékszűrés csak egy szűrőtípust (például „termékazonosító” vagy „terméktípus”) támogat, és VAGY logikát használ a termékkiválasztás során. A létrehozás utáni szűréssel alegységeket, kizárásokat vagy további szűrőtípusokat adhat meg a meglévő szűrőkhöz (ez az ÉS logikát használja).
- Kattintson a Minden módosítás mentése elemre.
- A termékszűrők kiválasztásához és a hirdetések létrehozásához kövesse a 4. és 5. lépést.
5/2. lépés: Hirdetési cél kiválasztása
Amikor keresletfokozó kampányt hoz létre Google Ads-fiókjában, a következő hirdetési célok közül választhat: Értékesítés, Webhelyforgalom, Termék és márka fontolóra vétele és Kampány létrehozása célútmutató nélkül.
Ezután a megadott hirdetési cél alapján ki kell választani a konverziós célokat.
5/3. lépés: Az ajánlattétel, a költségkeret és egyéb beállítások megadása
A költségkeret hatással van rá, hogy milyen gyakran jelennek meg a hirdetések, és hogy mennyire lesznek szembetűnőek. Az ajánlattétel határozza meg a költségkeret felhasználásának módját. További információ a kampányok költségkereteiről és az ajánlattételről.
- Válassza ki a földrajzi célzást és a nyelveket.
- Megjegyzés: Ha a feed úgy van beállítva, hogy több régiót célozzon meg, de a kampányban ezeknek a régióknak csak egy részét szeretné megcélozni, válassza ki a célzott helyeket a kampány létrehozása során vagy a kampány beállításai között. A kampány megjelenítési ideje alatt a keresletgenerálás összepárosítja a termékeket a célországból érkező felhasználókat.
- Válassza ki az ajánlattételi stratégiát. Az ajánlattételi stratégia határozza meg, hogy Ön hogyan optimalizálja az ajánlatokat hirdetési céljainak elérése érdekében.
- Adja meg a kampány napi költségkeretét. Kiválaszthat egy napi költségkeretet (azt az átlagos összeget, amelyet naponta el szeretne költeni – azt javasoljuk, hogy ez legyen a várt napi átlagos CPA 15-szöröse.)
- Állítsa be a kampány kezdő és befejező dátumát. Ez kötelező, ha a kampány teljes költségkeretét használja.
- (Opcionális) Adja meg az eszközöket, a kampány URL-címeit és a további beállításokat.
5/4. lépés: Hirdetéscsoport-frissítések – az Ön márkáját vagy vállalkozását kereső emberek elérése
A célcsoport szerinti célzás segítségével olyan új és releváns közönségeket érhet el, amelyek nagy valószínűséggel konverziót végeznek, egy adott helyen tartózkodnak, egy adott nyelvet beszélnek, egy adott érdeklődési körrel rendelkeznek, illetve az Ön termékeit vagy szolgáltatásait használó ügyfelekhez hasonlóak. Tartalomkizárásokat is hozzáadhat a kampányaihoz, hogy a hirdetései ne jelenjenek meg kényes tartalmak mellett. További információ a célzásról.
- Termékszűrők: Kiválaszthatja a Merchant Center-termékfeed részét képező, előre meghatározott termékcsoportszűrők készletét. Alapértelmezés szerint a Merchant Center-feedben szereplő összes termék megjelenik a videóhirdetésekkel. Konkrét termékek használatához válassza a „Meghatározott termékek” lehetőséget, majd keresse meg a megjeleníteni kívánt termékeket. Szűrhet márka, termékazonosító, állapot és terméktípus szerint, vagy egyéni szűrőt is létrehozhat egyéni termékcsoportok kiválasztásához. Ne feledje, hogy beletelhet némi időbe, amíg a Google Merchant Centerben és a Google Ads kezelőfelületén végrehajtott módosítások megjelennek a kampányban.
- Megjegyzés: Általánosságban azt javasoljuk, hogy a lehető legtöbb releváns és a kiválasztott közönségnek, valamint a kampányhoz hozzáadott más eszközöknek megfelelő terméket adja meg. A kampány megfelelő működéséhez adjon meg legalább négy jogosult terméket, a legjobb eredmény érdekében pedig azt javasoljuk, hogy legalább 50 terméket adjon meg.
- Válassza ki a hirdetéscsoport földrajzi célzását és nyelveit.
- Válasszon egy meglévő közönséget úgy, hogy rákeres meglévő egyéni szegmensekre, saját adatszegmensekre, hasonló szegmensekre, és/vagy kiválaszt bizonyos érdeklődési köröket vagy részletes demográfiai adatokat. Vagy hozzon létre egy új közönséget a hirdetéscsoport-szintű közönségépítőben.
- Tartsa meg az optimalizált célzást, vagy törölje a kijelölését. Az optimális kampányteljesítmény érdekében az optimalizált célzást javasolt használni.
- Zárjon ki adott közönségeket és elhelyezéseket.
- Válasszon demográfiai csoportokat, ha csak adott demográfiai szegmensekre szeretne összpontosítani.
5/5. lépés: A hirdetések létrehozása
A hirdetéseket a hirdetéscsoport szintjén hozhatja létre. Új hirdetés létrehozásához válassza az Új hirdetés lehetőséget a legördülő menüben azon hirdetéscsoport alatt, amelyhez létre szeretné hozni a hirdetést.
Megjegyzés: A feedeket tartalmazó keresletfokozó kampányok dinamikusan jelenítenek meg termékhirdetéseket az Ön Google Merchant Center-fiókjából. A termékhirdetések automatikusan forgóállványos formátumban jelennek meg.
Javasoljuk, hogy a legjobb teljesítmény, illetve a teljes formátum-/elhelyezésbeli lefedettség érdekében egyaránt hozzon létre egy képes és egy termékhirdetést, valamint egy videó- és termékhirdetést.
- Válassza ki a létrehozni kívánt hirdetés típusát:
- Képes és termékhirdetés (ajánlott): Adjon hozzá képeket a termékhirdetésekhez. A kép alternatívaként vagy tartalékként is megjelenhet, ha a részletes termékadatok nem jeleníthetők meg – így segíthet, hogy a hirdetések több felhasználónál jelenjenek meg.
- Videó- és termékhirdetés (ajánlott): Adjon hozzá videókat a termékhirdetéseihez, hogy az elérést az értékes YouTube-elhelyezésekre is kiterjessze kibővített és vásárlást lehetővé tevő hirdetésformátumokkal. Töltsön fel videókat 3 méretarányban (fekvő, négyzet alakú és függőleges) a megjelenítés optimalizálása érdekében. Az álló videók lehetővé teszik, hogy a hirdetés a jobb elérés érdekében megjelenjen a YouTube Shorts szolgáltatásban.
- Csak termékeket tartalmazó hirdetés: Olyan hirdetéseket jeleníthet meg, amelyek csak a termékeket mutatják be.
- Adja meg a hirdetés nevét.
- (Képes és termékhirdetés) Adjon hozzá képeket a termékhirdetésekhez. A képek alternatívaként vagy tartalékként is megjelenhetnek, ha a részletes termékadatok nem jeleníthetők meg, így elősegíthetik, hogy a hirdetések több felhasználónál jelenjenek meg. Tartsa be az alábbi, méretarányra vonatkozó követelményeket:
- Négyzet alakú embléma (1:1)
- Ajánlott: 1200 x 1200
- Min. előírás: 128 x 128
- Maximális fájlméret: 5120 kB
- Megjegyzés: Előfordulhat, hogy a rendszer automatikusan körbevágja a kijelölt képeket. A későbbiekben bármikor végezhet szerkesztéseket.
- Négyzet alakú embléma (1:1)
- (Videó- és termékhirdetés) Adjon hozzá legfeljebb 5 videót. A videókkal olyan értékes YouTube-elhelyezésekre terjesztheti ki az elérést, amelyekben több lehetőséget kínáló és vásárlást lehetővé tévő hirdetésformátumok találhatók. Töltsön fel videókat 3 méretarányban (fekvő, négyzet alakú és függőleges) a megjelenítés optimalizálása érdekében. Az álló videók kiemelik a hirdetést a YouTube Shorts szolgáltatásban a jobb elérés érdekében.
- Adjon meg legfeljebb egy emblémát.
- Foglalja bele a szöveges eszközöket. Ha a csak termékeket tartalmazó hirdetést választotta, akkor csak 1 címsort, 1 leírást és 1 vállalkozásnevet adhat hozzá.
- Töltse ki az URL és az útvonal mezőit. Az útvonalmezők a megjelenített URL részeként segítenek a megtekintőknek megérteni, hogy mire számíthatnak a céloldalon. Az egyes útvonalak legfeljebb 15 karaktert tartalmazhatnak.
- Tekintse át a kampányt az Ugrás az áttekintéshez lehetőségre kattintva.
Nem kötelező lépés: Létrehozás utáni szűrés
A termékcsoportok lapon történő, a létrehozás utáni szűrés lehetővé teszi, hogy alegységeket és kizárásokat adjon hozzá (ÉS logikai művelet használatával) a meglévő termékszűrőkhöz. Ha például a kampány létrehozása során terméktípus szerint szűrt, de terméktípus ÉS egy adott egyéni címke szerint szeretne szűrni, akkor a létrehozás utáni szűrésnél hozzáadhatja az egyéni címke alegységét.
- A keresletgeneráló kampány közzététele után lépjen a Hirdetéscsoportok lapra. A Hirdetéscsoportok lapon válassza ki a termékcsoportokat.
- Alegység hozzáadásához mutasson az egérrel egy meglévő termékcsoportra, és válassza ki a pluszjelet. Válassza ki a meglévő termékcsoporttal kombinálni kívánt termékek alegységét (ez AND logikát használ), vagy zárja ki a meglévő termékcsoportból. Mentse a kiválasztott elemeket.
- Termékcsoport kizárásához először mentse a kijelölést, majd a termékcsoportok lapra visszatérve módosítsa az „Automatikus” értéket „Kizárt” értékre.
A termékfeed szüneteltetése
Megjegyzés: A termékfeed szüneteltetése negatív hatással lehet a teljesítményre.
- A Google Ads-fiókban kattintson a meglévő keresletgeneráló kampányra.
- Kattintson a ceruzaikonra
- Ha a kampányhoz Merchant Center-feed van kapcsolva, a kampány neve alatt megjelenik a Termékfeedek kapcsoló. A termékfeed szüneteltetéséhez kattintson a kapcsolóra.
