Google AI는 신규 고객을 유치하고 우수한 품질의 광고 소재를 제작하며 유용한 정보를 바탕으로 확신을 가지고 결정을 내릴 수 있도록 도움을 주어 비즈니스 실적을 높입니다.
AI로 성공하기 위한 필수 요소를 갖추고 있으신가요? 마케팅 목표를 세우고 다양한 비즈니스 우선순위에 맞춰 구체적인 계획을 수립했다면 아래의 체크리스트를 검토하여 Google AI로 마케팅 효과를 극대화할 방법을 알아보세요.
탄탄한 기반 마련하기
동의 후 수집된 고품질 데이터로 측정 전략을 강화하면 Google AI가 ROI 및 비즈니스 성과를 극대화할 수 있습니다. 퍼스트 파티 데이터는 고객과의 직접적인 관계에서 확보되므로 특히 중요합니다.
Google 태그로 강력한 사이트 전체 태그를 설정하여 가장 중요한 데이터를 확보합니다. 또한 유럽 경제 지역과 영국에서 활동하는 광고주의 경우 동의 모드를 사용하여 사용자 동의를 수집하고 유지하는 강력한 프레임워크를 만드세요.
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Google 태그 및 동의 모드에 대한 개요 동영상을 시청하세요.
AI Essentials: Google Tag and Consent Mode Overview
성공사례:
North Face는 Google 태그 관리자를 사용하여 전반적인 소비자 행동을 파악하고 이러한 신호에서 유용한 정보를 도출한 후 행동을 측정합니다. 이를 통해 North Face는 거의 실시간으로 마케팅을 조정하고 고객에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있습니다.
Air France는 유럽 시장에서 동의 모드를 구현한 후 전환율이 9% 증가했습니다.
향상된 전환을 설정하여 전환 측정의 정확도를 개선합니다.
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향상된 전환에 대한 개요 동영상을 시청하세요.
AI Essentials: Enhanced Conversions Overview
성공사례:
Calendly는 향상된 전환을 구현한 후 광고 투자수익을 2배 높였습니다.
비즈니스 목표(예: 수익, 이익률, 평생 가치)에 따라 전환에 가치를 할당합니다.
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전환 가치에 대한 개요 동영상을 시청하세요.
AI Essentials: Conversion Values Overview
성공사례:
Porsche는 이익률과 리드에서 판매로 이어지는 전환율을 입찰 전략에 반영하여 광고 투자수익을 19% 높였습니다.
Google 애널리틱스 4를 사용하여 웹사이트와 앱에서 보다 유용한 정보를 확보합니다.
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Google 애널리틱스 4에 대한 개요 동영상을 시청하세요.
AI Essentials: Google Analytics 4 Overview
성공사례:
BAUR은 최근 Google Ads 캠페인을 위해 Google 애널리틱스 4를 선택했습니다. 구매 가능성이 높은 잠재고객을 사용한 결과 매출이 56% 증가했습니다.
고객 일치 타겟팅을 도입하여 Google 플랫폼 전반에서 고객에게 도달하고 재참여를 유도합니다.
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고객 일치 타겟팅에 대한 개요 동영상을 시청하세요.
AI Essentials: Customer Match Overview
성공사례:
ImmoScout24는 고객 일치 타겟팅을 도입한 후 전환율이 52% 증가하고 전환당비용은 15% 감소했습니다.
효과적인 광고 소재 입력에 우선순위를 두고 Google의 AI 기반 광고 소재 도구를 사용하여 캠페인에 사용할 다양한 확장 소재를 만듭니다.
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광고 소재 입력에 대한 개요 동영상을 시청하세요.
AI Essentials: Creative Inputs Overview
성공사례:
Armani Beauty는 반응형 검색 광고 및 이미지 확장 소재를 통해 전환을 11% 향상했습니다.
AI 기반 캠페인으로 실적을 극대화할 수 있는 조치 취하기
AI 기반 캠페인으로 실적을 극대화할 수 있는 조치 취하기AI 기반 캠페인을 통해 실시간으로 실적을 최적화하여 정해진 예산으로 전환수를 늘리고 가치를 높일 수 있습니다. 아직 발굴되지 않은 수요를 파악하고 새로운 검색어, 채널, 잠재고객을 통해 실적을 높일 수 있습니다.
Google Ads 광고 효과 상승을 위한 조합을 활성화합니다. AI 기반 검색 캠페인(확장검색 포함)과 실적 최대화 캠페인을 결합하여 모든 Google 서비스에서 더 많은 전환을 유도합니다.
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Google Ads 광고 효과 상승을 위한 조합에 대한 개요 동영상을 시청하세요.
AI Essentials: Power Pair Overview
성공사례:
iHerb는 Google AI를 활용하여 신규 고객 획득 및 수익 목표를 크게 초과 달성했습니다.
여러 캠페인에서 가치 기반 스마트 자동 입찰을 사용하여 비즈니스에 가장 가치 있는 전환에 투자합니다.
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가치 기반 스마트 자동 입찰에 대한 개요 동영상을 시청하세요.
AI Essentials: Value-Based Bidding Overview
성공사례:
Citibanamex는 가치 기반 입찰을 채택하여 예약된 신용카드를 27% 늘렸습니다.
동영상 캠페인을 사용하여 Shorts, 커넥티드 TV를 비롯해 YouTube에서 시청자와 소통합니다.
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동영상 캠페인에 대한 개요 동영상을 시청하세요.
AI Essentials: Video Campaigns Overview
성공사례:
Maybelline는 브랜드 캠페인에 YouTube 인피드 광고 및 Shorts 형식을 추가하여 노출당비용은 39% 감소시키고 노출수를 64% 늘렸습니다.
조직을 성공으로 이끌기 위한 새로운 사고방식 갖기
Google AI의 이점을 충분히 활용하려면 새로운 접근 방식을 테스트하고 큰 기회가 포착되었을 때 민첩하게 예산을 할당할 수 있도록 구체적인 조치를 취해야 합니다.
최고 책임자가 마케팅 부서를 비용 소모적 부서가 아닌 수익성 있는 성장 동인으로 인식하도록 유도합니다. 마케팅 KPI를 비즈니스 목표와 직접 연계하고 CFO와 협력하여 마케팅이 주요 재무 측정항목에 미치는 영향을 수치화합니다.
실험하는 문화(테스트, 학습, 확장)를 조성합니다.
