Acerca de la función Conversiones mejoradas
Conversiones mejoradas es una solución de medición que usa tus datos propios para que la medición de tus conversiones online sea más precisa. Esta solución recoge de una página de conversión datos de clientes proporcionados por los usuarios y cifrados con hash. A continuación, los compara con datos de usuarios que han iniciado sesión en Google sin poner en riesgo la privacidad de dichos usuarios. Este aumento de los datos de conversión observables permite que las soluciones basadas en la IA de Google, como las conversiones modelizadas y la optimización de pujas, ayuden a los anunciantes a mejorar el rendimiento de sus campañas.
Según el tipo de Conversiones mejoradas que utilices, los datos se usarán de distintas formas para mejorar la medición. Puedes habilitar Conversiones mejoradas para web a fin de complementar las etiquetas de conversión que ya tienes, o bien habilitar Conversiones mejoradas de clientes potenciales para usar datos de conversiones offline.
Sigue estos requisitos y prácticas recomendadas para usar Conversiones mejoradas.
Implementa un etiquetado eficaz en todo el sitio
Si quieres que Conversiones mejoradas para web funcione, debes crear una base sólida de datos propios extraídos de tu sitio web. Céntrate en los datos que representen tipos de conversión profundos, como suscripciones, registros y compras. Para ello, te recomendamos que uses la etiqueta de Google. Así, te asegurarás de que recoges los datos de conversión que te interesan. Una vez configurado el etiquetado, Google podrá relacionar los datos de clientes cifrados con hash con los datos de los usuarios de Google que han iniciado sesión, lo cual mejorará la medición de tus conversiones.
Si operas en el Espacio Económico Europeo y en el Reino Unido, te recomendamos que crees un marco sólido para recoger y mantener el consentimiento de los usuarios con el modo de consentimiento.
Adapta la implementación a tu fuente de conversión
Después de aplicar un etiquetado eficaz en todo el sitio, debes determinar la estrategia de implementación de Conversiones mejoradas para web según de tu fuente de conversión. Entre las fuentes de conversión se incluyen Google Ads, Search Ads 360 y Google Analytics 4.
Si utilizas Google Ads, la forma más eficiente de implementar una ruta de fuente de conversión es ir a la página de resumen de tus acciones de conversión. Una vez ahí, selecciona "Activar Conversiones mejoradas". También puedes implementar Conversiones mejoradas para web con Search Ads 360 o Google Analytics 4.
Caso de éxito de un cliente
Calendly, una plataforma para concertar reuniones, quería conocer mejor a los usuarios que habían creado una cuenta o que cambiaban a una cuenta de pago, así como utilizar esa información valiosa para mejorar la medición y el rendimiento de sus campañas. Usaron el etiquetado en todo el sitio y los datos propios online que habían recogido para implementar Conversiones mejoradas y, de este modo, tener una perspectiva de todo el embudo de conversión de sus clientes. Esto les permitió duplicar el retorno de su inversión publicitaria.
Recursos de vídeo
Google Ads Tutorials: Enhanced Conversions
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Consejo
