La IA de Google permite multiplicar los resultados de tu empresa, ya que te ayuda a conectarte con más clientes nuevos, desarrollar creatividades de alta calidad y tomar decisiones fundamentadas en estadísticas con confianza.
¿Cuentas con las nociones básicas para tener éxito con la IA? Una vez que hayas establecido tus objetivos de marketing y alineado tus iniciativas con tus prioridades comerciales más amplias, revisa la siguiente lista de tareas para conocer formas de potenciar hoy mismo tu estrategia de marketing con la IA de Google.
Prepárate sentando las bases adecuadas
Refuerza tu estrategia de medición con datos de alta calidad y obtenidos con consentimiento. De esta manera, podrás guiar a la IA de Google para que maximice mejor tu ROI y los resultados comerciales. Los datos de origen resultan especialmente valiosos porque provienen de la relación directa que tienes con tus clientes.
Establece un etiquetado para sitio completo sólido con la etiqueta de Google para captar los datos más importantes para tu empresa. En el caso de los anunciantes que operan en el Espacio Económico Europeo y el Reino Unido, crea un marco de trabajo firme para recopilar y mantener el consentimiento de los usuarios con el modo de consentimiento.
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Mira un video con una descripción general de la etiqueta de Google y el modo de consentimiento:
AI Essentials: Google Tag and Consent Mode Overview
Historias de éxito:
The North Face usa Google Tag Manager para capturar todo el espectro del comportamiento de los consumidores, convertir esos indicadores en estadísticas y, luego, medir el comportamiento. Esto le permite a la empresa ajustar sus iniciativas de marketing casi en tiempo real para atender mejor a los clientes.
Air France experimentó un aumento del 9% en las conversiones tras implementar el modo de consentimiento en sus mercados europeos.
Configura las conversiones avanzadas para mejorar la precisión de la medición de conversiones.
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AI Essentials: Enhanced Conversions Overview
Historia de éxito:
Calendly duplicó el retorno de la inversión publicitaria después de implementar las conversiones avanzadas.
Asigna valores a las conversiones en función de tus objetivos comerciales (p. ej., ingresos, márgenes de ganancias o valor del ciclo de vida del cliente).
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AI Essentials: Conversion Values Overview
Historia de éxito:
Porsche logró un aumento del 19% en el retorno de la inversión publicitaria tras incorporar los márgenes de ganancias y los porcentajes de conversiones del cliente potencial hasta la venta en su estrategia de ofertas.
Utiliza Google Analytics 4 para obtener estadísticas más detalladas de tus sitios web y aplicaciones.
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AI Essentials: Google Analytics 4 Overview
Historia de éxito:
BAUR recurrió a Google Analytics 4 para una campaña reciente de Google Ads. Mediante el uso de un público de compradores potenciales, sus ventas aumentaron un 56%.
Adopta la Segmentación por clientes para llegar a tus clientes y reactivar su participación en todas las plataformas de Google.
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AI Essentials: Customer Match Overview
Historia de éxito:
ImmoScout24 obtuvo un aumento del 52% en el porcentaje de conversiones y una reducción del 15% en el costo por adquisición tras adoptar la Segmentación por clientes.
Prioriza los elementos de alta calidad para tus creatividades, y, luego, utiliza nuestras herramientas de creatividades impulsadas por IA para crear una amplia variedad de recursos para tus campañas.
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AI Essentials: Creative Inputs Overview
Historia de éxito:
Armani Beauty aumentó sus conversiones en un 11% con los anuncios de búsqueda responsivos y los recursos de imagen.
Toma medidas para maximizar los resultados con campañas impulsadas por IA
Toma medidas para maximizar los resultados con campañas impulsadas por IALas campañas impulsadas por IA te ayudan a optimizar el rendimiento en tiempo real para obtener más conversiones y valor con tu presupuesto. Capta la demanda sin aprovechar y genera resultados incrementales a partir de búsquedas, canales y públicos nuevos.
Activa Ads Power Pairing. Combina las campañas de Búsqueda impulsadas por IA (con concordancia amplia) con las campañas de máximo rendimiento para generar más conversiones en todas las plataformas de Google.
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AI Essentials: Power Pair Overview
Historia de éxito:
iHerb usó la IA de Google para superar considerablemente los objetivos de adquisición de clientes nuevos y ganancias.
Utiliza las Ofertas inteligentes basadas en el valor en todas las campañas para invertir en las conversiones más valiosas para tu empresa.
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AI Essentials: Value-Based Bidding Overview
Historia de éxito:
Citibanamex aumentó la cantidad de tarjetas de crédito reservadas en un 27% después de adoptar las ofertas basadas en el valor.
Conéctate con tu público en YouTube, incluidos Shorts y la TV conectada, con las campañas de video.
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AI Essentials: Video Campaigns Overview
Historia de éxito:
Maybelline obtuvo un 64% más de impresiones con un costo por impresión un 39% más bajo cuando agregó los formatos in-feed y Shorts de YouTube a su campaña de marca.
Cambia la mentalidad de tu organización y logra el éxito
Para aprovechar todos los beneficios de la IA de Google, las organizaciones deben tomar medidas concretas para probar nuevos enfoques y adquirir una mayor agilidad a la hora de trasladar los presupuestos a las mejores oportunidades.
Logra que los directores redefinan el marketing como un impulsor de crecimiento rentable, en lugar de un centro de costos. Alinea los KPIs de marketing directamente con los objetivos comerciales y colabora con tu director de finanzas para cuantificar el impacto del marketing en las principales métricas financieras.
Crea una cultura de experimentación (prueba, aprende y aplica a gran escala).
Mantén la agilidad y elimina los silos (de datos, presupuesto y canal).
