La IA de Google potencia los resultados de tu empresa, ya que te ayuda a llegar a clientes nuevos, diseñar creatividades de alta calidad y tomar decisiones con la confianza que aportan las estadísticas.
¿Tienes todo lo esencial para aprovechar la IA al máximo? Una vez que hayas definido tus objetivos de marketing y hayas ajustado tus iniciativas a las principales prioridades de la empresa, consulta la lista de comprobación que se muestra a continuación para descubrir cómo empezar a optimizar tu estrategia de marketing con la IA de Google hoy mismo.
Sienta las bases adecuadas
Refuerza tu estrategia de medición usando datos con consentimiento de alta calidad que ayuden a la IA de Google a maximizar el retorno de inversión y los resultados empresariales. Los datos propios son especialmente útiles en este caso, ya que proceden de la relación directa que mantienes con tus clientes.
Aplica un etiquetado eficaz en todo el sitio con la etiqueta de Google para recoger los datos que más te interesan. Además, si eres un anunciante que opera en el Espacio Económico Europeo y el Reino Unido, crea un marco sólido para recoger y mantener el consentimiento de los usuarios con el modo de consentimiento.
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Echa un vistazo a un vídeo de presentación acerca de la etiqueta de Google y el modo de consentimiento:
AI Essentials: Google Tag and Consent Mode Overview
Casos de éxito:
The North Face usa Google Tag Manager para registrar todo el comportamiento de los consumidores, convertir esas señales en insights y después medir sus acciones. Así, la empresa puede ajustar su estrategia de marketing casi en tiempo real y ofrecer un mejor servicio a los clientes.
Air France consiguió que las conversiones aumentaran un 9 % después de implementar el modo de consentimiento en sus mercados europeos.
Configura Conversiones mejoradas para aumentar la precisión de la medición de conversiones.
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AI Essentials: Enhanced Conversions Overview
Caso de éxito:
Calendly duplicó su retorno de la inversión publicitaria después de implementar Conversiones mejoradas.
Asigna valores a las conversiones según tus objetivos de negocio (por ejemplo, ingresos, márgenes de beneficios o valor del tiempo de vida del cliente).
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AI Essentials: Conversion Values Overview
Caso de éxito:
Porsche consiguió un incremento del 19 % en su retorno de la inversión publicitaria al incorporar márgenes de beneficios y tasas de conversión de oportunidad a venta en su estrategia de puja.
Usa Google Analytics 4 para obtener estadísticas más completas de todos tus sitios web y aplicaciones.
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Echa un vistazo a un vídeo de presentación acerca de Google Analytics 4:
AI Essentials: Google Analytics 4 Overview
Caso de éxito:
BAUR recurrió a Google Analytics 4 en una campaña reciente de Google Ads. Al utilizar una audiencia de usuarios con probabilidad de hacer una compra, las ventas aumentaron en un 56 %.
Implementa la segmentación por lista de clientes para llegar a los clientes y volver a captar su atención en las plataformas de Google.
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AI Essentials: Customer Match Overview
Caso de éxito:
ImmoScout24 consiguió un incremento de la tasa de conversión del 52 % y un coste por adquisición un 15 % más bajo tras adoptar la segmentación por lista de clientes.
Céntrate en desarrollar entradas de creatividades eficaces y usa nuestras herramientas creativas basadas en IA para generar un amplio abanico de recursos para tus campañas.
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Echa un vistazo a un vídeo de presentación acerca de las entradas de creatividades:
AI Essentials: Creative Inputs Overview
Caso de éxito:
Armani Beauty incrementó sus conversiones en un 11 % gracias a los anuncios adaptables de búsqueda y a los recursos de imagen.
Toma medidas para maximizar los resultados con campañas basadas en IA
Toma medidas para maximizar los resultados con campañas basadas en IALas campañas basadas en IA te ayudan a optimizar el rendimiento en tiempo real para obtener más conversiones y más valor con tu presupuesto. Atrae demanda sin captar y consigue resultados incrementales gracias a consultas de búsqueda, audiencias y canales nuevos.
Aplica una potente combinación de herramientas publicitarias. Combina campañas de búsqueda basadas en IA (con concordancia amplia) y campañas Máximo rendimiento para conseguir más conversiones en todo Google.
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Echa un vistazo a un vídeo de presentación acerca de la potente combinación de herramientas publicitarias:
AI Essentials: Power Pair Overview
Caso de éxito:
iHerb utilizó la IA de Google para superar con creces los objetivos de adquisición de clientes nuevos y de beneficios.
Usa estrategias de Smart Bidding basadas en el valor en todas tus campañas para invertir en las conversiones que aportan más valor a tu empresa.
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Echa un vistazo a un vídeo de presentación acerca de las estrategias de Smart Bidding basadas en el valor:
AI Essentials: Value-Based Bidding Overview
Caso de éxito:
Citibanamex aumentó las reservas de tarjetas de crédito en un 27 % tras implementar las estrategias de puja por valor.
Conecta con tu audiencia en YouTube, incluidos los Shorts y la televisión conectada, mediante campañas de vídeo.
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Echa un vistazo a un vídeo de presentación acerca de las campañas de vídeo:
AI Essentials: Video Campaigns Overview
Caso de éxito:
Maybelline consiguió aumentar sus impresiones en un 64 % con un coste por impresión un 39 % más bajo añadiendo los formatos in-feed y de Shorts de YouTube a su campaña de marca.
Cambia la mentalidad para que la organización tenga éxito
Para aprovechar todas las ventajas de la IA de Google, las organizaciones deben tomar medidas concretas para probar nuevos enfoques, así como aumentar la agilidad para destinar los presupuestos a las oportunidades más prometedoras.
Habla con tus directivos para intentar que consideren el marketing como un motor de crecimiento en lugar de una fuente de gasto. Ajusta al máximo las métricas de marketing con los objetivos de negocio y colabora con la dirección financiera para medir cuánto influyen las iniciativas de marketing en las principales métricas financieras.
Crea una cultura de experimentación (prueba, aprendizaje y aplicación a gran escala).
Gana en agilidad y elimina los silos (de datos, de presupuesto y de canal).
