Google Analytics 4 (GA4) a remplacé Universal Analytics (UA). Depuis le 1er juillet 2023, les propriétés Universal Analytics standards ne traitent plus de données. Les propriétés Universal Analytics 360 comportant une commande active prolongeront le traitement une seule fois, jusqu'au 1er juillet 2024. Vous devez impérativement migrer votre propriété Universal Analytics vers Google Analytics 4. Découvrez comment passer à Google Analytics 4.
L'outil de création d'audience Google Analytics 4 (GA4) vous permet de créer des audiences Google Analytics directement dans votre compte Google Ads. Vous pouvez créer une audience GA4 sur la page Gestion des audiences et lorsque vous créez une campagne.
Les titulaires de comptes, les administrateurs et les utilisateurs peuvent créer des audiences spécifiques à une campagne sans avoir à basculer entre Google Analytics 4 et Google Ads. Les audiences GA4 créées à l'aide de l'outil de création d'audience GA4 dans Google Ads seront automatiquement partagées avec tous les comptes associés où la personnalisation des annonces est activée.
Cet article vous explique comment créer une audience Google Analytics dans votre compte Google Ads associé.
Avant de commencer
Veillez à associer vos comptes Google Analytics 4 et Google Ads. Vous devrez utiliser un compte Google disposant des autorisations suivantes :
- Dans Google Ads, le compte Google doit disposer d'un accès administrateur à un compte Google Ads (ou à un compte administrateur Google Ads). Vous devez aussi configurer le taggage automatique dans le compte Google Ads.
- Le compte Google Ads doit disposer au moins du niveau d'autorisation d'accès "Marketeur" dans la configuration d'association correspondante entre Google Ads et la propriété Google Analytics. Si vous ne pouvez pas modifier ni créer d'audiences Analytics dans votre compte Google Ads, cela signifie que celui-ci ne dispose pas des autorisations suffisantes.
Fonctionnement
Pour faciliter les changements, nous avons inclus des segments d'audience Google Analytics 4 équivalents aux campagnes et aux groupes d'annonces qui utilisent actuellement des audiences UA.
- Depuis mai 2023, l'assistant de configuration GA4 a configuré une propriété GA4 de base pour tous les utilisateurs qui dépendent encore des audiences Universal Analytics et qui n'ont pas refusé cette intervention.
- La nouvelle propriété Google Analytics 4 est associée au même compte Google Ads que la propriété UA équivalente. Les nouvelles audiences seront automatiquement exportées de GA4 vers Google Ads.
- Les segments équivalents basés sur GA4 ont été ajoutés aux campagnes/groupes d'annonces correspondants qui utilisent des audiences UA. Il est possible de refuser cette intervention.
- Pour cela, vous devrez ajouter chaque ID de compte Google Ads dans le formulaire. Si vous ajoutez un ID de compte administrateur Google Ads, les comptes Google Ads individuels qui lui sont associés ne seront pas exemptés.
- Notez que tous les types d'audience ne seront pas automatiquement configurés. Nous vous recommandons toujours de migrer manuellement vos campagnes afin de convertir vos audiences UA en audiences GA4. Pour en savoir plus, consultez [UA→GA4] Guide de migration des audiences.
En savoir plus sur la migration des audiences vers Google Analytics 4
Remarque : Toutes les audiences sont enregistrées en tant que segments dans Google Ads et en tant qu'audiences dans la propriété GA.
Créer un segment Google Analytics pour une nouvelle campagne
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur le bouton Plus
, puis sur + Nouvelle campagne.
- Sélectionnez votre objectif et votre type de campagne, puis cliquez sur Continuer.
- Lorsque vous créez la campagne, dans la fiche "Audience, cliquez sur Ajouter une audience.
- Cliquez sur + Nouvelle audience dans la nouvelle fenêtre.
- Cliquez sur la barre de recherche de la section "Vos données", puis sur + Vos données.
- Sous "Types de segments générés par d'autres produits", sélectionnez "Segments Google Analytics".
- Faites défiler la page vers le bas et cliquez sur la barre de recherche sous "Sélectionnez une propriété Google Analytics".
- Vous pouvez consulter toutes les propriétés Google Analytics listées dans le menu déroulant.
- Si la propriété GA4 souhaitée n'est pas associée :
- Dans le menu déroulant, cliquez sur Associer une nouvelle propriété.
- Dans la nouvelle fenêtre, sélectionnez une propriété Google Analytics à associer, puis cliquez sur Suivant.
- Activez l'option pour toutes les données que vous souhaitez partager avec Google Ads, puis cliquez sur Associer.
- Une fois votre propriété associée, cliquez sur OK.
- Si la propriété souhaitée n'est pas activée :
- Cliquez sur la propriété listée.
- Cliquez sur Gérer les paramètres.
- Activez l'option "Importer des audiences Google Analytics", puis cliquez sur Enregistrer les modifications.
- Si l'utilisateur n'est pas autorisé à créer d'audience pour la propriété souhaitée :
- Cliquez sur la propriété listée.
- Cliquez sur Demander l'accès pour demander l'autorisation au propriétaire.
- Vous recevrez un e-mail lorsque votre demande aura été approuvée.
- Si la propriété GA4 souhaitée n'est pas associée :
- Sélectionnez la propriété GA4 souhaitée, puis cliquez sur Continuer.
- Vous recevrez une notification confirmant que votre audience a été créée. Cliquez ensuite sur OK.
- Dans la fenêtre "Nouvelle audience", cliquez sur Enregistrer l'audience, puis reprenez la création de votre campagne.
Découvrez comment créer une audience.
Créer une audience Google Analytics sur la page "Gestion des audiences"
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils
.
- Cliquez sur le menu déroulant Bibliothèque partagée dans le menu des sections.
- Cliquez sur Gestion des audiences.
- Dans l'onglet "Vos segments de données", cliquez sur le bouton Plus
- Recherchez la propriété GA4 associée, puis cliquez sur Continuer.
- Dans la fenêtre "Créer une audience", cliquez sur Créer une audience personnalisée dans la section "Partir de zéro".
- Créez l'audience dont vous avez besoin, puis cliquez sur Enregistrer et publier.
- Vous recevrez une notification confirmant que votre audience a été créée, puis cliquez sur OK.
