En raison de l'incertitude continue qui ébranle aujourd'hui le secteur de la publicité, il convient de réévaluer les traditionnelles recettes du succès et de trouver des moyens plus rapides de stimuler la croissance des entreprises. Par ailleurs, à mesure que les approches du marketing en ligne évoluent et que de nouvelles alternatives protégeant la confidentialité se développent, accroître l'activité d'une entreprise requiert de nouvelles stratégies plus durables.
C'est pourquoi, à partir de 2023, nous procéderons progressivement à la transition des audiences similaires vers des solutions automatisées plus efficaces et durables. Elles vous aideront à toucher des audiences pertinentes et à générer de la croissance, tout en répondant aux attentes des utilisateurs concernant la confidentialité.
Afin que cette mise à jour soit la plus simple possible, vous pourrez continuer à utiliser des audiences similaires pendant les six prochains mois, tout en explorant les avantages des solutions automatisées. Ensuite, nous procéderons progressivement à la migration des audiences similaires de la façon suivante :
- À partir de mai 2023, les nouveaux segments d'audience similaire cesseront d'être générés, et les segments d'audience similaire existants ne seront plus ajoutés aux campagnes ni aux groupes d'annonces dans Google Ads et Display & Video 360. Les groupes d'annonces et les campagnes déjà associés à des segments d'audience similaire continueront de fonctionner comme prévu.
- À partir d'août 2023, les segments d'audience similaire seront supprimés de tous les groupes d'annonces et campagnes. Vous aurez toujours accès aux données de rapport de l'historique pour les segments d'audiences similaires provenant de campagnes précédentes.
Voici comment l'automatisation peut vous aider à toucher des audiences pertinentes, à mesurer les résultats et à générer de la croissance en fonction des types de campagnes que vous êtes susceptible d'utiliser actuellement :
- Pour les campagnes Discovery, Display et vidéo pour l'action sur Google Ads et Display & Video 360, le ciblage optimisé peut vous aider à trouver de nouvelles audiences pertinentes susceptibles de générer des conversions sans utiliser de cookies tiers. En effet, les annonceurs qui utilisent le ciblage optimisé dans Display & Video 360 constatent en moyenne une amélioration de 55 % lorsqu'ils utilisent des audiences propriétaires1.
- Pour les campagnes vidéo de type "Couverture et notoriété de la marque" et "Considération", l'élargissement de l'audience vous permet de toucher plus facilement davantage d'utilisateurs intéressants pour votre entreprise. Grâce au machine learning, l'élargissement de l'audience vous aide à accroître progressivement votre couverture avec de nouvelles audiences pertinentes. Cette solution est déjà disponible dans Google Ads et sera lancée pour Display & Video 360 au cours du premier semestre 2023.
- Pour les campagnes Shopping et sur le Réseau de Recherche, vous pouvez toucher vos clients les plus intéressants grâce à la puissance prédictive des stratégies d'enchères intelligentes qui exploitent automatiquement les signaux issus de vos données first party. Plus de 80 % des annonceurs Google utilisent déjà les enchères automatiques2. Aussi, même si les données observables sont susceptibles d'être de moins en moins disponibles, vous pouvez compter sur l'automatisation pour obtenir de solides résultats.
- Pour comprendre comment ces solutions automatisées vous aident à atteindre vos objectifs marketing, vous pouvez utiliser les statistiques sur l'audience. Cette nouvelle fonctionnalité disponible sur la page "Insights" vous permet d'en savoir plus sur les centres d'intérêt de vos clients et sur la manière dont ils s'engagent avec vos annonces (de façon globale). Ainsi, vous pouvez communiquer avec eux de manière plus pertinente.
Une stratégie d'audience basée sur l'automatisation vous permettra de faire plus facilement évoluer votre offre au rythme des consommateurs. Dans un contexte d'évolution constante des questions de confidentialité, elle vous permettra de mieux répondre aux attentes des utilisateurs et de décupler vos résultats.
Afin de vous aider à réussir, nous continuerons de vous envoyer des conseils au fil du temps. En attendant, vous pouvez lire cette présentation détaillée pour en savoir plus sur cette évolution.
Publié par Eduardo Indacochea, Sr. Product Management Director, solutions de la plate-forme Google Ads
1. Données internes Google, monde, 2022
2. Données internes Google, monde, 2021
