2022 年 11 月 1 日
当今时代持续存在的不确定性给广告业带来了各种挑战，而身处其中的我们也不得不重新审视既定的成功模式，寻找见效更快的方法来推动业务增长。此外，随着常规在线营销方法的不断演变以及新隐私保护替代方案的持续开发，若想达到拓展业务的目的，我们就需要采用更加持久的新策略。
因此，从 2023 年开始，我们会将类似受众群体逐步转换为更加强大、持久的自动化解决方案，以帮助您与相关受众群体建立联系、发掘增长机会，同时满足用户对隐私保护的期望。
为了尽量让这项更新变得简单，在接下来的 6 个月内，您可以一边继续使用类似受众群体，一边探索自动化解决方案的优势。之后，类似受众群体将按以下进度逐步完成转换：
- 自 2023 年 5 月起，系统将不再生成新的类似细分受众群，并且不会再向 Google Ads 和 Display & Video 360 上的广告系列和广告组添加现有的类似细分受众群。已附加类似细分受众群的广告组和广告系列将继续按预期运作。
- 自 2023 年 8 月起，系统将从所有广告组和广告系列中移除类似细分受众群。您仍然可以访问既往广告系列中类似细分受众群的历史报告数据。
您可以通过下文了解自动化解决方案如何协助您与相关受众群体建立联系、衡量成效，以及根据您当前采用的广告系列类型来发掘增长机会：
- 对于 Google Ads 和 Display & Video 360 上的发现广告系列、展示广告系列和行动号召视频广告系列，优化型定位可帮助您找到可能会完成转化的新的相关受众群体，而不必依赖第三方 Cookie。事实上，在 Display & Video 360 上使用优化型定位的广告客户采用第一方受众群体后，可达到平均 55% 的提升。1
- 对于视频覆盖面广告系列或以提升钟意度为目标的广告系列，受众群体扩展可让您更轻松地覆盖更多对您的业务至关重要的用户。受众群体扩展会运用机器学习技术，帮助您逐步扩大覆盖面，触达新的相关受众群体。此解决方案已在 Google Ads 中提供，并将于 2023 年上半年面向 Display & Video 360 推出。
- 对于搜索广告系列和购物广告系列，智能出价会自动利用第一方数据中的信号来发挥其预测能力，让您能够覆盖最具价值的客户。超过 80% 的 Google 广告客户已经在使用自动出价。2因此，即使可观测的数据有可能会减少，自动化解决方案也能帮助您取得理想成效。
- 若要了解这些自动化解决方案如何助您实现营销目标，不妨使用受众群体分析。这项在“洞察”页面上推出的新功能可提供汇总数据，有助于进一步了解客户的兴趣以及客户与广告互动的方式，以便您能采用更行之有效的方式与其建立联系。
依托于自动化解决方案的受众群体策略，不仅能让您跟上消费者的步伐，更轻松进行营销；同时在这个不断发展的隐私保护环境下，还能让您离满足用户期望更进一步，实现收益成倍增加。
为帮助您做好万全准备，助您不断取得成功，我们将一如既往地为您提供指导。在此期间，您可以参阅这篇详细概述，进一步了解此次更新。
作者：Eduardo Indacochea，Google Ads 平台解决方案产品管理高级总监
1. Google 内部数据，全球，2022 年
2. Google 内部数据，全球，2021 年
