Pretrvávajúca neistota dnešnej doby nás ako reklamné odvetvie núti prehodnocovať zaužívané vzorce dosahovania úspechu a hľadať nové spôsoby, ktoré podporia rast firiem. Pri neustále sa vyvíjajúcich zaužívaných prístupoch k online marketingu a nových alternatívach zachovávajúcich ochranu súkromia si rast vašej firmy navyše vyžaduje nové a trvácnejšie stratégie.
Od roka 2023 preto podobné publiká postupne zmeníme na výkonnejšie a trvácnejšie automatické riešenia, ktoré vám pomôžu osloviť relevantné publiká a podporiť rast, pričom budú zároveň spĺňať očakávania používateľov v súvislosti s ochranou súkromia.
Keďže chceme, aby bola táto aktualizácia čo najjednoduchšia, nasledujúcich šesť mesiacov môžete naďalej používať podobné publiká a zároveň skúmať výhody automatických riešení. Podobné publiká sa potom postupne zmenia nasledujúcim spôsobom:
- Od mája 2023 sa prestanú generovať nové segmenty podobných publík a existujúce segmenty podobných publík už nebudú pridávané do kampaní a reklamných skupín v službách Google Ads a Display & Video 360. Reklamné skupiny a kampane, ktoré už segmenty podobných publík majú, budú fungovať naďalej ako doteraz.
- Od augusta 2023 budú segmenty podobných publík zo všetkých reklamných skupín a kampaní odstránené. Historické údaje reportu pre segmenty podobných publík z minulých kampaní budete mať naďalej k dispozícii.
Nižšie uvádzame, ako vám automatizácia pomôže osloviť relevantné publiká, merať výsledky a odomknúť príležitosti na rast podľa typov kampaní, ktoré možno v súčasnosti používate:
- V prípade kampaní discovery, obsahových kampaní (ang. Display campaign) a videokampaní zameraných na akciu v službách Google Ads a Display & Video 360 vám optimalizované zacielenie pomôže nájsť nové a relevantné publiká, ktoré pravdepodobne konvertujú. Nemusíte sa pritom spoliehať na súbory cookie tretích strán. Inzerenti, ktorí používajú optimalizované zacielenie v službe Display & Video 360, môžu v priemere dosiahnuť 55 % zlepšenie pri používaní publík prvej strany.1
- V prípade videokampaní zameraných na dosah alebo zvažovanie možno rozšírením publika osloviť viac ľudí, ktorí sú pre vašu firmu dôležití. Rozšírenie publika vám vďaka strojovému učeniu pomáha postupne zväčšovať dosah prostredníctvom nových relevantných publík. Toto riešenie je už k dispozícii v službe Google Ads a v prvej polovici roka 2023 bude spustené aj v službe Display & Video 360.
- V prípade kampaní vo vyhľadávaní (ang. Search campaign) a nákupných kampaní (ang. Shopping campaign) môžete oslovovať svojich najhodnotnejších zákazníkov pomocou prediktívnej schopnosti inteligentných ponúk, ktorá automaticky využíva signály z vašich údajov prvej strany. Viac ako 80 % inzerentov na Googli už používa automatické ponuky.2 Aj keď môžu byť pozorovateľné údaje menej dostupné, môžete sa spoľahnúť, že automatizácia vám pomôže dosiahnuť dobré výsledky.
- Ak chcete zistiť, ako vám tieto automatické riešenia pomáhajú dosahovať marketingové ciele, môžete použiť štatistiky publika. Ide o novú funkciu na stránke Štatistiky, ktorá vám umožňuje dozvedieť sa viac o záujmoch vašich zákazníkov a o tom, ako interagujú s vašimi reklamami (na agregovanej úrovni). Na základe získaných informácií ich potom môžete oslovovať zmysluplnejším spôsobom.
Stratégia publika založená na automatizácii vám uľahčí prispôsobovanie marketingového úsilia tempu spotrebiteľom. V neustále vyvíjajúcom sa prostredí ochrany súkromia tak navyše budete o krok bližšie k splneniu očakávaní ľudí a dosiahnutiu lepších výsledkov.
Na cestu k úspechu vás budeme aj naďalej podporovať. Viac o tejto aktualizácii si medzičasom môžete prečítať v tomto podrobnom prehľade.
Autor: Eduardo Indakochea, hlavný riaditeľ produktového manažmentu pre riešenia platformy Google Ads
1. Interné celosvetové údaje Googlu, 2022.
2. Interné celosvetové údaje Googlu, 2021.
