El estado de incertidumbre continua del que somos testigos en la actualidad nos obliga a quienes trabajamos en el sector publicitario a replantearnos las fórmulas de éxito que tenemos y a encontrar nuevas formas de prosperar. Además, a medida que las estrategias de marketing online evolucionan y se desarrollan nuevas alternativas para proteger la privacidad, es necesario trazar estrategias de crecimiento nuevas y más duraderas.
Por eso, a partir del 2023, sustituiremos las audiencias similares por soluciones automatizadas más potentes y duraderas, que ayudarán a los anunciantes a conectar con audiencias relevantes y a aumentar el crecimiento sin descuidar las expectativas de los usuarios en materia de privacidad.
Para que esta actualización sea lo más sencilla posible, te ofrecemos la posibilidad de seguir usando audiencias similares durante los próximos seis meses mientras descubres las ventajas de las soluciones automatizadas. Una vez que haya transcurrido este periodo, las audiencias similares dejarán de estar disponibles gradualmente siguiendo estos plazos:
- A partir de mayo del 2023, dejarán de generarse nuevos segmentos de audiencias similares y los que ya haya dejarán de añadirse a las campañas y los grupos de anuncios de Google Ads y Display & Video 360. Los grupos de anuncios y las campañas que ya incluyan segmentos de audiencias similares seguirán funcionando con normalidad.
- A partir de agosto del 2023, los segmentos de audiencias similares se quitarán de todos los grupos de anuncios y campañas. Seguirás teniendo acceso al historial de datos registrados de los segmentos de audiencias similares de campañas anteriores.
A continuación, te explicamos cómo puede ayudarte la automatización a conectar con audiencias relevantes, medir resultados y hacer crecer tu negocio en función de los tipos de campañas que estés usando en la actualidad:
- En las campañas discovery, de display y de vídeo de acción de Google Ads y Display & Video 360, la segmentación optimizada puede ayudarte a encontrar audiencias nuevas, relevantes y con posibilidades de completar conversiones sin que tengas que depender de cookies de terceros. De hecho, los anunciantes que usan la segmentación optimizada en Display & Video 360 pueden conseguir, de media, una mejora del 55 % cuando usan audiencias propias.1
- En las campañas de cobertura de vídeo o de consideración, la ampliación de la audiencia te permite mostrar tus anuncios a más usuarios relevantes para tu empresa de forma más fácil. Esta función usa el aprendizaje automático para ayudarte a ampliar tu cobertura de forma incremental con nuevas audiencias relevantes. Esta solución ya está disponible en Google Ads y se lanzará en Display & Video 360 a lo largo de la primera mitad del 2023.
- En las campañas de búsqueda y de shopping, puedes llegar a tus clientes más valiosos usando las capacidades predictivas de Smart Bidding, que emplea señales de tus datos propios de forma automática. Más del 80 % de los anunciantes de Google ya usan la puja automática.2 Aunque la disponibilidad de los datos observables disminuya, puedes confiar en que la automatización te ayudará a conseguir buenos resultados.
- Para entender cómo contribuyen estas soluciones automatizadas a tus objetivos de marketing, puedes usar las estadísticas de la audiencia, una nueva función de la página Estadísticas que te proporciona información agregada sobre los intereses de tus clientes y sobre cómo interactúan con tus anuncios para que puedas conectar con estos usuarios de forma más eficaz.
Una estrategia de audiencia basada en la automatización te ayudará a promocionarte al mismo ritmo con el que evolucionan los consumidores. Además, en un ecosistema de privacidad en constante cambio, te pondrá un paso más cerca de cumplir las expectativas de los usuarios y multiplicar tus resultados.
Seguiremos ayudándote a lo largo de todo el proceso para que puedas alcanzar tus objetivos. Mientras tanto, puedes consultar más información al respecto.
Publicado por Eduardo Indacochea, director sénior de Gestión de Productos de Google Ads Platform Solutions
1. Datos globales internos de Google, 2022
2. Datos globales internos de Google, 2021
